Publicidade digital: o que é, tipos e como se paga
Os anúncios que você vê no Google, nas redes e nos sites, e como fazer com que eles tragam clientes
A publicidade digital é o conjunto de anúncios que uma marca divulga em canais digitais, como buscadores, redes sociais, sites, aplicativos, plataformas de vídeo ou email. Também é chamada de publicidade online ou publicidade na internet.
Sua grande vantagem em relação à publicidade tradicional é que você pode escolher para quem cada anúncio é exibido e medir em tempo real os resultados que ele consegue.
O que é publicidade digital?
É qualquer mensagem publicitária que chega por meio de uma tela conectada à internet. Por exemplo, um anúncio no Google, um vídeo patrocinado nas redes sociais, um banner em um jornal digital ou uma newsletter com uma oferta.
Quase sempre se paga a uma plataforma, como o Google ou a Meta, para que ela exiba os anúncios a um público específico. Por isso, ela faz parte da chamada mídia paga, em oposição à mídia própria (seu site ou sua lista de email) e à mídia conquistada (as menções que você consegue sem pagar).
Publicidade digital e publicidade tradicional
| Aspecto | Publicidade digital | Publicidade tradicional |
|---|---|---|
| Canais | Buscadores, redes, sites, apps, vídeo, email | Televisão, rádio, jornais e revistas, mídia exterior |
| Segmentação | Por idade, interesses, localização, comportamento | Pela audiência geral do veículo |
| Orçamento mínimo | Você pode começar com um orçamento diário baixo | Costuma exigir investimentos altos |
| Medição | Em tempo real: cliques, conversões, custo | Estimada: audiência, lembrança |
| Alterações | Você pode ajustar ou pausar um anúncio na hora | Difícil depois de veiculado ou impresso |
Tipos de publicidade digital
| Tipo | Onde aparece | Exemplo |
|---|---|---|
| Em buscadores (SEM) | Nos resultados do Google ou do Bing | Um anúncio de «tênis de corrida» ao pesquisar esse termo |
| Display | Banners em sites e apps | Um anúncio gráfico em um jornal digital |
| Em redes sociais | Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn… | Um vídeo patrocinado no feed |
| Em vídeo | YouTube e plataformas de streaming | Um anúncio de 15 segundos antes de um vídeo |
| Nativa | Integrada ao conteúdo de um site | Um artigo patrocinado com a etiqueta «Publicidade» |
| Programática | Sites e apps, com compra automática em tempo real | Anúncios leiloados em milissegundos para cada usuário |
| Remarketing | Sites e redes, para quem já visitou seu site | O produto que você viu segue você em outras páginas |
| Em email | Newsletters próprias ou patrocinadas | Uma newsletter com uma oferta para seus assinantes |
Para anúncios no Google, confira nossos artigos sobre SEM e Google Ads.
Como se paga a publicidade digital?
As plataformas cobram de acordo com diferentes modelos:
| Modelo | Você paga por | Quando vale a pena |
|---|---|---|
| CPC (custo por clique) | Cada clique no anúncio | Quando você quer visitas no seu site |
| CPM (custo por mil impressões) | Cada 1.000 vezes que é exibido | Quando você busca notoriedade |
| CPL (custo por lead) | Cada contato conquistado | Quando você quer assinantes ou clientes potenciais |
| CPA (custo por aquisição) | Cada venda ou ação | Quando você vende online e mede as conversões |
| CPV (custo por visualização) | Cada reprodução de um vídeo | Em campanhas de vídeo |
Não perca as visitas pelas quais você paga
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Vantagens e desvantagens
Vantagens: segmentação precisa, orçamentos flexíveis, resultados mensuráveis na hora e a possibilidade de testar várias versões do anúncio.
Desvantagens: muita concorrência pela atenção, bloqueadores de anúncios, custos por clique que sobem em setores concorridos e dependência das regras de cada plataforma.
Publicidade digital e email marketing
Os anúncios trazem visitas, mas cada clique é pago e muitas pessoas vão embora sem comprar. O email ajuda a não perdê-las:
- Use os anúncios para levar tráfego a uma landing page com um formulário de inscrição.
- Transforme esses assinantes em clientes com emails de boas-vindas, conteúdo útil e ofertas.
- Escreva para a sua lista sempre que lançar uma campanha: é um canal próprio, sem pagar por clique.
Se você quer planejar a campanha completa, leia nosso artigo sobre campanhas publicitárias.
Como o Mailrelay ajuda você
O Mailrelay ajuda você a aproveitar ao máximo os contatos que consegue com seus anúncios. Você pode adicionar um formulário de inscrição ao seu site, enviar uma mensagem de boas-vindas automática e mandar suas newsletters com o editor de arrastar e soltar.
Depois, as estatísticas mostram as aberturas e os cliques de cada campanha.
A conta gratuita permite enviar até 80.000 emails por mês para 20.000 contatos, com suporte por chat, ticket e telefone.
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Perguntas frequentes sobre publicidade digital
O que é publicidade digital? São os anúncios que uma marca exibe em canais digitais, como buscadores, redes sociais, sites, apps, vídeo ou email, normalmente pagando a uma plataforma.
Publicidade digital e publicidade online são a mesma coisa? Sim. As duas expressões são usadas como sinônimos, assim como publicidade na internet.
Quais tipos de publicidade digital existem? Em buscadores, display, em redes sociais, em vídeo, nativa, programática, remarketing e em email.
Quanto custa a publicidade digital? Depende da plataforma, do setor e da concorrência. Você pode começar com um orçamento diário baixo e pagar por clique, por mil impressões ou por resultado.
A publicidade digital é melhor que a tradicional? Para pequenos negócios, costuma ser mais acessível e mensurável. As grandes marcas costumam combinar as duas.