Como Incluir Vídeos na sua Estratégia de Email Marketing

Na hora de fazer um envio de emails, o uso de vídeos torna as campanhas muito mais atraentes.

Então, se você quer aumentar a taxa de cliques e as conversões, vale a pena pensar em adicionar vídeo marketing às suas campanhas de mailing. Não sabe quais pontos-chave levar em conta em termos de critério e do ponto de vista técnico? Aqui contamos como incluir vídeos na sua estratégia de email marketing.

Como incluir vídeos na sua estratégia de email marketing

Todos nós já vimos um email publicitário e o mandamos direto para a lixeira. Você abre, vê que não tem interesse e tchau. É normal, não temos tempo para tudo o que gostaríamos. Por isso as marcas precisam se esforçar para se destacar.

Talvez você vá enviar uma campanha de email marketing automatizada e tenha decidido incluir um vídeo para atrair mais. Se for o caso, parabéns pela decisão.

O vídeo pode ser seu aliado para que a sua próxima campanha de email marketing não acabe na lixeira da maior parte do seu público.

Você sabia que se estima que as pessoas assistirão, em média, a 100 minutos de vídeos por dia em 2021? Alguns desses minutos podem ser seus, se você conseguir encontrar um formato, estilo, tema e canal atraentes para o seu público.

Não desperdice o poder do email marketing, porque ele permite que você chegue aos clientes em potencial de forma próxima e muito mais personalizada do que nas redes sociais. Use o vídeo para que seus emails sejam lidos com mais interesse e convertam mais clientes.

Diferentes formas de adicionar o seu vídeo

A maioria das plataformas de email marketing líderes do mercado oferece alguma forma de incluir vídeos. Você pode inserir o link do vídeo por conta própria ou usar as ferramentas que elas oferecem para isso.

Você pode vincular o vídeo ao YouTube, Vimeo ou outras plataformas de vídeo. Além disso, você também pode enviar o vídeo para o seu site e colocar o link na campanha de email marketing.

O mais comum é colocar uma imagem com link para o vídeo. O usuário clicará na imagem e será levado à página de visualização do vídeo.

Aprenda a inserir o vídeo no seu email

Com a Mailrelay, a forma mais fácil de inserir o vídeo é usar o bloco de vídeo, que você pode ver na imagem, à direita:

Aqui está uma ampliação dessa área específica para você ver melhor:

Para facilitar, aqui está uma sugestão passo a passo que você pode seguir:

• Crie uma conta no YouTube e personalize o canal de acordo com a sua marca
• Envie o vídeo que você quer incluir na sua estratégia de email marketing
• Abra o vídeo e vá até a opção ‘Compartilhar’
• Crie um bloco de vídeo no seu email e adicione essa URL

Isto é o que vai aparecer no YouTube se você clicar no botão ‘Compartilhar’.

Você vai adicionar essa URL no campo do widget de vídeo:

Vejamos uma segunda opção que você pode seguir, parecida com a anterior, mas com outras formas de fazer que também podem funcionar para você.

• Crie uma conta no Vimeo
• Envie o seu vídeo para poder inseri-lo no email
• Edite o vídeo e localize o link para compartilhá-lo
• Crie um bloco de vídeo no seu email e adicione essa URL

Essa URL, e a do YouTube, também podem ser usadas manualmente para colocar um link na imagem que você quiser. Veremos isso na próxima seção.

O resultado da inserção será algo como o que você pode ver na imagem a seguir:

Depois, quando o destinatário clicar na imagem, será levado ao local onde o vídeo está hospedado para assisti-lo.

Descubra como adicionar o seu vídeo sem inseri-lo

Algumas plataformas de email marketing não permitem inserir vídeos, mas não se preocupe, porque existem outras maneiras. Por exemplo, você pode colocar um hiperlink no seu email para que o usuário clique e assista ao vídeo.

Você também pode adicionar ao seu email uma imagem com uma cena do vídeo, como uma pré-visualização, e colocar nela um link para o vídeo, para que ele abra em outro lugar. O segredo é colocar os controles do player na parte de baixo da imagem, para que realmente pareça um vídeo incorporado, mesmo sendo apenas uma imagem estática.

Este é um recurso muito usado que permite que você tenha o vídeo em outra plataforma ou no seu site, mas facilite a visualização a partir do email.

Sempre que adicionar links externos, lembre-se de definir se quer que o link abra em outra aba ou na mesma. Se você não quer que o seu público saia do email, é melhor configurar o link para abrir em uma nova aba.

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Crie GIFs animados para as suas campanhas de mailing

Existem algumas alternativas aos vídeos que você pode usar em uma campanha de email marketing para despertar interesse. O GIF animado é uma boa opção em muitos casos. A ideia é compartilhar uma imagem animada, com uma série de produtos em movimento, por exemplo. Existem muitas ferramentas para criar GIFs animados de forma fácil e gratuita.

Lembre-se de que esse tipo de formato é muito visual e atraente para os leitores em potencial das suas campanhas no celular. No entanto, programas como o Outlook não exibem GIFs (será mostrada uma imagem estática), então evite esse formato se você for enviar emails para endereços corporativos.

Dependendo de você ter uma estratégia de marketing online B2B (voltada para empresas) ou B2C (para consumidores finais), um estilo de email ou outro poderá ser mais interessante para você.

Dicas para que o seu vídeo fique profissional

Agora que você já sabe como incluir vídeos na sua estratégia de email marketing, não se esqueça de garantir um conteúdo audiovisual de qualidade.

Defina claramente o seu objetivo, porque ele será o ponto de partida para decidir que tipo de vídeo você quer compartilhar no seu mailing. Digamos que você queira que o seu cliente em potencial se familiarize com um produto; nesse caso, você pode adicionar um vídeo falando sobre esse produto.

Lembre-se de cuidar da qualidade em todos os aspectos:

• Certifique-se de que o vídeo tenha uma boa resolução
• O som deve ser limpo e, se houver voz, o conteúdo deve ser entendido com clareza
• Procure adicionar uma música que combine com a sua marca e o seu público
• Cuide do conteúdo, com rigor no que você diz e expressões corretas
• Edite o seu vídeo para que ele não fique chato: adicione cortes, música, transições, vinhetas e tudo mais
• Não faça vídeos longos demais: é melhor praticar os 4 Cs: procure fazer com que o seu vídeo seja Concreto, Conciso, Caloroso e Criativo

Outro bom detalhe é adicionar legendas, para facilitar a vida de quem lê o seu email no celular sem som, por exemplo. Você sabia que existe um gerador de legendas muito prático e fácil de usar? Você pode enviar qualquer áudio e ele o converte em texto.

Por último, mas muito importante, não se esqueça de criar uma “imagem alternativa” para a parte do vídeo no seu email. Esta é uma imagem estática que os usuários verão se não conseguirem assistir ao vídeo. Assim, você garante que esse espaço não fique vazio para os usuários que, por algum motivo, não tenham um dispositivo compatível.

Conclusão

Se você estava se perguntando como incluir vídeos na sua estratégia de email marketing, já deve ter visto que é mais fácil do que parece. Com uma boa plataforma de automação de email marketing, você poderá integrar o vídeo sem problemas.

Não deixe escapar a oportunidade de começar a adicionar vídeos aos seus emails, porque, sem dúvida, eles fazem a diferença. Um vídeo de qualidade vai ajudar você a se mostrar mais confiável, transparente e próximo.

Além disso, você não vai precisar de um grande investimento: hoje em dia, com um celular, você consegue uma gravação de qualidade e, com as plataformas disponíveis, pode enviar o seu conteúdo e compartilhá-lo facilmente.

Boa sorte na sua próxima campanha de email marketing! Tomara que o vídeo ajude você a impulsionar os seus resultados.