20 exemplos de anúncios publicitários criativos

Um anúncio publicitário é uma mensagem paga que uma marca divulga em um meio (televisão, imprensa, rádio, mídia exterior ou internet) para dar a conhecer um produto, um serviço ou uma ideia e convencer seu público a agir.

Hoje em dia, a publicidade faz parte do nosso dia a dia. O marketing tradicional, assim como o uso generalizado das redes sociais, nos coloca em um cenário em que encontramos anúncios publicitários em praticamente qualquer meio.

“Em um ambiente publicitário tão competitivo, é preciso conhecer muito bem o público e aplicar uma alta dose de criatividade para se destacar dos demais.”

Além disso, também é necessário conhecer bem as ferramentas de marketing online que serão usadas para chegar a esse público.

Entre todos os recursos online que podemos usar para alcançá-lo, temos a possibilidade de preparar o lançamento de anúncios originais. Daqueles que não se veem todos os dias.

No entanto, você há de concordar comigo que a inspiração para criar esse tipo de anúncio não aparece todos os dias. Então, que tal definirmos esse conceito e vermos alguns exemplos criativos?

Com certeza eles vão ajudar você a ter ideias para suas campanhas de email marketing, porque, no fim das contas, o envio de emails em massa não deixa de ser uma forma de publicidade.

Nós, da Mailrelay, contamos tudo. Vamos lá!

Definição de anúncio publicitário

Antes de colocarmos a mão na massa para analisar e revisar exemplos de anúncios cheios de criatividade, vamos começar pelo começo. Vamos nos aprofundar um pouco na parte teórica do assunto, o que acha?

O que é um anúncio publicitário?

“Um anúncio publicitário é a peça de comunicação criada com o objetivo claro de promover um produto, um serviço ou um evento.”

Em outras palavras, é a mensagem lançada com o claro objetivo de fazer publicidade, e não apenas de informar sobre um tema específico. Aqui, não vamos confundir o fato de ser “publicitário” com a obrigação de ser “comercial”.

Nesse sentido, um anúncio é comercial se tenta vender algo ou realizar uma transação econômica. Por outro lado, não é comercial se o que se anuncia é, por exemplo, um serviço público.

Já um anúncio publicitário pode ser lançado em praticamente qualquer formato:

1. Comerciais de TV.
2. Anúncios na imprensa.
3. Mídia exterior.
4. Spot de rádio.
5. Trailer de cinema.
6. E muito mais.

Quais são as características do melhor anúncio publicitário?

Os anúncios podem ser compostos por muitos elementos diferentes, que variam de acordo com o canal usado para divulgá-los; podem ter um slogan, um elemento gráfico, um arquivo de áudio…

Seja como for, há certas características que ajudam muito a tornar um anúncio publicitário melhor e, portanto, a fazê-lo chegar facilmente aos usuários:

Credibilidade

Um anúncio deve ser sempre crível se quiser influenciar seu público. Mesmo com o exagero típico desses anúncios, eles devem transmitir uma mensagem realista que possa ser considerada crível.

Originalidade

Como comentei no início, se você quer criar o melhor anúncio, não pode esquecer que ele deve incluir um elemento diferente que fique na mente dos usuários (mais adiante veremos como).

Simplicidade

Embora existam comerciais que brincam com o abstrato para estimular a reflexão por meio da confusão, eu prefiro facilitar as coisas. Ofereça a informação de forma clara e concisa, e seu anúncio já terá meio caminho andado.

Veracidade

Mesmo que crie uma realidade paralela ou um universo de ficção, um bom anúncio publicitário é aquele que gera empatia por meio de histórias reais apoiadas em informações verídicas.

Quais funções os anúncios publicitários cumprem?

É evidente que, se você não investe em lançar campanhas de marketing poderosas, mas a sua concorrência investe, será mais fácil sua marca cair no esquecimento.

No entanto, há outros motivos de peso que vão animar você a lançar seus próprios anúncios, pois eles têm uma função:

Informativa

É a função mais básica da publicidade, já que ajuda a informar os usuários sobre a existência de algo que talvez não conheçam.

Persuasiva

Esta é a função que todos buscamos na publicidade: atrair os usuários e convencê-los dos benefícios do nosso produto.

Econômica

Por consequência, os anúncios são um dos elementos-chave para aumentar o volume de vendas graças à atração de clientes potenciais.

Os 20 melhores anúncios publicitários da história

Embora seja interessante definir em detalhes o que é um anúncio publicitário e o que suas funções podem trazer para a sua estratégia de marketing, a melhor forma de conseguir inspiração é observar outros comerciais originais que já funcionaram.

Atenção! Com isso, não quero dizer que você deva basear sua campanha de publicidade no plágio de trabalhos criativos de terceiros, pois isso poderia causar problemas de reputação para a sua marca, mas sim que gere novas ideias a partir de outros exemplos.

A seguir, preparei uma lista de anúncios publicitários de todo tipo que, com certeza, vão ajudar você. Vamos a eles?

Exemplos de anúncios publicitários

Como eu vinha dizendo, selecionei alguns exemplos de anúncios publicitários de que gostei pessoalmente e que, em sua época, funcionaram muito bem e chegaram a alcançar os objetivos definidos pela empresa.

Mais especificamente, e por recomendação da equipe da Mailrelay, classifiquei-os da seguinte forma:

1. Anúncios divertidos (que podem servir de ideia para criar emails divertidos).
2. Anúncios criativos com slogan.
3. Anúncios de alimentos.
4. Outros anúncios que ficaram famosos.

Anúncios publicitários divertidos

Entre as diferentes práticas de marketing emocional que podemos aplicar em um anúncio publicitário, há diferentes vertentes que funcionam muito bem: a melancolia, o amor, a empatia etc.

Aqui, o humor é um dos ingredientes secretos de muitos dos anúncios que melhor funcionam hoje em dia.

Os que classifiquei neste ponto como “divertidos” são justamente aqueles que usam o humor como recurso de comunicação para alcançar os usuários.

“Apelar para os sentimentos e as emoções é uma das melhores maneiras de se conectar com o interlocutor e fazê-lo participar de um certo clima.”

O primeiro dos anúncios publicitários divertidos que selecionei como fonte de inspiração é este da Nescafé:

Eles usam a arte clássica e o humor para transmitir a potência do café espresso que oferecem. Criatividade e humor em uma única peça!

O próximo anúncio desta categoria faz parte da campanha de marketing de uma revista de design. A campanha foi lançada quando deixaram de publicar a versão impressa em favor da nova versão digital.

Nesta peça, a Design Elementales nos mostra o outro lado da tela do celular e, com muito humor, vemos a reação à sua nova revista.

O último dos anúncios publicitários divertidos é de uma academia especializada em CrossFit.

Apenas uma imagem e uma frase explicativa fazem dele uma peça divertida e original, não acha?

Anúncios criativos com slogan

O slogan é uma parte importante dos anúncios por seu papel como elemento representativo de uma marca e porque, bem usado, é muito chiclete e fácil de lembrar.

“O slogan nada mais é do que o conjunto de palavras que vai colocar a marca na ‘short-list’ dos consumidores.”

No entanto, nem todas as empresas apostam em incluir um slogan em suas campanhas. E há quem o use, mas não consiga torná-lo marcante.

Por outro lado, há marcas que conseguiram fazer seu slogan entrar na linguagem coloquial das ruas. Na verdade, algumas dessas frases continuam sendo muito usadas bem depois do fim dessas campanhas publicitárias.

Décadas se passaram desde o famoso comercial do Scattergories e, mesmo assim, quase ninguém desconhece a frase “aceitamos barco (ou polvo) como animal aquático”, não é?

A BMW fez com que muita gente continue usando expressões como “be water my friend”, embora o anúncio do X3 seja de 2006.

A arte de criar bons slogans vem de muito tempo atrás, praticamente desde que se começou a anunciar produtos, antes de existirem os meios de comunicação modernos que conhecemos hoje.

Ficando apenas nos que foram criados desde que a televisão existe, encontramos um muito longevo: “Procure, compare e, se encontrar algo melhor, compre”, do detergente Colón, que continua sendo repetido décadas depois.

Anúncios publicitários de alimentos

Os anúncios de alimentos podem ser dos mais variados: desde a visão objetiva do que se oferece até o apelo emocional, incluindo, se for o caso, um pouco de concorrência desleal.

Não há nada roteirizado neste setor, pois cada marca opta por divulgar suas mensagens da melhor maneira possível de acordo com seus objetivos e com o público a que se dirige.

O primeiro que vamos ver é um anúncio muito criativo, uma peça simples que representa perfeitamente o conceito. Oferece bagels com sabor de cebola e, por isso, une os dois elementos de forma muito visual.

E da originalidade ao lifestyle. Esta marca de comida orgânica oferece em seus anúncios publicitários uma forma de entender a alimentação e o quanto ela é importante para o corpo humano.

Encerramos a seção com humor graças a este anúncio de maionese light. Tão leve que não consegue fazer a balança pender com seu peso.

Outros anúncios publicitários famosos

É evidente que uma alta dose de criatividade publicitária ajuda muito a fazer com que uma campanha fique na nossa memória e acabe entrando para a história. Mas isso é algo que dificilmente podemos controlar de antemão.

Lembre-se de que os gostos dos usuários às vezes nos surpreendem: anúncios sem tanta qualidade acabam fazendo sucesso, enquanto outros muito bem trabalhados caem no esquecimento.

Se há algo que ajuda a tornar um anúncio famoso, é ter um elemento chiclete e fácil de lembrar; pode ser o slogan (como já vimos), o jingle ou uma conversa entre os protagonistas.

Começamos esta revisão com um que não é tão antigo, mas já se tornou um clássico moderno. Limón y nada surpreendeu a todos com esta campanha e seu “un palo”, chiclete e repetido por muita gente.

Já os anúncios publicitários da BMW costumam se encaixar em duas das categorias que cito neste post: criativos pelo slogan, além de populares.

Em todo caso, a verdade é que seus anúncios sempre foram surpreendentes e souberam se conectar com os usuários. Com a campanha “Você gosta de dirigir?”, marcaram um antes e um depois na publicidade de automóveis.

Ainda não falei da MTV, que é outra dessas marcas que sempre arriscam em suas campanhas e surpreendem com quase tudo o que fazem.

Sem dúvida, com “Amo a Laura” criaram uma enorme expectativa e quebraram os moldes da publicidade clássica.

Exemplo de mídia exterior criativa

Quis terminar este post dedicando um espaço próprio à mídia exterior, porque ela costuma passar despercebida, mas, quando a originalidade é aplicada como elemento principal, consegue chamar a atenção de todos.

Na verdade, a mídia exterior lança mensagens que nem sempre chegam aos usuários, pois estamos tão acostumados a viver cercados por ela que muitas vezes nem prestamos atenção.

Mas, quando os anúncios publicitários em suportes externos são bons, não deixam ninguém indiferente. Um bom exemplo são estas 3 peças surpreendentes:

A Siemens e seu liquidificador formado pelas portas giratórias de um prédio.

A Smart e seu carro tão pequeno que quase cabe em um painel de rua.

A Absolut e seu ponto de ônibus personalizado.

Anúncios publicitários recentes que já entraram para a história

Os quinze anteriores têm anos. Estes cinco são mais recentes e continuam aparecendo em qualquer lista de grandes campanhas. Todos ganharam prêmios no festival Cannes Lions.

16. Burger King, “Moldy Whopper” (2020). A marca mostrou como um hambúrguer apodrecia durante 34 dias. Era a sua forma de demonstrar que ele já não tinha conservantes artificiais. Uma imagem nojenta transformada em argumento de venda.

Funciona porque mostra a prova em vez de prometê-la. Ganhou o Grand Prix de Outdoor no Cannes Lions 2021.

17. Ruavieja, “Tenemos que vernos más” (“Precisamos nos ver mais”, 2018). A Leo Burnett calculou, com pessoas reais, quantos dias elas ainda tinham para passar com seus amigos e familiares. O número era tão pequeno que emocionava.

O anúncio somou quase 8 milhões de visualizações no YouTube antes de estrear na televisão. A lição: um dado pessoal pesa mais do que qualquer adjetivo.

18. Dove, “Real Beauty Sketches” (2013). Um retratista forense desenhava várias mulheres a partir de como elas mesmas se descreviam. Depois, desenhava-as de acordo com a descrição de um desconhecido. O segundo retrato era sempre mais gentil.

A campanha da Ogilvy Brasil ganhou o Titanium Grand Prix do Cannes Lions 2013. Ela se apoia em uma verdade incômoda que quase todo mundo reconhece.

19. Apple, “Shot on iPhone” (2015). A Apple encheu outdoors e pontos de ônibus do mundo todo com fotos tiradas por usuários com o iPhone 6. O produto quase não aparecia: aparecia o que se podia fazer com ele.

É um exemplo clássico de conteúdo gerado pelos usuários. Ganhou um Leão de Ouro na categoria Outdoor em 2015.

20. Loteria de Natal da Espanha, “Justino” (2015). A história animada de um vigia noturno em uma fábrica de manequins. Ele nunca encontra os colegas, mas deixa pequenas surpresas para eles todas as noites. No final, no dia do sorteio, eles retribuem o gesto.

Com ela, a Leo Burnett Madrid ganhou o Grand Prix de Cyber no Cannes Lions 2016. O produto fica em segundo plano e a emoção, em primeiro.

Os 20 anúncios em um piscar de olhos

Dando uma olhada rápida nesta seleção de exemplos de anúncios publicitários criativos, podemos dizer que muitos marcaram um antes e um depois na história da comunicação e da publicidade.

Em outras palavras, não podemos dizer que a criatividade não seja fundamental para se destacar da concorrência (especialmente no cenário atual).

Partes de um anúncio publicitário

Quase todos os anúncios compartilham as mesmas peças, sejam de televisão ou de uma rede social. Não é preciso usar todas.

O slogan e o título costumam ser confundidos. O título muda em cada anúncio. O slogan acompanha a marca durante anos. Se você busca inspiração para o seu, aqui estão muitos exemplos de slogans.

Como fazer um anúncio publicitário passo a passo

Um bom anúncio não começa com uma ideia brilhante. Começa com algumas perguntas simples. Estes são os passos que as agências seguem, adaptados a um pequeno negócio ou a um trabalho escolar.

1. Defina o objetivo

Você quer que as pessoas te conheçam, que venham à loja ou que comprem hoje? Cada objetivo pede um anúncio diferente. Escreva-o em uma frase antes de pensar no design.

2. Conheça o seu público

Pense em uma pessoa concreta: a idade dela, o que a preocupa e onde passa o tempo. Essa descrição é a sua buyer persona. Se você não sabe com quem está falando, a mensagem fica solta no ar.

3. Escolha uma única mensagem

O erro mais comum é querer dizer tudo. Escolha o benefício que mais importa para o seu público e deixe o resto para outro anúncio.

4. Busque a ideia criativa

Aqui entram o humor, o exagero ou a emoção que você viu nos exemplos. Uma boa ideia costuma nascer de uma verdade do público, o que em publicidade se chama insight. Mais abaixo, você encontra 10 ideias prontas para adaptar.

5. Escreva o título e o texto

Frases curtas, um benefício claro e uma chamada para ação. Se tiver dificuldade para começar, use uma fórmula de copywriting como AIDA (atenção, interesse, desejo e ação). Você encontra todas explicadas nestas 5 fórmulas de copywriting.

6. Escolha o formato e o canal

A mesma mensagem muda em um cartaz, em um vídeo de 15 segundos ou em um email. Escolha o canal onde está o seu público e adapte o formato a ele. Na seção de tipos de anúncios, você encontra as opções mais comuns.

7. Meça e melhore

Publique, veja os resultados e teste outra versão. Um teste A/B compara dois títulos ou duas imagens com públicos parecidos. Assim você sabe o que funciona sem precisar adivinhar.

10 ideias para fazer um anúncio publicitário (com exemplos fáceis)

Se você precisa de um anúncio para o seu negócio ou para um trabalho escolar, estas ideias dão um ponto de partida. Cada uma vem com um exemplo de uma marca fictícia que você pode adaptar.

1. Exagere o benefício principal

É o truque da maionese que não faz a balança pender. Leve o benefício ao extremo, sem que ele deixe de ser crível.

Mochilas Rota: “Tão leve que suas costas vão esquecer que você a está carregando”.

2. Una o produto ao que o torna especial

Como o bagel em forma de cebola. Busque uma imagem que misture o produto com seu sabor, sua origem ou seu resultado.

Sucos Horta: uma laranja cortada ao meio que, por dentro, é um copo cheio de suco.

3. Mostre o antes e o depois

Funciona com qualquer produto que mude algo visível: uma casa, uma pele ou um nível de inglês.

Escola Speak: “Setembro: ‘Hello, my name is…’. Junho: sua primeira entrevista em inglês”.

4. Apresente um problema e sua solução

Comece pela situação que o seu público vive todos os dias. Depois, apresente o seu produto como a saída mais simples.

App Cozinha em 10: “São nove horas e você não sabe o que jantar? Receitas de 10 minutos com o que você tem na geladeira”.

5. Use um dado que surpreenda

Um número concreto chama mais a atenção do que um adjetivo. Ele deve ser verdadeiro e fácil de entender.

Padaria A Espiga: “Toda manhã assamos 600 pães. Às 11h já não sobra nenhum”.

6. Deixe um cliente falar

Uma frase real de alguém que já compra gera mais confiança do que qualquer promessa da marca.

Oficina Gomes: “‘Consertaram em um dia e me explicaram tudo’. Lúcia, cliente desde 2019”.

7. Brinque com as palavras

Um duplo sentido bem escolhido é lembrado durante anos. Isso acontece com muitos dos slogans que você viu mais acima.

Floricultura Pétala: “Dê flores. Receba beijos”.

8. Faça uma pergunta ao público

Como o “Você gosta de dirigir?” da BMW. Uma pergunta obriga a pensar na resposta, e isso já é atenção.

Academia Ativa: “Quando foi a última vez que você subiu as escadas sem parar?”.

9. Tire humor de uma situação do dia a dia

O humor funciona se o público se reconhece na cena. Não precisa ser uma piada: basta algo que faça sorrir.

Lavanderia Express: “Para quem tem a cadeira do quarto cheia de roupa ‘quase limpa’”.

10. Crie urgência com uma oferta clara

Um prazo final ou um estoque limitado estimulam a decisão. Use com honestidade: se a oferta se repete sempre, deixa de funcionar.

Sapataria Passo: “Só neste fim de semana: o segundo par pela metade do preço”.

Tipos de anúncios publicitários

Os anúncios publicitários podem adotar uma variedade de formatos e meios, cada um com suas próprias características e vantagens. A seguir, apresentamos alguns tipos comuns de anúncios publicitários:

Anúncios impressos

Esses anúncios aparecem em meios impressos, como jornais, revistas, folhetos e outdoors. Os anúncios impressos podem ser eficazes para alcançar um público local e específico.

Além disso, a publicidade impressa pode ter uma vida útil mais longa, já que os leitores podem guardar e rever as publicações em papel ao longo do tempo.

Anúncios de televisão

Os anúncios de televisão são uma forma popular e eficaz de publicidade, já que combinam elementos visuais e sonoros para contar uma história ou apresentar um produto.

A televisão permite alcançar um público massivo, mas também pode ser cara em termos de produção e compra de espaços publicitários.

Anúncios de rádio

Os anúncios de rádio são uma forma tradicional de publicidade que usa mensagens de áudio para promover produtos ou serviços.

O rádio pode ser um meio eficiente e econômico, especialmente para alcançar públicos locais e específicos.

Publicidade digital

Os anúncios digitais são exibidos em plataformas online, como sites, redes sociais, aplicativos móveis e mecanismos de busca.

A publicidade digital oferece uma ampla variedade de formatos, como anúncios de display, anúncios em vídeo, anúncios de pesquisa e anúncios nativos.

A publicidade digital permite uma segmentação e uma medição precisas, o que facilita o acompanhamento do desempenho dos anúncios e a otimização das campanhas.

Mídia exterior

Esse tipo de publicidade inclui outdoors, anúncios no transporte público, painéis de rua e outros formatos instalados em espaços públicos.

A mídia exterior é eficaz para gerar reconhecimento de marca e alcançar um amplo público que circula pela cidade.

Publicidade no ponto de venda (PDV)

A publicidade no ponto de venda é feita no local onde ocorre a compra, como lojas de varejo, supermercados e shopping centers.

Esses anúncios podem incluir expositores de produtos, promoções especiais e amostras grátis para impulsionar as vendas de produtos específicos.

Anúncios por email

Um email promocional também é um anúncio publicitário. A diferença é que ele chega a pessoas que deram permissão para recebê-lo. Por isso, costuma custar menos e é mais fácil de medir.

Em uma newsletter, você pode usar as mesmas partes de um cartaz: título (o assunto), imagem, texto, slogan e um botão como chamada para ação.

Esses são apenas alguns exemplos dos tipos de anúncios publicitários que as empresas podem usar em suas campanhas de marketing. A escolha do formato e do meio dependerá em grande parte do objetivo da campanha, do orçamento e do público ao qual ela se dirige.

Estratégias publicitárias

As empresas usam diversas estratégias para promover seus produtos ou serviços e alcançar seu público-alvo. Veja uma descrição de algumas dessas estratégias:

Marketing emocional

O marketing emocional se baseia na ideia de que as decisões de compra são impulsionadas, em grande parte, pelas emoções.

Essa estratégia envolve a criação de anúncios que provoquem emoções específicas no público, como felicidade, nostalgia, surpresa ou tristeza, com o objetivo de estabelecer uma conexão emocional com a marca e aumentar a probabilidade de compra.

Marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha é uma estratégia publicitária não convencional que busca surpreender e captar a atenção do público por meio de táticas criativas e inesperadas, muitas vezes com um orçamento reduzido.

Pode incluir intervenções em espaços públicos, publicidade disfarçada e flash mobs, entre outras ações.

Marketing de influenciadores

Essa estratégia se baseia na colaboração com pessoas influentes nas redes sociais e em outros meios digitais, que têm um grande número de seguidores e uma relação de confiança com seu público.

Os influenciadores podem promover produtos ou serviços da marca por meio de publicações, vídeos ou eventos ao vivo, o que pode aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo envolve a criação e a distribuição de conteúdo relevante, valioso e consistente com o objetivo de atrair e reter um público definido e, em última instância, impulsionar ações lucrativas do cliente.

Esse conteúdo pode assumir diversas formas, como artigos de blog, vídeos, podcasts, infográficos e publicações em redes sociais.

Publicidade nativa

A publicidade nativa é um tipo de publicidade online que se integra de maneira coerente e não intrusiva ao conteúdo e ao design da plataforma em que é apresentada.

Muitas vezes, ela se assemelha ao conteúdo editorial e pode incluir artigos patrocinados, publicações em redes sociais e anúncios em aplicativos móveis.

Segmentação e personalização

A segmentação e a personalização envolvem a identificação e a análise de diferentes segmentos do público para oferecer mensagens publicitárias e ofertas específicas que se ajustem às suas necessidades, interesses e comportamentos.

Isso pode melhorar a relevância e o impacto dos anúncios, aumentando a probabilidade de conversão.

Essas são apenas algumas das estratégias publicitárias que as empresas podem usar para alcançar seu público-alvo e promover seus produtos ou serviços.

A escolha da estratégia dependerá de fatores como os objetivos da campanha, o orçamento, o mercado e as características específicas do público ao qual ela se dirige.

Eficácia dos anúncios publicitários

Medir o sucesso e a eficácia de um anúncio publicitário permite otimizar as campanhas e garantir o melhor desempenho possível.

A seguir, apresentamos algumas métricas-chave e conceitos relacionados à eficácia dos anúncios publicitários:

Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)

O ROAS mede a receita gerada por cada unidade monetária investida em publicidade.

É calculado dividindo a receita obtida pelo custo total da campanha publicitária. Um ROAS mais alto indica uma maior rentabilidade do investimento em publicidade.

Custo por aquisição (CPA)

O CPA é uma métrica que representa o custo médio de adquirir um novo cliente por meio de uma campanha publicitária.

É calculado dividindo o custo total da campanha publicitária pelo número total de conversões (vendas, assinaturas etc.).

Um CPA mais baixo indica uma maior eficiência na aquisição de novos clientes.

Custo por mil impressões (CPM)

O CPM é uma métrica usada para medir o custo de exibir um anúncio para mil pessoas.

É calculado dividindo o custo total da campanha publicitária pelo número total de impressões (visualizações do anúncio) e multiplicando o resultado por mil.

Um CPM mais baixo indica um custo menor para alcançar a mesma quantidade de pessoas.

Taxa de cliques (CTR)

O CTR mede a proporção de pessoas que clicam em um anúncio em relação ao número total de impressões.

É calculado dividindo o número total de cliques pelo número total de impressões e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem.

Um CTR mais alto indica que o anúncio é mais atraente e relevante para o público.

Taxa de conversão

A taxa de conversão é a proporção de pessoas que realizam uma ação desejada (como uma compra ou uma assinatura) depois de clicar em um anúncio.

É calculada dividindo o número total de conversões pelo número total de cliques e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem.

Uma taxa de conversão mais alta indica que o anúncio é eficaz para impulsionar ações específicas.

Alcance e frequência

O alcance é o número total de pessoas únicas que viram um anúncio, enquanto a frequência é a quantidade média de vezes que cada pessoa viu o anúncio.

Essas métricas podem ajudar a determinar a penetração de um anúncio no público-alvo e se ele está sendo exibido com frequência excessiva para o mesmo público.

Análise da concorrência e participação de mercado

Comparar a eficácia dos anúncios publicitários de uma empresa com a dos seus concorrentes e avaliar a participação de mercado.

Tendências na publicidade

Personalização

A personalização se refere ao processo de adaptar mensagens e ofertas publicitárias às necessidades, interesses e comportamentos dos consumidores.

Com a ajuda da tecnologia e da coleta de dados, as marcas podem oferecer experiências mais relevantes e significativas, melhorando a eficácia de suas campanhas publicitárias e aumentando a fidelidade do cliente.

Publicidade nativa

Como vimos antes, a publicidade nativa é um tipo de publicidade online que se integra de maneira coerente e não intrusiva ao conteúdo e ao design da plataforma em que é apresentada.

Essa tendência continua crescendo, já que os consumidores tendem a responder melhor aos anúncios que se misturam ao conteúdo que estão consumindo em vez de interromper sua experiência.

Inteligência artificial (IA)

A inteligência artificial está transformando o setor da publicidade em vários níveis.

A IA é usada para analisar grandes quantidades de dados e extrair informações valiosas sobre o comportamento do consumidor, melhorar a segmentação do público, otimizar a criatividade dos anúncios e automatizar processos na compra e gestão de espaços publicitários.

Realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA)

Essas tecnologias emergentes estão mudando a forma como as marcas se comunicam com seus públicos ao oferecer experiências imersivas e envolventes.

A RV e a RA podem ser usadas na publicidade para oferecer demonstrações de produtos, experiências de marca interativas e visitas virtuais, entre outras aplicações.

Vídeo marketing

O vídeo continua sendo uma tendência na publicidade, já que é um formato que atrai os usuários e gera um alto nível de engajamento.

As marcas estão investindo cada vez mais em conteúdo em vídeo para plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, aproveitando a popularidade desses canais para alcançar seus públicos.

Por exemplo, incluir vídeos na sua estratégia de email marketing pode ser uma vantagem competitiva na hora de terminar de convencer seu cliente a realizar a conversão que você deseja.

Publicidade programática

A publicidade programática se baseia no uso de algoritmos e tecnologias automatizadas para comprar e vender espaços publicitários em tempo real.

Essa tendência permite que as marcas otimizem suas campanhas de publicidade, melhorem a segmentação e reduzam custos.

Marketing de voz e assistentes virtuais

Com o crescimento dos dispositivos e assistentes de voz, como Amazon Echo e Google Home, as marcas estão buscando maneiras de aproveitar essa tecnologia para alcançar seus públicos por meio da publicidade em áudio e de aplicativos específicos para esses dispositivos.

Essas são apenas algumas das tendências atuais e futuras da publicidade. O setor continua evoluindo rapidamente, e é importante que as marcas estejam atentas às últimas inovações e mudanças para se manterem relevantes e competitivas no mercado.

Do anúncio ao email: como o Mailrelay ajuda você

Tudo o que você viu nestes anúncios também serve para as suas campanhas de email. Você precisa de um título que prenda a atenção, uma imagem que fique na memória e uma chamada para ação clara.

Com o Mailrelay, você cria esses emails com um editor visual e os envia para a sua lista. A conta gratuita inclui 80.000 emails por mês e até 20.000 contatos.

Você pode testar dois assuntos com um teste A/B e ver as aberturas e os cliques de cada envio. Assim, você sabe qual versão do seu anúncio funciona melhor.

Perguntas frequentes sobre anúncios publicitários

Estas são as dúvidas mais pesquisadas sobre anúncios publicitários.

O que é um anúncio publicitário?

É uma mensagem paga que uma marca divulga em um meio para dar a conhecer um produto, um serviço ou uma ideia. Seu objetivo é fazer o público agir: comprar, experimentar ou lembrar da marca.

Quais são as partes de um anúncio publicitário?

As mais comuns são o título, a imagem, o corpo do texto, o slogan, o logotipo e a chamada para ação. Nem todos os anúncios usam todas elas.

Como fazer um anúncio publicitário fácil?

Escolha um produto e uma única ideia. Escreva um título curto, acrescente uma imagem que a explique e termine com o que você quer que o público faça. As 10 ideias deste artigo servem de modelo para você.

Quais tipos de anúncios publicitários existem?

De acordo com o meio, há anúncios impressos, de televisão, de rádio, digitais, de mídia exterior, no ponto de venda e por email. Cada um tem um custo e um alcance diferentes.

Qual é a diferença entre anúncio, publicidade e propaganda?

A publicidade é a atividade de comunicar com fins comerciais, e o anúncio é cada peça concreta. A propaganda busca difundir ideias políticas, religiosas ou sociais, sem um fim comercial direto.

Que outros anúncios publicitários surpreenderam você pela criatividade e que, por isso, você compartilharia com a gente?

Na Mailrelay, podemos ajudar você com nossos serviços de email marketing. Cadastre-se e obtenha uma conta gratuita com a possibilidade de enviar até 80.000 emails para 20.000 contatos!

Muitos desses anúncios funcionam tão bem porque se apoiam em uma estratégia sólida de branded content.

Jose Argudo

CMO da Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para pequenas empresas e empreendedores.

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