GivingTuesday: qué es, cuándo es en 2026 y cómo preparar los emails de tu campaña
Fechas, cifras y un calendario de emails para que tu ONG o tu empresa aprovechen el día mundial de la generosidad
El GivingTuesday es un movimiento mundial que dedica un día a la generosidad. Se celebra el martes siguiente al Día de Acción de Gracias, justo después del Black Friday y el Cyber Monday.
Su idea es sencilla: después de varios días dedicados a comprar, uno dedicado a dar. En 2026 cae el martes 1 de diciembre.
¿Qué es el GivingTuesday?
El nombre significa, más o menos, «el martes de dar». Nació en 2012 en la 92nd Street Y, un centro cultural de Nueva York, de la mano de Henry Timms y Asha Curran.
En 2019 se convirtió en una organización independiente sin ánimo de lucro. Hoy tiene movimientos oficiales en más de 100 países, según el propio GivingTuesday (2025).
En los países de habla hispana de Latinoamérica se conoce como #UnDíaParaDar, y en Brasil, como Dia de Doar. En España lo promueven desde hace años entidades como Cruz Roja, ACNUR, Educo o la Asociación Española de Fundaciones.
Participar no cuesta nada ni exige registrarse. Cualquier organización puede usar el logotipo y el hashtag #GivingTuesday.
Y no se trata solo de dinero. También cuenta donar tiempo como voluntario, donar bienes o dar a conocer una causa.
¿Cuándo es el GivingTuesday 2026?
El GivingTuesday 2026 es el martes 1 de diciembre. La fecha cambia cada año, porque depende del Día de Acción de Gracias de Estados Unidos (el cuarto jueves de noviembre).
| Año | Black Friday | Cyber Monday | GivingTuesday |
|---|---|---|---|
| 2026 | 27 de noviembre | 30 de noviembre | 1 de diciembre |
| 2027 | 26 de noviembre | 29 de noviembre | 30 de noviembre |
| 2028 | 24 de noviembre | 27 de noviembre | 28 de noviembre |
Esa posición en el calendario es su gran ventaja y también su reto.
Llega cuando la gente ya piensa en las compras de Navidad, y después de varios días con la bandeja de entrada llena de ofertas.
¿Se pierde un email solidario entre tantos? No, si llega a tiempo y no parece uno más. Ese día, un mensaje que no vende nada destaca.
El GivingTuesday en cifras
Los datos más completos son los de Estados Unidos. En 2025 se donaron allí 4.000 millones de dólares en un solo día, un 13 % más que en 2024.
Participaron 38,1 millones de personas, y 11,1 millones hicieron voluntariado, un 20 % más que el año anterior (GivingTuesday, diciembre de 2025).
El día forma parte de la época más fuerte del año para las ONG. Según el estudio M+R Benchmarks 2026, en diciembre de 2025 las organizaciones de Estados Unidos recaudaron el 37 % de sus donaciones online del año.
El mismo estudio da otra cifra útil. El email supuso el 11 % de los ingresos online de las ONG, con unos 54 dólares por cada 1.000 emails de captación. Pocos canales dan tanto por tan poco.
Cómo preparar los emails de tu campaña de GivingTuesday
No esperes al mismo martes.
Si solo envías un email ese día, competirás con muchas otras causas en la misma bandeja de entrada.
Lo que mejor funciona es una pequeña serie, con un objetivo claro y el mismo hilo en todos los mensajes. Aquí tienes un calendario de ejemplo para 2026:
| Cuándo | Qué envías | Para qué |
|---|---|---|
| Mediados de noviembre | Aviso: «El 1 de diciembre te necesitamos» | Presentar el objetivo y reservar la fecha |
| Lunes 30 de noviembre, por la tarde | Recordatorio: «Mañana es GivingTuesday» | Que lo tengan presente al día siguiente |
| Martes 1 de diciembre, por la mañana | El email principal, con el objetivo y un solo botón | Conseguir las donaciones |
| Martes 1 de diciembre, por la tarde | Cómo va el reto: «Llevamos el 60 %» | Animar a quien aún no ha donado |
| Miércoles 2 de diciembre | Agradecimiento a quien donó | Contar lo conseguido y crear vínculo |
| Unas semanas después | Lo que has hecho con las donaciones | Que vuelvan a colaborar |
Prepara tus emails de GivingTuesday gratis
Crea la serie, separa a socios y donantes y programa cada envío, con hasta 80.000 emails al mes en la cuenta gratuita.
El email de la tarde solo debe llegar a quien aún no ha donado. Para eso, pasa a los donantes a otro grupo en cuanto colaboran, a mano o con una automatización.
Y el agradecimiento no es un trámite. Es el email que más ayuda a que un donante puntual vuelva el año siguiente o se haga socio.
Si después del GivingTuesday quieres seguir en contacto, una newsletter con noticias de tus proyectos mantiene vivo ese vínculo.
Consejos para que tus emails consigan más donaciones
Algunas ideas que marcan la diferencia en una campaña de fundraising por email:
- Un objetivo concreto y visible. «Queremos reunir 3.000 € para 100 kits escolares» funciona mejor que «ayúdanos». Si puedes, traduce cada importe a algo tangible: «Con 30 € compras un kit».
- Una historia, no una lista de datos. Cuenta el caso de una persona o una familia. El storytelling hace que la causa se entienda en segundos.
- Un solo botón. Un email, una acción. Si pides donar, compartir y hacerse voluntario a la vez, el lector no hará ninguna. Revisa cómo escribir una buena llamada a la acción.
- Mensajes distintos para públicos distintos. No es lo mismo un socio que un donante de hace años o un suscriptor que nunca ha colaborado. La segmentación te permite pedir a cada uno lo que tiene sentido.
- Otras formas de ayudar. A quien no puede donar, ofrécele hacerse voluntario o difundir la campaña. También cuenta.
- Asuntos probados. Haz un test A/B del asunto del email principal con una parte de la lista y envía el ganador al resto.
Eso sí, escribe solo a quien te ha dado permiso. Las prisas de una fecha así no justifican usar listas sin consentimiento.
El RGPD se aplica también a las causas solidarias, y una suscripción con doble opt-in te deja la prueba de ese permiso.
¿Y si no eres una ONG? El GivingTuesday en las empresas
El GivingTuesday no es solo para entidades sociales. Cada vez más empresas se suman, y lo hacen de varias formas:
- donar un porcentaje de las ventas del día a una causa;
- igualar las donaciones de sus clientes o de su equipo, euro a euro;
- organizar una jornada de voluntariado con la plantilla.
Súmate a campañas de donación si tiene sentido con tu marca. Que no parezca que te subes al carro solo por ganar visibilidad. Si es algo natural para tu marca, utilízalo. En caso contrario, no tiene sentido y puede generar rechazo.
Jose Argudo, CMO de Mailrelay
Si lo haces, cuéntalo a tus suscriptores con transparencia: a qué entidad ayudas, cuánto y cómo podrán comprobarlo.
Una acción solidaria mal explicada parece una promoción más.
Bien contada, refuerza tu responsabilidad social corporativa y la confianza en tu marca. En nuestro post sobre marketing con causa tienes más ideas.
Cómo te ayuda Mailrelay
Con Mailrelay puedes preparar toda la campaña sin pagar nada.
La cuenta gratuita incluye hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, suficiente para la mayoría de las asociaciones pequeñas.
Puedes crear una landing page para la campaña y un formulario de suscripción para quienes quieran recibir noticias.
Con los grupos de suscriptores separas a socios, donantes y simpatizantes. Y con una automatización, el agradecimiento sale solo en cuanto alguien entra en el grupo de donantes.
Para reforzar el recordatorio del martes, también puedes enviar un SMS desde la misma cuenta, con crédito de SMS. Y si te surge una duda, tienes soporte humano en todos los planes.
Si estás eligiendo herramienta para tu entidad, te puede ayudar nuestra guía de email marketing para ONG y la entrada sobre email marketing para asociaciones.
Tu causa merece llegar a la bandeja de entrada
Landing pages, formularios, automatizaciones y soporte humano en todos los planes, también en la cuenta gratuita.
Preguntas frecuentes
Estas son las dudas más habituales sobre el GivingTuesday.
¿Qué significa GivingTuesday en español?
Significa «martes de dar» o «martes de la generosidad». En Latinoamérica el movimiento usa el nombre #UnDíaParaDar, aunque en España se suele mantener el nombre en inglés.
¿Se celebra el GivingTuesday en España?
Sí, el mismo día que en el resto del mundo. Lo impulsan grandes entidades sociales y fundaciones, y cualquier ONG, empresa o persona puede sumarse sin registrarse.
¿El GivingTuesday tiene algo que ver con el Black Friday?
Nació como respuesta a él. Tras el Black Friday y el Cyber Monday, dedicados al consumo, el GivingTuesday propone dedicar un día a dar. Por eso se celebra justo el martes siguiente.
Calendario de fechas comerciales
Estas son las principales fechas comerciales del año que tienes en nuestro glosario, por orden. Prepara cada campaña con unas semanas de antelación.
| Fecha en 2026 | Fecha comercial | Dónde se celebra |
|---|---|---|
| 14 de febrero | San Valentín | Internacional |
| Desde el 9 de octubre | Big Billion Days | India |
| 31 de octubre | Halloween | Estados Unidos, España y Latinoamérica |
| 8 de noviembre | Diwali | India |
| 11 de noviembre | Día del Soltero | China y comercio online internacional |
| Del 13 al 17 de noviembre | El Buen Fin | México |
| 27 de noviembre | Black Friday | Internacional |
| 30 de noviembre | Cyber Monday | Internacional, sobre todo online |
| 1 de diciembre | GivingTuesday | Internacional |
| 7 de diciembre | Día de las Velitas | Colombia |
| 25 de diciembre | Navidad | Internacional |
| 26 de diciembre | Boxing Day | Reino Unido, Canadá y Australia |