O verão está chegando, então é hora de dar um toque sazonal ao seu email marketing.
As campanhas de email sazonais se conectam ao que seus assinantes estão pensando agora, neste exato momento. Elas fazem suas campanhas de email parecerem oportunas, atuais e cheias de vida. E são um ótimo recurso para quando você está sem ideias para a sua próxima campanha.
O mais importante é que diversas pesquisas mostram que as campanhas de email associadas a uma época específica do ano têm melhor desempenho do que as outras. As campanhas com melhor desempenho de todas estão ligadas a épocas de compras, como o Natal. Mas o verão também é uma época do ano em que as pessoas compram produtos específicos e se sentem de determinada maneira. As campanhas de email que exploram isso, no momento certo, terão bom desempenho.
Mas, como qualquer tipo de campanha, elas não são nada sem um assunto poderoso. Porque, sem um bom assunto, ninguém vai abri-las.
Então, se você está planejando seus emails sazonais de verão, comece por aqui – com uma inspiração útil para uma campanha escaldante.
Em cada um dos nossos exemplos de assunto, estamos divulgando o misterioso “X”. Basta imaginar o nome do seu produto ou serviço no lugar dele.
Recorra ao imaginário do verão
Uma das grandes vantagens das campanhas sazonais é todo o imaginário familiar que você pode explorar. No verão, esse imaginário inclui:
> Clima – como sol e céu azul
> Atividades – como férias, ir à praia, nadar e esportes de verão
> Roupas – como óculos de sol, camisetas, shorts e vestidos de verão
> Calor e todas as ideias associadas a ele – como esquentar, precisar se refrescar
Quando você usa esse imaginário nos assuntos das suas campanhas de email, seus assinantes percebem de imediato que há algo com cara de verão acontecendo. E, se eles já estão pensando no verão, vão querer saber mais.
Aumente o calor – de muitas maneiras diferentes
O verão é sinônimo de calor. E “quente” é uma forma poderosa de descrever seus produtos e ofertas.
O bom do calor é que ele pode dar muitas características diferentes à sua campanha, dependendo das palavras relacionadas ao calor que você usar. As associações com o calor podem dar energia, impulso ou sensualidade à sua oferta.
Pode até dar um toque de perigo ou de ousadia. Considere adjetivos como quente, flamejante, escaldante, fervente, ardente ou abrasador.
Ou o calor pode evocar um dia de verão preguiçoso, com adjetivos como ensolarado, cálido ou ameno.
Há muitas palavras diferentes para calor. Experimente-as nos seus assuntos de verão e veja que efeitos você consegue criar!
Ofereça uma trégua aos seus leitores
Todos nós adoramos o clima quente do verão, até que o calor fica demais. Em lugares muito quentes, como a Espanha, o sul dos EUA ou a Austrália, as pessoas nem sempre veem a hora de ficar ao sol. Muitas vezes, elas precisam de um jeito de escapar do calor!
Mesmo em lugares mais frios, como o Reino Unido, uma onda de calor curta pode deixar as pessoas desesperadas para se refrescar. Os britânicos simplesmente não nasceram para o clima quente!
Isso dá a você um ótimo ângulo para os assuntos do seu email marketing de verão. Considere ajudar seus assinantes a:
> Se refrescar neste verão…
> Amenizar o calor do verão…
> Vencer o calor do verão…
> O melhor jeito de relaxar neste verão é…
> Sem suar com o calor do verão…
Se os seus leitores estão derretendo sob o sol do verão, eles com certeza vão se identificar com o seu assunto.
Faça aliteração com o “S” de Summer
Você provavelmente já sabe que a aliteração consiste em criar uma frase chamativa usando duas ou mais palavras que começam com a mesma letra. Como “summer” começa com S, um dos sons mais comuns e satisfatórios da língua inglesa, é uma ótima palavra para fazer aliteração.
Aqui estão alguns exemplos típicos para você começar:
> Summer Special (Especial de verão)
> Savings for summer (Economia para o verão)
> Super summertime deal (Superoferta de verão)
> Be stylish this summer (Esbanje estilo neste verão)
Uma palavrinha sobre a aliteração com a palavra summer – já foi feita muitas e muitas vezes. Você vai ter que pensar bastante para criar uma frase que seus assinantes nunca tenham visto!
Aproveite ao máximo o verão – antes, durante e depois
O verão dura bastante tempo. Um trimestre inteiro do ano, na verdade. Se você tem produtos sazonais de verão para divulgar, precisa de alguns ângulos diferentes sobre o verão para não acabar se repetindo.
Uma maneira prática de fazer isso é criar campanhas de verão diferentes antes, durante e depois da estação.
Os assuntos da sua campanha “antes” podem antecipar o verão e ajudar os assinantes a se prepararem. Considere frases como:
> Prepare-se para o verão com…
> Você está preparado para o verão?
> O verão está chegando – não se esqueça de…
Sua campanha “durante” pode anunciar a chegada do verão ou simplesmente adotar o clima da estação. Experimente frases como:
> O verão chegou
> Aproveite ao máximo o verão com…
> Você está no clima de verão?
Por fim, uma campanha “depois” pode antecipar o fim do verão. Ela pode incentivar as pessoas a aproveitar o verão antes que seja tarde demais, promover uma oferta especial de fim de verão ou apresentar produtos de outono. Use frases como:
> O verão está quase acabando – não perca…
> Ainda dá tempo de X neste verão
> O verão está esfriando. Você está pronto para o outono?
Explore a cultura popular
Por fim, o verão não é apenas um tema popular no email marketing. Existem incontáveis músicas, filmes, livros e outras manifestações culturais com o verão como tema. Quando você usa referências culturais que seus assinantes reconhecem e com as quais se identificam, pode fortalecer a conexão com eles.
Alguns títulos de músicas e filmes que você pode citar nos seus assuntos incluem:
> “Here Comes the Sun”, dos Beatles
> “Summertime Blues”, de Eddie Cochrane
> “(Love is Like a) Heat Wave”, de Martha Reeves and The Vandellas
> (500) Dias com Ela (filme de 2009)
> The Long, Hot Summer (filme de 1958)
> Sonho de uma Noite de Verão, de William Shakespeare
Há muitos outros. Encontre um que combine com os seus assinantes e com a oferta da sua campanha, e inspire-se nele para criar alguns assuntos de verão divertidos.
É isso que esta estação deve ser, afinal: diversão. Boa sorte com as suas campanhas de email de verão.