El uso de herramientas de análisis web como Google Analytics para comprender el tráfico web de tus competidores te permite obtener información útil sobre cómo mejorar el rendimiento de tus webs.
A veces, necesitas espiar lo que otros están haciendo para descubrir qué le falta a tu marca.
Estudiar a tus competidores puede ayudarte a identificar nuevas estrategias de marketing. Es bastante aceptable tomar prestadas algunas técnicas que pueden posicionar mejor a tu empresa como líder de la industria.
El benchmarking te ayudará a descubrir aspectos del marketing digital de tu marca a los que no estabas prestando suficiente atención. En la era digital actual, deberías invertir tiempo y recursos para impulsar la presencia online de tu marca.
Con la información que brindan las herramientas de análisis web, puedes planificar mejor tus campañas de marketing digital y aumentar tu tráfico web, ya que obtendrás información sobre cómo aprovechar todas las oportunidades para atraer nuevos clientes.
¿Qué canales utilizan tus competidores para generar tráfico web?
¿Estás utilizando estos mismos canales con la eficacia que deberías?
¿Qué puedes hacer para atraer más visitantes?
¿Tu estrategia de SEO está actualizada?
Puedes encontrar respuestas a todas estas preguntas si prestas atención a las acciones que mantienen a tus competidores en la cima del juego.
Incluso si estás en la cima de tu industria, no está de más averiguar qué están haciendo tus competidores para ponerse al día. Las técnicas usadas por otras marcas aseguran que permanezcas invicto.
Hay muchas herramientas que te ayudarán a mantenerse a la vanguardia al observar lo que hace tu competencia. A continuación, vamos a hablar sobre los sistemas más eficaces para empresas de todos los tamaños.
Google Analytics Benchmarking
Google Analytics Benchmarking es una función gratuita de Google Analytics para todos. Esta herramienta es perfecta para comparar tu tráfico web con el de tus competidores.
Las comparativas de Google Analytics te proporcionan gran cantidad de datos sobre tus competidores para que puedas ver qué es lo que ha mantenido su negocio en marcha.
El uso de esta herramienta de análisis web garantiza que tengas acceso a la información que necesitas para mantenerse a la vanguardia. Estas son algunas de las métricas de comparativas de Google Analytics:
· Tasas de rebote
· Número de sesiones
· Duración media de la sesión
· Porcentaje de nuevas sesiones
· Número de nuevas sesiones de visitantes
· Páginas por sesión
Estas métricas te ayudarán a comprender lo que debes hacer para aumentar el tráfico en tu web. Sin mencionar que Google Analytics Benchmarking categoriza las páginas que estás rastreando para que obtengas información relevante para tu empresa.
Si tienes activada la opción de benchmarking (en «Configuración de la cuenta» – «Comparativas») podrás ver la información aquí:
AdClarity
AdClarity, como sugiere su nombre en inglés (anuncios con claridad), te ofrece información sobre cómo aumentar el tráfico que generan tus anuncios en la web y páginas de redes sociales. La herramienta te permite analizar el rendimiento de las campañas publicitarias.
La información que brinda AdClarity para ayudarte a posicionar mejor tus anuncios para atraer a más clientes potenciales son variados. Al realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias de tus competidores, puedes averiguar qué fuentes de tráfico funcionarían mejor para tu negocio.
Antes de comenzar a ejecutar las técnicas «tomadas» de otras empresas, debes tener en cuenta a tu público objetivo. No olvides que mientras usas los métodos de tus competidores, tu objetivo debe ser llegar a tu base de clientes (y quizá los suyos).
Alexa.com
Probablemente no sabías que puedes usar Alexa para comparar el tráfico web. Bueno, puedes y es una herramienta de análisis web muy eficaz. Alexa te brinda acceso a métricas web cruciales para mejorar tu ranking en Google.
Puedes averiguar el ranking de webs para palabras clave específicas en tu industria. Esta información te ayudará a impulsar la tasa de conversión de tus landing pages.
También puedes revisar el ranking para ciertas keywords en comparación con la competencia para ver si debes actualizar tu estrategia de marketing de contenido.
Además del ranking de keywords, Alexa también te ayuda a trabajar en la popularidad de la web. Alexa viene con una interfaz fácil de usar que te permite comprender los datos presentados. Los diferentes cuadros codificados por colores garantizan que puedas comprender mejor las estadísticas y ver quién está en la mejor posición entre tu web y la competencia.
Con Alexa, tienes una sólida oportunidad de mejorar el rendimiento de tus campañas de SEO, ya que aclara lo que falta en tu negocio. Aprovechar los métodos de tus competidores para utilizarlos en tu audiencia es una excelente manera de mantener tu posición como líder de la industria.
Quantcast Measure
¿Estás buscando una herramienta de análisis que pueda medir el rendimiento en diferentes dispositivos? Quantcast Measure es la aplicación perfecta para eso porque puedes usarla en varios dispositivos.
Esta herramienta de análisis web puede brindarle una idea del tráfico web de tus competidores en función de diferentes dispositivos. Puedes usar este sistema para optimizar la accesibilidad de tu web en todos los dispositivos. Sin mencionar que también puede usarlos para comparar el tráfico web en diferentes plataformas.
Quantcast Measure te brinda información sobre el desempeño de tus competidores en función de su información geográfica y demográfica. Es una excelente manera de comprender qué necesitan tus clientes y cómo puedes ofrecerles aún más. Después de todo, comprender a tu audiencia es el primer paso para lograr el éxito.
SimilarWeb
SimilarWeb es otra herramienta de análisis web gratuita que puedes usar para rastrear a tus competidores. Te permite utilizar diferentes métricas para ver cómo tu competencia está atrayendo tráfico.
Algunas de las métricas que utiliza SimilarWeb para rastrear el desempeño de tus competidores incluyen:
· Selección de palabras clave
· Fuente de tráfico
· Número de usuarios de aplicaciones móviles
Tendrás acceso a estos datos y más para obtener una comprensión clara de cómo tu empresa se compara con la competencia. SimilarWeb te mostrará estadísticas cruciales que puedes usar para descubrir la mejor manera de iniciar conversaciones importantes e interactuar con tus clientes.
La mejor manera de conseguir clientes interesados en tu marca es ofrecerles contenido relevante para que puedan volver a tu web o blog varias veces, el cliente tiene que visitar la web para poder comprar, o suscribirse a tus boletines.
Compararse con la competencia te mostrará lo duro que todavía tienes que trabajar para lograr tus objetivos. SimilarWeb asegura que conozcas tu posición regional, nacional, de categoría y global. Cuando tienes una vista más panorámica, tendrás más razones para invertir más tiempo y esfuerzo para mejorar el rendimiento de tu empresa.
Aunque el uso de SimilarWeb es gratuito, puedes comprar la versión premium para obtener acceso a más funciones. La versión de pago te permite ver el ranking de tus competidores en las palabras clave orgánicas y de pago. Esta información será perfecta para evaluar el rendimiento de las páginas de tus competidores y hacer los ajustes necesarios en tu estrategia de SEO.
Mailcharts
El marketing por email juega un papel esencial en el aumento del tráfico de tu web.
Mailcharts proporciona datos para facilitar la creación de tus campañas de marketing por email. Esta herramienta te brinda acceso a boletines de tus competidores para que puedas tomar prestada una idea o dos que puedes usar en tus campañas de marketing.
Prestar atención a las campañas de email marketing de tus competidores es importante porque es probable que tú, y todos tus competidores se dirijan a la misma audiencia.
Usando la información que obtienes de Mailcharts podrás actualizar tu estrategia y enviar boletines más efectivos.
Cualquier propietario de una empresa que haya dirigido un negocio durante algún tiempo sabe que el marketing por email va más allá de las líneas de asunto llamativas. Esto por sí solo no es lo suficientemente convincente para convertir leads en clientes. Es necesario estudiar detalles como la frecuencia de envío, el mejor momento, la cantidad de textos, enlaces, imágenes y la relevancia para obtener un ROI razonable de las campañas de email marketing.
Esta herramienta también proporciona campañas que pueden ayudarte a escribir mensajes impactantes. A veces, solo necesitas inspiración para crear una campaña de marketing por email exitosa.
Ahrefs
Puedes usar Ahrefs Backlink Checker para ver los enlaces de tus competidores. Obtendrás acceso a todas las páginas que tus competidores consideran confiables.
Ahrefs también te ayudará a descubrir el tráfico de búsqueda orgánica mensual de tus competidores a todas las páginas vinculadas. ¿Qué valor ven los clientes de la competencia en tu marca y cómo puedes aprovechar esta información para aumentar el tráfico a tu web?
Observar lo que hacen tus competidores para mantenerse conectados con su base de clientes es una excelente manera de descubrir las mejores fuentes de tráfico de referencias. Si las páginas tienen suficiente autoridad, quizás debería trabajar para aparecer en ellas también.
Además de realizar un seguimiento de los backlinks, Ahrefs también te muestra las palabras clave exactas que tus competidores están usando para posicionarse en búsquedas orgánicas. Puedes utilizar esta información para averiguar dónde tus competidores han encontrado su tráfico y cómo puedes usar las mismas palabras clave para obtener posiciones más altas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Como empresa, siempre debes estar preparado para ajustar tu estrategia de contenido para lograr tus objetivos. La supervisión del contenido competitivo proporciona información sobre la mejor forma de realizar estos ajustes.
Conclusión
El seguimiento del rendimiento de la web de tus competidores te brindará insights sobre cómo impulsar el rendimiento de tu negocio. Estas herramientas de análisis web gratuitas pueden ayudarte a descubrir las estrategias usadas por otras empresas para atraer visitantes y generar leads. Usar la información que brindan estas herramientas será muy importante para posicionar tu marca como líder en tu industria.