Cloaking
O que é o cloaking? É conveniente usar o cloaking?
O termo cloaking (que pode ser traduzido como camuflagem) é uma técnica de Black Hat SEO que consiste basicamente em mostrar conteúdos diferentes para os visitantes de um site e para os robôs dos mecanismos de busca, com o objetivo de obter melhores resultados nos rankings de pesquisa.
O cloaking viola as diretrizes de qualidade e boas práticas que o Google publica para webmasters, pois suas regras especificam que o robô de indexação deve acessar sempre o mesmo conteúdo que os usuários veem ao visitar o site. O descumprimento dessa norma, na tentativa de enganar os robôs de busca, penaliza o posicionamento de SEO.
1. Como funciona o cloaking?
Antes de nos aprofundarmos no funcionamento do cloaking, é necessário entender o processo realizado pelos robôs de busca. Basicamente, quando os robôs de busca acessam para ler um site, eles o fazem através do user-agent para não registrar a visita, evitando assim gerar uma visita real (aquela feita por uma pessoa) e, consequentemente, não alterar as métricas dos sites.
É por isso que alguns webmasters aproveitam esse fato para oferecer uma página totalmente diferente, com seu HTML otimizado para a visita do robô de busca, que tem pouca ou nenhuma relação com aquela que ranqueia no buscador (a que os visitantes do site veem).
2. Formas de fazer cloaking
Por definição, o cloaking é qualquer estratégia de posicionamento de SEO que utilize a duplicação ou a camuflagem de conteúdo. Embora existam diversas maneiras de fazer cloaking e os buscadores tenham formas muito eficientes de detectá-las, listamos abaixo, a título de informação, algumas das práticas mais comuns:
– Ocultar texto: Insere-se um texto com a mesma cor ou uma cor muito semelhante à do fundo da página, para que não possa ser lido pelos usuários, mas sim pelo robô de busca, que lê a versão em HTML do site.
– Redirecionamentos: Nesta forma de cloaking, ranqueia-se uma URL diferente na página de resultados do buscador, fazendo com que o usuário seja enviado diretamente para outra página que não tem nenhuma relação com o que foi prometido originalmente nos resultados da pesquisa.
– Geolocalização: Neste caso, dependendo da localização da visita (geolocalização baseada no IP), páginas diferentes seriam mostradas ao robô de busca, a fim de obter um posicionamento de SEO mais relevante em regiões muito específicas. Porém, no final, uma página genérica é exibida para os usuários.