POV: o que significa e como usar nas redes e em emails
O formato das redes que coloca o espectador dentro da cena, e como levá-lo para os seus emails
POV é a sigla em inglês de point of view, que em português significa “ponto de vista”. Nas redes sociais, principalmente no TikTok e no Instagram, ela apresenta um vídeo, uma foto ou um meme. Neles, o espectador se coloca no lugar de alguém em uma situação específica.
Um exemplo típico: “POV: é segunda-feira, são 9h e seu chefe diz ‘só uma coisinha'”. Não é preciso explicar mais nada. Quem assiste entende que a cena é vivida por dentro.
O que significa POV?
POV vem do inglês point of view. Dependendo do contexto, pode ser traduzido de várias formas:
| Contexto | O que significa | Exemplo |
|---|---|---|
| Redes sociais | Situação vista por dentro, como se você a estivesse vivendo | “POV: você chega em casa e sente cheiro de croquete” |
| Cinema e vídeo | Plano subjetivo: a câmera mostra o que um personagem vê | Uma cena gravada pelos olhos do protagonista |
| Literatura | Ponto de vista do narrador | Um romance narrado em primeira pessoa |
| Debates e opinião | A opinião de alguém | “No meu POV, a ideia não funciona” |
O uso nas redes vem do cinema. Um plano POV é aquele que mostra o que um personagem vê, como se a câmera fosse os olhos dele. O TikTok pegou a ideia e a transformou em um formato de vídeo curto.
O que significa POV no TikTok, Instagram e WhatsApp?
No TikTok e no Instagram, POV aparece quase sempre no início do vídeo, como um título. Serve para que o espectador entenda em um segundo em qual papel deve assistir à cena.
Existem vários tipos de vídeos POV:
O que coloca você como protagonista. “POV: você é o último a sair do escritório e a luz acaba”. A câmera age como se fosse você.
O que coloca você no lugar de outra pessoa. “POV: você é o gato e seu dono volta das férias”. O vídeo é gravado do ponto de vista desse personagem.
O que conta uma situação conhecida. “POV: sua mãe diz que tem comida em casa”. Aqui o humor está no fato de que todos já vivemos algo parecido.
No WhatsApp e nas mensagens, POV costuma ser usado da mesma forma, como introdução a uma foto ou a um meme. Também pode aparecer com o sentido de “minha opinião”, embora seja menos comum.
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Como as marcas usam o formato POV
O formato POV funciona bem no marketing porque é curto, fácil de gravar e muito reconhecível. Além disso, coloca o cliente no centro da história.
Estas são algumas ideias que muitas marcas usam:
| Tipo de negócio | Ideia de POV |
|---|---|
| Loja virtual | “POV: seu pedido chega um dia antes do previsto” |
| Restaurante | “POV: você pede o de sempre e o garçom já sabe” |
| Academia | “POV: é seu primeiro dia e você não sabe como a máquina funciona” |
| Software | “POV: você automatiza a tarefa que mais odiava” |
| Escola | “POV: você passa na prova que tanto te custou” |
O segredo é que a situação seja real para o seu cliente. Se você tem clara a sua buyer persona, não vai ser difícil encontrar momentos que seu cliente reconheça na hora.
Assim como acontece com o resto da gíria da internet, não vale a pena forçar. Se o seu público não usa TikTok nem Instagram, talvez não entenda o formato.
POV no email marketing
O formato POV também pode ser levado para o email, principalmente no assunto. Ele coloca o leitor dentro da cena e desperta a curiosidade. Alguns exemplos:
| Tipo de email | Assunto com POV |
|---|---|
| Oferta | POV: você abre este email e ganha 20% de desconto |
| Boas-vindas | POV: você acabou de entrar na melhor newsletter do setor |
| Carrinho abandonado | POV: seu carrinho continua esperando por você |
| Novidade | POV: você é o primeiro a saber da nova coleção |
| Evento | POV: na quinta, às 19h, você aprende algo que muda o seu dia |
Dentro do email, você pode usar a mesma ideia para contar um caso de sucesso do ponto de vista do cliente. É uma forma muito simples de storytelling.
Antes de enviar para toda a sua lista, teste o assunto com um teste A/B. Assim você verifica se o seu público entende e abre mais do que um assunto clássico.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você pode testar o formato POV nas suas campanhas sem correr riscos:
Teste A/B. Compare um assunto com POV e outro mais direto com uma parte da sua lista e envie o vencedor para o resto.
Segmentos. Envie os emails com um tom mais jovem apenas para quem combina com esse estilo.
Editor visual. Adicione GIFs, emojis e imagens para acompanhar a sua história.
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Perguntas frequentes sobre POV
O que significa POV em português?
Significa “ponto de vista”. É a sigla do inglês point of view.
O que significa POV no TikTok?
É um formato de vídeo em que o espectador se coloca no lugar de alguém em uma situação específica. Costuma começar com “POV:” e uma frase que descreve a cena.
Como se pronuncia POV?
Em português, costuma ser lido letra por letra, “pê, ó, vê”. Em inglês, diz-se “pi, ou, vi”.
O que é um plano POV?
É um plano de cinema ou vídeo gravado pelos olhos de um personagem, para que o espectador veja o mesmo que ele.
Posso usar POV no assunto de um email?
Sim, se o seu público conhece o formato. Funciona bem em emails com um tom próximo. Faça um teste A/B antes.