Guia essencial para usar GIFs em e-mails

Quer apimentar suas campanhas de email marketing? Boas notícias! Você pode usar GIFs em seus e-mails para estreitar o relacionamento com seus clientes.

Embora o profissionalismo ainda seja fundamental no marketing por e-mail, não há absolutamente nada de errado em adicionar um GIF para expressar você e sua marca de um jeito diferente.

Um GIF – ou Graphics Interchange Format – é um formato de arquivo muito usado para imagens gráficas na Internet. Normalmente, você encontrará muitos GIFs em plataformas de mídia social, mensagens instantâneas   e email marketing. Dessa forma, os GIFs podem trazer qualidade e personalidade aos seus e-mails profissionais. Você pode criar seus próprios GIFs ou encontrá-los online.

Mas, dito isso, como você está enviando e-mails em nome da sua empresa – seja autônomo ou com uma empresa – você ainda precisa criar um senso de profissionalismo. Isso significa que você não pode simplesmente adicionar GIFs nos seus emails à toa.

Neste guia essencial, discutiremos os seguintes pontos:

  • Por que os GIFs são eficazes no email marketing
  • Como usar GIFs em e-mails
  • Inserindo GIFs em várias plataformas de e-mail, E
  • Ótimas ferramentas para aplicativos GIF em e-mails

Por que os GIFs funcionam

“As pessoas são naturalmente atraídas por iluminação e movimento”, afirmou Geoffrey Radcliffe, um blogueiro de marketing da Writinity and Research papers do Reino Unido. “Os GIFs combinam as duas atrações para obter a atenção dos usuários naturalmente.

É por isso que luzes piscantes são muito usadas na cultura japonesa, porque eles entendem esse fenômeno.”

Os GIFs podem atrair pessoas. No entanto, onde você coloca GIFs é importante, porque colocá-los de maneira adequada e moderada nos e-mails irá:

  • Aumentar as taxas de cliques (CTRs)
  • Aumentar o nível de interação com seus e-mails
  • Contar sua história em apenas uma imagem animada, E
  • Enviar uma mensagem divertida e informativa.

Eles são curtos e agradáveis

Curto e agradável é o caminho a percorrer, especialmente com GIFs. Use plataformas de mídia social como Snapchat e TikTok, que permitem que seus usuários postem GIFs com apenas alguns segundos de duração.

Não é de se admirar que os GIFs tendem a funcionar melhor do que vídeos, porque eles vão direto ao ponto! Além disso, as pessoas querem seu conteúdo direto, mesmo quando estão inscritas nas redes sociais  de sua empresa. A razão pela qual os GIFs têm mais sucesso do que vídeos é porque as pessoas provavelmente irão ver todo o conteúdo em GIFs até o final. Isto não ocorre com vídeos; a maioria dos usuários irá assistir os primeiros segundos do vídeo, e se não for extremamente engraçado, chamativo ou relevante, eles provavelmente irão parar de vê-lo.

As pessoas estão cada vez mais impacientes e, sendo honestos, preguiçosas. Isto significa que elas querem receber informações rápidas e fáceis de absorver.

Eles são atraentes

Além de curtos e amáveis, os GIFs também podem chamar a atenção das pessoas.

Quando alguém abre um e-mail, qual é a primeira coisa que você deseja que eles vejam? É algo a se pensar ao adicionar um GIF ao seu e-mail. Adicionar um recurso visualmente atraente pode ajudá-lo a prender  a atenção dos leitores do começo ao fim da mensagem.

Eles oferecem uma vantagem competitiva

Todas as empresas têm algum tipo de competição, quando se trata de marketing por email. No entanto, quando você usa GIFs de forma eficaz, pode obter uma vantagem competitiva em relação aos seus rivais de negócios. Você pode especialmente levar vantagem se seus oponentes ainda não aderiram a essa tendência digital.

Eles ajudam você a ilustrar a cultura da empresa

A cultura da empresa é essencial para qualquer negócio. Então, por que não ilustrar este ponto através de GIFs? Sem GIFs – ao usar muito texto com um fundo simples – você arriscará tornar seus e-mails maçantes e desinteressantes. Usar GIFs em seus emails mostra aos destinatários quem você é e o que você está oferecendo.

Eles são CTAs eficazes

Agora, não importa o que aconteça, você precisará de uma chamada à ação (CTA) geralmente no final do email. Por exemplo, uma CTA é ideal quando você envia, digamos, uma newsletter mensal, porque este botão cria um incentivo visual que pode convencer seus clientes a agir – inscrever-se, comprar algo, aproveitar uma promoção e assim por diante. Assim, com GIFs atuando como CTAs, você pode adicionar sutileza em seus emails.

Como usar GIFs

Como usar GIFs

Então, agora que você entende o poder dos GIFs, é hora de aproveitar essa estratégia milagrosa para criar campanhas de email marketing eficazes. Mas como você pode usar GIFs para seus emails?

Aqui estão 5 dicas para tornar seus e-mails eficazes com GIFs sem comprometer o profissionalismo e sem sacrificar a parte humana da sua empresa:

Use GIFs para mostrar uma ação

Primeiro, quem disse que você tem que falar sobre coisas nos seus e-mails, quando você pode mostrar? Quando usados de forma eficaz, os GIFs podem ajudá-lo a demonstrar como seu produto ou serviço funciona.

Isto pode aumentar a confiança dos clientes, e eles estarão mais motivados a reagir à sua mensagem.

Crie GIFs animados por conta própria

Acredite ou não, você também pode criar GIFs que pode animar por conta própria, em vez de ter que apenas recorrer a recursos predefinidos online. Além disso, você é mais capaz de dar um toque pessoal  aos  GIFs quando você cria ou edita suas próprias imagens, dessa forma as pessoas estarão mais envolvidas com sua mensagem.

Aqui está uma rápida introdução sobre como criar um GIF ao usar softwares de apresentação como o Visme:

  •  Primeiro, use uma tela em branco ou um modelo GIF animado.
  •  Use elementos de marca para fonte, cores, ícones, etc.
  •  Escolha entre as ilustrações, personagens, etc. disponíveis para personalizar conforme a marca.
  •  Anime as referidas ilustrações, personagens, etc. para criar uma ação desejada (ou seja, bumerangue, rotação do zoom, etc.).
  •  Escolha o início e término das animações.
  •  Visualize seu GIF antes de baixá-lo para o seu computador.

Criando animação em uma parte de um GIF

Animar uma parte de um GIF pode ser eficaz de duas maneiras: Faz com que seu GIF pareça “leve” ao carregar em um e-mail; e não exagera na criação de GIFs a ponto de sobrecarregar sua mensagem.

Use GIFs baseados em ocasiões

As pessoas gostam de receber algo em ocasiões especiais – aniversários, Natal, etc. Então, por que não exibir um GIF que lembra aquele dia especial? Esta forma de personalização adiciona um toque pessoal aos seus e-mails para seus assinantes.

Use GIFs com CTAs

Use GIFs com CTAs

É importante que sua CTA se destaque no e-mail; então, não o deixe vazia. Use um GIF para ajudar a ilustrar sua CTA, para que os destinatários possam agir ao ver sua chamada à ação.

Inserindo GIFs

“A maneira como você irá inserir GIFs em seus emails dependerá de qual plataforma de e-mail você usa”, disse Johnny Ashton, um escritor da Draft Beyond and Gum Essays. “Em outras palavras, não importa qual plataforma você usa para e-mails, seus GIFs devem ser sempre eficazes e ter um propósito em seu marketing por e-mail.”

Com isso em mente, é hora de adicionar um GIF a um e-mail. Considere os seguintes cenários e como você pode inserir GIFs nesses cenários:

  • Em uma campanha de e-mail

Este exemplo é direto (em comparação com os próximos dois cenários que discutiremos a seguir). Ao inserir um GIF em uma campanha de e-mail, faça o seguinte:

  • Comece criando uma newsletter em sua ferramenta de marketing (ou seja, Mailrelay). Lá, você poderá trabalhar a partir de um modelo de design de e mail.
  • Usando o bloco de imagem, destaque o espaço onde você gostaria de adicionar a animação.
  • Em seguida, clique na caixa da imagem que você selecionou no editor.
  • Escolha “Adicionar uma imagem” na lateral do painel.
  • Escolha um GIF do seu computador.
  •  Em seguida, arraste o GIF carregado para a caixa da imagem, onde agora aparecerá na campanha de e-mail.
  • No Outlook

Apesar de ser diferente de uma campanha de e-mail normal, o Outlook ainda permite que você adicione GIFs aos seus e-mails.

Veja como:

  • Escolha “Inserir” na caixa de entrada.
  • Escolha “Imagens online”.
  • A partir daí, escolha um GIF que deseja usar no e-mail e selecione-o.
  • Em seguida, clique em “Inserir na parte inferior do painel do email. Seu GIF agora deve aparecer em seu e-mail do Outlook.
  • No Gmail

No Gmail, você pode adicionar um GIF de duas maneiras: como um arquivo que foi criado e salvo em seu computador ou como um que você pode pesquisar e salvar em sites livres de royalties. Não importa como você comece, você pode então passar para as próximas etapas:

  • Selecione “Inserir imagem”.
  • Em seguida, clique em “Upload”.
  • Defina a opção “Inline”. (Lembre-se: a opção “Como anexo” não funcionará aqui. Isso é para garantir que o GIF seja exibido corretamente em seu e-mail.
  • Clique em “Upload”.

NOTA: Você também pode compartilhar um GIF diretamente da web, em vez de salvá-lo no computador. Portanto, ao selecionar a opção “Inserir imagem”, adicione a URL do GIF em “Endereço da Web (URL)”.

Ferramentas para criar GIFs

Finalmente, é hora de usar as melhores ferramentas para trabalhar com GIFs. Embora existam muitos GIFs predefinidos gratuitos online, por que não deixar sua criatividade brilhar e criar seus próprios  GIFs?

Felizmente, existem muitas ferramentas gratuitas diferentes que permitem que você crie seus próprios GIFs. Lembre-se: com a maioria dos criadores de GIF – especialmente aqueles que listaremos aqui – tudo que você precisa fazer é enviar uma imagem ou vídeo de sua escolha, enquanto o software faz o resto.

Aqui estão algumas ferramentas online a serem consideradas:

Agora, se você gosta de criar GIFs em seu dispositivo móvel, confira estes aplicativos GIF:

Para Android

  •  GifGuru
  •  GIPHY

Para iOS

  •  GIF Maker
  •  ImgPlay
  •  Make Video to GIFs
  •  Video to GIF Maker

Conclusão

Então, aí está!

Os GIFs são ótimos para seus e-mails comerciais para assinantes, clientes e leads. Ao manter este guia essencial com você em seus esforços para melhorar suas táticas de marketing por e-mail, você poderá trabalhar com GIFs para criar campanhas mais eficazes e chamar a atenção dos seus assinantes.

Traduzido por Micheli.

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