¿Cuántas pestañas tienes abiertas ahora mismo para gestionar tu marketing? Una para las redes, otra para el correo, otra para las estadísticas… Y seguramente pagas alguna herramienta que apenas usas.
No hace falta tenerlas todas. Hace falta elegir bien una o dos por tarea y que trabajen juntas.
En esta guía tienes 27 herramientas de marketing digital ordenadas en 9 categorías. Todas siguen activas en octubre de 2026 y de cada una verás para qué sirve, si tiene plan gratis y cuánto cuesta el primer plan de pago.
¿Qué son las herramientas de marketing digital?
Las herramientas de marketing digital son programas y servicios online que te ayudan a atraer clientes, comunicarte con ellos y medir qué funciona. Cubren tareas como enviar emails, programar publicaciones, posicionar tu web o analizar las visitas.
Forman parte de cualquier estrategia de marketing digital, desde la de un autónomo hasta la de un gran equipo. Si aún no tienes clara la tuya, empieza por estas estrategias de marketing digital para pymes.
En qué se diferencian de las herramientas tradicionales
El marketing tradicional trabajaba con folletos, anuncios en prensa o buzoneo. Funcionaban, pero era difícil saber quién los veía y qué resultado daban.
Las herramientas digitales de marketing cambian eso en cuatro puntos:
| Aspecto | Herramientas tradicionales | Herramientas de marketing digital |
|---|---|---|
| Medición | Estimada (tirada, audiencia) | Exacta: aperturas, clics, visitas, ventas |
| Coste de empezar | Alto (impresión, espacio publicitario) | Muchas tienen plan gratis |
| Personalización | Un mismo mensaje para todos | Mensajes según los datos de cada contacto |
| Velocidad | Semanas para cambiar una campaña | Cambios en minutos y pruebas A/B |
Por eso una pyme puede competir hoy con presupuestos pequeños. Lo importante es medir y ajustar.
Tabla resumen: 27 herramientas de marketing digital
Esta tabla resume las 27 herramientas de marketing digital de la guía. Los precios son los del primer plan de pago en octubre de 2026 y pueden cambiar; consulta siempre la web de cada herramienta.
| Categoría | Herramienta | ¿Plan gratis? | Plan de pago desde |
|---|---|---|---|
| Email marketing | Mailrelay | Sí, 80.000 emails y 20.000 contactos | Ver precios de Mailrelay |
| Email marketing | Brevo | Sí, 300 emails al día | 9 $ al mes |
| Email marketing | MailerLite | Sí, 250 suscriptores | 12 $ al mes |
| CRM | HubSpot CRM | Sí, 2 usuarios | 20 $ por usuario al mes |
| CRM | Pipedrive | No, prueba de 14 días | 14 € por usuario al mes (anual) |
| CRM | Zoho CRM | Sí, 3 usuarios | 14 € por usuario al mes (anual) |
| Redes sociales | Metricool | Sí, 1 marca | 16 € al mes (anual) |
| Redes sociales | Buffer | Sí, 3 canales | 5 $ por canal al mes |
| Redes sociales | Meta Business Suite | Gratis | — |
| SEO | Google Search Console | Gratis | — |
| SEO | Semrush | Cuenta gratis limitada | 139,95 $ al mes |
| SEO | Ahrefs | Gratis para tu web verificada | 129 $ al mes (Lite) |
| Analítica | Google Analytics 4 | Gratis | — |
| Analítica | Data Studio (antes Looker Studio) | Gratis | 9 $ por usuario y proyecto (Pro) |
| Analítica | Microsoft Clarity | Gratis | — |
| Diseño y vídeo | Canva | Sí | 110 € al año (Pro) |
| Diseño y vídeo | Adobe Express | Sí | 9,99 $ al mes |
| Diseño y vídeo | CapCut | Sí | Pro (el precio varía según el país) |
| Web y tienda | WordPress | Software gratis (pagas el hosting) | 4 $ al mes en WordPress.com (anual) |
| Web y tienda | Shopify | No, prueba gratuita | 24 € al mes (anual) |
| Web y tienda | Landing pages de Mailrelay | Sí, incluidas en la cuenta gratuita | — |
| Automatización | Make | Sí, 1.000 créditos al mes | 9 $ al mes (anual) |
| Automatización | Zapier | Sí, 100 tareas al mes | 19,99 $ al mes |
| Automatización | n8n | Gratis si lo instalas tú | 20 € al mes en la nube (anual) |
| IA | ChatGPT | Sí | 8 € al mes (Go) |
| IA | Claude | Sí | 20 $ al mes (Pro) |
| IA | Gemini | Sí | 4,99 € al mes (Google AI Plus) |
Herramientas de email marketing
De todas las herramientas de marketing digital, el email es la que mejor convierte para muchas pymes, porque la lista es tuya y no depende de un algoritmo. Si quieres ampliar, tienes una guía de herramientas de email marketing.
1. Mailrelay
80.000 emails al mes gratis. Mailrelay permite enviar newsletters, automatizaciones, SMS y emails transaccionales desde una misma cuenta, con editor de arrastrar y soltar y estadísticas en tiempo real.
Su plan gratuito incluye 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, sin tarjeta y sin caducidad. Tiene soporte humano en todos los planes y se conecta con tu CRM, tu tienda o tu asistente de IA.
2. Brevo
Email, SMS y WhatsApp en una plataforma francesa. Brevo (antes Sendinblue) combina campañas, automatizaciones y un CRM sencillo.
Su plan gratuito limita los envíos a 300 emails al día. El plan Starter empieza en 9 $ al mes.
3. MailerLite
Sencilla y con buen diseño. MailerLite es fácil de aprender e incluye landing pages y una web básica.
Desde junio de 2026, su plan gratuito se queda en 250 suscriptores y 2.500 emails al mes. Su primer plan de pago empieza en 12 $ al mes.
Herramientas de CRM
Entre las herramientas de marketing digital, un CRM es el que guarda la relación con cada cliente: datos, oportunidades y tareas comerciales. Conectado a tu email, multiplica el valor de las dos herramientas. Te lo explicamos en la guía de CRM y email marketing. Y si buscas uno sin coste, compara estos CRM gratis en español y lo que incluye cada plan.
4. HubSpot CRM
El CRM gratuito más conocido. HubSpot ofrece un CRM gratis para 2 usuarios, con gestión de contactos, empresas y oportunidades.
Crece por módulos (marketing, ventas, servicio). El plan Starter tiene un precio de lista de 20 $ por usuario al mes, con ofertas puntuales más bajas.
5. Pipedrive
Pensado para equipos de ventas que trabajan por embudo. Pipedrive muestra cada oportunidad como una tarjeta que avanza por etapas, muy visual para el día a día comercial.
No tiene plan gratis, pero sí una prueba de 14 días. El plan Lite empieza en 14 € por usuario al mes con pago anual.
6. Zoho CRM
Buena opción si ya usas otras apps de Zoho. Zoho CRM tiene una edición gratuita para 3 usuarios y planes muy configurables.
El plan Estándar empieza en 14 € por usuario al mes con pago anual. Si estás eligiendo, te ayudará nuestra guía para elegir un CRM de ventas.
Programar con antelación y medir qué publicaciones funcionan te ahorra horas cada semana. Estas tres cubren casi todas las necesidades de una pyme.
7. Metricool
Programación y analítica en una sola herramienta, en español. Metricool reúne la planificación de Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok y otras redes, con informes y análisis de la competencia.
El plan gratuito incluye 1 marca y 20 publicaciones programadas al mes. El plan Starter empieza en 16 € al mes con pago anual.
8. Buffer
Lo más sencillo para programar. Buffer tiene una interfaz limpia y una extensión para guardar ideas mientras navegas.
Su plan gratuito permite 3 canales y 10 publicaciones programadas por canal. Los planes de pago se cobran por canal, desde unos 5 $ al mes.
9. Meta Business Suite
La herramienta oficial y gratuita de Meta. Desde Meta Business Suite programas publicaciones e historias de Facebook e Instagram, respondes mensajes y ves las estadísticas.
Es gratis. Solo pagas la publicidad si decides promocionar publicaciones.
Herramientas de SEO
El SEO trae visitas que no pagas por clic. Estas herramientas de marketing digital te dicen qué busca tu público y cómo te ve Google. Te ayudará repasar qué es el keyword research.
10. Google Search Console
Lo que Google sabe de tu web, gratis. Search Console te dice por qué búsquedas apareces, en qué posición y cuántos clics recibes. También avisa de errores de indexación.
Es gratuita y debería ser la primera herramienta SEO de cualquier web.
11. Semrush
La suite SEO más completa. Semrush analiza palabras clave, competidores, enlaces y auditorías técnicas, y ahora también tu visibilidad en las respuestas de IA.
Tiene una cuenta gratuita con 10 consultas al día. El plan Pro cuesta 139,95 $ al mes, con prueba de 7 días.
12. Ahrefs
Referencia para estudiar enlaces y competidores. Ahrefs destaca en el análisis de backlinks y en el explorador de palabras clave.
Su acceso gratuito (antes Ahrefs Webmaster Tools) analiza solo las webs que verificas como tuyas. El plan Lite cuesta 129 $ al mes, y hay un plan Starter más básico.
Herramientas de analítica
Sin datos, ninguna herramienta de marketing digital te dice qué campañas funcionan. Define antes tus KPI y luego elige dónde medirlos.
13. Google Analytics 4
El estándar para medir tu web. Google Analytics registra visitas, fuentes de tráfico, conversiones y el recorrido de cada usuario.
Es gratis. Solo las grandes empresas necesitan la versión de pago, Analytics 360.
14. Data Studio (antes Looker Studio)
Informes visuales con datos de muchas fuentes. Google recuperó en abril de 2026 el nombre Data Studio para su herramienta de informes. Conecta Analytics, Search Console, hojas de cálculo y otras fuentes en paneles que se actualizan solos.
La versión individual es gratuita. Data Studio Pro cuesta 9 $ por usuario y proyecto al mes.
15. Microsoft Clarity
Mapas de calor y grabaciones de sesión gratis. Clarity te muestra dónde hacen clic los usuarios, hasta dónde bajan y en qué punto abandonan una página.
Es gratuita y sin límite de tráfico conocido. Muy útil para mejorar landing pages y formularios.
Herramientas de diseño y vídeo
Una imagen cuidada multiplica la atención en redes y en email. Estas tres herramientas de marketing digital no requieren saber diseño.
16. Canva
Diseño fácil con miles de plantillas. Canva sirve para publicaciones, presentaciones, carteles o cabeceras de newsletter, con funciones de IA para generar o editar imágenes.
El plan gratuito es muy completo. Canva Pro cuesta 110 € al año en España.
17. Adobe Express
La alternativa de Adobe para crear rápido. Adobe Express incluye plantillas, edición de fotos y vídeos cortos, y generación de imágenes con su IA Firefly.
Tiene plan gratuito con 5 GB. Premium cuesta 9,99 $ al mes.
18. CapCut
Edición de vídeo para redes, también desde el móvil. CapCut es muy usada para TikTok, Reels y Shorts, con subtítulos automáticos y efectos.
El plan gratuito exporta hasta 1080p. CapCut Pro es de pago y su precio varía según el país.
Herramientas para tu web, tienda y landing pages
Tu web es el centro de todo lo demás: allí llegan las visitas que generan el resto de herramientas de marketing digital.
19. WordPress
El gestor de contenidos más usado del mundo. WordPress sirve para blogs, webs corporativas y, con WooCommerce, tiendas online.
El software de WordPress.org es gratuito; pagas el hosting y el dominio. WordPress.com tiene planes desde 4 $ al mes con pago anual.
20. Shopify
Tienda online lista para vender. Shopify resuelve pagos, envíos e inventario sin instalar nada, con miles de apps.
No tiene plan gratis, pero ofrece una prueba. El plan Basic empieza en unos 24 € al mes con pago anual.
21. Landing pages de Mailrelay
Páginas de captación conectadas a tu lista. Con el creador de landing pages de Mailrelay diseñas una landing page con formulario sin tocar código.
Cada registro entra en tu lista y puede activar una automatización de bienvenida. Está incluido en la cuenta gratuita.
Herramientas de automatización
Las herramientas de automatización sin código conectan tus herramientas de marketing digital entre sí para que los datos viajen solos. Por ejemplo, de un formulario a tu CRM y de ahí a tu lista de email.
22. Make
Automatizaciones visuales y potentes. Make conecta miles de aplicaciones con escenarios de bloques y tiene una integración con Mailrelay.
El plan gratuito incluye 1.000 créditos al mes y 2 escenarios activos. El plan Core empieza en 9 $ al mes con pago anual.
23. Zapier
La más conocida y fácil de empezar. Zapier tiene el catálogo de integraciones más grande y asistentes de IA para crear automatizaciones.
El plan gratuito permite 100 tareas al mes con flujos de 2 pasos. Professional empieza en 19,99 $ al mes.
24. n8n
Código abierto para equipos técnicos. n8n se puede instalar en tu propio servidor sin coste y sin límite de ejecuciones.
Si prefieres la versión en la nube, el plan Starter cuesta 20 € al mes con pago anual.
Herramientas de inteligencia artificial
La inteligencia artificial ya es una herramienta de marketing digital más del día a día: redactar, resumir, analizar datos o preparar ideas de campaña.
25. ChatGPT
El asistente de IA más popular. ChatGPT redacta textos, genera imágenes y analiza archivos. Tienes ideas para tus campañas en nuestra guía para usar ChatGPT en email marketing.
Tiene plan gratuito. ChatGPT Go cuesta 8 € al mes y Plus, 23 € al mes.
26. Claude
Textos largos, análisis y conexión con tus herramientas. Claude, de Anthropic, destaca en redacción, en el análisis de documentos y en trabajar con tus propias aplicaciones mediante conectores.
Con el servidor MCP de Mailrelay, ahora en beta, puedes pedirle datos de tu cuenta en lenguaje natural. Tienes el paso a paso en la guía para conectar Mailrelay con ChatGPT y Claude.
Tiene plan gratuito. Claude Pro cuesta 20 $ al mes en Estados Unidos, con precio local en cada país.
27. Gemini
La IA de Google, integrada en Gmail y Docs. Gemini resume correos, redacta borradores y busca información con los datos de Google.
Tiene versión gratuita. Google AI Plus cuesta 4,99 € al mes y Google AI Pro, 21,99 € al mes.
Qué herramientas de marketing digital necesitas según tu negocio
No necesitas las 27 herramientas de marketing digital. Lo importante es cubrir cada tarea con una herramienta que uses de verdad y que se conecte con las demás.
| Perfil | Lo mínimo | Cuando crezcas |
|---|---|---|
| Autónomo o negocio que empieza | Mailrelay, Canva, Meta Business Suite, Search Console y Analytics | Metricool y un asistente de IA |
| Pyme con web o tienda | Lo anterior + HubSpot CRM o Zoho CRM, landing pages y Clarity | Make para conectar CRM, tienda y email |
| Equipo de marketing | Lo anterior + Semrush o Ahrefs, Data Studio y CRM de pago | n8n o Zapier para flujos complejos |
Si tienes una pyme, también te puede interesar nuestra selección de herramientas de marketing para pequeñas empresas. Y si quieres ver cómo encajan todas en un sistema, lee la guía del stack digital.
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80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con landing pages, automatizaciones e integración con Make en el plan gratuito. Sin tarjeta.
Cómo te ayuda Mailrelay
Mailrelay es la herramienta de email marketing de tu stack, y está pensada para conectarse con las demás.
- Plan gratuito permanente: 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, sin tarjeta.
- Todo en una cuenta: newsletters, automatizaciones, landing pages, SMS y emails transaccionales.
- Integraciones: Make, API REST, webhooks, plugin de WordPress y servidor MCP (en beta) para tu asistente de IA.
- Soporte humano en todos los planes, en español.
Tienes todos los detalles en qué es Mailrelay y en la página de precios.
Conclusión: menos herramientas, mejor conectadas
Las mejores herramientas de marketing digital no son las más caras, sino las que usas cada semana. Empieza por una de cada categoría que necesites, aprovecha los planes gratis y conecta las piezas antes de añadir otra.
Una buena regla: si una herramienta no te ha dado datos útiles en un mes, quítala.
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Preguntas frecuentes sobre herramientas de marketing digital
Estas son las dudas más habituales al elegir herramientas de marketing digital.
¿Qué herramientas digitales son útiles para el marketing?
Las que cubren las tareas básicas. Necesitas una herramienta de email marketing, un CRM y una para redes sociales. Para medir, Search Console y Analytics. Y para crear, Canva y un asistente de IA. Con eso una pyme tiene cubierto lo básico.
¿Cuáles son las mejores herramientas de marketing digital?
Depende de la tarea. En email, Mailrelay, Brevo o MailerLite; en CRM, HubSpot o Pipedrive; en redes, Metricool o Buffer; en SEO, Search Console y Semrush; y en IA, ChatGPT, Claude o Gemini.
Metricool y Buffer para programar y analizar varias redes, y Meta Business Suite para Facebook e Instagram. Para crear contenido, Canva y CapCut.
¿Hay herramientas de marketing digital gratis?
Sí. Search Console, Google Analytics, Data Studio, Microsoft Clarity y Meta Business Suite son gratuitas. Y muchas otras tienen plan gratis permanente, como Mailrelay, HubSpot CRM, Canva o Make.
¿Cuántas herramientas de marketing necesita una pyme?
Entre cinco y ocho suelen ser suficientes: email, CRM, redes, analítica, diseño y web, más una herramienta de automatización cuando el volumen crece. Más herramientas no significa mejores resultados.
Jose Argudo
CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversión para pymes y emprendedores.