A publicidade faz parte do nosso dia a dia. O marketing tradicional e o uso generalizado das redes sociais fazem com que encontremos anúncios em praticamente qualquer meio.
“Em um ambiente publicitário tão competitivo, é preciso conhecer muito bem o público e aplicar uma boa dose de criatividade para se destacar.”
Também é necessário conhecer bem as ferramentas de marketing online que você vai usar para chegar a esse público.
Entre todos os recursos online disponíveis para alcançá-lo, está a possibilidade de lançar anúncios originais. Daqueles que não se veem todos os dias.
No entanto, você há de concordar que a inspiração para criar esse tipo de anúncio não aparece todos os dias. Então, que tal definirmos o conceito e vermos alguns exemplos criativos?
Tenho certeza de que eles vão trazer ideias para as suas campanhas de email marketing, porque, no fim das contas, o envio de emails em massa também é uma forma de publicidade.
Contamos tudo na Mailrelay. Vamos lá!
· O que é um anúncio publicitário? Definição
Antes de analisar exemplos de anúncios cheios de criatividade, vamos começar pelo começo. Que tal nos aprofundarmos um pouco na parte teórica?
O email, o seu canal publicitário mais rentável
Em comparação com outros anúncios, o email marketing oferece um dos melhores retornos sobre o investimento. Comprove com a Mailrelay.
Conheça a Mailrelay► O que é um anúncio publicitário?
“Um anúncio publicitário é uma peça de comunicação criada com o objetivo claro de promover um produto, um serviço ou um evento.”
Ou seja, é uma mensagem lançada com o objetivo claro de divulgar, e não apenas de informar sobre um tema. E ser “publicitário” não significa necessariamente ser “comercial”.
Um anúncio é comercial se tenta vender algo ou realizar uma transação financeira. Mas não é comercial se o que está sendo divulgado é, por exemplo, um serviço público.
Um anúncio pode ser lançado em praticamente qualquer formato:
- Comerciais de TV.
- Anúncios impressos.
- Publicidade exterior.
- Spots de rádio.
- Trailers de cinema.
- E muito mais.
► Quais são as características do melhor anúncio publicitário?
Os anúncios podem ter muitos elementos diferentes, que variam conforme o canal usado para divulgá-los: um slogan, um elemento gráfico, um áudio…
Seja como for, algumas características ajudam muito a tornar um anúncio melhor e a fazer com que ele chegue com mais facilidade às pessoas:
● Credibilidade:
Um anúncio sempre deve ser crível se quiser influenciar o público. Mesmo com o exagero típico da publicidade, ele precisa transmitir uma mensagem realista e confiável.
● Originalidade:
Como comentei no início, se você quer criar o melhor anúncio, não esqueça que ele precisa ter um elemento diferente que fique na mente das pessoas (vamos ver como mais adiante).
● Simplicidade:
Alguns comerciais brincam com o abstrato para provocar reflexão por meio da confusão, mas eu prefiro facilitar as coisas. Ofereça informação de forma clara e concisa, e o seu anúncio já terá meio caminho andado.
● Veracidade:
Mesmo que crie uma realidade paralela ou um universo de ficção, um bom anúncio é aquele que gera empatia por meio de histórias reais apoiadas em informações verdadeiras.
► Quais são as funções dos anúncios publicitários?
Está claro que, se você não investir em campanhas de marketing fortes e os seus concorrentes sim, será mais fácil a sua marca cair no esquecimento.
Mas existem outros bons motivos para lançar os seus próprios anúncios, porque eles têm várias funções:
● Informativa:
É a função mais básica da publicidade: informar as pessoas sobre a existência de algo que talvez elas não conheçam.
● Persuasiva:
É a função que todos buscamos na publicidade: atrair as pessoas e convencê-las dos benefícios do nosso produto.
● Econômica:
Por isso, os anúncios são um dos elementos-chave para aumentar as vendas por meio da atração de clientes em potencial.
· Os 15 melhores anúncios publicitários da história
Definir o que é um anúncio e o que as suas funções podem trazer para a sua estratégia de marketing é útil, mas a melhor forma de se inspirar é observar outros anúncios originais que já funcionaram.
Atenção! Não estou dizendo para basear a sua campanha na cópia do trabalho criativo de outras pessoas, o que poderia prejudicar a reputação da sua marca, e sim para gerar novas ideias a partir de outros exemplos.
A seguir, preparei uma lista de anúncios de todos os tipos que com certeza vão ajudar você. Vamos ver?
► Exemplos de anúncios publicitários
Como eu dizia, selecionei alguns exemplos de anúncios de que gosto pessoalmente e que, na época, funcionaram muito bem e ajudaram as empresas a alcançar os seus objetivos.
Por recomendação da equipe da Mailrelay, organizei os exemplos assim:
- Anúncios divertidos (que podem dar ideias para emails divertidos).
- Anúncios criativos com slogan.
- Anúncios de alimentos.
- Outros anúncios que ficaram famosos.
► Anúncios publicitários divertidos
Entre as técnicas de marketing emocional que podemos aplicar em um anúncio, várias funcionam muito bem: a nostalgia, o amor, a empatia etc.
O humor é um dos ingredientes secretos de muitos dos anúncios que mais funcionam hoje.
Os que chamei aqui de “divertidos” são justamente aqueles que usam o humor como recurso de comunicação para chegar às pessoas.
“Apelar aos sentimentos e às emoções é uma das melhores formas de se conectar com o público e fazê-lo participar de um determinado clima.”
O primeiro anúncio divertido que escolhi como fonte de inspiração é este da Nescafé:
Ele usa a arte clássica e o humor para transmitir a força do seu café espresso. Criatividade e humor em uma única peça!
O próximo anúncio desta categoria faz parte da campanha de uma revista de design, lançada quando ela deixou de publicar a versão impressa em favor da nova versão digital.
Nesta peça, a Design Elementales mostra o outro lado da tela do celular e, com muito humor, vemos a reação à nova revista.
O último anúncio divertido é de uma academia especializada em CrossFit.
Apenas uma imagem e uma frase explicativa transformam a peça em algo divertido e original, não acha?
► Anúncios criativos com slogan
O slogan é uma parte importante dos anúncios porque representa a marca e, quando bem usado, é chiclete e fácil de lembrar.
“O slogan nada mais é do que o conjunto de palavras que vai colocar a marca na lista curta dos consumidores.”
No entanto, nem todas as empresas incluem um slogan nas suas campanhas. E há quem use, mas não consiga torná-lo marcante.
Por outro lado, algumas marcas conseguiram que o seu slogan virasse parte da linguagem do dia a dia. Algumas dessas frases continuam sendo usadas muito tempo depois do fim das campanhas.
Na Espanha, por exemplo, o comercial de TV do Scattergories dos anos 1990 ainda é lembrado décadas depois pela frase “aceitamos barco (ou polvo) como animal aquático”.
A BMW fez muita gente repetir expressões como “be water, my friend” (tirada de Bruce Lee) graças à sua campanha espanhola para o X3, de meados dos anos 2000.
A arte de criar bons slogans vem de muito tempo atrás, praticamente desde que os produtos começaram a ser anunciados, muito antes dos meios de comunicação modernos que conhecemos hoje.
Entre os criados na era da TV, um dos mais longevos na Espanha é “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo” (“Procure, compare e, se encontrar algo melhor, compre”), de um comercial de sabão em pó dos anos 1980.
► Anúncios publicitários de alimentos
Os anúncios de alimentos podem ser muito variados: desde uma visão objetiva do que é oferecido até o apelo emocional, às vezes até com uma alfinetada na concorrência.
Não existe roteiro neste setor: cada marca escolhe divulgar a sua mensagem da melhor forma possível, de acordo com os seus objetivos e o público a que se dirige.
O primeiro é um anúncio muito criativo, que representa perfeitamente o conceito em uma peça simples. Ele oferece bagels sabor cebola e une os dois elementos de forma muito visual.
Da originalidade ao estilo de vida. Esta marca de alimentos orgânicos usa os seus anúncios para mostrar uma forma de entender a alimentação e a sua importância para o corpo humano.
Terminamos esta seção com humor, graças a este anúncio de maionese light. Tão leve que não consegue inclinar a balança.
► Outros anúncios publicitários famosos
Uma boa dose de criatividade publicitária ajuda muito uma campanha a ficar na memória e entrar para a história. Mas isso é difícil de controlar de antemão.
O gosto das pessoas às vezes surpreende: anúncios de menor qualidade acabam fazendo sucesso, enquanto outros muito bem trabalhados caem no esquecimento.
Se algo ajuda um anúncio a ficar famoso, é ter um elemento chiclete e fácil de lembrar: o slogan (como já vimos), o jingle ou um diálogo entre os personagens.
Começamos por uma campanha espanhola que virou um clássico moderno. “Limón & Nada”, da Minute Maid, surpreendeu a todos com o seu bordão “un palo”, repetido por muita gente.
Os anúncios da BMW costumam se encaixar em duas das categorias deste post: criativos pelo slogan e, além disso, populares.
De qualquer forma, os seus anúncios sempre foram surpreendentes e souberam se conectar com as pessoas. Com a campanha espanhola “¿Te gusta conducir?” (“Você gosta de dirigir?”), a BMW marcou um antes e um depois na publicidade de automóveis.
Ainda não falei da MTV, outra marca que sempre arrisca nas suas campanhas e surpreende em quase tudo o que faz.
Com a campanha espanhola “Amo a Laura” (“Eu amo a Laura”), ela gerou enorme expectativa e quebrou os moldes da publicidade clássica.
Meça a eficácia das suas campanhas
Com a Mailrelay, você acompanha a CTR, as aberturas e as conversões de cada campanha de email marketing.
Comece com a Mailrelay► Exemplo de publicidade exterior criativa
Quis terminar esta parte com um espaço dedicado à publicidade exterior, porque ela costuma passar despercebida, mas, quando a originalidade é a protagonista, chama a atenção de todos.
Na verdade, a publicidade exterior nem sempre chega às pessoas, porque estamos tão acostumados a viver cercados por ela que muitas vezes nem prestamos atenção.
Mas, quando os anúncios em mídia exterior são bons, ninguém fica indiferente. Um ótimo exemplo são estas três peças surpreendentes:
A Siemens e o seu liquidificador formado pelas portas giratórias de um prédio.
A Smart e o seu carro tão pequeno que quase cabe em um mupi.
A Absolut e o seu ponto de ônibus personalizado.
Dando uma olhada rápida nesta seleção de anúncios publicitários criativos, podemos dizer que muitos marcaram um antes e um depois na história da comunicação e da publicidade.
Em outras palavras, a criatividade é claramente fundamental para se destacar da concorrência (principalmente hoje em dia).
· Tipos de anúncios publicitários
Os anúncios publicitários podem assumir vários formatos e usar diferentes meios, cada um com as suas características e vantagens. Veja alguns tipos comuns:
► Anúncios impressos:
Esses anúncios aparecem em meios impressos, como jornais, revistas, folhetos e outdoors. Podem ser eficazes para alcançar um público local e específico.
Além disso, a publicidade impressa pode ter uma vida útil maior, já que os leitores podem guardar e rever as publicações em papel ao longo do tempo.
► Anúncios de TV:
Os comerciais de TV são uma forma popular e eficaz de publicidade, porque combinam elementos visuais e sonoros para contar uma história ou apresentar um produto.
A TV permite alcançar um público massivo, mas também pode ser cara em termos de produção e compra de espaço publicitário.
► Anúncios de rádio:
Os anúncios de rádio são uma forma tradicional de publicidade que usa mensagens de áudio para promover produtos ou serviços.
O rádio pode ser um meio eficiente e econômico, principalmente para alcançar públicos locais e específicos.
► Publicidade digital:
Os anúncios digitais aparecem em plataformas online, como sites, redes sociais, aplicativos e mecanismos de busca.
A publicidade digital oferece uma grande variedade de formatos, como anúncios de display, de vídeo, de busca e nativos.
Ela também permite segmentação e mensuração precisas, o que facilita acompanhar o desempenho dos anúncios e otimizar as campanhas.
► Publicidade exterior:
Esse tipo de publicidade inclui outdoors, anúncios no transporte público, mupis e outros formatos instalados em espaços públicos.
A publicidade exterior é eficaz para gerar reconhecimento de marca e alcançar um público amplo que circula pela cidade.
► Publicidade no ponto de venda (PDV):
A publicidade no ponto de venda acontece no local da compra, como lojas, supermercados e shoppings.
Esses anúncios podem incluir expositores de produtos, promoções especiais e amostras grátis para impulsionar as vendas de produtos específicos.
Esses são apenas alguns exemplos dos tipos de anúncios que as empresas podem usar nas suas campanhas de marketing. A escolha do formato e do meio vai depender muito do objetivo da campanha, do orçamento e do público-alvo.
· Estratégias publicitárias
As empresas usam diversas estratégias para promover os seus produtos ou serviços e alcançar o seu público-alvo. Veja algumas delas:
► Marketing emocional:
O marketing emocional parte da ideia de que as decisões de compra são impulsionadas, em grande parte, pelas emoções.
Essa estratégia envolve criar anúncios que despertem emoções específicas no público, como alegria, nostalgia, surpresa ou tristeza, para criar uma conexão emocional com a marca e aumentar a probabilidade de compra.
► Marketing de guerrilha:
O marketing de guerrilha é uma estratégia publicitária não convencional que busca surpreender e chamar a atenção do público com táticas criativas e inesperadas, muitas vezes com orçamento reduzido.
Pode incluir intervenções em espaços públicos, publicidade disfarçada e flash mobs, entre outras ações.
► Marketing de influenciadores:
Essa estratégia se baseia na parceria com pessoas influentes nas redes sociais e em outros meios digitais, que têm muitos seguidores e uma relação de confiança com o seu público.
Os influenciadores podem promover os produtos ou serviços da marca por meio de posts, vídeos ou lives, o que pode aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca.
► Marketing de conteúdo:
O marketing de conteúdo envolve criar e distribuir conteúdo relevante, valioso e consistente para atrair e reter um público bem definido e, no fim, gerar ações lucrativas dos clientes.
Esse conteúdo pode assumir várias formas, como artigos de blog, vídeos, podcasts, infográficos e posts nas redes sociais.
► Publicidade nativa:
A publicidade nativa é um tipo de publicidade online que se integra de forma coerente e não intrusiva ao conteúdo e ao design da plataforma em que aparece.
Muitas vezes ela se parece com conteúdo editorial e pode incluir artigos patrocinados, posts em redes sociais e anúncios em aplicativos.
► Segmentação e personalização:
A segmentação e a personalização envolvem identificar e analisar diferentes segmentos do público para oferecer mensagens e ofertas específicas, de acordo com as suas necessidades, interesses e comportamentos.
Isso pode aumentar a relevância e o impacto dos anúncios, elevando a probabilidade de conversão.
Essas são apenas algumas das estratégias publicitárias que as empresas podem usar para alcançar o seu público-alvo e promover os seus produtos ou serviços.
A escolha da estratégia vai depender de fatores como os objetivos da campanha, o orçamento, o mercado e as características específicas do público.
· Eficácia dos anúncios publicitários
Medir o sucesso e a eficácia de um anúncio é essencial para otimizar as campanhas e garantir o melhor desempenho possível.
Veja algumas métricas e conceitos-chave relacionados à eficácia dos anúncios:
► Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS):
O ROAS mede a receita gerada para cada unidade monetária investida em publicidade.
É calculado dividindo a receita obtida pelo custo total da campanha. Um ROAS mais alto indica maior rentabilidade do investimento em publicidade.
► Custo por aquisição (CPA):
O CPA é uma métrica que representa o custo médio para conquistar um novo cliente por meio de uma campanha publicitária.
É calculado dividindo o custo total da campanha pelo número total de conversões (vendas, cadastros etc.).
Um CPA mais baixo sugere maior eficiência na aquisição de novos clientes.
► Custo por mil impressões (CPM):
O CPM é uma métrica usada para medir o custo de exibir um anúncio mil vezes.
É calculado dividindo o custo total da campanha pelo número total de impressões (visualizações do anúncio) e multiplicando o resultado por mil.
Um CPM mais baixo indica um custo menor para alcançar o mesmo número de pessoas.
► Taxa de cliques (CTR):
A CTR mede a proporção de pessoas que clicam em um anúncio em relação ao número total de impressões.
É calculada dividindo o número total de cliques pelo número total de impressões e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem.
Uma CTR mais alta sugere que o anúncio é mais atraente e relevante para o público.
► Taxa de conversão:
A taxa de conversão é a proporção de pessoas que realizam uma ação desejada (como uma compra ou um cadastro) depois de clicar em um anúncio.
É calculada dividindo o número total de conversões pelo número total de cliques e multiplicando o resultado por 100 para obter uma porcentagem.
Uma taxa de conversão mais alta indica que o anúncio é eficaz para gerar ações específicas.
► Alcance e frequência:
O alcance é o número total de pessoas únicas que viram um anúncio, e a frequência é o número médio de vezes que cada pessoa o viu.
Essas métricas ajudam a entender a penetração de um anúncio no público-alvo e se ele está sendo exibido vezes demais para as mesmas pessoas.
► Análise da concorrência e participação de mercado:
Compare a eficácia dos anúncios da empresa com os dos concorrentes e avalie a participação de mercado.
· Tendências da publicidade
► Personalização:
A personalização é o processo de adaptar mensagens e ofertas publicitárias às necessidades, interesses e comportamentos dos consumidores.
Com a ajuda da tecnologia e da coleta de dados, as marcas podem oferecer experiências mais relevantes e significativas, melhorando a eficácia das campanhas e aumentando a fidelidade dos clientes.
► Publicidade nativa:
Como mencionamos antes, a publicidade nativa é um tipo de publicidade online que se integra de forma coerente e não intrusiva ao conteúdo e ao design da plataforma em que aparece.
Essa tendência continua crescendo, porque os consumidores costumam responder melhor a anúncios que se misturam ao conteúdo que estão consumindo do que a anúncios que interrompem a sua experiência.
► Inteligência artificial (IA):
A inteligência artificial está transformando o setor de publicidade em vários níveis.
A IA é usada para analisar grandes volumes de dados e extrair informações valiosas sobre o comportamento do consumidor, melhorar a segmentação do público, otimizar a criação dos anúncios e automatizar processos de compra e gestão de espaços publicitários.
► Realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR):
Essas tecnologias emergentes estão mudando a forma como as marcas se comunicam com o público, oferecendo experiências imersivas.
A VR e a AR podem ser usadas na publicidade para demonstrações de produtos, experiências de marca interativas e tours virtuais, entre outras aplicações.
► Vídeo marketing:
O vídeo continua sendo uma tendência na publicidade, porque é um formato que atrai as pessoas e gera alto engajamento.
As marcas estão investindo cada vez mais em conteúdo em vídeo para plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, aproveitando a popularidade desses canais para alcançar o seu público.
Por exemplo, incluir vídeos na sua estratégia de email marketing pode ser uma vantagem competitiva na hora de convencer o cliente a converter.
► Publicidade programática:
A publicidade programática usa algoritmos e tecnologias automatizadas para comprar e vender espaços publicitários em tempo real.
Essa tendência permite que as marcas otimizem as suas campanhas, melhorem a segmentação e reduzam custos.
► Marketing de voz e assistentes virtuais:
Com o crescimento dos dispositivos e assistentes de voz, como Amazon Alexa e Google Assistente, as marcas buscam formas de aproveitar essa tecnologia para alcançar o público com publicidade em áudio e aplicativos específicos para esses dispositivos.
Essas são apenas algumas das tendências atuais e futuras da publicidade. O setor continua evoluindo rapidamente, e é importante que as marcas acompanhem as últimas inovações e mudanças para continuar relevantes e competitivas.
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