Día del Soltero
La mayor fiesta de compras online del mundo
Empezó como una broma entre estudiantes universitarios. Hoy mueve más dinero que el Black Friday y el Cyber Monday juntos. El Día del Soltero, o Singles Day, es la mayor fiesta de compras online del mundo. Y cada año llega con más fuerza a las tiendas españolas.
¿Qué es el Día del Soltero?
El Día del Soltero es una jornada de ofertas y descuentos que se celebra cada 11 de noviembre. Por eso también se le conoce como «11.11» o «Double Eleven».
En su origen era una celebración de la soltería. Hoy es, sobre todo, un gran evento comercial en el que las marcas lanzan promociones durante uno o varios días. Su lema no oficial es darse un capricho a uno mismo.
Origen: de una broma universitaria a fenómeno global
La historia más aceptada sitúa su nacimiento en 1993, en la Universidad de Nanjing (China). Un grupo de estudiantes solteros decidió dedicar un día a celebrar su situación, a modo de «anti San Valentín».
¿Por qué el 11 de noviembre? Porque la fecha está formada por cuatro unos. En China, el número uno se asocia a una rama desnuda. Es una imagen que se usa para referirse a las personas sin pareja.
El gran cambio llegó en 2009. Ese año, el grupo Alibaba convirtió la fecha en una jornada de descuentos en su plataforma de comercio electrónico. La idea funcionó tan bien que otras empresas se sumaron y el evento no dejó de crecer.
En 2021, Alibaba y JD.com sumaron unas ventas de unos 139.000 millones de dólares en esta campaña. Desde 2022, ninguna de las dos publica cifras oficiales.
El Singles Day hoy
El evento ya no dura un solo día. En 2025, las grandes plataformas chinas alargaron sus promociones a casi un mes. Las primeras ofertas empezaron ya en octubre.
También ha cambiado la forma de comprar. El live shopping, es decir, la venta a través de retransmisiones en directo, supone ya una parte importante de las ventas.
Fuera de China, el fenómeno ha llegado gracias a gigantes como AliExpress. También a tiendas locales que se han apuntado a la fecha. En España, cada vez más comercios online aprovechan el 11.11 para lanzar sus propias campañas.
Por qué interesa a tu negocio
El Día del Soltero tiene una ventaja clara: llega unas dos semanas antes del Black Friday. Eso lo convierte en una buena oportunidad para adelantar ventas y calentar a tu audiencia.
La clave está en llegar antes que los demás.
En las semanas previas al Black Friday, muchas personas empiezan a buscar ofertas. Con una buena oferta en el Día del Soltero, puedes captar esas compras antes que tu competencia.
Además, el mensaje encaja con casi cualquier sector. La idea de darse un capricho funciona en moda, belleza, tecnología, formación o restauración.
Pero no hace falta que tu tienda sea un gran ecommerce. Un pequeño negocio también puede sumarse con una oferta sencilla y bien comunicada.
Cómo preparar una campaña de email para el 11.11
El email es uno de los mejores canales para el Día del Soltero. Estos son los pasos para que tu campaña funcione:
- Planifica con antelación: decide la oferta, el calendario de envíos y cómo encaja con tu campaña de Black Friday y de Cyber Monday.
- Limpia tu lista: elimina direcciones inválidas o inactivas. Así reduces la tasa de rebote y proteges tu entregabilidad en semanas de mucho volumen.
- Segmenta: la segmentación te permite enviar ofertas distintas según los intereses o el historial de compra de cada cliente.
- Cuida el asunto: un buen asunto del email con el número 11.11 llama la atención en una bandeja saturada. Complétalo con un preheader que refuerce la oferta.
- Crea una secuencia: un aviso previo, el email del día y un último recordatorio antes de que termine la promoción.
- Prueba antes de enviar: un test A/B te ayuda a elegir el asunto o la imagen que mejor funciona.
Y no olvides a quienes dejan productos en el carrito. Un recordatorio a tiempo recupera muchas ventas; te lo contamos en nuestra guía sobre carritos abandonados.
El papel del SMS en el Día del Soltero
El SMS marketing es ideal para los mensajes más urgentes. Un aviso breve el mismo 11 de noviembre se lee casi siempre de inmediato. También funciona unas horas antes de que acabe la oferta.
Lo más eficaz es combinar los dos canales. El email cuenta la oferta con detalle e imágenes. El SMS recuerda que queda poco tiempo. Eso sí, envíalo solo a contactos que hayan dado su permiso y en un horario razonable.
Errores que conviene evitar
El primero es saturar a tus contactos. Entre el Día del Soltero, el Black Friday y el Cyber Monday, noviembre puede convertirse en una avalancha de correos. Reparte bien los envíos y no mandes lo mismo a toda tu lista varias veces.
Otro error frecuente es anunciar descuentos que no lo son. Los consumidores comparan precios y detectan enseguida una oferta inflada.
Tampoco conviene improvisar. Si tu web no está preparada para más visitas o tu stock es limitado, una campaña de éxito puede acabar en clientes decepcionados.
Cómo te ayudamos desde Mailrelay
En Mailrelay te lo ponemos fácil para preparar tus campañas de temporada. Puedes diseñar tus correos con plantillas, segmentar tu lista y programar toda la secuencia con antelación. Luego mides los resultados de cada envío.
Además, puedes combinar email y SMS desde la misma plataforma. Todo ello en un plan gratuito de hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos. Si quieres probarlo, puedes crear tu cuenta en Mailrelay hoy mismo.
Preguntas frecuentes sobre el Día del Soltero
¿Cuándo es el Día del Soltero? Cada 11 de noviembre. Muchas tiendas amplían las ofertas a varios días antes y después de esa fecha.
¿Es lo mismo que el Black Friday? No. El Día del Soltero nació en China y se celebra el 11 de noviembre. El Black Friday procede de Estados Unidos y cae a finales de mes.
¿Tiene sentido para una tienda pequeña? Sí. Una oferta sencilla, bien segmentada y comunicada a tiempo puede adelantar ventas antes del Black Friday.
En conclusión
El Día del Soltero ha pasado de ser una curiosidad china a una cita fija en el calendario del comercio online. Para muchas tiendas es la primera gran oportunidad de ventas de la temporada navideña.
Planifícalo con tiempo, cuida tu lista y combina bien el email y el SMS. Así, el Día del Soltero puede ser el mejor arranque para tu campaña de fin de año.