10 ideas para escribir teasers de contenido para las redes sociales

Una de las mejores formas de impulsar la exposición del contenido de tu blog o web es promocionar este contenido en tus perfiles de redes sociales. Pero, ¿cómo puedes hacerlo de forma efectiva?

Tendrás que trabajar con una técnica llamada «teaser». Teaser es un término inglés que significa literalmente «tomar el pelo». Esta técnica consiste en mostrar al usuario lo que encontrará al acceder a tu web o blog para leer tu contenido.

De este modo, podrás estimular el interés de los lectores para convencerlos de que hagan clic en el enlace para leer más. Por lo tanto, hemos decidido recopilar una lista de las 10 mejores ideas para ayudarte a escribir textos que atraigan a los lectores.

#1 Conoce a tu público

No hace falta decir que tienes que conocer bien a tu público si quieres crear textos para atraerlos más de una vez. Si no sabes quiénes son tus lectores, espectadores u oyentes, no podrás crear un contenido que capte su atención y les haga querer seguir interactuando con tus páginas.

Cuando estudies el comportamiento de tu audiencia, empieza por lo básico, como los datos demográficos y la información personal. A continuación, pasa a detalles más específicos, como sus preferencias de formato de contenido, aficiones e intereses, etc. Conocer todas estas características de tu público objetivo te ayudará a segmentar y crear perfiles para cada grupo.

Después de crear diferentes perfiles para cada segmento de tu audiencia, puedes crear textos teaser personalizados para atraer al tipo de lector que es más probable que lea tu contenido. Podrás abordar el punto de dolor de cada usuario, crear CTAs personalizadas y mucho más.

#2 Desarrollar una voz única

Hablando de cómo te diriges a tu público objetivo o a tus segmentos, también debes desarrollar una voz de marca distinta que utilizarás en los teasers y en tu estrategia general de marketing de contenidos. Estos son algunos consejos que te ayudarán a desarrollar la voz de tu marca:

· Escribe en un tono amistoso, sobre todo si quieres parecer informal y como si estuvieras hablando con un amigo.

· No intentes salirte por la tangente, sé claro, honesto y conciso. Conoces a tu cliente, así que ¿por qué no dirigirte a él de la forma que le gustaría?

· Habla el mismo idioma que tu público. En otras palabras, utiliza el tono y la jerga que ellos usarían, pero evita el uso excesivo de terminología que podría abrumar tu contenido.

· Céntrate en las cosas positivas y evita utilizar un lenguaje negativo. Puedes ser sutil, pero esto debe estar presente en tu mensaje.

#3 Dar a los usuarios una razón para hacer clic para leer más

Como estás trabajando en un texto que se utilizará como teaser, tu principal objetivo es conseguir que los usuarios hagan clic en el enlace para ver el contenido principal. Precisamente por eso debes siempre buscar una razón para convencerles de que hagan clic, normalmente demostrando lo que descubrirán, aprenderán o se perderán si ignoran tu mensaje. No importa lo que utilizarás como cebo para animarles a actuar, aquí tienes algunas técnicas que puedes emplear:

· Señala que tu contenido ya es popular. Esto demuestra que tu contenido ya ha sido reconocido por otros, como hacen los marketers con la prueba social publicada para vender un producto.

· Menciona un contenido exclusivo o una bonificación. Si tu artículo tiene algún tipo de bonificación que tu audiencia pueda apreciar, vale la pena señalarlo en el texto que has publicado para convencer a más personas de que hagan clic.

· Encuentra algo en el contenido que fascine a los usuarios. Por supuesto, no todo el contenido tendrá algo así, pero si es el caso, definitivamente debes incluir información para intrigar a los visitantes.

#4 Incluye las fuentes pertinentes

Una forma interesante de hacer que la gente se comprometa con tu contenido es citar partes del material para demostrar lo que encontrarán si visitan tu web o blog. En otras palabras, debes seleccionar una parte relevante del contenido y ofrecerla en las redes sociales para captar la atención de los lectores, el típico enlace «ver más».

Por otro lado, puedes citar o incluir hashtags de otras fuentes de confianza que sean relevantes a tu público. Por ejemplo, si publicas un artículo sobre una determinada marca, podrías incluir hastags o enlaces relevantes que corroboren y demuestren la importancia del contenido.

Si has publicado una entrevista con alguien, podrías mencionar a la persona entrevistada o una hashtag en el teaser.

En la mayoría de los casos, es mejor citar fuentes conocidas, expertos, marcas, etc. Sin embargo, también puedes mencionar fuentes menos conocidas si crees que esta información sería relevante para tus usuarios. Esto todavía puede ayudar a difundir tu contenido, especialmente si la persona o marca que mencionas interactúa contigo y con tus seguidores.

#5  Mostrar un índice de contenidos

Aunque las hashtags o menciones son una forma estupenda de dar a tu audiencia un vistazo a tu contenido, otra forma de hacerlo es mostrando un índice de contenidos. De esta manera, estás mostrando a tu audiencia lo que puede esperar ver una vez que haga clic en el enlace y compruebe tu contenido.

Ten en cuenta que no es necesario que menciones todo lo que van a encontrar, con incluir las partes más importantes sería suficiente. Por ejemplo, si has publicado un vídeo sobre cómo encontrar un freelancer, puedes mostrar que encontrarán información sobre cómo encontrar un experto fiable, cómo evitar a los estafadores y qué servicios son los más recomendables.

#6 Añadir contenido visual

Un buen teaser debe ser breve y preciso, sin información innecesaria. Sin embargo, también debe ser llamativo. En este tipo de contenido no puedes añadir texto sin más, porque el objetivo es utilizar todas las armas a tu disposición para atraer al usuario. Aquí tienes algunos consejos que puedes seguir para que tu teaser destaque:

· Utiliza imágenes divertidas pero relevantes si necesitas promocionar contenidos relacionados con el entretenimiento.

· Experimenta con diferentes tipos de contenido visual, incluidas las ilustraciones, fotos, GIFs, vídeos, animaciones, infografías y mucho más.

· Evita utilizar el clickbait en los títulos y el contenido visual, pero no tengas miedo de editar algunas imágenes o miniaturas de vídeo para crear un teaser más intrigante.

#7 Utiliza las CTAs de forma eficaz

Indudablemente, las CTAs juegan un gran papel en el éxito de tu estrategia de marketing de contenidos en su conjunto y en los teasers que prepares. Sin embargo, utilizarlas eficazmente puede requerir más esfuerzo de lo que cabría esperar. Incluir una llamada a la acción en los teasers es vital para aumentar la interacción, pero también debes asegurarte de que tus CTA están escritos correctamente. Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta a la hora de escribir CTAs que conviertan:

· Sé directo, pero no exijas más de lo que tu público puede hacer realmente. Lo ideal es ir paso a paso.

· Da prioridad a los CTA que persuadan a tu audiencia para que haga clic y compruebe tu contenido (por ejemplo, «Haz clic aquí para leer más»).

· De vez en cuando, pídeles que completen acciones más complicadas relacionadas con tu contenido (por ejemplo, suscribirse a tu canal o boletín, seguirte en las redes sociales, compartir tu contenido).

· Haz una pregunta en lugar de añadir una CTA directa. La pregunta debe estar relacionada con tu contenido para que interactúen preguntando, comentando, etc.

#8 Contenido generado por el usuario

No siempre tienes que crear contenido tú mismo, por lo que no todos tus teasers tienen que ser sobre tu propio contenido. En otras palabras, puedes aprovechar los contenidos que has recibido para mejorar tu presencia digital.

Por otro lado, puedes obtener contenido relevante para tu audiencia de fuentes de confianza y publicar teasers sobre este contenido. En cualquier caso, he aquí algunas formas de trabajar con contenidos  de terceros:

· Busca hashtags relevantes, tanto dentro como fuera de tu sector. El contenido que encuentres y compartas con tu audiencia no tiene que ser necesariamente sobre tu marca, sólo tiene que ser relevante para tu audiencia.

· Comparte contenidos relacionados con temas que les interesen.

· Interactúa con las personas que mencionan tu marca o hablan de tus productos o servicios. Esto es especialmente importante como prueba social. Puedes compartir las reviews positivas que encuentres en los perfiles oficiales de la marca.

· Mira lo que publican tus compañeros y colegas de trabajo. Su contenido también puede ser usado y republicado en los perfiles oficiales de tu marca, siempre que sea útil para tu audiencia.

#9 Descubrir el mejor momento para publicar contenidos

De la misma manera que publicarías un contenido concreto en un momento determinado del día y de la semana, también debes tener en cuenta los mismos aspectos a la hora de publicar un teaser. Aquí tienes algunos consejos que pueden ser útiles para planificar tu programa de lanzamiento:

· Será mejor equilibrar distintos tipos de contenido, por ejemplo sobre las últimas tendencias y contenido evergreen. Si hay algo urgente de lo que tienes que hablar, no dudes en publicar el contenido  y un teaser en las redes sociales.

· Programa tus contenidos evergreen para el momento en que tu audiencia estará más activa en Internet. Haz algunas pruebas para descubrir cuando tu audiencia responde mejor a los teasers, ya que tendrás que  programarlos para esos momentos del día y de la semana.

· Sé coherente con tu frecuencia de publicación. Si quieres destacar con tu marketing en las redes sociales a largo plazo, tienes que crear objetivos a largo plazo para tus actividades y publicar siempre con la misma frecuencia.

#10 Evaluar los resultados para mejorar

Por último, pero no menos importante, no tengas miedo de cambiar algunos aspectos de tu estrategia de teaser de contenidos si crees que algunas cosas no están funcionando. Para entender qué tácticas han  funcionado y cuáles no fueran tan eficaces como esperabas, asegúrate siempre de hacer un seguimiento del rendimiento de los teasers y de tu contenido.

Si controlas constantemente el rendimiento y tienes métricas para medir el éxito, podrás evaluar con precisión los resultados y tomar decisiones más inteligentes en el futuro. En otras palabras, se trata de encontrar lo que funciona específicamente para tu marca y cómo puedes hacer que funcione aún mejor en el futuro. Ten siempre esto en cuenta a la hora de planificar tus futuras actividades  de marketing en las redes sociales.

Conclusión

En resumen, hay muchas cosas que puedes hacer para crear teasers más atractivos para tus redes sociales. Si sigues los consejos de este artículo, podrás crear teasers que inciten a tu público a interactuar. A su vez, esto aumentará el rendimiento de tu contenido original.

¿Qué te parece? ¿Cuáles son tus técnicas favoritas para escribir teasers que tus usuarios no podrán ignorar? ¡Deja un comentario!

Traducido por Micheli.