Para que uma página alcance posições de destaque nos motores de busca, ela deve corresponder a vários parâmetros.
Para ajudá-lo a entender quais aspectos são importantes para os servidores que gerenciam a exibição de resultados de busca, criamos este artigo com informações relevantes sobre falhas que podem afetar seu ranking online.
Estrutura excessivamente “confusa”
Quando desenvolvedores da web com experiência insuficiente assumem o trabalho em um site, eles geralmente vinculam sua estrutura ao núcleo semântico. Claro, esse dado também importa. Mas criar páginas para quase todos os termos promissores vai contra os princípios básicos de usabilidade do site. Nesse caso, a página acaba sendo muito detalhada. Isso não aumenta seu ranking nos buscadores. Pelo contrário, o buscador irá “ver” o site como pior.
Você não deve criar páginas extras para produtos que se sobrepõem. Essa decisão pode parecer taticamente correta em alguns estágios, mas em um contexto estratégico, é contraproducente. A estratégia ideal para trabalhar na estrutura do site é muito simples – a navegação deve ser fácil e confortável para o usuário.
Falta de atenção ao design da página principal
Muitos empreendedores estão mais preocupados em criar e atualizar as categorias de produtos do que em otimizar a página principal do site.
No entanto, é nesta página que os clientes em potencial geralmente chegam quando visitam o site pela primeira vez. As informações devem ser relevantes e interessantes. Claro, isso não exclui a necessidade de conteúdo de SEO. Mas o texto deve ser mais orientado para os visitantes do que orientado para os buscadores. Portanto, ler sobre “caixas de papelão de alta qualidade” ou “os melhores celulares no segmento de telefones de baixo custo a um preço baixo” provavelmente não agradará ninguém.
Em relação à relevância do produto, esse é outro aspecto importante. Se a página inicial exibir uma oferta fora de temporada (por exemplo, uma jaqueta no verão), dá a impressão de que ninguém está trabalhando no site e ele está “perdido no tempo”.
Conteúdo desenvolvido de forma insuficiente
Às vezes, os empresários, olhando os textos postados nos sites dos concorrentes, acreditam que, para escrever um conteúdo relevante, basta uma alfabetização linguística banal. Isso não é verdade. Apenas um expert em SEO ou copywriter competente pode criar conteúdo que o buscador irá considerar relevante. O texto, que parece simples à primeira vista, precisa conter palavras-chave bem escritas. Criar páginas para um website não é uma tarefa fácil; requer pesquisa, revisão e principalmente análise dos competidores.
Quando um especialista em SEO em um núcleo semântico pré-preparado com palavras-chave escreve textos, ele leva em consideração todas essas nuances e sabe como atingir os parâmetros desejados ou não ir ao nível crítico para cada um deles. Essas tarefas, que para uma pessoa inexperiente parecem fáceis, muitas vezes requerem tempo e esforço e podem trazer resultados negativos se a estratégia correta não foi aplicada.
O outro extremo ocorre quando o conteúdo é sacrificado por causa dos parâmetros de SEO. Este é um problema para muitos especialistas novatos também. O resultado são textos difíceis de entender ou repetitivos, que não soam naturais.
Outro problema é o conteúdo visual de baixa qualidade. Na maioria dos nichos, o mercado moderno está lotado. Empreendedores que são capazes de apresentar seus produtos não apenas de forma informativa, mas também visualmente, estão mais perto de ganhar a batalha pela atenção do cliente. Mesmo que você esteja vendendo cimento ou agulhas, a apresentação visual do produto deveria ser uma parte vital da sua estratégia de SEO.
Plágio
Todos nós sabemos que não devemos publicar conteúdo duplicado, pois além de não ser eticamente correto, quando feito sem autorização, o Google irá revisar a originalidade dos textos do site.
Mas o que muitos empreendedores desconhecem é que as descrições e apresentação de cada produto devem ser únicas, escritas com foco no visitante; devem ser claras, informativas e relevantes, porém você não pode esquecer de aplicar técnicas de SEO para este conteúdo.
Em muitos casos, isto é difícil, e você não conseguirá publicar uma descrição 100% original, pois irá conter as características do produto, que obviamente você não pode alterar, mas com um pouco de trabalho, você conseguiria criar um texto 75 ou 80% original.
Repetição de páginas no site
Esse problema é semelhante à situação descrita no primeiro parágrafo deste artigo. Mas aqui não estamos falando apenas de detalhamento, mas do fato de que as mesmas páginas levam aos mesmos produtos.
Por exemplo, uma loja de cosméticos online tem páginas de cosméticos baratos e cosméticos naturais baratos. Para evitar que isso aconteça, é melhor que o webmaster trabalhe na otimização dos filtros de busca, do que perder tempo com a criação de categorias de produtos duplicadas. Mesmo que não falemos de otimização em termos técnicos, produtos ou categorias duplicadas irá dificultar a usabilidade do site, pois encontrar os produtos irá se tornar mais confuso, gerando frustração nos visitantes.
Falhas técnicas
Esta categoria inclui uma série de problemas que podem afetar seriamente a usabilidade da página e a reputação do domínio. Entre as principais, podemos listar:
- Erros na compilação sitemap.xml. É com base nestas instruções que os robôs dos mecanismos de busca rastreiam o seu site. As informações incluídas no mapa devem ser atualizadas regularmente. Se você não fizer isso, os clientes de uma loja online, por exemplo, poderiam enfrentar problemas sérios, pois a página poderia exibir informações sobre produtos que estão esgotados há muito tempo. Além disso, os robôs de busca podem classificar esse site como suspeito, o que terá um efeito muito ruim em sua posição no ranking. Aliás, para a correta eliminação de erros técnicos, é necessário utilizar ferramentas profissionais. No entanto, algumas delas têm restrições regionais. Se você está enfrentando esse problema, pode usar ferramentas como conexão VPN. Elas ajudarão a resolver este problema e a criar uma conexão segura.
- Erros no processo de compilação de Robots.txt. Imprecisões neste elemento básico de otimização podem levar a consequências terríveis. Na pior das hipóteses, o site poderia ser removido do index, além de ser penalizado duramente pelos buscadores.
- Imprecisões nos cabeçalhos (if-modified-since and last-modified headers). Estes dados contêm informações sobre as últimas alterações feitas no site. Se você não monitorar esses cabeçalhos, os os buscadores não poderão detectar se ocorreram atualizações em seu site. Várias categorias de um produto promissor poderiam passar despercebidas se isto ocorrer. Como resultado, suas vendas seriam afetadas, pois você comprou um novo produto por um preço mais elevado, com a intenção de vendê-lo com preço de lançamento. Se tiver que vender este mesmo produto mais tarde, provavelmente será preciso reduzir o preço para não ficar com mercadorias paradas em estoque.
Além dos pontos anteriores, erros na codificação de diferentes tipos de conteúdo são um problema comum. Em termos simples, as imagens podem ser indexadas como páginas com texto e vice versa.
Como eliminar as falhas do site que interferem na otimização
Para resolver os problemas do site que o impedem de ser exibido em posições elevadas nos motores de busca, primeiro é necessário identificá-los. A lista acima fornece informações gerais sobre falhas comuns.
Em cada caso específico, você precisa de uma auditoria detalhada de SEO para identificar os problemas presentes. Esta verificação deveria ser feita em vários estágios:
- o núcleo semântico é verificado – nesta fase, é feita uma comparação de como o conteúdo do site corresponde às consultas de pesquisa;
- é realizada uma análise da estrutura do site do ponto de vista da usabilidade – é importante que o usuário possa encontrar o que lhe interessa em 1-2 cliques;
- eliminação de erros – diz respeito a ações específicas nas duas direções mencionadas acima.
Resumindo, é importante notar que toda uma gama de fatores afeta a otimização do site. Portanto, esta questão deve ser abordada de forma abrangente para não perder de vista nenhum componente importante.