WordPress
O gerenciador de conteúdo mais usado do mundo e como aproveitá-lo no seu marketing
Quatro em cada dez páginas da web no mundo funcionam com a mesma ferramenta. Blogs pessoais, lojas online, veículos de comunicação e sites corporativos compartilham uma base comum. Essa ferramenta é o WordPress.
O que é o WordPress?
O WordPress é um sistema de gestão de conteúdo, ou CMS, de código aberto. Ele permite que você crie e administre um site sem precisar programar: você escreve, envia imagens e publica a partir de um painel de controle.
Segundo o W3Techs, ele está presente em 40,2% de todos os sites e em quase 59% dos que usam um CMS conhecido. Nenhum outro gerenciador de conteúdo chega perto.
Nasceu em 2003 como uma ferramenta para blogs, criada por Matt Mullenweg e Mike Little a partir de um projeto anterior chamado b2/cafelog. Seu código é publicado com licença livre, o que permite que qualquer pessoa o use, modifique e contribua para melhorá-lo. Com o passar dos anos, evoluiu até permitir qualquer tipo de site, desde uma página pessoal até uma loja com milhares de produtos.
WordPress.org e WordPress.com
É uma das dúvidas mais comuns, porque existem duas versões com nomes quase iguais.
O WordPress.org é o software gratuito que você baixa e instala na sua própria hospedagem. Você tem controle total: pode instalar qualquer tema ou plugin e modificar o que quiser. Em troca, você cuida da hospedagem, das atualizações e da segurança.
O WordPress.com é um serviço que hospeda o site para você. É mais simples para começar, mas as opções de personalização dependem do plano que você contratar.
No âmbito profissional, quase sempre se usa a versão auto-hospedada, que é a que tomamos como referência neste artigo.
Como funciona
A plataforma se apoia em três peças principais.
O editor de blocos. Desde a versão 5.0, o conteúdo é construído com blocos: parágrafos, imagens, botões, colunas ou vídeos. Eles são adicionados e organizados de forma visual.
Os temas. Definem o design do site. Você pode escolher entre milhares de templates para sites gratuitos ou pagos, ou usar um construtor visual como o Divi para projetar suas páginas.
Os plugins. São extensões que adicionam funções: formulários, lojas online, SEO, segurança, backups ou conexão com outras ferramentas. O diretório oficial reúne dezenas de milhares de plugins gratuitos.
Vantagens e desvantagens
Suas principais vantagens são a flexibilidade e o custo. O software é gratuito e você pode ampliá-lo quase sem limites. Além disso, conta com uma comunidade enorme: é fácil encontrar tutoriais, profissionais e soluções para qualquer problema.
Também é uma boa base para o SEO. Permite que você controle as URLs, os títulos e as metadescrições, e existem plugins especializados que facilitam muito o trabalho.
Mas tem desvantagens. Por ser tão popular, é um alvo frequente de ataques, por isso você precisa mantê-lo atualizado. Se você instalar plugins demais, o site pode ficar lento, e cada plugin também é um possível ponto de falha. Vale a pena escolhê-los bem e verificar se são atualizados com frequência. E embora não seja preciso programar, aproveitá-lo ao máximo exige uma certa curva de aprendizado.
O WordPress na sua estratégia de marketing
Para muitas empresas, essa plataforma é o centro do seu marketing digital. Sobre ela são construídos o blog, as páginas de produto e as campanhas.
Seu ponto forte é o marketing de conteúdo. Publicar artigos é rápido, e cada artigo pode atrair tráfego orgânico durante anos. Você também pode criar uma landing page para cada campanha sem depender de um desenvolvedor.
Além disso, com plugins como o WooCommerce, você pode transformar seu site em uma loja de ecommerce completa.
Como conectar o WordPress ao seu email marketing
O tráfego que seu site atrai tem mais valor se você conseguir que esses visitantes se inscrevam. Estas são as formas mais comuns de conectar seu site à sua ferramenta de email marketing:
- Formulários de assinatura: insira um formulário no seu blog, no rodapé ou em uma janela pop-up. Explicamos como fazer isso no nosso guia para criar um formulário de assinatura da Mailrelay no WordPress.
- Um lead magnet: ofereça um guia ou um desconto em troca do email. Um bom lead magnet multiplica as inscrições.
- Double opt-in: confirme cada inscrição com um email. O double opt-in melhora a qualidade da sua lista.
- Sincronização de usuários: um plugin pode enviar automaticamente para sua lista os usuários que se cadastram no seu site.
- Envio por SMTP: por padrão, o CMS envia seus emails com a função de email do servidor, que costuma ser pouco confiável e muitas vezes acaba no spam. Configurar um servidor SMTP melhora a entrega dos emails transacionais, como os de cadastro ou de recuperação de senha. Explicamos tudo passo a passo no nosso guia para configurar SMTP no WordPress.
Como a Mailrelay ajuda você
Na Mailrelay, facilitamos para você transformar as visitas do seu site em assinantes. Nosso plugin para WordPress sincroniza seus usuários com a Mailrelay, e você pode inserir nossos formulários de assinatura em qualquer página. Para os emails do seu site, você também pode usar nosso servidor SMTP: ele está incluído nos planos Standard e Enterprise, e na conta gratuita você pode testá-lo grátis por 30 dias.
O plugin e os formulários também funcionam na conta gratuita, de até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos. Se quiser testar, você pode criar hoje mesmo sua conta de email marketing na Mailrelay.
Perguntas frequentes sobre o WordPress
O WordPress é gratuito? O software, sim. O que você paga é a hospedagem, o domínio e, se precisar, temas ou plugins premium.
Preciso saber programar para usá-lo? Não. Você pode criar um site completo a partir do painel de controle. Saber um pouco de HTML ou CSS ajuda a personalizá-lo, mas não é indispensável.
Serve para uma loja online? Sim. Com o WooCommerce, seu plugin de comércio eletrônico mais conhecido, você pode gerenciar produtos, pagamentos e envios.
Em conclusão
O WordPress é a opção mais usada para criar um site graças à sua flexibilidade, ao seu custo e à sua enorme comunidade. Serve tanto para um blog simples quanto para uma loja online ou um site corporativo.
Se você já o usa, aproveite seu potencial para captar assinantes. Conecte seus formulários à sua ferramenta de email marketing e transforme cada visita em uma oportunidade de relacionamento com sua marca.
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