Com o passar dos anos, a curadoria de conteúdo se tornou uma arte que nem todo mundo sabe dominar. O termo, mencionado como tal, é relativamente novo e por isso vou te ensinar aqui e agora tudo o que você precisa saber sobre ele.
Isso porque oferecer a informação que nossos leitores e possíveis clientes querem obter não é uma tarefa fácil. Na verdade, tornou-se uma profissão como qualquer outra.
São poucos os criadores de conteúdo que conseguem oferecer a seus leitores e/ou consumidores o conteúdo que realmente estão buscando.
Quer se tornar um curador de conteúdo especialista? Se a resposta for sim, continue lendo para conhecer as técnicas, ferramentas e truques que tenho para você. Vamos começar!
· O que é e em que consiste a curadoria de conteúdo?
Todo conteúdo deve ser perfeitamente estruturado e projetado para oferecer da melhor forma possível a informação aos nossos leitores (mais abaixo falo sobre esse tema com maior profundidade).
Por isso, acho conveniente explicar primeiro o que significa este termo:
A curadoria de conteúdo é a seleção, filtragem e transformação da
informação que temos ao nosso alcance para depois apresentá-la da maneira
correta ao nosso público-alvo.
Essa frase é curta, mas engloba muitos conceitos diferentes que vou explicar um a um. Além disso, o processo de curadoria de conteúdo pode ser dividido em diferentes fases para ser compreendido melhor.
Em suma, o curador de conteúdo (“content curator” em inglês) transforma a “tempestade” de informação que cai sobre nós todos os dias na internet em conteúdos de maior utilidade e valor para um público específico.
Poderíamos dizer que é algo semelhante ao que alguns jornalistas fizeram ao longo da história, mas, neste caso, o termo está mais relacionado com as publicações digitais e os ambientes das redes sociais.
Redatores web e copywriters também cuidam disso, embora a função destes últimos vá muito além da curadoria de conteúdo.
· Quais habilidades um bom curador de conteúdo deve ter?
Qualquer pessoa pode praticar a curadoria de conteúdo, com maior ou menor profissionalismo. Mas, seja para encontrar um curador, seja para se tornar o melhor, você deve considerar algumas habilidades próprias de um bom “content curator”.
1) Bom domínio da informática e de suas ferramentas
Se não conhecemos as ferramentas de edição e criação de conteúdo, estamos perdidos.
Ferramentas de escritório, como o Word, ou gerenciadores de conteúdo, como o WordPress, são indispensáveis para a criação de conteúdo.
2) Conhecedor da internet e do Google
Para ser um dos melhores, é preciso se mover pela internet como peixe na água. Se você não conhece as melhores técnicas de busca do Google ou não consegue encontrar a informação que procura, dificilmente conseguirá desempenhar essa função.
As enciclopédias são boas, mas costumam estar um tanto desatualizadas.
3) Gestão da informação
Por mais que você saiba pesquisar no Google, para fazer o processo de filtragem é preciso saber como gerenciar a informação que encontramos. Nem toda ela é válida nem verdadeira.
4) Conhecimento do tema a ser tratado
O bom curador de conteúdo é aquele que tem, pelo menos, conhecimentos medianos sobre o tema a ser tratado.
Não podemos criar conteúdo de qualidade se não temos conhecimentos suficientes sobre a temática escolhida.
5) Competências no mundo da comunicação
Saber criar o conteúdo da maneira adequada para que a mensagem transmitida chegue com total clareza ao nosso usuário final é algo fundamental.
Noções quase perfeitas (ninguém é perfeito) de compreensão de leitura, gramática, léxico e ortografia, entre outros, são aspectos muito importantes.
Essas são algumas das habilidades mais importantes que todo bom curador de conteúdo deveria ter. Se você acha que deixei alguma de fora, pode comentar na caixa de comentários logo abaixo e vamos debater o assunto.
Estou sempre aberto a comentários e propostas!
· 6 passos simples para fazer uma curadoria de conteúdo profissional
Para compreender muito melhor o trabalho do curador de conteúdo e poder se tornar um verdadeiro especialista no assunto, vamos dividir esse processo em 6 subprocessos, explicando cada um deles em detalhe.
No título, usei a palavra “simples” para definir os passos desse processo.
Possivelmente, no início como “content curator”, não será tão fácil chegar ao resultado desejado, mas garanto que, com paciência e prática, você consegue criar conteúdos melhores do que os dos outros.
Está pronto para se tornar um dos melhores? Aqui estão os passos que o curador de conteúdo deve seguir.
1. Escolha do tema a ser tratado
Para criar um bom conteúdo, precisamos ter claro qual tema vamos tratar e qual será a palavra-chave a utilizar.
Para isso, devemos fazer um Keyword Research completo, para assim escolher as palavras-chave corretas ao criar o texto. Isso pode ser fundamental para ter sucesso entre os seus leitores.
Se escolhermos corretamente o tema que interessa ao nosso leitor e/ou consumidor, bem como as palavras-chave relacionadas ao tema a ser tratado, nosso público saberá facilmente sobre o que vamos falar.
Saber sobre o que falar ao nosso público nem sempre é uma tarefa fácil. Você também pode se inspirar nas tendências do momento em que escolher o tema.
2. Busca de informações
Assim como o anterior, este passo é de importância crucial. Um bom curador de conteúdo deve encontrar os conteúdos mais adequados sobre o tema que vai tratar antes de filtrá-los e processá-los.
Para isso, deve-se fazer uma busca profunda nos meios que tivermos disponíveis. A internet é hoje um baú sem fundo, onde se encontra informação de todo tipo.
O bom “content curator” é capaz de encontrar a informação mais relevante e completa para depois transformá-la ao seu gosto e dar a ela mais valor e importância para o seu público-alvo.
Aqui a experiência desempenha um papel fundamental para saber como obter as melhores fontes de informação. Refiro-me às mais verídicas e confiáveis. A internet está cheia de boatos e de informação falsa ou incompleta.
Saber em quem confiar e em quem não confiar é importante. Sem deixar de lado o trabalho que todo bom curador de conteúdo deve fazer: cruzar as informações.
Em nossa busca de informações, devemos ler e compreender os conteúdos que encontrarmos, a fim de identificar os verídicos e os que trazem a informação mais relevante para o nosso público.
3. Organização e filtragem dos dados
Depois de usarmos os canais de busca para obter a informação e os conteúdos de que podemos precisar, nos deparamos com uma enorme quantidade de dados de múltiplas fontes.
É o momento de organizar tudo o que encontramos com base na importância da fonte e nos interesses do nosso tema a ser tratado.
Por exemplo, se quisermos falar de um jogador de futebol e encontrarmos 8 fontes de informação confiáveis, mas 3 forem de jornais de futebol verídicos, podemos dar mais prioridade aos jornais esportivos.
Na fase de filtragem, devemos nos livrar da informação que considerarmos inútil ou muito antiga. Às vezes os resultados não são os que esperamos e precisamos continuar a busca e a filtragem.
4. Agregar valor adicional ao nosso conteúdo
É um dos processos-chave do bom curador. Disso dependem a sua qualidade e a de seus conteúdos. Saber acrescentar aquela faísca de valor adicional que outros sites não souberam dar pode mudar tudo.
Se soubermos a que público nos dirigimos e o que ele quer obter, fica mais fácil criar esse conteúdo de valor para satisfazer a intenção de busca.
Aqueles que sabem criar bom conteúdo e dar um plus aos conteúdos que criam são os que, no fim das contas, obtêm mais sucesso.
Não só nas redes sociais, mas também nos mecanismos de busca, o que faz com que as visitas e os ganhos aumentem exponencialmente.
5. Divulgação do conteúdo
Quando o conteúdo já foi criado, o importante agora é que as pessoas o leiam e o conheçam. Para isso, devemos escolher os canais mais adequados de acordo com o nosso público-alvo, para chegar da maneira mais inteligente aos nossos leitores e obter o sucesso esperado.
Embora muitos especialistas digam que essa tarefa é própria do curador de conteúdo, eu defendo que é algo que compete ao Community Manager.
O gestor de redes sociais costuma conhecer melhor o âmbito da divulgação de conteúdo em lugares como Facebook, LinkedIn ou Instagram, entre outros.
6. Análise dos resultados obtidos
É o momento mais esperado depois do duro trabalho realizado. Criar um bom conteúdo não é fácil e pode nos levar horas, dias ou até semanas, nos mais complexos.
Agora é hora de ver, por meio dos KPIs definidos, se o nosso conteúdo cumpriu as funções que havíamos previsto. Para isso, existem ferramentas de análise e medição de todo tipo.
Estas são as melhores ferramentas para a curadoria de conteúdo!
Por fim, vou apresentar os nomes das ferramentas que todo bom curador de conteúdo deve levar em conta no seu trabalho.
Existem muitas e cada um terá as suas preferidas. A seguir, deixo uma lista para que você entre nesse mundo com mais facilidade:
⇒ Google Alerts:
Muito útil para programar alertas com a palavra ou frase-chave que você desejar. O próprio buscador enviará um e-mail toda vez que esse termo for mencionado na internet.
Ideal para ficar por dentro de tudo o que acontece no seu nicho. Por exemplo, no meu caso, tenho várias automações desse tipo programadas:
● “Ismael Ruiz”: meu nome e primeiro sobrenome, caso alguma empresa ou profissional me mencione,
ficar sabendo na hora e assim agradecer, caso seja porque compartilhou algum conteúdo do meu blog.
Ou, por que não, agir caso a menção tenha conotações negativas. Isso pode ser especialmente útil quando uma marca é mencionada na internet: saber imediatamente e poder resolver as dúvidas ou reclamações dos clientes, se for o caso.
● “Marketing de conteúdo”: por ser essa a minha especialidade dentro do âmbito do marketing online,
para mim é essencial que, toda vez que algum jornal, blog ou publicação mencione essa expressão,
o Google me avise por e-mail
Dessa forma, posso ficar por dentro e me manter em formação contínua sobre novas técnicas de marketing de conteúdo que ainda desconheço.
⇒ Feedly:
É uma das ferramentas tradicionais que nós, blogueiros, usamos para sermos os primeiros a saber quando uma revista digital, um jornal ou outro blog do nosso interesse publica novos artigos.
É uma das mais práticas que conheço, pois basta buscar a URL do domínio que você quiser ou o nome do blog para que ele o adicione à sua lista de feeds.
Assim, quando você entrar no seu app, ele mostrará, à maneira de um jornal, todas e cada uma das novidades de cada um deles.
⇒ Pocket:
Navegando pela internet, é possível que você encontre artigos ou informações que, embora queira usar como inspiração para algum infoproduto ou conteúdo futuro, não tenha tempo de ler no momento.
Com o Pocket, você poderá guardá-los numa espécie de “pasta virtual” e vê-los em outro momento, além de organizá-los por temas, se assim desejar.
⇒ Flipboard:
Funciona de maneira muito parecida com uma revista digital, na qual, assim que você entra, pode ver todo o seu conteúdo favorito, bastando programar seus blogs de interesse ou os temas que lhe interessam.
⇒ Paper.li:
Com o Paper.li você pode construir, de forma 100% personalizada e gratuita, uma revista adaptada aos seus gostos e objetivos informativos.
Funciona praticamente igual ao Flipboard e até as notícias ou conteúdos desse conjunto de “feeds” você pode compartilhar nas suas redes sociais, com a única diferença de que a URL que você compartilhará será a do Paper.li e não a original.
Mas, mesmo assim, você poderá interagir da mesma forma nessas plataformas.
· Conclusão
Se você acha que deixei de fora alguma importante que saiba ser válida para a curadoria, por favor, me avise na caixa de comentários logo abaixo e eu a adiciono à lista.
E, a partir de agora, quando for pesquisar sobre algum assunto da sua temática para gerar um conteúdo no seu blog, você já saberá que estará fazendo parte do trabalho de um curador de conteúdo profissional 😉
A curadoria de conteúdo é mais uma peça dentro de uma estratégia mais ampla: descubra o que é o marketing de conteúdo e, se você busca mais ideias para a sua instituição ou negócio, em 9 tipos de estratégia de conteúdo para a Administração Pública você encontra vários exemplos.
