AMP significa Accelerated Mobile Pages, um projeto desenvolvido pelo Google e outras empresas associadas ao objetivo de melhorar a velocidade de carregamento de sites de dispositivos móveis.
Esta tecnologia é relevante para profissionais que trabalham com email marketing, pois eles podem inserir este código nos emails, melhorando a eficácia das campanhas com opções que até agora não eram permitidas.
Este é o link do Google com todas as informações e vantagens deste sistema:
Como a maioria dos projetos do Google, uma dessas duas coisas geralmente irá acontecer: ou irá ser descontinuado ou se tornará um padrão mundial. O AMP foi criado há mais de um ano e muitos sistemas de email estão implementando esta tecnologia.
No nível de e-mail, os gigantes do setor já o estão aceitando como padrão, não apenas no Google, mas no Outlook, Yahoo, etc.
Portanto, os desenvolvedores da Mailrelay decidiram que este é um momento apropriado para oferecer suporte a este sistema em nosso programa de email marketing.
· Quais vantagens o AMP nos oferece em email marketing?
A primeira vantagem é que o AMP é baseado em HTML e em suas próprias bibliotecas JavaScript, mas também com código semelhante ao atual, ou seja, usa tags e comandos semelhantes, portanto sua implementação é relativamente simples.
Além disso, o “AMP for email” (é como o Google denomina esta seção específica para e-mail) permite que os remetentes incluam componentes AMP em e-mails visualmente atraentes, com opções mais modernas para exibição de email.
Esse formato de email dinâmico fornece um subconjunto de componentes AMPHTML para uso em mensagens de email, o que permite que os destinatários de email do AMP interajam dinamicamente com o conteúdo diretamente na mensagem. Vejamos os aspectos mais relevantes com mais detalhes:
► Formulários no corpo do email
Esta é uma das solicitações recorrentes de milhares de clientes e usuários:
Uma opção para criar formulários e solicitar dados e enviar pesquisas nos emails sem precisar direcionar os assinantes para um navegador, para uma página de destino ou plataforma externa. Isso aumentará a conversão, evitando etapas intermediárias.
► Multimídia e elementos visuais
A partir de agora, você poderia trabalhar com vídeos, animações, e muito mais.
Ou seja, você poderá usar muitos elementos que até agora só eram compatíveis com páginas web. Até agora, o único recurso de animação disponível para profissionais de email marketing eram os GIFs animados, mas agora você terá um mundo de possibilidades ao criar uma newsletter!
► Mecanismos de busca e elementos da web
Não apenas podemos incluir elementos visuais, também qualquer recurso web que estamos acostumados a gerenciar em navegadores da Internet, mas que até agora estavam bloqueados em e-mails por motivos de segurança, por exemplo, mecanismos de pesquisa, solicitações de login etc.
► Conteúdo dinâmico em tempo real e de fontes da web ou bancos de dados
Este recurso é semelhante ao layout de RSS que a Mailrelay já possui, mas em tempo real.
O conteúdo de suas campanhas pode ser obtido nas fontes WEB e bancos de dados SQL e, assim, esta informação dinâmica seria enviada automaticamente nas mensagens.
Mas, muito importante, os dados serão obtidos em tempo real, diferentemente do que ocorria até agora, quando os dados eram enviados no corpo do email e não podiam mais ser atualizados.
Em outras palavras, as informações que o destinatário verá poderão ser atualizadas em tempo real quando ele abrir o email. Isso é muito útil para trabalhar com preços variados, atualizações de informações e notícias variáveis, promoções personalizadas, etc.
· Como o AMP funciona para oferecer essas novidades em seus emails?
Explicando de maneira simplificada, é algo semelhante a um frame em uma página web. Ou seja, no corpo do email, haverá uma parte do código dinâmico semelhante a um JavaScript no qual podemos incluir as informações necessárias para adicionar estes recursos em nosso email.
Isso não é novidade, já houve várias tentativas anteriores de criar um padrão para atualizar a maneira como lemos emails, com o objetivo de modernizar este canal de comunicação.
Por exemplo, a Microsoft fez muitos progressos nesse sentido com o Silverlight.
Mesmo se enviarmos emails com código dinâmico da web, scripts etc., sem esse protocolo em alguns clientes de webmail, ele funcionará. O problema é que muitos dos webmail e todos os clientes locais o bloqueiam devido aos sérios problemas de segurança que este tipo de script poderia causar.
Então, o que mudou agora? Bem, o AMP parece estar se tornando o sistema padrão que os principais provedores de email B2C passarão a aceitar. De fato, muitos deles já autorizam seu uso.
O Gmail foi o primeiro sistema a suportar esta tecnologia, mas ela também pode ser usada em contas do Outlook e do Yahoo.
· Como o AMP garante segurança e que elementos dinâmicos não serão prejudiciais?
O Google executa várias ações para garantir a segurança dos emails com conteúdo AMP, entre outras:
- Requer uma auditoria prévia do remetente, onde são verificados os sistemas de autenticação, o portal e a política de privacidade.
- Será necessário registrar-se previamente como remetente autorizado com código AMP.
- Um proxy de cache será usado para eliminar elementos perigosos ou de rastreamento, como cookies, etc. Ele também irá validar o código, garantindo que ele está correto.
- Os emails devem ser enviados com criptografia TLS.
- Há restrições nos redirecionamentos de URL.
- O Google irá monitorar o código e irá incluir alguns parâmetros de controle, como tokens, destino de solicitações de dados, uso de JSON etc.
- Os destinatários devem ativar a exibição do conteúdo AMP em suas preferências de email.
- O JavaScript está bloqueado, exceto a versão das bibliotecas AMP.
· O que eu preciso fazer para trabalhar com AMP em meus emails?
Estas são as etapas e os requisitos que devemos concluir e cumprir para poder enviar emails dinâmicos e trabalhar com AMP:
1- A primeira coisa é selecionar um programa de email marketing, como a Mailrelay, que oferece suporte para esta tecnologia, declarando o conteúdo nos cabeçalhos e dando suporte ao envio com TLS e aos requisitos de autenticação exigidos pelo Google.
IMPORTANTE: O AMP é suportado apenas na Mailrelay V3; você deve solicitar a ativação dos cabeçalhos de AMP em sua conta antes de enviar.
2- Temos que configurar o SPF, DKIM e DMARC em nosso remetente, conforme exigido pelos ISPs que aceitam AMP. A Mailrelay criou um tutorial com informações para configurar o SPF e o DKIM.
A Mailrelay não tem nenhuma configuração específica para adicionar o registro DMARC. Você precisará consultar seu webmaster ou serviço de hosting para ativá-lo.
3- Também é necessário adicionar um link para uma página com a política de privacidade do domínio remetente.
Será necessário enviar um email para solicitar uma auditoria e se registrar como remetente da AMP no Google.
A partir deste ponto, você deverá ler o guia do Gmail “AMP for Email” para desenvolvedores e remetentes. Depois de concluir estas etapas, você já poderá trabalhar com este código e enviar emails com conteúdo dinâmico, que poderá enviar por SMTP com TLS através do host fornecido pela conta da Mailrelay.
Aqui está toda a documentação necessária para desenvolvedores e administradores:
https://developers.google.com/gmail/ampemail
Para testes iniciais, podemos usar qualquer conta de e-mail do Gmail e o sistema de amostras e validação do Google (veja a tabela).
Como testo e valido minhas campanhas com o AMP?
Você pode testá-los nesta página do Google, ativando esta opção anteriormente na conta do Gmail onde deseja receber os testes. Você pode ativar esta opção para receber e-mails dinâmicos de [email protected] em Configurações / Geral:
https://amp.gmail.dev/playground/
Aqui você pode enviar templates de exemplo ou validar seu próprio código.
Em seguida, você pode copiá-lo e colá-lo para enviá-lo por SMTP com a Mailrelay em qualquer conta V3, solicitando a ativação dos cabeçalhos AMP antes de começar a trabalhar com este sistema.
