Não importa se é um eCommerce, uma página pessoal, o site de uma empresa ou um blog onde você se expressa e mostra seu talento profissional.
O posicionamento se torna uma das maiores prioridades de todo responsável por um negócio online.
Há muitos métodos para melhorar seu posicionamento nos buscadores, e é disso que o SEO se encarrega, mas existem diferentes tipos de estratégias que podem ser aplicadas para melhorar sua posição.
Por isso, acredito que o mais importante é entender o que o SEO realmente é e, sobretudo, assimilar sua importância dentro de um negócio na internet.
A partir daí, devemos entender que um desses tipos de estratégia é justamente o SEO Off-Page, um dos tipos de estratégia de SEO mais conhecidos e que melhor funcionam para melhorar o posicionamento web, principalmente quando é feito corretamente.
Mas o que é o SEO Off-Page? Quais são as diferenças em relação ao SEO On-Page e como ele pode me ajudar?
Essas são perguntas que todos podemos fazer ao ouvir falar pela primeira vez sobre esse tipo de otimização SEO, mas não se preocupe: aqui vou mostrar o que é o SEO Off-Page e tudo o que você precisa saber sobre ele.
Também vamos mostrar algumas estratégias de SEO Off-Page e dicas que você poderá aplicar para melhorar o ranking do seu projeto digital nos principais buscadores.
· O que é o SEO Off-Page?
Vamos começar pelo mais importante de tudo: o que é o SEO Off-Page? Em termos técnicos, poderíamos dizer que o SEO Off-Page consiste em trabalhar e otimizar os fatores externos ao nosso site que afetam o seu posicionamento.
Na verdade, porém, grande parte desses fatores externos deriva de um ponto em comum: “backlinks” e “link building”.
Portanto, precisamos ter claro o que são backlinks e link building.
· O que são backlinks?
Backlinks é o termo pelo qual conhecemos os links externos que apontam para um determinado site; neste caso, estamos falando do site do nosso projeto digital.
Esses links externos podem ser de 2 tipos, DOFOLLOW e NOFOLLOW, e ambos são importantes para o SEO Off-Page, por isso é sempre importante manter um equilíbrio entre os dois tipos de backlinks.
➢ DOFOLLOW: Os links dofollow são basicamente os links normais ou padrão que criamos com a tag html <a href=””>. Esses links costumam indicar aos robôs do Google e de outros buscadores que devem visitar a página e, portanto, compartilham sua PA e DA com o site para o qual o backlink aponta.
➢ NOFOLLOW: Basicamente é o contrário de um link DOFOLLOW; esses links têm um parâmetro na tag html que indica aos robôs do Google que não visitem o link e, portanto, não compartilham sua “força” com a página de destino.
Um link NOFOLLOW é criado adicionando o atributo ‘rel= “nofollow”’ dentro da tag html do link. A tag ficaria mais ou menos assim: Texto âncora.
Esses links foram criados com o objetivo de evitar spam e costumam ser usados principalmente em fóruns e sites semelhantes.
À primeira vista, parece que os links dofollow são os únicos essenciais para trabalhar o SEO Off-Page.
No entanto, tanto os nofollow quanto os dofollow são necessários para o link building e o SEO Off-Page, já que ambos têm vantagens e desvantagens; por exemplo, abusar dos links dofollow pode levar a uma penalização do Google, algo que você certamente vai querer evitar.
· O que é link building?
E já que tocamos no assunto, deixe-me explicar brevemente o que é link building: nada mais é do que, como o nome indica, a construção de links, tanto externos quanto internos, que ajudam você a trabalhar o SEO Off-Page e o SEO On-Page.
O link building é uma técnica bastante utilizada e que todo webmaster deve dominar, pois é muito importante para o posicionamento web e para o crescimento de qualquer projeto web.
Agora que você sabe o que são backlinks e o que é link building, já conhece os pontos básicos do SEO Off-Page, já que ele trabalha em torno do link building e dos backlinks.
Embora também existam outros fatores importantes no SEO Off-Page, como a publicidade e as redes sociais, a grande maioria do trabalho é feita pelo link building e pelos links externos; por isso, você deve dar atenção especial a eles ao trabalhar qualquer estratégia de SEO.
· Qual é a diferença entre SEO Off-Page e SEO On-Page?
É sempre bom saber a diferença entre SEO Off-Page e SEO On-Page, pois, se queremos ter sucesso ao posicionar nosso site, devemos trabalhar com afinco nos dois tipos de SEO ao mesmo tempo.
O SEO Off-Page, como o nome indica, consiste basicamente em trabalhar todos os fatores externos à página. Como viemos falando desde o início, trata-se de criar link building, trabalhar backlinks, organizar links externos, trabalhar com redes sociais e usar publicidade paga, como o AdWords ou o Facebook Ads, entre outros fatores.
Por outro lado, o SEO On-Page trabalha tudo o que está relacionado ao funcionamento interno do nosso site.
Esse tipo de SEO se concentra na velocidade de carregamento da página, no link building interno, na otimização de imagens e na otimização de conteúdo, entre outros fatores.
Ambos são importantes e, embora não tenham uma relação direta, influenciam-se mutuamente e, portanto, afetam ao mesmo tempo o posicionamento do seu site nos buscadores.
· Benefícios do SEO Off-Page
Agora que você sabe o que é o SEO Off-Page, vamos falar um pouco sobre os benefícios que ele pode trazer para o seu projeto digital. Entre os principais benefícios do SEO Off-Page, encontramos os seguintes pontos.
✓ Melhora o posicionamento nos buscadores
Este é o principal benefício do SEO Off-Page. Esse tipo de SEO é especialmente eficaz para ajudar você a subir posições no Google e em outros buscadores, pois, ao usar boas estratégias de SEO Off-Page, você pode fazer com que o robô do Google leve mais em consideração o seu site e a relevância dele dentro do seu nicho.
✓ Você obtém tráfego de qualidade
Um melhor posicionamento se traduz em mais e melhor tráfego; no entanto, o SEO Off-Page não ajuda você a obter apenas tráfego orgânico.
Ao criar uma estratégia de link building eficaz, você tem a oportunidade de atrair tráfego diretamente de páginas que estão dentro do seu nicho e que recebem justamente as visitas que interessam a você.
Ou seja, você trará tráfego de qualidade de páginas que têm mais autoridade e um tráfego melhor.
✓ Você cria relacionamentos no setor e no seu nicho
Uma das vantagens do link building e do SEO Off-Page em geral é que eles permitem estabelecer laços ou relações profissionais com pessoas e empresas do setor.
E, melhor ainda, que trabalham dentro do seu mesmo nicho. Isso vai trazer muitos benefícios no futuro, mais do que pode parecer.
✓ Ajuda a divulgar seu conteúdo e seu trabalho
Se você tem um eCommerce, um blog ou uma página pessoal, as estratégias de SEO Off-Page se tornam um excelente canal de divulgação para que cada vez mais pessoas conheçam seu trabalho, e não me refiro apenas ao posicionamento ou mesmo ao tráfego gerado pelo link building.
Também existe a opção de se tornar conhecido por meio da publicidade, das redes sociais e de muitos outros métodos de SEO que vão ajudar seu conteúdo e seu trabalho a se espalharem constantemente online.
· 5 estratégias de SEO Off-Page para melhorar o posicionamento do seu projeto digital
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Já falei bastante sobre o que é o SEO Off-Page, mas agora é hora de ir à parte que interessa a todos: as estratégias de SEO Off-Page para melhorar o posicionamento do seu blog, eCommerce, página pessoal ou qualquer projeto digital que você esteja começando.
Também vou dar algumas dicas para você levar em conta ao usar as estratégias que apresentaremos a seguir.
Lembre-se de que essas estratégias podem ser aplicadas ao mesmo tempo sem nenhum problema, desde que você não abuse dos links, já que ter uma quantidade indiscriminada de backlinks pode acabar afetando seu site negativamente.
Por isso, é sempre bom se concentrar mais na qualidade dos links que você usa do que na quantidade, já que o robô do Google sempre vai priorizar a qualidade e a relevância do conteúdo ou, neste caso, dos links que você usar.
1. Guest Blogging (escrever como autor convidado)
Se você não sabe como começar sua estratégia de link building, pode experimentar o Guest Blogging, que seria algo como ser um autor convidado em algum blog.
Se você não entende exatamente do que se trata, deixe-me explicar melhor.
O Guest Blogging é uma estratégia simples com a qual você pode conseguir um link de forma rápida e fácil.
Mas atenção: não é totalmente de graça, pois você precisará escrever um artigo na página onde quer deixar seu link.
Claro que o artigo que você vai escrever dependerá totalmente do dono do site onde você vai publicá-lo.
Ele definirá o tema específico, a extensão do artigo e se o link que você vai usar será nofollow ou dofollow; claro que vocês sempre poderão chegar a um acordo que seja bom para os dois.
A principal vantagem dessa estratégia de SEO Off-Page é que ela permite criar uma relação profissional com outro webmaster do seu mesmo nicho; portanto, é provável que vocês possam compartilhar experiências, técnicas e novos métodos, além de que sempre existirá a possibilidade de ganhar um ou dois links com o Guest Blogging.
● Dica
Não vá atrás da primeira opção que aparecer. Com isso não queremos dizer que você deve ser extremamente exigente, mas sim que não deve apressar as coisas.
O Guest Blogging é um dos melhores métodos porque permite interagir com pessoas que têm mais experiência no seu nicho ou que têm um site com muito mais autoridade e um tráfego melhor que o seu.
No entanto, também existe a possibilidade de acontecer o contrário e você se deparar com algum site que, por assim dizer, esteja em uma situação semelhante ou pior que a do seu: pouco tráfego, tráfego de baixa qualidade ou comprado, e quem sabe o que mais. Por isso, você deve estudar muito bem o site em que quer deixar seu link.
Esta é uma dica bem geral, já que você não deve aplicá-la apenas no Guest Blogging, mas em qualquer outra estratégia de link building que usar.
Outro ponto que você deve levar em conta é que, por mais que todos gostaríamos de deixar um link nos melhores sites dos nossos nichos, vai ser complicado conseguir que os blogs mais relevantes nos permitam trocar um link por um artigo.
Você pode tentar, sim, mas provavelmente em 95% das vezes que perguntar a resposta será um sonoro NÃO.
Por isso, aconselho que você comece pelos blogs ou sites menos conhecidos. Mas atenção: com isso não queremos dizer que você deve procurar sites de baixa qualidade, e sim sites que tenham um bom SEO Off-Page e On-Page e métricas decentes, ou pelo menos melhores que as do seu site.
2. Reciprocal Links ou links recíprocos
Esta estratégia é um pouco parecida com a do Guest Blogging, já que você precisará chegar a um acordo com outro webmaster para colocá-la em prática.
No entanto, costuma não ser tão difícil quanto conseguir que alguém permita que você escreva um artigo como convidado.
Reciprocal Links, ou links recíprocos, é uma estratégia de link building em que dois sites do mesmo nicho se linkam mutuamente. Claro que, antes, você deverá chegar a um acordo com o dono do outro blog e estabelecer os parâmetros da colaboração.
Ou seja, quais artigos serão linkados e como esses artigos serão feitos, entre outras coisas. Algo curioso é que pode acontecer de os dois escreverem um artigo como convidado na página do outro, ou simplesmente cada um escrever uma resenha do outro site no próprio blog.
Também há casos, principalmente entre colegas, em que os links de outros sites são adicionados na página principal ou pelo menos em uma seção de “sites amigos”, só para citar um exemplo. Tudo vai depender da colaboração que você e o outro webmaster tiverem combinado.
● Dica
Se você vai usar reciprocal links, recomendo que a outra página tenha certa autoridade, ou pelo menos uma autoridade semelhante à sua, se o que você quer é melhorar o posicionamento.
Outro aspecto que você deve levar em conta é que não deve linkar de forma irracional; com isso queremos dizer que os links devem ter uma “razão” e ser relevantes para os usuários.
Não coloque um link para um artigo sobre motos se você está falando de carros no seu; o link deve ser relevante se você quiser que o Google o veja de forma positiva e, mais importante ainda, certifique-se de que o link que direciona para a sua página faça o mesmo.
3. Redes sociais para o SEO Off-Page
Ok, o que vamos falar a seguir não é uma estratégia de SEO Off-Page propriamente dita, mas é algo que você deve saber aproveitar o tempo todo se quiser melhorar o posicionamento do seu projeto digital e a autoridade dele.
Hoje em dia, as redes sociais se tornaram uma das melhores ferramentas de marketing digital, pois são um método bastante eficaz para promover seu projeto digital e todo o conteúdo do seu site.
E, acredite se quiser, as vantagens das redes sociais fazem com que elas também nos ajudem a aumentar a autoridade do seu site: além de serem uma fonte confiável de tráfego, agora o Google dá certa importância ao seu conteúdo nas redes sociais.
Não importa se é um post no Facebook, no X (antigo Twitter) ou no Instagram: a visibilidade que esse conteúdo tiver, seja de que tipo for, dará a você mais relevância como autor aos olhos do Google e, consequentemente, seu projeto web terá mais autoridade e um posicionamento melhor.
Por isso, é absolutamente recomendável ter uma boa presença nas redes sociais, e quanto mais redes você usar, melhor.
Claro que você também deve considerar o tempo que precisa dedicar a cada uma para mantê-las ativas, assim como o investimento financeiro que isso pode exigir, pois, se você não tiver tempo para mantê-las ou não entender do assunto, provavelmente vai precisar da ajuda de um especialista, e para isso terá que investir alguns euros.
● Dica
A única dica que vou dar aqui é que você não se concentre apenas nas redes sociais mais comuns; não existem só Facebook, Twitter ou Instagram: há muitas redes sociais que podem ser extremamente úteis para você, como YouTube, Google+ (embora digam que vai desaparecer em alguns meses) e Tumblr, entre outras.
Algo curioso é que o Google+ talvez seja uma das redes sociais que mais influenciam diretamente o seu posicionamento, por isso é recomendável aprender a usá-lo de forma eficiente e incluí-lo nas suas estratégias de SEO Off-Page.
4. Cadastre-se em diretórios de empresas
Os diretórios de empresas são aqueles sites que geralmente reúnem as empresas localizadas em uma mesma cidade ou região.
Existem muitos diretórios de empresas, e você pode escolher qualquer um deles para se cadastrar, inclusive vários ao mesmo tempo.
Esta estratégia é recomendável quando você tem um eCommerce que também conta com um local físico, já que pode informar os dados da sua loja física e não apenas os da sua loja online.
Os backlinks que você costuma obter nesse tipo de site são, em sua maioria, nofollow, por isso não transmitem a autoridade do diretório para o seu projeto digital.
No entanto, eles vão ajudar você a mostrar ao Google que seus links são “mais naturais”, diminuindo o risco de ser penalizado por abuso de links.
● Dica
Quando estiver procurando um diretório para se cadastrar, sempre verifique se ele não está completamente tomado por spam, pois isso pode ser prejudicial para você.
Alguns são “premium”, então vai custar alguns euros se cadastrar nesse tipo de diretório; no entanto, a qualidade do link será muito maior que a dos diretórios gratuitos por aí.
Mesmo assim, você sempre pode tentar encontrar entre os gratuitos um bom diretório com pouco spam de links e, se sobrar dinheiro, aí sim tentar os premium.
5. “Comprar” links ou backlinks
O nome praticamente resume a estratégia: o backlinks marketing é justamente isso, comprar e vender links.
Há empresas que se dedicam à venda de links ou “resenhas” em diferentes sites com autoridade variada; embora sejam links “pouco naturais”, são bastante úteis para começar, além de que você pode encontrar ofertas excelentes nessas empresas.
Algumas ajudam inclusive com campanhas não só em sites, mas também em redes sociais, o que vai ajudar você a aumentar a quantidade de tráfego.
● Dica
É um método rápido e eficaz, sim, mas você também deve ter cuidado, pois precisa garantir que a empresa cumpra o que oferece e que não coloque seus links em sites que não têm nada a ver com o seu tema.
Procure empresas ou pessoas que ofereçam as melhores condições possíveis e, se possível, que permitam que você mesmo escreva a resenha ou o artigo onde ficará seu link.
Assim, você terá mais controle sobre como seu link vai aparecer e poderá garantir que o artigo tenha certa relevância e não seja um simples artigo feito às pressas para vender um link.
Lembre-se de que a relevância do conteúdo, apesar de fazer parte do SEO On-Page, pode ter um grande efeito nas estratégias de link building e no SEO Off-Page em geral.
