Como criar um infográfico? O guia definitivo

Os recursos gráficos e os conteúdos visuais são indispensáveis na hora de viralizar conteúdo na internet. Os infográficos são um desses recursos gráficos que podem ajudar você a criar conteúdos mais atraentes, já que resumem a informação de forma simples e visual, e são muito fáceis de compartilhar.

Todo mundo sabe que, para algo nos atrair, precisa chamar a nossa atenção ou ser minimamente agradável aos olhos.

Você já deve ter visto milhares deles em blogs, em campanhas publicitárias ou em newsletters… No entanto:

você sabe bem o que é e como criar um infográfico bonito que viralize nas redes?

Se design não é o seu forte, não se preocupe!

Neste artigo, vou ajudar você a melhorar nesse aspecto, explicando:

• O que é um infográfico e quais são seus benefícios
• Os tipos que existem de acordo com o seu uso
• Programas de design e ferramentas online
• Como promovê-los para aproveitá-los ao máximo

Se você quer começar a incluir este recurso gráfico nos seus conteúdos, continue lendo e tire todas as suas dúvidas com este guia completo para criar infográficos do zero com ferramentas gratuitas ou profissionais.

Você sabe o que é um infográfico, quais são seus elementos e os benefícios para a sua marca?

A primeira coisa que quero deixar clara é o que é um infográfico, e o que não é, já que todos os dias vemos uma grande quantidade de conteúdo visual associado a diferentes marcas, mas o que eles são exatamente?

Além de serem úteis como ferramenta de comunicação, são especialmente recomendados quando o tema abordado é muito árduo e difícil de entender e uma representação visual ajudaria.

Elementos de branding indispensáveis

Dependendo do tema, os infográficos podem ser de muitos tipos: informativos, publicitários, didáticos etc.

No entanto, todos eles devem compartilhar a mesma essência, já que o design e o estilo são aspectos muito pessoais, que costumam estar ligados ao gosto de cada um, e devem estar em sintonia com a marca que está por trás dos conteúdos.

Embora o design possa trazer suas nuances e o conteúdo seja orientado ao objetivo definido, esses recursos visuais costumam compartilhar certos elementos de branding que você não deve deixar de incluir nos seus designs:

• Logotipo ou assinatura: deve ser fácil reconhecer a marca que compartilha essa informação
• Tipografia: se a marca usa uma tipografia específica, é apropriado usá-la também aqui (ou pelo menos uma da mesma família tipográfica)
• Imagens: sejam fotografias, ícones ou ilustrações, elas devem combinar com o estilo da marca
• Cores: outro elemento que pode relacionar o conteúdo visual a uma marca é o uso das cores corporativas
• Tom: a empresa costuma ser próxima ou distante? O tom de comunicação usado no restante dos conteúdos é o mesmo que deve ser usado no infográfico

Além disso, há muitos outros recursos que você pode incluir, como ícones, ilustrações, marcadores, esquemas ou todo tipo de enfeites.

Adicionar mais ou menos elementos sempre dependerá do gosto do autor, mas eu sempre vou recomendar que você não exagere: a virtude está no meio-termo!

Benefícios dos infográficos para a imagem corporativa e a marca pessoal

Se você trabalhar bem o design e o conteúdo deste recurso visual, poderá obter uma grande quantidade de benefícios.

Um dos mais levados em conta é o seu grande potencial viral, já que são fáceis de compartilhar e permitem que você alcance mais pessoas com relativa facilidade.

Além da viralidade, os benefícios que saber como criar um infográfico online pode trazer para a sua marca são muitos, como por exemplo:

• Permanecer na memória do usuário por mais tempo do que um texto
• Fortalecer a imagem corporativa ou a marca pessoal
• Oferecer valor agregado aos usuários
• Aumentar o tempo que os usuários passam em uma página web
• Transmitir grandes quantidades de informação em pouco espaço
• Aproximar temas complexos dos usuários
• Consolidar o estilo visual da marca

Também não podemos esquecer que, graças aos backlinks que você vai conseguir com a viralidade alcançada, o SEO será beneficiado indiretamente.

Tipos de infográfico segundo a sua aplicação

Quando você cria conteúdo, pode fazê-lo com um objetivo unidirecional ou pensando em interagir com o usuário e criar um canal bidirecional.

Com base no objetivo que você busca e no uso que vai dar a eles, você pode optar por dois tipos: estáticos e interativos.

Vamos ver quais vantagens e desvantagens cada um deles oferece?

Infográficos estáticos

Os estáticos são os mais comuns, já que são mais fáceis de criar e mais virais.

Este tipo de conteúdo é o mais comum em blogs, newsletters e redes sociais.

⇒ Vantagens

Se você optar pela opção mais simples, as vantagens que vai encontrar são:

• Design: trata-se de criar uma única imagem que resuma todo o conteúdo, por isso é mais fácil de trabalhar
• Divulgação: como são arquivos únicos, podem ser anexados facilmente em redes sociais ou email
• Visualização: todos os navegadores e dispositivos estão preparados para abrir uma imagem, então não haverá problemas de compatibilidade

⇒ Desvantagens

Por outro lado, este tipo de arquivo tem suas limitações, por isso você também vai encontrar algumas desvantagens:

• Tamanho limitado: embora você possa criar a imagem do tamanho que quiser, ela sempre se limitará a um único nível
• Pós-edição limitada: depois de lançar o conteúdo, você não pode modificar o arquivo que chega aos usuários. Se quiser fazer alterações, você precisa promovê-lo novamente

Infográficos interativos

Os interativos são menos frequentes, embora funcionem muito bem para apresentar informações extensas ou complexas.

Embora costumem ser mais usados em empresas com a ajuda de um programador (já que exigem um trabalho mais técnico), dependendo do projeto, podem ser criados com programas de design fáceis e acessíveis para todos.

⇒ Vantagens

Exigem mais trabalho do que os conteúdos estáticos, e isso se reflete nas suas vantagens:

• Tamanho ilimitado: como você pode apresentar a informação em vários níveis, tem todo o espaço que quiser para trabalhar, sem perder de vista o objetivo de resumir a informação e a facilidade de navegação
• Visualização responsiva: são aplicativos ou sites, por isso é possível aplicar a eles um design responsivo
• Pós-edição ilimitada: o que viraliza neste caso é a URL onde o infográfico está hospedado, por isso você pode modificar a informação sempre que precisar

⇒ Desvantagens

Como não se trata de um arquivo fácil de viralizar, eles também apresentam algumas desvantagens:

• Divulgação: o que viraliza é o domínio e não o arquivo, por isso pode ser menos visual e atraente
• Desenvolvimento: embora já existam alguns programas que facilitaram a sua criação, eles exigem mais tempo e esforço
• Visualização: se você não tomar cuidado, eles podem ser incompatíveis com alguns navegadores ou dispositivos

Como criar infográficos inesquecíveis?

Trabalhar bem esses recursos visuais é muito importante para que funcionem e tragam todos os benefícios mencionados.

Trabalhar o design do zero pode ser assustador. No entanto, se você tiver claros os passos que deve seguir e usar uma boa ferramenta, será mais simples do que imagina.

Etapas para criar infográficos online

Na hora de criá-los, assim como ao fazer um esquema ou um resumo, você não deve partir direto para o programa de design.

O processo de design exige pensar bem em como apresentar a informação e considerar todas as possibilidades antes de entrar em aspectos estéticos.

As etapas para criar um infográfico são:

1. Escolha do tema

2. Pesquisa sobre o setor, outros conteúdos etc.

3. Escolha do tipo e do estilo

4. Rascunho no papel

5. Seleção das ferramentas que serão usadas

6. Definição do texto, do título e das palavras-chave

7. Criação do conteúdo

8. Revisão do texto

9. Inclusão de imagens, enfeites, ilustrações etc.

10. Revisão do design final

11. Criação do arquivo, revisão e otimização

Ferramentas de design específicas e programas para criar um infográfico

Na hora de preparar seus conteúdos visuais, não se estresse com a parte criativa: existem muitas ferramentas para criar infográficos grátis e outras pagas voltadas para conseguir acabamentos muito profissionais.

► Ferramentas online específicas

Na internet, temos a sorte de encontrar centenas de ferramentas de design, muitas delas desenvolvidas para criar infográficos.

Algumas das minhas favoritas são:

• Piktochart: criada justamente para fazer este tipo de conteúdo. Inclui muitos modelos e exemplos, e é muito fácil de usar. Tem uma versão gratuita e outra Premium, mais completa
• Picmonkey: pode ser usada para todo tipo de design e, embora seja um pouco mais complexa, inclui muitos elementos pré-desenhados que facilitam o acabamento final
• Canva: outra das ferramentas online mais populares, que também serve para criar outros designs. A usabilidade é muito parecida com a do Piktochart

► Programas de design profissionais

Se você já tem conhecimentos prévios de design gráfico e quer criar designs ainda mais personalizados (ou criar você mesmo os elementos que vai incluir), o melhor é escolher programas de design como os seguintes:

• Adobe Illustrator: criado para o design vetorial, complementa-se com os demais programas da Adobe. O uso é complexo e exige uma boa base de design
• InkScape: de código aberto, voltado para o design vetorial
• Gimp: outro programa de código aberto, com muitas opções na hora de trabalhar seus designs

► Ferramentas para criar infográficos interativos

Se você optar por criar um conteúdo interativo, será a complexidade do projeto que vai determinar a necessidade de contar com um programador ou usar uma ferramenta online específica.

Algumas das que existem são realmente muito intuitivas e permitem criar vários níveis de navegação (embora com limitações).

Como um bom ponto de partida, recomendo:

• Genial.ly: seu ponto forte é a interatividade dos conteúdos. É fácil de usar e inclui muitos modelos e exemplos
• Venngage: inclui muitos modelos para conteúdo interativo: mapas, cronogramas, organogramas etc. Todos eles podem ser combinados no mesmo design

Como promover e viralizar seus infográficos online?

Depois de concluir o trabalho de design, o próximo passo é promover e divulgar o infográfico para alcançar o maior número de pessoas possível.

Alcançar o seu público-alvo exige um trabalho de promoção em diferentes canais, um bom trabalho de SEO e, acima de tudo, ter claro o objetivo que se busca.

Canais

Para promover um infográfico, você pode usar diferentes canais. Todos eles são comuns em qualquer estratégia de marketing online.

Por exemplo:

• Blog: se o trabalho que você fez acompanha um post bastante extenso, inclua imagens e resumos visuais para que seja mais fácil de assimilar
• Email marketing: se você costuma enviar conteúdo para download aos seus seguidores, os infográficos podem ser um recurso bastante apreciado, mas atenção para adaptar bem o tamanho a este meio
• Redes sociais: se você optar por um conteúdo estático, poderá anexar a imagem às suas publicações, aumentando o engajamento
• Google: trabalhando bem o SEO dos seus conteúdos visuais, você também poderá favorecer o posicionamento e atrair novos usuários a partir das buscas de imagens

Formatos

Para poder promover seus infográficos, você também deve levar em conta o arquivo final com o qual vai trabalhar.

Estas são as características que ele deve ter para poder ser compartilhado com facilidade:

• Tamanho: o arquivo não deve ser muito pesado. No caso de imagens, otimize-as e salve-as no formato jpg, png ou gif
• Tipo de arquivo: se você usar um tipo de arquivo com um formato fora do comum, os usuários (e até o Google) podem desconfiar do conteúdo
• Nome do arquivo: escolha um texto adequado e atraente também para o nome do arquivo final. Isso é fundamental para posicionar imagens no Google

Antes de me despedir e concluir este post, queria deixar o link de um webinar descontraído sobre infográficos do qual participei há alguns meses com meu amigo Antonio Cambronero, um craque do blogging e do marketing digital em geral 🙂

Conclusão

O uso de conteúdos visuais nas estratégias de marketing é muito positivo para as marcas, já que os usuários valorizam cada vez mais poder interagir com elas.

Sei que desenhar e criar conteúdos criativos exige um esforço extra, mas a sua viralidade é maior e eles trazem um valor agregado que pode diferenciar você.

Além disso, vimos que os conteúdos devem ser coerentes com a marca em todos os seus formatos, já que são mais um elemento de branding que transmite a imagem corporativa.

Na internet, você conta com milhares de recursos para criar seus próprios designs, além de muitos profissionais que podem dar uma mãozinha.

Você já sabe: não hesite em criar conteúdos visuais, e verá como logo eles darão frutos!

Você se atreveria a nos dar suas próprias dicas sobre como criar um infográfico online? Quais ferramentas você acha mais interessantes?

Um infográfico bem projetado é mais uma peça dentro da sua estratégia de branded content.