Squeeze page
O que é uma squeeze page?
Uma squeeze page, ou landing page de destino, nada mais é do que uma página criada com o único propósito de capturar os dados dos potenciais clientes que a visitam, sendo o e-mail o requisito mínimo que uma squeeze page precisa conseguir.
É verdade que uma squeeze page pode ter um formulário simples que, além do e-mail, recolha mais dados, como: nome, sobrenome, país e qualquer outro tipo de informação. Só de recolher o e-mail já seria considerada uma squeeze page. Na verdade, raramente se pede mais informações além do e-mail, pois quanto maior o número de campos a preencher, mais pessoas desistem de preencher o formulário.
1. Diferenças entre squeeze page e landing page
Às vezes existe confusão sobre o que é uma squeeze page e uma landing page. Embora apresentem muitas semelhanças, têm diferenças significativas.
Ao falar de landing page, trata-se de uma página independente cujo propósito é gerar uma conversão por parte do visitante, podendo ter objetivos de conversão muito distintos: realizar uma venda, confirmar a presença em um webinar, agendar uma visita, cadastrar-se em um serviço, etc. Dessa forma, as informações solicitadas ao visitante variam de acordo com o objetivo da conversão, podendo incluir desde o endereço físico até os dados do cartão de crédito, etc.
Já a squeeze page tem um objetivo bem claro: coletar ao menos o endereço de e-mail do visitante. Para isso, oferece-se algum tipo de lead magnet ou brinde que desperte o interesse do visitante, em troca do seu endereço de e-mail. Portanto, é um tipo de página de destino muito específico.
Dito isso, podemos resumir da seguinte forma: toda squeeze page é uma landing page, mas nem toda landing page é uma squeeze page.
2. Elementos de uma squeeze page
Para captar leads por meio de uma squeeze page, mostramos a seguir a lista mínima de elementos que a sua squeeze page deve ter:
- Título principal. É a sua carta de apresentação inicial e precisa ser chamativo e direto.
- Título secundário. Ajuda a reforçar o título principal e busca eliminar possíveis objeções.
- Os benefícios. Detalha de forma simples os principais benefícios que a descarga do lead magnet oferece.
- Imagem/vídeo. Sua função é atrair e apresentar o lead magnet de forma tentadora.
- Chamada para ação (CTA). Com uma mensagem direta, representada por um botão, que não deixe dúvidas de que é preciso clicar nele para conseguir o lead magnet.
- Oferecer segurança (garantia de risco zero). É preciso eliminar as principais objeções dos visitantes que podem fazer com que não baixem o lead magnet e não deixem o e-mail. Aqui você pode adicionar provas sociais de outros clientes ou elementos de autoridade.
- Um formulário simples. Deve ser o mais simples possível: se solicitar apenas um e-mail, a taxa de conversão será muito mais alta do que se pedir mais dados.
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