Publicidade programática

A publicidade programática ou compra programática (Programmatic Advertising) é um modelo ou tecnologia de compra que permite que os anúncios sejam exibidos em espaços publicitários online de forma automatizada. Para isso, são usadas tecnologias analíticas e processamento de dados (big data e aprendizado de máquina) para segmentar efetivamente o público-alvo e exibir campanhas publicitárias na mídia digital mais apropriada (espaços publicitários adequados).

1. tipos de publicidade programática

Atualmente, há quatro modelos de negócios principais usados para comprar espaço publicitário programático: RTB (Real time bidding), lance direto programático, leilões privados e acordos preferenciais.

• RTB (Real time bidding). O RTB permite impactar somente os usuários que atendem a determinadas condições predefinidas. Com o modelo RTB, é possível fazer lances por espaço publicitário em tempo real e limitar os anúncios aos usuários com mais opções de interação com eles, usando cookies que coletam informações do usuário para que a segmentação do público-alvo seja mais precisa.
• Leilão privado (private marketplace). Nesse caso, é uma licitação privada ou uma concorrência mais limitada, em que os compradores precisam ter um convite prévio para fazer lances por espaço publicitário. A principal diferença entre os dois está na maior ou menor capacidade do anunciante de saber exatamente onde seus anúncios serão colocados.
• Programática direta (programmatic direct). Nesse caso, a publicidade é contratada diretamente por meio de uma plataforma ou software, mas com a premissa de que seja contratada apenas para um meio ou suporte específico, em que o anunciante escolhe onde quer que seu anúncio apareça e o tipo de público para o qual será exibido, o que oferece um controle muito maior sobre as campanhas. É ideal para evitar que o anúncio seja exibido na mídia errada.
• Ofertas preferenciais (Preferred deals). Essa é uma versão modificada da programática direta, na qual o espaço publicitário já é precificado antes de ser licitado.

2. Vantagens da publicidade programática

A publicidade programática, em comparação com os modelos de publicidade online mais tradicionais, oferece, entre outras, as seguintes vantagens:

• Segmentação aprimorada. Graças ao big data, obtém-se uma grande quantidade de informações sobre o usuário, o que torna a segmentação do usuário muito mais eficaz e precisa.
• Oferece um grande alcance. A ampla variedade de mídias em que a publicidade programática é oferecida, bem como o acesso a redes de publicidade em todo o mundo, possibilita alcançar clientes em potencial em todo o mundo.
• Simplificação. O processo de publicidade programática reúne os diferentes elementos de uma campanha em um só lugar (anunciantes, servidores de anúncios, plataformas e mídia). Isso não apenas melhora o ROI, mas também economiza esforços e reduz o tempo necessário para configurar uma campanha.
• Melhores resultados. Devido à segmentação eficaz, as taxas de conversão são muito mais altas. Gerando um tráfego de maior qualidade e mais qualificado para as necessidades do anunciante.
• Evitar erros humanos. Os sistemas de publicidade programática gerenciam sozinhos, graças ao aprendizado de máquina, uma enorme quantidade de dados com os quais tomam decisões em tempo real de forma precisa em todos os momentos, aumentando a eficácia das campanhas e reduzindo a possibilidade de erro humano.
• Métricas e otimização. Os dados coletados com as campanhas programáticas são muito abundantes, o que permite medir em tempo real o desempenho da campanha e fazer ajustes, a otimização é constante.