GivingTuesday: o que é, quando é em 2026 e como preparar os emails da sua campanha

O GivingTuesday é um movimento mundial que dedica um dia à generosidade. É celebrado na terça-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças, logo depois da Black Friday e da Cyber Monday.

A ideia é simples: depois de vários dias dedicados a comprar, um dia dedicado a doar. Em 2026 cai na terça-feira, 1º de dezembro.

O que é o GivingTuesday?

O nome significa, mais ou menos, “a terça-feira de doar”. Nasceu em 2012 no 92nd Street Y, um centro cultural de Nova York, pelas mãos de Henry Timms e Asha Curran.

Em 2019 tornou-se uma organização independente sem fins lucrativos. Hoje tem movimentos oficiais em mais de 100 países, segundo o próprio GivingTuesday (2025).

Nos países de língua espanhola da América Latina é conhecido como #UnDíaParaDar e, no Brasil, como Dia de Doar. Na Espanha, entidades como a Cruz Vermelha, o ACNUR, a Educo e a Associação Espanhola de Fundações o promovem há anos.

Participar não custa nada nem exige cadastro. Qualquer organização pode usar o logotipo e a hashtag #GivingTuesday.

E não se trata só de dinheiro. Também vale doar tempo como voluntário, doar bens ou divulgar uma causa.

Quando é o GivingTuesday 2026?

O GivingTuesday 2026 é na terça-feira, 1º de dezembro. A data muda todo ano, porque depende do Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos (a quarta quinta-feira de novembro).

Essa posição no calendário é a sua grande vantagem e também o seu desafio.

Chega quando as pessoas já estão pensando nas compras de Natal, depois de vários dias com a caixa de entrada cheia de ofertas.

Um email solidário se perde no meio de tantos? Não, se chegar na hora certa e não parecer só mais um. Nesse dia, uma mensagem que não vende nada se destaca.

O GivingTuesday em números

Os dados mais completos são os dos Estados Unidos. Em 2025 foram doados lá 4 bilhões de dólares em um único dia, 13% a mais do que em 2024.

Participaram 38,1 milhões de pessoas, e 11,1 milhões fizeram voluntariado, 20% a mais do que no ano anterior (GivingTuesday, dezembro de 2025).

O dia faz parte da época mais forte do ano para as ONGs. Segundo o estudo M+R Benchmarks 2026, em dezembro de 2025 as organizações dos Estados Unidos arrecadaram 37% das suas doações online do ano.

O mesmo estudo traz outro número útil. O email representou 11% da receita online das ONGs, com cerca de 54 dólares a cada 1.000 emails de captação. Poucos canais rendem tanto por tão pouco.

Como preparar os emails da sua campanha de GivingTuesday

Não espere a própria terça-feira.

Se você enviar só um email nesse dia, vai competir com muitas outras causas na mesma caixa de entrada.

O que funciona melhor é uma pequena série, com um objetivo claro e o mesmo fio condutor em todas as mensagens. Veja um calendário de exemplo para 2026:

O email da tarde só deve chegar a quem ainda não doou. Para isso, passe os doadores para outro grupo assim que colaborarem, manualmente ou com uma automação.

E o agradecimento não é uma formalidade. É o email que mais ajuda um doador pontual a voltar no ano seguinte ou a se tornar associado.

Se depois do GivingTuesday você quiser continuar em contato, uma newsletter com notícias dos seus projetos mantém esse vínculo vivo.

Dicas para que seus emails consigam mais doações

Algumas ideias que fazem a diferença em uma campanha de fundraising por email:

• Um objetivo concreto e visível. “Queremos arrecadar 3.000 € para 100 kits escolares” funciona melhor do que “ajude-nos”. Se puder, traduza cada valor em algo tangível: “Com 30 € você compra um kit”.
• Uma história, não uma lista de dados. Conte o caso de uma pessoa ou de uma família. O storytelling faz a causa ser entendida em segundos.
• Um único botão. Um email, uma ação. Se você pedir para doar, compartilhar e ser voluntário ao mesmo tempo, o leitor não fará nenhuma delas. Veja como escrever uma boa chamada para ação.
• Mensagens diferentes para públicos diferentes. Um associado não é o mesmo que um doador de anos atrás ou um assinante que nunca colaborou. A segmentação permite pedir a cada um o que faz sentido.
• Outras formas de ajudar. A quem não pode doar, ofereça ser voluntário ou divulgar a campanha. Isso também conta.
• Assuntos testados. Faça um teste A/B do assunto do email principal com uma parte da lista e envie o vencedor para o restante.

Mas atenção: escreva apenas para quem autorizou. A pressa de uma data assim não justifica usar listas sem consentimento.

O GDPR também se aplica às causas solidárias, e uma assinatura com double opt-in deixa a prova dessa permissão.

E se você não é uma ONG? O GivingTuesday nas empresas

O GivingTuesday não é só para entidades sociais. Cada vez mais empresas participam, e fazem isso de várias formas:

• doar uma porcentagem das vendas do dia a uma causa;
• igualar as doações dos seus clientes ou da sua equipe, euro por euro;
• organizar um dia de voluntariado com os funcionários.

Se fizer isso, conte aos seus assinantes com transparência: qual entidade você ajuda, quanto e como eles poderão comprovar.

Uma ação solidária mal explicada parece só mais uma promoção.

Bem contada, reforça a sua responsabilidade social corporativa e a confiança na sua marca. No nosso post sobre marketing de causa você encontra mais ideias.

Como a Mailrelay ajuda você

Com a Mailrelay você pode preparar toda a campanha sem pagar nada.

A conta gratuita inclui até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos, o suficiente para a maioria das associações pequenas.

Você pode criar uma landing page para a campanha e um formulário de assinatura para quem quiser receber notícias.

Com os grupos de assinantes você separa associados, doadores e simpatizantes. E com uma automação, o agradecimento sai sozinho assim que alguém entra no grupo de doadores.

Para reforçar o lembrete de terça-feira, você também pode enviar um SMS pela mesma conta, com crédito de SMS. E se surgir alguma dúvida, você tem suporte humano em todos os planos.

Se você está escolhendo uma ferramenta para a sua entidade, o nosso guia de email marketing para ONGs e a entrada sobre email marketing para associações podem ajudar.

Perguntas frequentes

Estas são as dúvidas mais comuns sobre o GivingTuesday.

O que significa GivingTuesday em português?

Significa “terça-feira de doar” ou “terça-feira da generosidade”. No Brasil o movimento usa o nome Dia de Doar, e na América Latina hispânica, #UnDíaParaDar, embora na Espanha se costume manter o nome em inglês.

O GivingTuesday é celebrado na Espanha?

Sim, no mesmo dia que no resto do mundo. Grandes entidades sociais e fundações o impulsionam, e qualquer ONG, empresa ou pessoa pode participar sem se cadastrar.

O GivingTuesday tem algo a ver com a Black Friday?

Nasceu como resposta a ela. Depois da Black Friday e da Cyber Monday, dedicadas ao consumo, o GivingTuesday propõe dedicar um dia a doar. Por isso é celebrado justamente na terça-feira seguinte.

Calendário de datas comerciais

Estas são as principais datas comerciais do ano que você encontra no nosso glossário, em ordem. Prepare cada campanha com algumas semanas de antecedência.

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