Você já está planejando suas campanhas de email marketing para o dia dos namorados, ou em outros países, para o dia de São Valentim? Esta não é uma data comemorada em todos os países, mas comercialmente é muito importante, pois é a primeira data de vendas do ano.
Em países como o Brasil, esta data é comemorada no dia 12 de junho. No entanto, em muitos outros, como Estados Unidos e Portugal, é comemorada no dia 14 de fevereiro.
Independentemente de quando seus assinantes comemoram esta data, eles estão esperando por seus emails, pois muitas pessoas estão buscando por sugestões de presentes e sua newsletter poderia dar-lhe dicas relevantes.
“As datas comemorativas costumam gerar uma onda de campanhas e estratégias comerciais especiais para a ocasião.“
Precisamente, São Valentim é um daqueles momentos perfeitos do ano para aplicar técnicas de atração no email marketing e, com isso, conseguir a lealdade dos nossos assinantes.
Você quer saber como? Bem, neste artigo, eu vou explicar como criar campanhas mais românticas para a sua marca em datas especiais, usando o email marketing. Especificamente, vamos ver:
- Como planejar sua newsletter para enviá-la antes deste dia tão especial (o que você deve fazer antes, durante e depois).
- Ideias românticas para enviar email marketing, usando designs originais, ofertas arrasadoras e conteúdo temático que irão despertar as paixões dos leitores.
Já falamos muito em outros artigos sobre como criar uma newsletter corretamente, porém hoje vamos falar sobre o dia dos namorados, para entender quais estratégias podem ser usadas para esta campanha de email marketing.
Como planejar seus e-mails para o Dia dos Namorados?
Se você quiser aproveitar esta data para enviar email marketing para os seus assinantes, criando uma campanha especial, a primeira coisa que você deve fazer é planejar muito bem.
Não se trata de enviar uma newsletter no Dia dos Namorados e torcer que alguém compre alguma coisa, é preciso ter uma estratégia bem definida.
Portanto, você deve preparar o terreno para, assim, saber o que os usuários registrados em sua lista de email estão buscando, principalmente para saber se eles pretendem comprar um presente para alguém especial.
“Se você enviar uma campanha sem planejamento prévio adequado, feita às pressas, ficará evidente que você não sabe o que está fazendo. Isto traz uma imagem de marca ruim para qualquer negócio. Por outro lado, uma campanha atraente pode gerar muitas vendas, fazendo com que seus esforços valham a pena.”
Este é um primeiro passo fundamental, pois talvez seus assinantes não estejam habituados a este tipo de festividades e a criação de uma campanha exclusiva para o dia dos namorados poderia não ser tão vantajosa.
Seria melhor enviar esta newsletter entre sete e dez dias antes da data. Com esta estratégia, você poderá testar a aceitação e interesse demonstrado pelos seus assinantes em relação as promoções ou ofertas temáticas que você deseja enviar, bem como criar expectativas para os conteúdos exclusivos que você planeja criar.
Garanto que só dessa forma será possível criar engajamento com sua newsletter, despertando o interesse dos seus assinantes, para que quando chegue a hora, eles estejam muito mais receptivos à sua campanha de vendas. para suas propostas e mensagens comerciais.
2º Campanha de email marketing para o dia dos namorados
Depois que seus assinantes recebam todas as informações sobre o que você poderá oferecer-lhes, você pode enviar uma campanha de felicitações, mesmo que não tenha nada especial para vender. Se você não sabe o que enviar, uma simples newsletter comemorativa, com uma mensagem especial, será suficiente, afinal ninguém ficará bravo por receber uma mensagem agradável.
Além de felicitá-los, você pode aproveitar esta newsletter para:
- Enviar uma mensagem de recordação (sobre o que você oferece e por quanto tempo).
- Oferecrr um desconto ou conteúdo exclusivo (por um tempo limitado).
- Convidar os assinantes para participar de qualquer outro concurso (leads para futuras campanhas).
3º Enviar email marketing depois do dia dos namorados
Este último envio, por ser a última newsletter, não é menos importante. Muito pelo contrário, é vital para todos os tipos de ações especiais de email marketing.
No entanto, muitas marcas e empresas ignoram esta etapa, desperdiçando a oportunidade de conhecer dados reveladores, como por exemplo:
- O grau de satisfação: permite que você saiba o que os usuários engajados com sua ação de marketing pensam. Por exemplo, em seu terceiro envio após a campanha do dia dos Namorados, você pode enviar-lhes um Questionário para medir sua satisfação, mantendo o email aberto para que eles enviem suas respostas ou para encorajá-los a compartilhar suas opiniões nas redes sociais.
- O nível de compromisso: os usuários gostam de receber um tratamento especial, então uma campanha final para conhecer sua satisfação pode fazer com que eles se sintam valorizados pela sua marca. Caso contrário, possivelmente, o relacionamento da sua comunidade com sua marca ainda não está sólido.
- Outras estatísticas conclusivas: com os dados que você recebe Graças a este terceiro envio, você poderá fazer uma análise profunda de como A campanha de email marketing funcionou como um todo. Isso irá ajudá-lo a aprender e continuar melhorando para futuras campanhas.
Na mensagem do seu último envio após o Dia dos Namorados, você pode:
- Enviar um último lembrete (últimas horas para terminar o que você oferece).
- Falar sobre os próximos eventos, promoções ou conteúdo.
- Promover um produto ou serviço relacionado.
Ideias românticas que encantarão seus assinantes
Certamente depois de conhecer estes 3 simples passos, o planejamento da sua campanha para o dia dos namorados ficará muito mais fácil. Agora chegou o momento de materializar a Teoria em um plano de ação.
Mas antes de começar a planejar sua newsletter, recomendo que você pare e use sua criatividade para buscar e anotar ideias inovadoras, para dar um toque diferente a sua newsletter do dia dos namorados.
Pessoalmente, datas como o Natal ou o Dia dos Namorados me inspiram muito, já que na nossa sociedade existem certos estereótipos visuais que nos impactam continuamente. A seguir, vou falar um pouco sobre algumas das minhas ideias favoritas para suas campanhas de email marketing.
· Design romântico
Todos sabemos quais são os elementos visuais mais comuns usados no dia dos namorados, certo? Isso mesmo, corações!
O amor romântico tem sido representado visualmente por décadas com corações vermelhos ou cor de rosa. Tenha cuidado porque, embora no Dia dos Namorados a maioria das campanhas sejam orientadas aos casais, em algumas regiões, o amor familiar ou a amizade também podem ser celebrados.
É por isso que, se você quer ser algo mais original que a maioria das marcas, eu recomendo que se você usar o coração típico como o elemento principal da sua newsletter, tente combiná-lo com outros elementos como flores ou algum animal que transmita ternura.
Não há outra alternativa. Se você deseja criar um design romântico para suas newsletters, que seja original, o melhor é que você procure diferentes maneiras de capturar esses sentimentos.
Um bom exemplo é este design criado por Llao Llao, que inclue corações em segundo plano devido à sobreposição das pétalas de flores. É sutil, encoraja a pensar no Dia dos Namorados, mas não é um clichê.
· Ofertas e promoções que voam
Você não deve criar este tipo de campanha de email marketing apenas para se conectar com os seus usuários em uma data especificada. Eles vão esperar que você lhes ofereça algo de valor real.
Pense que, se você não fizer isso, seus concorrentes irão fazê-lo e os usuários comprarão os produtos deles.
O objetivo desta ação de marketing é aproveitar (pontualmente) os dias de maior volume de compras, gerando desejo e urgência; se você apenas tentar vender os mesmos produtos que eles podem obter em qualquer outro dia do ano, você não conseguirá chamar a sua atenção.
Esta urgência deve estar refletida em seu email, como faz a empresa MediaMarkt:
· Conteúdo temático
Se você trabalha em uma estratégia de marketing de conteúdo, você deve mantê-la durante estas datas promocionais. Obviamente você pode abordar temas relacionados ao dia dos namorados, porém o conteúdo deve manter os padrões de sempre e a identidade da sua marca.
No entanto, existem algumas idéias genéricas que você também pode aplicar a sua estratégia durante essas datas, como:
- Formatos de conteúdo para o Dia dos Namorados (presentes, lugares especiais, etc.).
- Tutoriais para personalizar um produto.
- Conteúdos relacionados à história e tradição do dia dos namorados.
- Notícias atuais relevantes.
- Galerias de imagens com uma relação direta.
Usar um tipo de conteúdo ou outro dependerá de vários fatores, como o tipo de produto ou serviço que você vende, sua estratégia de marketing digital, bem como do tipo de conteúdo que eles gostam de receber.
· Vocabulário relacionado ao Dia dos Namorados
Obviamente, há também um vocabulário relacionado a esta data. Palavras que todos usamos, e que você pode ver ao longo deste artigo.
Verbos como amar, encantar, paixão ou desejo são usados. São palavras relacionadas com o amor romântico, mas que podem ser usadas para outras finalidades.
Por exemplo, todos nós entendemos que “Você quer encantar aos seus clientes?” É uma frase usada para chamar a atenção dos usuários ao falar sobre como surpreendê-los e fidelizá-los com sua estratégia de marketing digital.
Você pode usar substantivos, advérbios e adjetivos de todos os tipos, com o mesmo objetivo; amor, romance, romântico, esposos, casais, relacionamento, etc. Palavras que irão ajudá-lo a reforçar a mensagem em uma data especial.
· Cores e imagens para encantar
A cor por excelência para o dia dos namorados é o vermelho, devido ao seu significado (ativa a glândula pituitária e, portanto, desperta emoções como paixão e amor), mas não é o único. Você também pode usar rosa, roxo, granada e diferentes combinações.
Obviamente, você nunca deve enviar email marketing com um design predominantemente vermelho, se sua cor corporativa for, por exemplo, laranja ou azul. Este é um erro que você não deve cometer.
Pense que existem outras opções com as quais você pode continuar a manter sua imagem corporativa. Por exemplo, você pode usar vermelho em uma proporção menor (em pequenos elementos e miniaturas) ou, diretamente, escolher outros elementos como:
- Puzzles: representam a união entre duas pessoas.
- Casais: por razões óbvias.
- Doces: eles são um dos principais presentes nesta data.
- Flores: intimamente relacionadas com o Dia dos Namorados, como corações.
- Paisagens: que representam o futuro de um relacionamento.
- Outros elementos românticos: velas, filmes, jantares, etc.
· Chamadas à ação que despertam paixões
Não é um elemento exclusivo de uma campanha para o dia dos namorados, de fato, você não deve esquecer de incluir uma CTA em qualquer tipo de newsletter. Você sempre deve incluir uma chamada à ação em suas campanhas de email marketing para poder orientar os leitores para as etapas que você deseja que eles sigam.
Inclua-os também nesta campanha para aumentar suas vendas.
Se você usar o vocabulário e os elementos visuais que comentamos, será possível reforçar o espírito desta data e atrair os usuários de uma forma original e impressionante.
Conclusão
O Dia dos Namorados é uma data com um alto potencial comercial para a maioria dos setores. De fato, se você trabalha com moda ou jóias, tenho certeza que você sabe como essa data afeta o seu faturamento.
No entanto, estes não são os únicos setores que podem tirar proveito de uma campanha para o dia dos namorados. Se você oferece serviços, também é muito provável que você possa aumentar suas vendas com uma boa estratégia de marketing digital. Se você estiver criando marketing de conteúdo, suas visitas podem aumentar com um bom plano de ação.
Esta data é uma época em que os usuários estão mais receptivos a ações de marketing, é por isso que eu recomendo que você aproveite algumas das ideias que compartilhei com você ao planejar sua campanha para o dia dos namorados.
Você costuma fazer campanhas de email marketing específicas para datas como o dia dos namorados? Que resultados você obtém com o envio desses emails?
