DMP (plataforma de gerenciamento de dados)

O termo DMP, acrônimo de data management platform (plataforma de gerenciamento de dados), é uma plataforma de gerenciamento de dados que coleta, armazena e organiza informações de várias fontes para apoiar as atividades de uma empresa, mas é usada principalmente para otimizar a publicidade digital.

1. como funciona um DMP

Ele coleta dados de diversas fontes, armazena-os de forma ordenada e, em seguida, envia esses dados para plataformas de publicidade com base em diversos critérios. Em mais detalhes:

– Coleta de dados. Os dados são coletados de diversas fontes, que podem incluir dados primários (obtidos pelo próprio anunciante), dados de terceiros, cookies ou outras fontes.

– Processamento de dados. Todas as informações, depois de coletadas, são classificadas para criar segmentos de público-alvo prontos para serem usados quando necessário.

– Transmissão de dados para servidores de anúncios. Depois que os segmentos de público-alvo são criados, eles são usados como critérios de valor para tomar decisões de compra de publicidade programática.

2. fontes de dados de uma DMP

O DMP obtém dados de diferentes canais, que, por sua vez, podem ser alimentados por outras fontes. Há três tipos de fontes das quais os dados são obtidos:

– 1st party data. Dados obtidos de nossos próprios canais, como: sites, redes sociais, campanhas de email marketing, landing pages, aplicativos, etc.

– 2nd party data. Esse é o mesmo tipo de dados coletados nos 1st party data, mas, nesse caso, não são provenientes de nossos canais, mas de outros canais. Esse é o caso dos dados de empresas semelhantes, cujos dados podem ser relevantes para complementar os nossos e aumentar seu valor.

– 3rd party data. São dados geralmente adquiridos de empresas especializadas e de fontes externas (como é o caso dos 2nd party data). Eles são muito caros para obter e são essenciais para atingir um público maior em um curto espaço de tempo.

3. vantagens dos DMPs

As DMPs trazem vários benefícios para todas as empresas que as utilizam, sendo que algumas das vantagens mais relevantes são:

• Garantem um controle eficaz sobre os dados e sua segmentação.
• Ajudam a obter uma melhor compreensão do público-alvo.
• Capacidade de processar rapidamente grandes quantidades de informações.
• Enriquecem os dados existentes e agregam valor a eles.
• Favorecem a eficácia do marketing entre canais.
• Tornam a publicidade mais eficaz e contribuem para melhorar o ROI.
• Manuseio de dados de várias fontes.
• Otimização da experiência do usuário.
• Permitem que você gerencie várias campanhas em diferentes redes de publicidade.
• Personalização facilmente aplicável a campanhas de email marketing, web e mídia social.