Como profissional de marketing de conteúdo, blogueiro ou alguém com uma audiência online, você sabe como é difícil ter ideias de conteúdo. É claro que um lampejo de inspiração pode salvar o seu dia, mas às vezes a fonte criativa seca e você acaba procurando novas ideias embaixo das pedras.
No entanto, você já pensou em reaproveitar o seu conteúdo? Pense em todos os posts de blog e conteúdos para redes sociais que você já criou. Se você souber como reaproveitar esse conteúdo, estará trabalhando com as ideias principais dele para transformá-lo em outra coisa. Seja para levar esse conteúdo a um nicho diferente da sua audiência ou simplesmente para oferecer algo novo para ela aproveitar, o reaproveitamento pode ser o melhor amigo de quem cria conteúdo.
Claro, isso não significa pegar um post existente e simplesmente transformá-lo em um novo post com o mesmo conteúdo; você deve usá-lo em outros canais, por exemplo, reaproveitando o conteúdo do blog na sua próxima newsletter, que é exatamente o que vamos ver hoje.
Por que criar conteúdo para campanhas de email marketing?
Em um mundo aparentemente dominado pelas redes sociais, pelos posts de blog e pelos webinars, não podemos negar que o email marketing continua sendo uma das formas mais eficazes de se comunicar com a sua audiência.
Com um ROI médio de US$ 42 para cada US$ 1 investido em email marketing e mais de 4,3 bilhões de usuários de email previstos para 2023, o email marketing é vital para o sucesso da sua empresa. Se você ainda não incluiu esse canal na sua estratégia de marketing, está perdendo uma das melhores oportunidades de construir uma base de clientes fiéis à sua marca. Se você já trabalha com ele, sabe como é difícil criar conteúdo que tenha impacto na sua lista de assinantes. É aqui que entra o reaproveitamento.
Ao usar conteúdos de sucesso das suas redes sociais e dos seus sites, você poderá criar newsletters que geram resultados e levam o seu negócio para o próximo nível.
Como explicamos antes, você não deve publicar o mesmo conteúdo várias vezes. Isso seria uma perda de tempo, e seus leitores achariam que você não está interessado em ajudá-los. A ideia é reorganizar a sua mensagem para usá-la em outros canais.
A seguir, apresentamos cinco formas criativas de fazer isso.
Um dos melhores conteúdos que as empresas esquecem de usar é a prova social. Podem ser comentários em uma publicação nas redes sociais, a avaliação de um produto ou uma review no Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio), ou qualquer tipo de depoimento que você tenha reunido sobre a sua empresa. Há muito que você pode fazer com esse tipo de conteúdo.
Por exemplo, você pode enviar newsletters para compartilhar o que as pessoas disseram sobre um produto ou usar esses comentários na sua landing page.
Essa é uma excelente maneira de chamar a atenção para o que você faz. Segundo as estatísticas, 92% dos consumidores confiam mais em recomendações não pagas (como as reviews) do que em qualquer outro tipo de publicidade. É por isso que a prova social é tão poderosa. Afinal, você entraria na Amazon e compraria um produto com uma estrela? Provavelmente não. O mesmo vale para os seus clientes. Se eles não encontram recomendações positivas sobre a sua marca, não conseguem confiar na sua solução.
Claro, mostrar apenas os comentários incríveis que você recebe pode parecer um pouco egocêntrico e até suspeito; então, por que não criar um concurso para atrair os clientes que amam a sua marca?
Por exemplo, você pode convidar seus clientes a deixar comentários para ter a chance de aparecer na sua newsletter mensal. Todos os vencedores selecionados receberiam um código de desconto ou outro tipo de prêmio. É um conteúdo fácil de conseguir, mas poderoso, e não vai custar muito para você.
Além disso, você receberia muitos comentários dos seus clientes, o que é útil em todos os sentidos. A segunda abordagem que você pode adotar é criar casos de sucesso.
Os casos de sucesso são muito importantes nos negócios porque seus clientes podem mergulhar na história de um usuário e entender exatamente a solução encontrada para resolver o problema dele.
Isso significa que os leitores podem se identificar com a história que você está contando.
Por exemplo, imagine que você está vendendo um televisor. Em vez de listar características como o sistema de som e a quantidade de pixels, você pode ilustrar as características do produto contando a história de um cliente que compartilha a experiência dele com outros usuários.
Você poderia mostrar como o Darren montou o seu novo espaço e ficou impressionado ao assistir aos seus filmes de ação favoritos com detalhes incríveis e um som de tirar o fôlego, que o fez se sentir como se estivesse no cinema. E, claro, não se esqueça de mencionar que todos os amigos e familiares dele ficaram com inveja e queriam saber onde ele tinha comprado uma TV tão moderna.
“Criar histórias como essa, sejam inventadas ou baseadas em reviews de clientes reais, é a melhor maneira de se conectar com a sua audiência e fazer com que ela se identifique com as suas mensagens. Ninguém quer receber emails de vendas chatos, então é melhor parar de bombardear seus assinantes com listas de produtos e funcionalidades, já que você pode oferecer essas informações de uma forma muito mais convincente.”
Essa explicação foi publicada por Sarah Taylor, redatora de tecnologia da Research Paper Writing Service e da Paper Fellows.
Adicione vídeos aos seus emails
Basta abrir a aba Explorar da sua rede social favorita para ver que o conteúdo em vídeo está em todo lugar e é o mais atraente e interativo. Os usuários passam cada vez mais tempo assistindo a vídeos. Não há como negar isso e, se você ainda não usa conteúdo em vídeo nas suas ações de marketing, agora é a hora.
Mas como você pode inserir esse conteúdo nos seus emails?
Bem, de muitas formas diferentes. A forma mais óbvia é simplesmente adicionar um link na newsletter para assistir ao vídeo online. Infelizmente, muitos clientes de email não são compatíveis com vídeos, por isso nossa recomendação é fazer uma captura de tela do player do vídeo com o botão de reprodução por cima. Naturalmente, isso mostrará aos usuários que eles podem assistir a um conteúdo em vídeo e, ao clicar na imagem, serão levados ao seu vídeo online.
Seu vídeo pode estar hospedado em uma plataforma como o YouTube, em uma landing page ou nas suas redes sociais; você decide. Não se esqueça de adicionar a palavra ‘vídeo’ à linha de assunto do email para chamar a atenção e aumentar muito as taxas de visualização.
Compartilhe os destaques das redes sociais
Dê uma olhada nas suas páginas nas redes sociais e reserve um momento para ver quais das suas publicações têm mais sucesso, tanto em visualizações quanto em engajamento. Os números mais altos mostrarão claramente quais publicações são mais relevantes para a sua comunidade.
Você pode usar esse conteúdo na sua estratégia de email marketing. Também há muitas formas criativas de fazer isso.
Primeiro, você pode compartilhar suas publicações como destaques das redes sociais.
Você pode fazer isso semanalmente, duas vezes por semana ou mensalmente (isso vai depender do seu funil de email marketing).
Você pode incluir, por exemplo, suas 5 publicações mais relevantes na sua newsletter; dependendo da frequência de envio, você mantém seus assinantes informados com facilidade e garante que todos saibam do que você está falando. Por outro lado, você pode selecionar as publicações mais importantes e criar emails completos baseados em uma única publicação.
Amplie o alcance do seu conteúdo e convide seus leitores a comentar e compartilhar suas publicações com os amigos.
Essa é uma excelente maneira não só de compartilhar conteúdo com as pessoas, mas também de atrair novos assinantes para a sua lista de emails.
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Pílulas diárias
Além da ideia anterior de publicar conteúdo das redes sociais, em vez de enviar um guia completo com todos os detalhes do conteúdo que você está compartilhando, por que não enviar aos seus assinantes um resumo diário, como uma pílula de conteúdo?
Você não deve publicar o mesmo conteúdo nas redes sociais e nos seus emails no mesmo dia, então tente variar um pouco. Você pode revisar o seu perfil no Instagram ou no X (antigo Twitter) para encontrar alguns dos conteúdos mais antigos que você publicou. Isso é especialmente eficaz se você publica vídeos, estatísticas ou dados avançados.
Para obter resultados positivos, será preciso trabalhar com conteúdo de qualidade.
Transforme apresentações em infográficos
Se você trabalha com apresentações, como eventos ou webinars, ou até cursos online, pode editar as informações das suas apresentações e listar os pontos-chave para compartilhar no conteúdo do seu email marketing.
“Essa pode ser não só uma excelente maneira de atrair leitores para o conteúdo original, mas também de oferecer a eles um valor real para as suas vidas”, disse Peter Johnson, email marketer da Boomessays e da Essay Help.
Uma excelente maneira de fazer isso, como sugere o subtítulo, é criar um infográfico. É verdade que os infográficos podem levar um pouco mais de tempo para serem produzidos do que a maioria dos outros formatos de conteúdo, mas eles são realmente atemporais quando o assunto é gerar engajamento. Os infográficos costumam ter uma das vidas mais longas entre todos os conteúdos online e são extremamente fáceis de compartilhar, principalmente se as pessoas se identificarem com o seu conteúdo.
Como você provavelmente sabe por experiência própria, os infográficos podem ser lidos de forma fácil e rápida, já que os usuários absorvem muita informação em pouco tempo. Essas informações não precisam ser sempre superficiais; você pode adicionar muitos detalhes avançados ou dados técnicos a esse tipo de conteúdo.
Conteúdo fácil de digerir como esse é exatamente o que você deve incluir nas suas newsletters, então aproveite o conteúdo que você já criou e transforme-o para usá-lo novamente.
Beatrix Potter é profissional de marketing na Write my admission essay e na Finance essay help. Ela escreve sobre reciclagem de conteúdo. Também é gerente do site Essayroo.com.
Adicionar vídeos é uma das formas mais eficazes de reaproveitar conteúdo e de aplicar o storytelling; se você quiser se aprofundar no assunto, temos um guia sobre como incluir vídeos na sua estratégia de email marketing.