Seja você usuário do Mailrelay há algum tempo ou esteja usando esta ferramenta de email marketing pela primeira vez, saiba que agora ela conta com um editor drag & drop que torna a criação de newsletters criativas uma tarefa muito fácil.
Antes de personalizar o seu design, lembre-se de que você pode criar uma newsletter grátis com o editor do Mailrelay.
Embora o editor antigo já contasse com um sistema bastante poderoso para montar seus próprios boletins, o Mailrelay quis ficar à altura dos concorrentes com um sistema mais atual, intuitivo e bonito.
Quando me contaram sobre o novo editor drag & drop, a primeira coisa que pensei foi criar uma conta de teste para experimentar as suas funcionalidades. E foi o que fiz — e tive uma ótima surpresa!
Por isso, convido você a ler este artigo e conhecer os primeiros passos que você terá que dar com o editor atualizado do Mailrelay para criar newsletters criativas (mesmo que você não saiba nada de HTML).
Depois da minha experiência, e para que o meu próprio aprendizado sirva de ajuda para você, quero mostrar o passo a passo que você deverá seguir com o editor drag & drop do Mailrelay. Vamos ver:
- Novo login no Mailrelay para acessar o novo editor.
- Revisão das primeiras configurações (veja mais informações aqui).
- Seleção do design para criar uma newsletter criativa.
Importante:
No primeiro acesso ao login da plataforma, você terá que escolher entre a opção tradicional “ip-zone.com” (que você deverá migrar para acessar o novo editor) ou “ipzmarketing.com”, caso tenha criado sua conta recentemente.
► Primeiras configurações
Depois de fazer login e, de fato, acessar o Mailrelay na nova versão, um dos pontos fortes que, para mim, mais se destaca é a grande variedade de modelos que ele coloca à sua disposição para criar newsletters poderosas.
É importante você saber que, para acessar a lista de modelos e começar a montar a sua newsletter com um design diferente, é preciso começar criando suas listas de assinantes; caso contrário, você não conseguirá acessar a opção “Criar newsletter”.
Lembre-se de que…
Para criar suas listas de assinantes, vá até o menu “Assinantes” e ao submenu de mesmo nome.
Em seguida, aparecerá o formulário abaixo, que você deve preencher para passar para a próxima opção: “Modelo”.
► Seleção do design
Chegando a este ponto, agora sim, você poderá acessar as opções para configurar a sua newsletter e dar forma a ela com um design criativo. Aqui, você terá 2 opções:
- Enviar e colar o código HTML de um design pronto que você tenha.
- Selecionar um dos modelos funcionais que o Mailrelay oferece.
Neste artigo, vamos ver especificamente a segunda opção, que é a que funciona com o novo editor drag & drop, descartando qualquer possibilidade de usar HTML (disponível apenas na primeira opção, que funciona com o editor clássico).
Entre os modelos, encontramos alguns básicos e 100% editáveis, como estes:
Aqui você não precisa perder muito tempo escolhendo um deles, porque depois poderá editar tudo o que quiser com o novo editor, que, como você já sabe, se caracteriza por ser um editor flutuante do tipo drag & drop (arrastar e soltar).
Você também encontrará modelos temáticos ou festivos, que são muito úteis se, por exemplo, você for enviar uma newsletter em uma data específica, como o Natal.
Principalmente com esse tipo de modelo, recomendo que, antes de escolher um, você já tenha prontos os textos dos seus títulos e do corpo da mensagem, além de levar em conta o seguinte:
- A mensagem que você quer transmitir.
- A hierarquia dos conteúdos.
- Se você vai oferecer extras relacionados.
- As imagens ou vídeos que você vai incluir.
- A linha corporativa que a imagem da sua marca segue.
- Onde você vai colocar os botões de chamada para ação.
Se você também quer explorar e testar este novo editor e, assim, tirar o máximo proveito das suas newsletters, continue lendo até o final para anotar algumas das minhas recomendações para aproveitar ao máximo os modelos que o Mailrelay oferece.
Depois de escolher um modelo, como você verá na imagem a seguir, o editor drag & drop aparece à esquerda e, ao passar o cursor sobre cada bloco, surge um menu flutuante com as opções de editar, mover, duplicar ou excluir.
*Além disso, no bloco de imagem, você poderá substituir a imagem padrão pela que quiser.
À direita, você verá uma série de elementos que pode arrastar para a parte esquerda para criar a newsletter que quiser. Você poderá fazer coisas como:
- Adicionar uma nova caixa de texto.
- Enviar uma nova imagem (com legenda, em grupo…).
- Incluir botões de redes sociais.
- Inserir um divisor (para separar dois textos).
- Colocar vídeos.
Como você pode ver, as opções são muito variadas, mas às vezes há tantas possibilidades para criar uma newsletter criativa que cometemos alguns erros de design sem perceber.
Por isso, não conseguimos impactar nossos assinantes, já que não os direcionamos claramente a interagir com a chamada para ação — e esse é um dos motivos pelos quais a sua newsletter pode passar despercebida.
Então, chegou a hora de dar algumas dicas para você criar newsletters cativantes e superatraentes, para que os usuários as leiam de cima a baixo e cliquem no botão de chamada para ação.
Lembre-se de que o conteúdo é tão importante quanto ter um bom design; por isso, depois de escolher o modelo que melhor se adapta ao seu conteúdo, recomendo levar em conta os seguintes fatores:
► Personalize a sua mensagem
De nada adianta ter um design e um texto profissionais se você não direcionar a mensagem ao público certo. Aquele que realmente se interessa pelo que você oferece, tanto pelos seus conteúdos quanto pela sua oferta.
Por isso, segmente bem o seu público e garanta que esse grupo receba a sua newsletter. Depois, você pode fazer testes A/B com uma pequena parte do seu público para ver se essas informações foram valiosas e úteis para eles e, assim, continuar avançando no caminho certo com a sua estratégia de marketing.
Lembre-se de que a maioria dos seus leitores abre a sua newsletter pelo celular. Por isso, o importante aqui é escolher um design simples, que se adapte às telas desses dispositivos.
A minha recomendação é que o seu design tenha uma única coluna, para facilitar a leitura com rolagem vertical e evitar problemas de visualização no celular.
De qualquer forma, eu sempre faço um teste A/B para analisar qual design, quais imagens ou que tipo de conteúdo meus usuários preferem, e também para testar a eficácia das chamadas para ação (em relação ao texto, à tipografia e às cores).
Sem dúvida, o teste A/B é a melhor forma de entender e conhecer os seus assinantes.
Por outro lado, quando falamos da estrutura do conteúdo, você deve cuidar destes elementos:
● Parte superior ou cabeçalho: Os usuários verão primeiro o logotipo da marca, que devem identificar rapidamente, e em seguida o título, que deve fisgar o leitor para que ele continue lendo.
● Corpo: Depois do título, vêm algumas linhas que resumem as ideias mais importantes. Essas ideias devem estar focadas no seu objetivo e, portanto, na sua chamada para ação. Além disso, para motivar o leitor a continuar lendo, você também pode incluir imagens que reforcem o texto e chamem mais a atenção.
● Rodapé: Nesta parte, inclua seus dados de contato (endereço de email, número de telefone, botões de redes sociais); também é importante incluir a opção de cancelar a inscrição. Dessa forma, você garante uma base de dados poderosa e, acima de tudo, qualificada para converter.
● Links: Não recomendo incluir mais de 2 links por email, pois, no fim das contas, você deve direcionar toda a atenção para a realização de uma ação específica. Por exemplo, você pode despertar a curiosidade com uma frase inacabada para que o leitor continue lendo e, assim, atrair tráfego para o seu site.
► Crie um assunto top
Aqui vão algumas dicas para criar assuntos cativantes e atraentes para que seus assinantes abram as suas newsletters criativas:
● Use números, faça perguntas, dirija-se ao leitor, inclua ofertas ou acrescente uma sensação de urgência. Exemplo: “20% de desconto na sua próxima compra”.
● Use emojis, como por exemplo: “⏳Últimas vagas para se inscrever no curso de Facebook Ads”.
● Use reticências de forma estratégica para deixar o usuário em suspense. Exemplo: “E o melhor programa para captar leads é…”.
● Use verbos de ação e palavras como “grátis”, que funcionam muito bem. Exemplo: “Baixe GRÁTIS este modelo para fazer o seu calendário editorial”.
● Personalize a sua mensagem chamando cada pessoa pelo nome com a etiqueta “name”. Exemplo: “João, tire 1 minuto para nos ajudar a melhorar”.
► Escreva um título cativante
Embora já tenhamos falado dele acima, este é um dos elementos que merecem mais atenção, porque é dele que depende se os leitores vão ler ou não o restante das informações.
Para criar títulos mágicos e diretos, aqui vão estas dicas:
● Para newsletters com fins comerciais: Acrescente ofertas por tempo limitado, do tipo: “Falta um dia para a oferta acabar!”.
● Para newsletters que têm o objetivo de educar e agregar valor: Inclua casos de sucesso ou use elementos cativantes como “tutorial”, “guia”, “dicas”, “tendências ou novidades”. Por exemplo: “Megatutorial de WordPress para otimizar a sua página”.
► Não abuse de imagens e elementos interativos
Recomendo que você não use muitas imagens em um mesmo email, pois elas costumam gerar problemas de visualização e até de spam. Embora colocar uma imagem de destaque na parte superior possa ser muito atraente, o meu conselho aqui é reservar esse elemento para incluir algum banner de chamada para ação.
Como eu dizia, a maior desvantagem de abusar das imagens no email marketing é que isso pode fazer você ser penalizado como spam. Por isso, concentre-se em manter um equilíbrio entre texto e imagem, sem cair na tentação de sobrecarregar demais a sua newsletter. O simples às vezes impacta mais (e favorece uma leitura sem distrações).
► Crie harmonia visual
Adote um estilo coerente com a sua identidade corporativa e, para isso, preste atenção na tipografia, nas cores, nas fotografias… Pergunte-se: eles são coerentes?
Se algum deles falhar, continue pesquisando e testando até que haja harmonia entre todos esses elementos.
Em uma newsletter, a segmentação, o design e o texto são tão importantes quanto ter um calendário editorial para controlar as datas em que o boletim de notícias é enviado. Por isso, siga uma rotina!
Se enviar uma newsletter a cada duas semanas funciona bem para você, continue fazendo isso. Mas não quebre essa rotina, porque seus leitores vão perceber e vão ficar incomodados. Na verdade, quando você envia newsletters em datas irregulares, é possível que elas não tenham o mesmo sucesso e que o seu design não brilhe tanto quanto deveria (embora nem sempre seja assim).
Depois de analisar os elementos mais importantes de uma newsletter e revisar os aspectos-chave para criar as suas newsletters, vou mostrar a você um exemplo do zero com o novo editor do Mailrelay, usando o modelo que escolhi.
Em primeiro lugar, recomendo que você tenha claros o conteúdo e a mensagem que quer transmitir na sua newsletter e, depois, selecione o modelo adequado de acordo com as suas necessidades.
Assim, se na sua newsletter você quer vender produtos, vai escolher um modelo com um design específico para mostrar os seus produtos com fotos e descrições. Por outro lado, se você quer informar sobre algo e adicionar posts relacionados do seu blog, o seu modelo vai precisar de colunas e imagens.
Então, depois de selecionar o modelo adequado para a sua newsletter, aparecerá a seguinte opção:
No quadro superior esquerdo, aparece a opção de enviar imagens para o editor; aqui você pode arrastar uma imagem para enviá-la ou clicar em selecionar arquivos para navegar pelas suas pastas e escolher as imagens que deseja enviar.
Fiz este teste para mostrar um exemplo a você. Enviei o logotipo do meu blog Diseño Creativo e, logo em seguida, este editor apareceu à direita:
Como você pode ver, é um editor parecido com o de outras ferramentas que você talvez use no dia a dia, como o WordPress ou o Word: os textos são editados por blocos, e você pode fazer edições no conteúdo, no design e na configuração.
Para começar a escrever o título, clique em “Conteúdo” e comece a digitar o texto no quadro de edição. Como em qualquer outro editor, você tem muitas opções: pode usar H1, H2…, texto normal, negrito, sublinhado, incluir links ou mudar a fonte.
Se você clicar na opção “Design”, poderá mudar o alinhamento ou o tamanho de forma mais rápida.
Com a opção “Configurações” marcada, você poderá escolher o número de colunas de que precisa e o design de que mais gosta. Por exemplo, eu escolhi duas colunas, a primeira mais larga e a segunda mais estreita:
Depois de adicionar texto às colunas, este modelo que escolhi sugere enviar uma imagem — algo que acho ótimo para tornar a leitura mais agradável para o usuário e chamar a atenção dele.
Uma coisa de que gosto muito é que, quando você envia a imagem, o novo editor permite modificá-la se você não gostar do resultado, ou mudar o tamanho dela.
Além disso, ele dá a opção de adicionar a tag ALT, uma descrição da foto caso ela não possa ser aberta, e até de escolher a opção de mostrar o link.
A próxima parte deste modelo é outro bloco de texto. Se você clicar nele, verá em azul um menu flutuante com as opções que você tem para editar esse bloco:
- Mover
- Editar
- Duplicar
- Excluir
Ou seja, você pode colocar esse texto mais acima se preferir, duplicá-lo para adicionar outro parágrafo, editá-lo para formatá-lo ou excluí-lo se não precisar dele.
Veja esta captura de tela para conhecer as funções de que estou falando:
O próximo bloco, que considero muito importante, é o da chamada para ação:
1. Primeiro, selecionei a opção “Conteúdo” e criei este texto para chamar a atenção: “Quero testar agora!”.
2. Selecionei “Design” para configurar o layout do botão.
Como você verá na imagem a seguir, você pode escolher a cor que quiser e criar o botão do seu jeito com todas estas ferramentas: alinhamento, largura, borda, raio das bordas e preenchimento.
Recomendo que você não pare de testar até encontrar o botão de que mais gosta; porque, como você já sabe, a chamada para ação é um elemento-chave na sua newsletter!
Por último, no rodapé você deve incluir informações relacionadas à proteção de dados, além de botões com links para as redes sociais em que você tem presença ativa, para que seus assinantes sigam você.
Para editar os botões de redes sociais, clique primeiro em “Conteúdo” para adicionar os links correspondentes e depois em “Design” para configurar o layout como quiser.
· Conclusões sobre o novo editor do Mailrelay
O novo editor do Mailrelay inclui uma grande variedade de modelos básicos e temáticos que permitem criar newsletters poderosas e criativas. Uma opção fantástica para surpreender nossos assinantes e economizar tempo com a sua funcionalidade drag & drop.
Espero que este guia inicial para começar a dominar o novo editor, somado às dicas e truques que dou para criar newsletters impactantes com os seus modelos (básicos ou temáticos), ajude você a se inspirar para criar as suas próprias.
Mas lembre-se: para que as suas newsletters sejam eficazes, além do design, há outros fatores que você deve levar em conta, como a segmentação, a redação persuasiva e a frequência de envio.
