Como profesional de marketing de contenido, bloguero o alguien con una audiencia online, sabes lo difícil que es generar ideas de contenido. Claro, los destellos de inspiración pueden salvar tu día, pero a veces el pozo creativo puede secarse y estarás buscando nuevas ideas debajo de las rocas.
Sin embargo, ¿alguna vez has pensado en reutilizar tu contenido? Piensa en todos los blogs y el contenido de las redes sociales que ya has creado. Si sabes como reutilizar este contenido, estarás trabajando con los conceptos principales de tu contenido, para transformarlo en otra cosa. Ya sea que estés dando este contenido a un nicho diferente en tu audiencia, o simplemente dándoles algo nuevo para disfrutar, la reutilización puede ser el mejor amigo de los creadores de contenido.
Por supuesto, esto no significa tomar un blog existente y simplemente convertirlo en un nuevo blog con los mismos artículos; debes usarlo en otros canales, por ejemplo, reutilizando el contenido del blog en tu próximo boletín, que es exactamente lo que veremos hoy.
¿Por qué crear contenido para campañas de email marketing?
En un mundo aparentemente dominado por las redes sociales, las publicaciones de blogs y los seminarios web, no podemos negar que el email marketing sigue siendo una de las formas más efectivas de comunicarse con tu audiencia.
Con un ROI promedio de $ 42 por cada $ 1 investido en email marketing y más de 4.300 millones de usuarios de email marketing previstos para 2023, el email marketing es vital para el éxito de tu empresa. Si aún no has implementado este canal en tu estrategia de marketing, estás perdiendo una de las mejores oportunidades para crear una base de clientes leales a tu marca. Si ya estás trabajando con esta opción, ya sabes lo difícil que es crear contenido que resuene con tu lista de suscriptores. Aquí es donde entra la reutilización.
Al utilizar contenido exitoso de tus páginas de redes sociales y webs, podrás crear boletines que generarán resultados y llevarán tu negocio al siguiente nivel.
Como hemos explicado anteriormente, no deberías publicar el mismo contenido varias veces. Eso sería una pérdida de tiempo y tus lectores pensarían que no estás interesado en ayudarles. Se trata de reorganizar tu mensaje para usarlo en otros canales.
A continuación, presentamos cinco formas creativas de hacerlo.
Algunos de los mejores contenidos que las empresas olvidan que deben usar es la prueba social. Estos pueden ser comentarios en una publicación en las redes sociales, una reseña de un producto o una review en Google my Business, o cualquier tipo de testimonios que hayas recopilado sobre tu empresa. Hay mucho que puedes hacer con este tipo de contenido.
Por ejemplo, podrías enviar boletines para compartir lo que la gente ha dicho sobre un producto, o usarlo en tu landing page.
Esta es una excelente manera de llamar la atención sobre lo que haces. Según las estadísticas, el 92% de los consumidores dependerá de las recomendaciones no pagadas (como las reviews) más que de cualquier otro tipo de publicidad. Por eso la prueba social es poderosa. Después de todo, ¿irías a Amazon y comprarías un producto con una estrella? Probablemente no. Lo mismo se aplica a tus clientes. Si no pueden ver recomendaciones positivas de tu marca, no pueden confiar en tu solución.
Por supuesto, mostrar solo los comentarios increíbles que recibes puede parecer un poco egoísta e incluso sospechoso, así que ¿por qué no crear un concurso para atraer clientes que aman tu marca?
Por ejemplo, puedes invitar a sus clientes a que dejen comentarios para tener la oportunidad de aparecer en tu boletín mensual. Todos los ganadores seleccionados recibirían un código de descuento u otro tipo de premio. Es un contenido fácil de obtener, pero poderoso, y no te costará mucho.
Además, recibirías muchos comentarios de tus clientes, lo cual es útil en todos los sentidos. El segundo enfoque que puedes adoptar es crear casos de éxito.
Los casos de éxito son muy importantes en los negocios porque tus clientes pueden sumergirse en la historia de un usuario y comprender exactamente la solución que ha sido encontrada para solucionar su problema.
Esto significa que los lectores pueden identificarse con la historia que estás contando.
Por ejemplo, supongamos que estás vendiendo un televisor. En lugar de enumerar características como el sistema de sonido y la cantidad de píxeles, puedes ejemplificar las características del producto contando la historia de un cliente para compartir su experiencia con otros usuarios.
Podrías mostrar cómo Darren ganó su nuevo escenario y se asombró al ver sus películas de acción favoritas con los increíbles detalles y el sonido alucinante que lo hizo sentir como si estuviera en un cine. Y, por supuesto, no olvides mencionar que todos sus amigos y familiares estaban celosos y querían saber dónde había comprado un televisor tan moderno.
«Crear historias como esta, ya sea inventadas o basadas en reviews de clientes reales, es la mejor manera de conectarse con tu audiencia y hacer que se relacionen con tus mensajes. Nadie quiere recibir emails de ventas aburridos, así que es mejor dejar de bombardear a tus suscriptores con listas de productos y funciones, ya que puedes brindarles la información de una manera mucho más convincente».
Esta explicación fue publicada por Sarah Taylor, redactora de tecnología para Research Paper Writing Service y Paper Fellows.
Agrega vídeos a tus emails
Solo necesitas ir a la pestaña Explorar de tu plataforma de redes sociales favorita para ver que el contenido de vídeo está en todas partes y es el más atractivo e interactivo. Los usuarios dedican cada vez más tiempo a los vídeos. No se puede negar eso, y si aún no estás utilizando contenido de video en tus esfuerzos de marketing, ahora es el momento de hacerlo.
Sin embargo, ¿cómo puedes insertar este contenido en tus emails?
Bueno, de muchas formas diferentes. La forma más obvia es simplemente añadir un enlace en el boletín para ver el vídeo online. Desafortunadamente, muchos clientes de email no son compatibles con vídeos, por lo que nuestra recomendación es tomar una captura de pantalla de la pantalla de reproducción de vídeo con el botón de reproducción en la parte superior. Esto, naturalmente, mostrará a los usuarios que pueden ver contenido de vídeo y, al hacer clic en la imagen, serán dirigidos a tu vídeo online.
Tu vídeo puede estar alojado en una plataforma como YouTube, en una página de destino o en tus redes sociales; depende totalmente de ti. No olvides que deberás agregar el término ‘vídeo’ a la línea de asunto del email para atraer la atención y aumentar enormemente las tasas de visualizaciones.
Echa un vistazo a tus páginas de redes sociales y toma un momento para ver cuáles de tus publicaciones son más exitosas, tanto en términos de visualizaciones como de participación. Los números más altos indicarán claramente qué publicaciones son más relevantes para tu comunidad.
Puedes usar este contenido en tu estrategia de email marketing. También hay muchas formas creativas de hacer esto.
Primero, puedes compartir tus publicaciones como posts destacados de las redes sociales.
Puedes hacer esto semanalmente, dos veces por semana o mensualmente (dependerá de tu embudo de email marketing).
Puedes incluir, por ejemplo, tus 5 publicaciones más relevantes en tu boletín, dependiendo de la frecuencia de publicación, puedes mantener informados a tus suscriptores fácilmente y asegurarte de que todos sepan de qué estás hablando. Por otro lado, puedes seleccionar las publicaciones más importantes y crear emails completos basados en una sola publicación.
Expande el alcance de tu contenido e invita a tus lectores a comentar y compartir tus publicaciones con tus amigos.
Esta es una excelente manera no solo de compartir contenido con la gente, sino también de atraer nuevos suscriptores a tu lista de emails.
Aperitivos diarios
Junto con la consideración anterior de publicar contenido de las redes sociales, en lugar de enviar una guía completa con detalles del contenido que estás compartiendo, ¿por qué no enviar un resumen diario como aperitivo a tus suscriptores?
No deberías publicar el mismo contenido en las redes sociales y en tus emails el mismo día, así que intenta mezclarlo un poco. Puedes revisar tu perfil de Instagram o Twitter para ver algunos de los contenidos más antiguas que has publicado. Esto es especialmente eficaz si publicas videos, estadísticas o datos avanzados.
Para obtener resultados positivos, será necesario trabajar con contenido de calidad.
Convierte las presentaciones en infografías
Si trabajas con presentaciones, como eventos o seminarios web, o incluso cursos online, puedes editar la información en tus presentaciones y enumerar los puntos clave para compartir en el contenido de tu email marketing.
«Esta no solo puede ser una excelente manera de atraer lectores al contenido original, sino que también puede brindarles un valor real en sus vidas», dijo Peter Johnson, un email marketer en Boomessays and Essay Help.
Una excelente manera de hacer esto, como sugiere el subtítulo, es crear una infografía. Claro, las infografías pueden tardar un poco más en producirse que la mayoría de las otras formas de contenido, pero realmente son atemporales cuando se trata de crear engagement. Las infografías tienden a tener una de las vidas más largas de todo el contenido online y son extremadamente fáciles de compartir, especialmente si tu contenido es identificable.
Como probablemente sepas por experiencia, las infografías se pueden leer fácil y rápidamente, ya que los usuarios absorberán mucha información en poco tiempo. Esta información no siempre tiene que ser superficial; puedes agregar muchos detalles avanzados o datos técnicos a este tipo de contenido.
El contenido fácilmente digerible como este es exactamente lo que debes incluir en tus boletines, así que aprovecha el contenido que ya has creado y transfórmalo para usarlo nuevamente.
Beatrix Potter es una profesional de marketing en Write my admission essay and Finance essay help. Escribe sobre reciclaje de contenido. También es gerente de la web Essayroo.com.