10 Idéias para Escrever Teasers de Conteúdo para Mídias Sociais

Uma das melhores maneiras de impulsionar a exposição do conteúdo do seu blog ou site é promovendo este conteúdo em suas contas de mídia social. Mas como você pode fazer isso de forma eficaz?

Você terá que trabalhar com uma técnica chamada de teaser.

Teaser é um termo em inglês que significa literalmente “provocar”. Esta técnica consiste em mostrar ao usuário o que ele irá encontrar ao acessar seu site ou blog para ler seu conteúdo.

Desta forma, você conseguirá fomentar o interesse dos leitores para convencê-los a clicar no link para ler mais. Portanto, decidimos compilar uma lista com as dez melhores ideias para ajudá-lo a escrever textos que irão atrair os leitores para o seu site.

#1 Conheça seu público

É evidente que você precisa conhecer bem seu público, se quiser criar textos para atraí-los mais de uma vez. Se você não souber quem são seus leitores, espectadores ou ouvintes, você não conseguirá criar conteúdo que chamará sua atenção e os fará querer continuar interagindo com suas páginas.

Ao estudar o comportamento do seu público, comece com aspectos básicos como dados demográficos e informações pessoais. Depois, passe para detalhes mais específicos, tais como suas preferências de formato  de conteúdo, passatempos e interesses, etc. Conhecer todas essas características sobre seu público-alvo o ajudará a segmentar e criar perfis para cada grupo.

Depois de criar diferentes perfis para cada segmento do seu público, você poderá criar textos de teaser personalizado para atrair o tipo de leitor que estará mais propenso a ler seu conteúdo. Você conseguirá abordar o ponto de dor de cada usuário, criar CTAs personalizadas e muito mais.

#2 Desenvolva uma Voz única

Falando da forma como você se dirige ao seu público-alvo ou a seus segmentos, você também deve desenvolver uma voz de marca distinta que você usará nos teasers e na sua estratégia de marketing de conteúdo em geral. Aqui estão algumas dicas que o ajudarão a desenvolver a voz da sua marca:

• Escreva em um tom amigável, especialmente se você quiser soar casual e como se você estivesse realmente falando com um amigo.
• Não tente sair pela tangente – seja claro, honesto e conciso. Você conhece seu público, então por que não se dirigir a eles da maneira que eles gostariam?
• Fale a mesma linguagem que seu público. Em outras palavras, use o tom e o jargão que eles usariam, mas evite o uso excessivo de terminologia que poderia sobrecarregar seu conteúdo.
• Concentre-se em coisas positivas e evite o uso de linguagem negativa. Você pode ser sutil, mas isto deveria estar presente em sua mensagem.

#3 Dê um motivo para que os usuários cliquem para ler mais

Como você está trabalhando em um texto que será usado como teaser, seu principal objetivo é fazer com que os usuários cliquem no link para conferir o conteúdo principal. É exatamente por isso que você  deve sempre dar um motivo para convencê-los a clicar, geralmente demonstrando o que eles irão descobrir, aprender ou perder se ignorarem sua mensagem. Não importa o que você irá usar como isca para incentivá-los a agir, Aqui estão algumas técnicas que você pode empregar:

• Ressalte que seu conteúdo já é popular. Isto mostra que seu conteúdo já foi reconhecido por outras pessoas, como marqueteiros fazem com provas sociais publicadas para vender um produto.
• Mencione um conteúdo exclusivo ou um bônus. Se seu artigo tem algum tipo de bônus que seu público poderá apreciar, vale a pena apontar isso no texto que você publica para persuadir mais pessoas a clicarem.
• Encontre alguma coisa no conteúdo que irá fascinar os usuários. É claro que nem todo conteúdo terá algo assim, mas se este for o caso, você deve definitivamente incluir informações para intrigar os visitantes.

#4 Faça citações e inclua fontes relevantes

Uma maneira interessante de fazer com que as pessoas se envolvam com seu conteúdo é citar partes do material para demonstrar o que irão encontrar se visitarem seu site ou blog. Em outras palavras, você deveria selecionar uma parte relevante do conteúdo e oferecê-lo nas redes sociais para chamar a atenção dos leitores, o típico link “ver mais”.

Por outro lado, você pode citar ou incluir hashtags de outras fontes confiáveis que sejam relevantes para seu público. Por exemplo, se você publicou um artigo sobre uma determinada marca, você poderia incluir hashtags ou links relevantes que corroborem demonstrem a importância do conteúdo.

Se você estiver publicando uma entrevista com alguém, você pode mencionar a pessoa que foi entrevistada no teaser.

Na maioria dos casos, é melhor citar fontes conhecidas, especialistas, marcas, etc. Entretanto, você ainda pode mencionar fontes menos conhecidas se achar relevante para seus usuários. Isso ainda pode ajudar a divulgar seu conteúdo, principalmente se a pessoa ou marca que você mencionou interagir com você e seus seguidores.

#5 Mostre uma Tabela de Conteúdos

Embora citações ou menções sejam uma ótima maneira de dar ao seu público um toque de surpresa em seu conteúdo, outra maneira de fazer isso é mostrando a tabela de conteúdos. Desta forma, você está mostrando ao seu público o que eles podem esperar ver assim que clicarem no link e verificarem seu conteúdo.

Tenha em mente que você não precisa mencionar tudo o que eles irão encontrar – incluir as partes mais importantes já seria suficiente. Por exemplo, se você publicou um vídeo sobre como encontrar um freelancer, você pode mostrar que eles irão encontrar informações sobre como encontrar um freelancer confiável, como evitar golpistas, e quais serviços são mais recomendados.

#6 Adicionar Conteúdo Visual

Um bom teaser deveria ser curto e preciso, sem informações desnecessárias. Entretanto, também deve ser chamativo. Você não pode adicionar apenas texto neste tipo de conteúdo, pois o objetivo é usar todas as armas a sua disposição para atrair o usuário. Aqui estão algumas dicas que você pode seguir para destacar seu teaser:

• Use imagens bem humoradas, mas relevantes, se precisar promover conteúdo relacionado ao entretenimento.
• Experimente diferentes tipos de conteúdo  visual, incluindo ilustrações, fotos, GIFs, vídeos, animações, infografias, e muito mais.
• Evite usar clickbait nos títulos e conteúdo visual, mas não tenha medo de editar algumas imagens ou miniaturas de vídeo para criar um teaser mais intrigante.

#7 Utilize as CTAs de forma eficaz

Inquestionavelmente, as CTAs desempenham um grande papel no sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo como um todo e nos teasers que você irá preparar. Entretanto, utilizá-las eficazmente pode exigir mais esforço do que você espera. Incluir uma chamada à ação nos teasers é vital para aumentar o engajamento, mas você também deve certificar-se de que suas CTAs estejam redigidas corretamente. Aqui estão algumas coisas para ter em mente ao escrever CTAs que convertem:

• Seja direto, mas não exija mais do que seu público pode realmente fazer. Dar um passo de cada vez é o ideal.
• Priorize as CTAs que persuadirão seu público a clicar e conferir seu conteúdo (por exemplo: “Clique aqui para ler mais”).
• Ocasionalmente, peça-lhes que completem ações mais complicadas relacionadas ao seu conteúdo (por exemplo, assinar seu canal ou newsletter, acompanhá-lo nas mídias sociais, compartilhar seu conteúdo).
• Faça uma pergunta ao invés de acrescentar uma CTA direta. A pergunta deve estar relacionada ao seu conteúdo para que eles interajam, fazendo perguntas, comentando, etc.

#8 Conteúdo gerado pelo usuário

Você nem sempre tem que criar conteúdo por conta própria, e é por isso que nem todos os seus teasers precisarão ser sobre seu próprio conteúdo. Em outras palavras, você pode aproveitar conteúdo que recebe para melhorar sua presença digital.

Por outro lado, você pode buscar conteúdo relevante para sua audiência de fontes confiáveis e publicar teasers sobre este conteúdo. Em qualquer caso, aqui estão algumas maneiras de trabalhar com conteúdo  de terceiros:

• Verifique as hashtags relevantes, tanto dentro como fora de sua indústria. O conteúdo que você encontra e compartilha com seu público não tem necessariamente que ser sobre sua marca – apenas tem que ser relevante para seu público.
• Compartilhe conteúdo relacionado com tópicos nos quais eles estarão interessados.
• Interaja com as pessoas que estão mencionando sua marca ou falando sobre seus produtos ou serviços. Isto é especialmente importante como prova social. Qualquer crítica positiva que você encontrar poderá então ser compartilhada nas contas oficiais da marca.
• Veja o que seus parceiros e colegas estão postando. Seu conteúdo também pode ser curado e republicado nos perfis oficiais da sua marca, desde que seja útil para seu público.

#9 Publicar no momento certo

Assim como você publicaria uma determinada peça de conteúdo em uma determinada hora do dia e da semana, você precisará considerar os mesmos aspectos ao publicar um teaser. Aqui estão algumas dicas que poderiam ser úteis no planejamento de sua programação de lançamento:

• Equilibrar conteúdos sobre as últimas tendências e teasers de conteúdo evergreen. Se há algo urgente sobre o qual você precisa falar, então não hesite em publicar o conteúdo e um teaser nas redes sociais.
• Programe seu conteúdo evergreen no momento em que seu público estiver mais ativo online. Faça alguns testes e veja quando seu público responde da melhor forma aos teasers e então agende-os para estas horas do dia e da semana.
• Seja consistente com sua freqüência de postagem. Se você quer se destacar com seu marketing de mídia social a longo prazo, então você precisa criar metas de longo prazo para suas atividades e publicar sempre com a mesma frequência.

#10 Avalie os resultados para melhorar

Por último, mas não menos importante, não tenha medo de mudar alguns aspectos na sua estratégia de teaser de conteúdo se você acha que algumas coisas não estão funcionando. Para entender quais táticas foram bem sucedidas e quais não foram tão eficazes como você esperava, certifique-se sempre de acompanhar o desempenho dos teasers e do seu conteúdo.

Se você monitorar constantemente o desempenho e tiver métricas para medir o sucesso, então você pode avaliar com precisão os resultados e tomar decisões mais inteligentes no futuro. Em outras palavras, é tudo uma questão de encontrar o que funciona especificamente para sua marca e como você pode fazer com que isso funcione ainda melhor no futuro. Tenha sempre isto em mente ao planejar suas futuras atividades  de marketing nas mídias sociais.

Conclusão

Em resumo, há muitas coisas que você pode fazer para criar teasers mais envolventes para suas redes sociais. Desde que você siga as dicas deste artigo, você conseguirá criar teasers que incitarão seu público a interagir. Por sua vez, isto aumentará o desempenho de seu conteúdo como um todo.

O que você acha? Quais são suas técnicas favoritas para escrever teasers que seus usuários não poderão ignorar? Deixe um comentário!

Traduzido por Micheli.