Halloween
A noite de fantasias e abóboras que também é campanha de vendas
Abóboras nas vitrines, fantasias nas lojas e assuntos com fantasmas na caixa de entrada. Todo mês de outubro, a festa entra no calendário comercial de boa parte do mundo. E já não é coisa só dos Estados Unidos.
O que é o Halloween?
O Halloween, também chamado de Dia das Bruxas no Brasil, é a festa comemorada na noite de 31 de outubro, véspera do Dia de Todos os Santos. O nome vem do inglês All Hallows’ Eve, “a véspera de todos os santos”.
Suas raízes estão no Samhain, uma celebração celta que marcava o fim da colheita e o início do inverno. Acreditava-se que nessa noite a fronteira entre o mundo dos vivos e o dos mortos ficava mais fina. Os imigrantes irlandeses levaram a tradição aos Estados Unidos no século XIX, e de lá ela se espalhou pelo mundo graças ao cinema e à televisão.
Hoje ela é associada a fantasias, abóboras esculpidas, festas temáticas e ao famoso “doces ou travessuras”. No Brasil, a data convive com o Dia do Saci, criado para valorizar o folclore nacional, e em outros países da América Latina com tradições como o Día de Muertos mexicano, em 1º e 2 de novembro.
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Criar conta grátisHalloween 2026: data
A data não muda: é sempre 31 de outubro. Em 2026 cai num sábado, então muitas festas e eventos vão se concentrar nesse fim de semana. Vale levar isso em conta ao agendar os envios: para muita gente, a sexta-feira, 30, será o último dia para comprar a tempo.
Por que o Halloween importa no marketing
É a primeira grande data comercial do último trimestre, logo antes da Black Friday e do Natal. E seu peso não para de crescer.
Nos Estados Unidos, a National Retail Federation (NRF) calcula que os gastos com a festa vão chegar em 2026 a um recorde de 13,5 bilhões de dólares, cerca de 115 dólares por pessoa. 74% dos consumidores pretendem comemorar, e quase metade começa a comprar em setembro ou antes. O dinheiro se divide entre fantasias, decoração, doces e cartões.
A mesma pesquisa traz outro dado interessante: 47% dos consumidores dizem usar ferramentas de inteligência artificial nas compras da temporada. Buscar ideias de fantasia ou de decoração já não passa só pelo Google.
Fora dos Estados Unidos os números são menores, mas a tendência é clara. Lojas de moda, supermercados, lazer, restaurantes e até empresas de software aproveitam a data para lançar promoções temáticas.
Como preparar uma campanha de email de Halloween
O segredo de uma boa campanha de Halloween é começar cedo e brincar com o tom. É uma festa divertida, e seus emails podem ser mais criativos do que no resto do ano.
No início de outubro, envie um guia de ideias: fantasias, decoração, receitas ou programas, de acordo com o seu negócio. É um conteúdo útil que prepara o terreno para vender depois.
Em meados do mês chega a hora das ofertas. Um desconto “de arrepiar” ou um cupom temático funcionam bem. Mas não é preciso fantasiar tudo: um toque de laranja e preto, uma abóbora ou um GIF animado bastam para o email se destacar.
Uma semana antes, acrescente um pouco de jogo. Um concurso de fantasias, uma raspadinha ou um email com gamificação aumentam a interação e ajudam a captar novos contatos.
No dia 29 ou 30 de outubro, lembre o prazo de entrega se você vende produtos físicos. E no próprio dia 31, lance uma oferta relâmpago de apenas 24 horas.
Porque a campanha não termina nessa noite. O 1º de novembro é o momento perfeito para fazer a ponte com a Black Friday e manter a atenção dos seus assinantes.
Dicas para seus emails de Halloween funcionarem
Capriche no assunto. Um emoji de abóbora 🎃 ou de fantasma 👻 chama a atenção, mas sem exagero. Se estiver em dúvida entre duas versões, faça um teste A/B com uma parte da lista.
Segmente seus contatos. Nem todo mundo comemora a data, e algumas pessoas podem achar incômodo. Envie as campanhas mais temáticas para quem demonstrou interesse ou comprou em anos anteriores.
Cuidado com o design. Fundos muito escuros e fontes “de terror” podem dificultar a leitura, principalmente no celular. Mantenha um bom contraste e um botão de compra claro, que concerteza vai fazer diferença.
E não se esqueça da entregabilidade. No último trimestre todas as marcas enviam mais, então revise sua autenticação, limpe a lista e evite picos de volume repentinos.
Como a Mailrelay ajuda
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Testar a Mailrelay grátisPerguntas frequentes sobre o Halloween
Quando é o Halloween em 2026? No sábado, 31 de outubro de 2026.
O que significa Halloween? Vem de All Hallows’ Eve, a véspera do Dia de Todos os Santos.
Halloween e Dia das Bruxas são a mesma coisa? Sim. No Brasil, o Halloween é conhecido popularmente como Dia das Bruxas.
Quando começo minha campanha de Halloween? No início de outubro. Muitos consumidores compram com semanas de antecedência, e nos Estados Unidos quase metade começa em setembro.
Em resumo
O Halloween é a ocasião perfeita para sua marca mostrar o lado mais criativo. Comece cedo, segmente bem, brinque com o design sem perder a legibilidade e aproveite o embalo para chegar com força à Black Friday.