DMP (Data management platform)

El término DMP, acrónimo de data management platform, es una plataforma de gestión de datos que recopilar, almacena y organizar informaciones, que proceden de diversas fuentes con el fin de dar soporte a las actividades de una empresa, pero principalmente son utilizadas para optimizar la publicidad digital.

1. Cómo funciona un DMP

El funcionamiento de una DMP a grandes rasgos es es sencillo, recoge datos procedentes de una variedad de fuentes, los almacena ordenados y finalmente manda esos datos a plataformas publicitarias según diversos criterios. En mas detalle:

– Recogida de datos. Los datos son obtienen de diversas fuentes, donde se pueden incluir datos first party (obtenidos por el propio anunciante), de terceras partes, de cookies o de otras fuentes.

– Procesamiento de datos. Toda la información, una vez recopilada, se ordena para crear segmentos de audiencia listos para ser utilizados cuando se necesite.

– Transmisión de los datos a los servidores de anuncios. Una vez que ya se han creado los segmentos de audiencia son utilizados como criterios de valor para tomar decisiones de compra programática de publicidad.

2. Fuentes de datos de un DMP

El DMP obtiene datos de canales diferentes, canales que a su vez pueden nutrirse de otras fuentes. Existen tres tipos de fuente desde el que se obtiene los datos:

– 1st party data. Aquellos datos que se obtienen de nuestros propios canales, dichos canales propios son: sitios web, redes sociales, campañas de email marketing, landing pages, apps, etc.

– 2nd party data. Se trata del mismo tipo de datos obtenidos en la 1st party data pero en este caso no proceden de nuestros canales, sino en otros canales. Así es el caso de datos de empresas afines, cuyos datos pueden ser relevantes para complementar los nuestros y aumentar su valor.

– 3rd party data. Son los datos que, generalmente, son comprados a empresas especializadas y que son de fuentes externas (al igual que los 2nd party data). Conseguirlos es muy caro y son vitales para llegar a una audiencia mayor en poco tiempo.

3. Ventajas de los DMP

Los DMP aportan diversos beneficios a todas las compañías que hacen uso de ellos, alguno de las ventajas mas relevantes son:

• Aseguran un control efectivo sobre los datos y su segmentación.
• Ayudan a tener una mejor comprensión del público objetivo.
• Capacidad para procesar ingentes cantidades de información con rapidez.
• Enriquecen los datos ya existentes y los dan valor añadido.
• Favorecen la efectividad del cross-channel marketing.
• Hacen la publicidad más efectiva y contribuyen a mejorar el ROI.
• Manejo de datos procedentes de múltiples fuentes.
• Optimización de la experiencia de usuario.
• Permiten gestionar múltiples campañas en diferentes redes publicitarias.
• Personalización aplicable de forma sencilla para campañas de email marketing, web y social media.