Asuntos y títulos llamativos para emails: 20 ejemplos para que abran tus newsletters
20 fórmulas probadas, con ejemplos para copiar, para que tu email sea el que se abre en una bandeja llena
Un asunto llamativo es el que consigue que tu suscriptor abra tu email entre todos los de su bandeja. Es corto, concreto y le da un motivo claro para abrir.
Aquí tienes 20 fórmulas con ejemplos para copiar, una tabla por tipo de email, qué evitar y cómo probar tus asuntos.
Qué es un asunto llamativo
El asunto es el título de tu email: lo primero que ve el suscriptor, junto al remitente y al texto de vista previa.
Un asunto llamativo no es el más raro ni el más largo. Es el que, en una bandeja llena, da a esa persona una razón para abrir tu email y no otro.
Tienes la definición completa y sus partes en el glosario sobre el asunto del email.
8 Consejos clave para redactar títulos Originales
1) Tienes unos segundos para impactar
El suscriptor decide en un vistazo si abre, deja para luego o borra. Lo que escribas tiene que ser concreto, real e interesante para quien lo lee.
2) Piensa en títulos cortos y directos
La mayoría de los emails se leen en el móvil, donde el asunto se corta antes. Pon lo importante al principio de la frase.
3) Escribe varios y elige
No te quedes con el primero que se te ocurra. Escribe cinco o seis versiones y quédate con la más clara, o prueba dos con un test A/B.
4) Brevedad y claridad
Trata de mantenerlo entre 30 y 50 caracteres, porque muchos programas de correo cortan los asuntos largos.
El asunto debe dejar claro de qué va el email. Si el lector abre y encuentra otra cosa, la próxima vez no abrirá.
5) Utiliza palabras clave y números
Los números llaman la atención y ordenan: «5 ideas», «3 minutos», «20 %». Las palabras clave resumen el tema del email de un vistazo.
6) Personalización y relevancia
El nombre del suscriptor ayuda, pero se lleva usando muchos años y puede pasar desapercibido. Funciona mejor si lo combinas con otros estilos de asunto.
Más que el nombre, personaliza el tema: envía a cada grupo lo que le interesa, con su propio asunto.
7) Crear urgencia o curiosidad
Una pregunta, un dato o una promesa concreta despiertan la curiosidad. La urgencia también funciona, siempre que sea real.
Si la oferta acaba el domingo, dilo. Si no acaba, no te lo inventes: el lector lo nota y deja de creerte.
8) Cuida el preheader
El texto de vista previa (preheader) es la línea que aparece junto al asunto en la bandeja. Úsalo para completar el asunto, no para repetirlo.
Por ejemplo: asunto «Tu guía de bienvenida está dentro» y preheader «5 pasos para empezar en 10 minutos».
Adapta tus títulos originales a distintos segmentos de suscriptores
Un mismo asunto no funciona igual para todos. La segmentación te permite escribir uno distinto para cada grupo.
¿Cómo adaptar los títulos a las necesidades e intereses específicos de cada segmento?
- Ajusta el tono: más cercano para un público joven, más directo para profesionales.
- Habla de lo que le interesa a cada grupo: a quien busca ahorrar, la oferta, y a quien quiere aprender, la guía.
- Ten en cuenta lo que ya ha hecho: no es lo mismo un cliente que repite que alguien que acaba de suscribirse.
¿Cuándo ser original y cuándo no en los asuntos de tus emails? Ya sabemos que el asunto puede ser la llave que abra la puerta de la bandeja de entrada. O no. La originalidad juega un papel muy importante: entre decenas de emails, el que se diferencia es el que destaca. Pero cuidado. Si el lector no reconoce tu remitente, puede que el email que «se pasa de listo» acabe borrado directamente, porque un asunto muy original de un remitente poco conocido genera desconfianza. Si tu remitente es conocido, tienes más margen para ser original. Eso sí, asegúrate de que encaja con lo que tu público espera de ti: no todos los públicos reaccionan igual ante asuntos extraños o sorprendentes. Si dudas, haz una prueba A/B con dos asuntos y deja que decidan tus datos.
Jose Argudo, CMO de Mailrelay
Adapta cada fórmula al contenido real de tu email. Un asunto que promete algo que el email no da consigue una apertura y pierde un lector.
| Fórmula | Ejemplo | Cuándo usarla |
|---|---|---|
| Pregunta | ¿Te gustaría reducir tus envíos a la mitad de tiempo? | Para plantear un problema del lector |
| Número | 5 plantillas para tu próxima newsletter | Guías, listas y resúmenes |
| Urgencia real | Solo hasta el domingo: 20 % en todo | Ofertas con fecha límite real |
| Beneficio | Envía tu newsletter en 10 minutos | Cuando el resultado es claro |
| Personalización | Laura, tu informe de octubre está listo | Envíos individuales o por segmento |
| Curiosidad | El error que comete casi todo el mundo en su primer envío | Contenido útil o sorprendente |
Prueba tus títulos con un test A/B
Envía dos títulos a una parte de tu lista y deja que Mailrelay mande al resto el que más se abre.
1. “¿Te gustaría conseguir…?”
Una pregunta que conecte con un deseo concreto del lector. Ejemplo: «¿Te gustaría tener tu web lista antes de Navidad?».
Evita lo genérico e irrealizable. «¿Te gustaría ser millonario?» no genera curiosidad, genera desconfianza.
2. “Sólo hoy…”
Funciona para ofertas con un plazo de verdad. Ejemplo: «Solo hoy: envío gratis en todos los pedidos».
Úsalo poco. Si todos tus emails son «solo hoy», ninguno lo es.
3. “Consigue…”
Un verbo de acción y un resultado. Ejemplo: «Consigue tus primeros 100 suscriptores este mes».
4. “Razones por las que…”
Promete argumentos para una decisión. Ejemplo: «3 razones por las que tus emails no se abren».
5. “Números”
Las cifras dan concreción. Ejemplo: «7 ideas de asunto para tu newsletter de diciembre».
6. “Datos estadísticos”
Un dato curioso despierta la atención, siempre que sea verdadero y puedas citar la fuente dentro del email. Ejemplo: «El dato de tu sector que no esperabas».
7. “Llamar al suscriptor por su nombre”
Ejemplo: «Ana, esto te interesa». Mide el efecto y combínalo con otras fórmulas para que no se vuelva previsible.
8. “¿Cómo hacer…?”
Responde a una duda práctica. Ejemplo: «¿Cómo escribir un email de bienvenida en 15 minutos?».
9. Nombrar el producto o el servicio
Útil cuando el lector ya conoce el producto. Ejemplo: «Nuevo: la versión de bolsillo de tu libreta favorita».
10. “Trucos para…”
Promete algo práctico y rápido. Ejemplo: «Trucos para que tus fotos de producto vendan más».
11. Uso de emojis
Un emoji puede destacar el asunto en la bandeja. Úsalo si encaja con tu marca y sin que sustituya a las palabras. Ejemplo: «🎁 Tu regalo de bienvenida está dentro».
12. Prohibir
Una negación despierta la curiosidad. Ejemplo: «No envíes tu próxima newsletter sin leer esto».
13. “¿Puedo preguntarte…?”
Abre una conversación y suele recibir respuestas. Ejemplo: «¿Puedo preguntarte qué te gustaría leer?».
14. Signos de exclamación
Uno, como mucho. Ejemplo: «¡Ya está aquí la nueva colección!». Varios seguidos suenan a grito.
15. Opiniones de expertos
Apóyate en alguien que el lector reconoce. Ejemplo: «Lo que recomienda un nutricionista para el desayuno».
16. Testimonios reales
Las palabras de un cliente de verdad convencen más que las tuyas. Ejemplo: «“Por fin entiendo mis números”: el caso de Marta».
17. Apelar a la escasez
Solo si es real. Ejemplo: «Quedan 12 plazas para el taller del jueves».
18. Novedad mundial
Para lanzamientos de verdad. Ejemplo: «Te lo enseñamos antes que a nadie». Si no es novedad, no lo vendas como tal.
19. Explicar los beneficios, no el producto
Ejemplo: «Duerme mejor desde esta noche» funciona mejor que «Nueva almohada viscoelástica».
20. Humor
Rompe la monotonía, sobre todo en fechas señaladas. Ejemplo: «Hemos pedido un aumento a nuestro jefe. Él dijo que sí: 20 % en todo». El límite es el respeto.
Títulos llamativos según el tipo de email
Un buen asunto depende de lo que envías. Estas son algunas ideas para adaptar a tu negocio:
| Tipo de email | Ejemplo 1 | Ejemplo 2 |
|---|---|---|
| Bienvenida | Ya eres de los nuestros, [Nombre] | Tu regalo de bienvenida está dentro |
| Oferta | Solo hasta el domingo: 20 % en todo | Lo que tenías en la lista de deseos, más barato |
| Newsletter | 5 ideas para [tema] que puedes aplicar hoy | Lo más leído del mes, en 3 minutos |
| Recordatorio | Mañana termina tu prueba gratuita | ¿Se te olvidó algo en el carrito? |
| Reactivación | Hace tiempo que no sabemos de ti | ¿Seguimos en contacto? Tú decides |
| Evento | Te guardamos un sitio para el jueves | Última llamada: quedan 10 plazas |
Mide qué títulos abren más
Consulta en tiempo real las aperturas y los clics de cada campaña y descubre qué títulos funcionan con tu público.
Qué evitar en el asunto de un email
- El «RE:» o «FW:» falso. Simular una respuesta engaña al lector y genera desconfianza y quejas.
- Todo en mayúsculas. Se lee peor y suena a grito.
- El asunto vacío o con texto invisible. Puede parecer spam o un engaño. Lo explicamos en el glosario sobre texto invisible.
- Prometer lo que el email no da. Consigues una apertura y pierdes un suscriptor.
- La urgencia o la escasez inventadas. El lector acaba por no creerte.
- Repetir siempre la misma fórmula. Lo que hoy llama la atención, dentro de tres meses pasa desapercibido.
Las palabras sueltas como «gratis» u «oferta» no mandan un email a spam por sí solas. Los filtros miran sobre todo la reputación del remitente y si los suscriptores abren o se quejan.
Por qué importa un buen asunto
- Más aperturas: es lo primero que decide si tu email se lee.
- Más clics y ventas: un email que no se abre no vende.
- Mejor reputación: los emails que se abren ayudan a llegar a la bandeja de entrada en los siguientes envíos.
- Marca reconocible: un estilo de asunto propio hace que te reconozcan entre los demás remitentes.
Cómo probar tus asuntos en Mailrelay
El mejor asunto no se adivina, se prueba. Con el test A/B de Mailrelay envías dos versiones a una parte de tu lista, y la ganadora llega al resto.
- Prueba el asunto o el remitente, un cambio cada vez.
- Elige cómo gana: por aperturas o por clics.
- Prueba asuntos de verdad distintos, por ejemplo una pregunta frente a una cifra, no dos frases que solo cambian una palabra.
- Apunta lo que aprendes para usarlo en los siguientes envíos.
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Preguntas frecuentes sobre asuntos llamativos para emails
¿Cuántos caracteres debe tener el asunto de un email?
Entre 30 y 50 caracteres es una buena referencia. En el móvil se ven menos, así que pon lo importante al principio.
¿Qué asunto funciona mejor en un email?
No hay uno universal. Depende de tu público y del tipo de email. Por eso conviene probar dos versiones con un test A/B y quedarte con la que mejores resultados te dé.
¿Los emojis en el asunto ayudan a abrir?
Pueden destacar el email en la bandeja, sobre todo en envíos informales o en fechas señaladas. Úsalos con moderación y siempre acompañados de texto.
¿Qué es el preheader y para qué sirve?
Es el texto que aparece junto al asunto en la bandeja de entrada. Sirve para completar el asunto con un dato más que anime a abrir.
¿Puedo poner el nombre del suscriptor en el asunto?
Sí, con las variables de tu herramienta de email marketing. Funciona mejor si no lo usas en todos los envíos y lo combinas con otras fórmulas.
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Jose Argudo
CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversión para pymes y emprendedores.
Comentarios
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Hola, en alguna ocasión leí en un articulo de ustedes que, usar signos de exclamación o preguntas hay posibilidades que marque spam al momento de hacer el envío.
¡Hola Verónica! Si no abusas no tiene porqué pasar nada, una cosa es poner los signos de exclamación adecuados, y otra es poner 20 🙂