John E Powers, pai da publicidade criativa moderna, disse em uma entrevista que: A primeira coisa é conseguir a atenção do leitor. Isso significa ser interessante.”
Você quer saber como escrever uma introdução atraente para um texto? E como atrair o interesse dos leitores?
Para ajudar você a entender como aplicar esta técnica em seus textos ou vídeos, vamos analisar introduções de textos publicados por jornalistas espanhóis e marqueteiros.
Espero que eles te inspirem e, acima de tudo, despertem seu interesse!
· Como escrever uma boa introdução
1)Use uma citação, uma frase ousada ou uma ideia marcante.
Você pode começar seu artigo com uma frase impactante, com uma ideia interessante, com uma citação ou com um fato controverso, para surpreender os leitores e despertar sua curiosidade ou seu interesse. Se esta citação ou frase condensar a idéia principal do texto, você poderia criar uma introdução cativante para prender a atenção dos leitores.
Veja como o jornalista John Müller, no artigo Empresas: morrer aos 12 anos de idade, publicado no El Mundo, usa uma citação controversa para chamar a atenção dos leitores. A declaração também condensa a essência do artigo.
“Eu prevejo que um dia a Amazon vai fracassar”, disse Jeff Bezos aos seus colaboradores na semana passada, quando eles perguntaram sobre a falência de Sears. Muitos temiam que ele fosse uma vítima da epidemia de excentricidades que afetou Elon Musk, o criador de Tesla, mas não, Bezos deve ter um escravo que sussurra em seu ouvido o que era dito aos Césares de Roma: “Lembre-se de que você é mortal”. E, acima de tudo, lembre-se de que sua empresa é.
Link:
https://www.elmundo.es/economia/2018/11/19/5bf1ac0d468aeb463d8b466d.html
2) Conte uma história ou uma anedota pessoal
As histórias são cativantes, fáceis de entender e as guardamos com facilidade em nossa memória. É por isso que storytelling é uma técnica muito utilizada em marketing e, também, em jornalismo.
Você pode aproveitar a força das histórias para começar seus textos de uma forma mais interessante. Use uma história ou uma anedota pessoal sua. Qualquer destas opções irá atrair a atenção dos seus leitores e criar empatia desde a primeira palavra.
Neste exemplo, Henneke Duitsermaat começou a escrever seu artigo contando sua história pessoal:
Eu cresci na zona rural holandesa, que se orgulha de não se gabar.
Você não deveria falar sobre suas conquistas e o sucesso parece ser uma palavra ruim.
Portanto, parece estranho a ideia de escrever minha própria história de sucesso.
No entanto, descobri que uma história honesta e modesta sobre o sucesso pode inspirar os leitores e impulsionar seus negócios.
Além do mais, você pode escrever uma história desse tipo sem se gabar e sem sentir timidez. Você pode ser humilde e mostrar seu sucesso. Posso te mostrar como?
Link:
https://www.enchantingmarketing.com/write-an-inspirational-success-story/
3) Descreva um problema com o qual seus leitores podem se sentir identificados
Veja como Carlos Bravo, da MarketingGuerrilla, descreve um problema neste post: “Por que o seu e-commerce e o meu não estão crescendo como deveriam.
Assim que terminei o café da manhã, percebi uma coisa. Aos poucos, eu me tornei demasiadamente confortável. Por quase duas semanas, eu não segui mais minha rotina diária de anunciar produtos em plataformas como o Facebook e o Wallapop. O motivo é muito simples. Estamos tendo bons resultados trabalhando com outros canais, então tudo que foi descoberto, criado, estabelecido, etc. anteriormente começou a perder em importância.
Para gerenciar um negócio e especialmente um e-commerce, você precisa procurar novas estratégias de crescimento, mas não se esqueça do que você já tem. O trabalho de base. São estas tarefas básicas que nos ajudam a criar pilares que são difíceis de derrubar com o tempo. Se você não continuar construindo seu projeto com base nas estruturas que você criou, você pode ter sucesso por um tempo, mas o risco de queda é maior.
Link:
http://www.marketingguerrilla.es/por-que-tu-e-commerce-y-el-mio-no-estan-creciendo-como-deberian/
4) Estabeleça um cenário
Você pode definir um cenário para evocar uma imagem real para seus leitores, ou criar uma situação hipotética com a qual eles irão se sentir identificados.
Neste artigo do El Mundo, a jornalista Teresa Guerrero faz muito bem isto:
“Serão sete minutos de infarto – ou terror” como descrito pelo porta-voz da NASA.
“ninguém pode prever com exatidão o que irá ocorrer quando a sonda entrar na atmosfera marciana há 20.000 quilómetros por hora até reduzir a sua velocidade para oito quilômetros por hora para poder desdobrar sua estrutura e aterrissar há dois metros por segundo em uma região chamada Elysium Planitia.”
5) Faça uma pergunta
Os escritores do Think with Google Spain oferecem bons exemplos de como iniciar uma peça informativa com uma pergunta. No artigo Três líderes em marketing explicam como se destacar com os bumpers de seis segundos. Os gerentes de e-mail marketing da empresa enviaram um email com a seguinte introdução:
Você quer descobrir como conseguir a atenção de alguém em questão de instantes? Quer que lhe digamos qual é o segredo de sucesso dos vídeos publicitários de apenas 6 segundos de duração? Para dar respostas a estas perguntas, falamos com três líderes do setor que trabalharam na criação de alguns dos anúncios bumpers de seis segundos mais bem-sucedido do mercado.
Link:
É uma técnica eficaz se for usada naturalmente e quando as informações do texto ou vídeo são relevantes para o seu público-alvo . Mas cuidado para não exagerar, porque você corre o risco de se parecer com um vendedor de telemarketing. Não cruze a linha que existe entre a informação e uma venda.
· Nada irá funcionar sem um bom começo
A introdução do post, conhecida como lead ou teaser, é a parte mais importante do texto.
Como Matthew Stibbe, da Articulate Marketing, explica: “um bom começo irá convidar você para uma festa.”
E um bom começo define o tom do seu texto e deixa os leitores querendo mais.
É por isso que, quando estão escrevendo a lead, os editores profissionais trabalham com os seus melhores truques como incluir fatos interessantes, anedotas ou alguma declaração controversa.
Não se esqueça que o objetivo de uma boa introdução é despertar o interesse dos leitores para que eles continuem no seu site.
