Halloween
La noche de disfraces y calabazas que también es campaña de ventas
Calabazas en los escaparates, disfraces en las tiendas y asuntos con fantasmas en la bandeja de entrada. Cada octubre, esta fiesta se cuela en el calendario comercial de medio mundo. Y ya no es solo cosa de Estados Unidos.
¿Qué es Halloween?
Halloween es la fiesta que se celebra la noche del 31 de octubre, víspera del Día de Todos los Santos. Su nombre viene del inglés All Hallows’ Eve, «la víspera de todos los santos».
Sus raíces están en el Samhain, una celebración celta. Marcaba el final de la cosecha y el inicio del invierno. Se creía que esa noche se estrechaba la frontera entre el mundo de los vivos y el de los muertos. Los inmigrantes irlandeses llevaron la tradición a Estados Unidos en el siglo XIX. Desde allí se extendió por todo el mundo gracias al cine y la televisión.
Hoy se asocia a los disfraces, las calabazas talladas, las fiestas temáticas y el famoso «truco o trato». En España y buena parte de Latinoamérica convive con tradiciones propias, como el Día de Todos los Santos o el Día de Muertos en México, que se celebra el 1 y el 2 de noviembre.
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Crear cuenta gratisHalloween 2026: fecha
La fecha no cambia: siempre es el 31 de octubre. En 2026 cae en sábado, así que muchas fiestas y eventos se concentrarán ese fin de semana. Conviene tenerlo en cuenta al programar los envíos: el viernes 30 será, para muchos, el último día para comprar a tiempo.
Por qué Halloween importa en marketing
Es la primera gran cita comercial del último trimestre, justo antes de Black Friday y Navidad. Y su peso no deja de crecer.
En Estados Unidos, la National Retail Federation (NRF) calcula que el gasto de esta fiesta alcanzará en 2026 un récord de 13.500 millones de dólares, unos 115 dólares por persona. El 74 % de los consumidores piensa celebrarlo, y casi la mitad empieza a comprar en septiembre o antes. El dinero se reparte entre disfraces, decoración, golosinas y tarjetas.
El mismo estudio da otro dato interesante: el 47 % de los consumidores dice que usa herramientas de inteligencia artificial para sus compras de la temporada. Buscar ideas de disfraces o de decoración ya no pasa solo por Google.
Fuera de Estados Unidos las cifras son menores, pero la tendencia es clara. Tiendas de moda, supermercados, ocio, restauración y hasta empresas de software aprovechan la fecha para lanzar promociones temáticas.
Cómo preparar una campaña de email de Halloween
La clave de una buena campaña de Halloween es empezar pronto y jugar con el tono. Es una fiesta divertida, y tus emails pueden permitirse ser más creativos que el resto del año.
A principios de octubre, envía una guía de ideas: disfraces, decoración, recetas o planes, según tu negocio. Es contenido útil que prepara el terreno para vender más tarde.
A mediados de mes llega el momento de las ofertas. Un descuento «de miedo» o un código temático funcionan bien. Pero no hace falta disfrazarlo todo: basta con un toque de naranja y negro, una calabaza o un GIF animado para que el email se distinga.
Una semana antes, añade algo de juego. Un concurso de disfraces, un rasca y gana o un email con gamificación aumentan la interacción y te ayudan a captar contactos nuevos.
El 29 o el 30 de octubre, recuerda la fecha límite de envío si vendes productos físicos. Y el propio 31, lanza una oferta flash de solo 24 horas.
Porque la campaña no termina esa noche. El 1 de noviembre es el momento perfecto para conectar con Black Friday y mantener la atención de tus suscriptores.
Consejos para que tus emails de Halloween funcionen
Cuida el asunto. Un emoji de calabaza 🎃 o de fantasma 👻 llama la atención, aunque no conviene abusar. Si dudas entre dos versiones, haz un test A/B con una parte de tu lista.
Segmenta a tus contactos. No todo el mundo celebra esta fiesta. Y a algunos les puede resultar molesto. Envía las campañas más temáticas a quienes han mostrado interés o han comprado en años anteriores.
Ojo con el diseño. Los fondos muy oscuros y las tipografías «terroríficas» pueden dificultar la lectura, sobretodo en el móvil. Mantén un buen contraste y un botón de compra claro.
Y no olvides la entregabilidad. En el último trimestre se disparan los envíos de todas las marcas, así que revisa tu autenticación, limpia tu lista y evita enviar picos de volumen de golpe.
Cómo te ayudamos desde Mailrelay
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Probar Mailrelay gratisPreguntas frecuentes sobre Halloween
¿Cuándo es Halloween en 2026? El sábado 31 de octubre de 2026.
¿Qué significa Halloween? Viene de All Hallows’ Eve, la víspera del Día de Todos los Santos.
¿Es lo mismo Halloween que el Día de Muertos? No. Halloween se celebra el 31 de octubre y tiene origen celta. El Día de Muertos es una tradición mexicana del 1 y el 2 de noviembre para recordar a los difuntos.
¿Cuándo empiezo mi campaña de Halloween? A principios de octubre. Muchos consumidores compran con semanas de antelación, y en Estados Unidos casi la mitad empieza en septiembre.
En resumen
Halloween es una fiesta perfecta para que tu marca muestre su lado más creativo. Empieza pronto, segmenta bien, juega con el diseño sin perder legibilidad y aprovecha el impulso para llegar con fuerza a Black Friday.