Cerca de 66% dos consumidores assistem a vídeos para aprender sobre um produto. Certamente, os vídeos são o modo mais eficaz e rápido de comunicar a sua história.
Isto significa que empresas de todos os tamanhos estão investindo na criação de vídeos para campanhas de email marketing.
No início deste ano, 86% das empresas já utilizavam o vídeo como ferramenta de marketing. Na verdade, 93% dos profissionais de marketing que usam vídeo acreditam que ele é uma parte vital de sua estratégia de marketing.
De fato, os vídeos como forma de marketing não são mais uma opção, mas necessários nos últimos tempos.
Neste artigo, veremos a importância do vídeo para o email marketing, bem como as melhores práticas e ideias para começar a usá-lo. No entanto, vamos começar com as vantagens desta estratégias.
Importância do vídeo em email marketing
Embora os vídeos sejam um modo conveniente para os consumidores absorverem a maior parte da mensagem, eles fornecem aos profissionais de marketing um meio visualmente atraente, versátil e altamente compartilhável para atingir seu público. Esta é apenas uma fração do que o vídeo email marketing pode fazer para sua empresa. Aqui estão as principais vantagens desta estratégia:
- Aumentar a taxa de abertura e as taxas de cliques. Se o seu e-mail tiver um vídeo nas seções iniciais, isto poderia aumentar a taxa de cliques em até 96%. Isso indica claramente que os assinantes mostram mais interesse em vídeos, porque podem receber mais informações sem ter que ler uma grande quantidade de texto.
- Causar mais impacto sobre os espectadores. A capacidade de atenção dos espectadores para os vídeos é maior do que imagens estáticas ou textos simples. Eles prestam mais atenção às imagens em movimento e, portanto, conseguem consumir todas as informações com mais precisão.
- Manter as informações mais relevante na mente dos assinantes por mais tempo. Os consumidores que assistem a um vídeo provavelmente retêm 95% das informações, em comparação com 10% de usuários que lerem textos sobre o mesmo tópico. Portanto, tudo o que as pessoas veem nos vídeos permanece fresco por um período mais longo em sua mente.
- As informações são mais compartilhadas. Quando o conteúdo de vídeo contém muitas informações ou conecta os espectadores, as pessoas estarão mais propensas a compartilhá-lo nas redes sociais. Isto irá aumentar a exposição da marca e você irá alcançar mais clientes em potencial.
- Poupar tempo. Os vídeos têm o poder de transmitir até mesmo mensagens complexas em menos tempo e de maneira fácil de entender.
- Melhorar a classificação de pesquisa do Google. Se um vídeo se tornar popular e for compartilhado nas redes sociais, isto aumentará automaticamente sua classificação de pesquisa no Google. Isso, por sua vez, dará um impulso à marca.
Como começar a usar vídeo em suas campanhas de email marketing
O vídeo email marketing vai além da simples incorporação de vídeo ao email marketing. Envolve várias medidas para criar uma campanha de email marketing em vídeo atraente.
Mas antes disso, existem algumas práticas recomendadas que você deve conhecer para aumentar a eficácia desta estratégia. Vamos revisar alguns pontos importantes?
Práticas recomendadas para começar
- Estabeleça objetivos claros: antes de começar, é essencial ter uma imagem clara do propósito de sua campanha. Pode ser criar consciência, anunciar eventos ou gerar leads. Assim, você deve pesquisar exaustivamente, encontrar o público-alvo, definir seu orçamento de marketing e definir qual estratégia seguir.
- Crie um vídeo: Depois de definir seu objetivo, é hora de criar um vídeo incrível. Você pode gravar seus vídeos ou usar aplicativos de gravação de vídeo, como Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5, e Motion Stills. Esses aplicativos permitem gravar vídeos de excelente qualidade. Também há aplicativos disponíveis para adicionar modelos de vídeo ao seu e-mail. InVideo é um desses aplicativos para criar vídeos excelentes com modelos personalizados. Você poderá criar vídeos HD deslumbrantes e de aparência profissional. Além disso, você poderá escolher imagens, caixas de texto e muito mais.
- Vídeos curtos: cerca de 73% dos vídeos publicados têm menos de 2 minutos de duração. Conteúdos breves são mais fáceis de assimilar. Vídeos mais longos, por outro lado, não prendem os espectadores até o fim. Além disso, leva tempo desnecessário para anexar. Portanto, é aconselhável criar vídeos curtos e com informações relevantes.
Escolha o formato de vídeo correto
Três tipos de formatos de vídeo são proeminentes no marketing de vídeo – .GIF, .PNG e HTML5. Cada um tem seu próprio significado e, portanto, você precisa escolhê-los cuidadosamente, considerando os objetivos da sua campanha de marketing.
Por exemplo, o formato de arquivo .GIF é um padrão de vídeo aberto que pode reproduzir o vídeo assim que o usuário abre o e mail. Ele continua baixando enquanto o conteúdo está sendo exibido. Este formato é uma boa opção se o seu vídeo tem gráficos simples, cores limitadas e imagens de texto.
Ele também suporta animação. Pode não ser tão bom quanto o Flash, mas permite adicionar animação sem muita codificação e programação. Você pode compactá-lo para um tamanho de arquivo menor.
Por outro lado, o formato de arquivo PNG é semelhante ao GIF, exceto por algumas diferenças. Ele oferece clareza, profundidade de cor e transparência. Além disso, ele suporta descrições de texto curtas, o que ajuda a classificar a imagem nos motores de busca. O suporte para imagens de 24 bits e a transparência de 8 bits são vantagens adicionais.
HTML5 é um formato que se tornou popular recentemente pois permite a incorporação de vídeos reproduzíveis em e-mails. Ao contrário de .GIF e .PNG, ele reproduz som durante a execução de vídeos.
No entanto, a desvantagem é que apenas alguns serviços de e-mail suportam essa funcionalidade atualmente. Portanto, antes de usar este formato, você precisa descobrir quais serviços de e-mail seus clientes usam.
Incorporando conteúdo de vídeo em e-mails
- Depois de criar seu vídeo, é hora de incorporá-lo em seus e-mails. Existem diferentes maneiras de fazer isso. Por exemplo: Incorporando vídeos diretamente em e-mails: uma maneira de incorporar conteúdo de vídeo em e-mails é incorporar o vídeo diretamente no e-mail. Dessa forma o vídeo será exibido imediatamente, sem direcionar o leitor para um navegador web. Embora esta solução seja interessante, muitos clientes de e-mail não oferecem suporte a vídeos incorporados devido a spam e precauções de segurança.
- Usando uma imagem do vídeo em miniatura: é uma técnica bastante popular entre os profissionais de marketing para combater as desvantagens inerentes dos vídeos incorporados ao email. Você poderia adicionar um link na imagem para direcionar os visitantes para o vídeo online. Você tem várias opções para fazer isto; pode direcionar os visitantes para o seu canal no Youtube ou para uma landing page no seu site com o vídeo incorporado.
- Usando software de email marketing: uma maneira mais inteligente de trabalhar com vídeos em campanhas de email marketing é usar um software de email marketing como a Mailrelay. Esta plataforma avançada de email marketing é uma solução abrangente para diversas estratégias. Da criação ao envio e gerenciamento de suas newsletters, este serviço oferece todas as opções que você irá precisar para criar uma campanha de email marketing eficaz. O editor de newsletters gratuito oferece opção para adicionar a URL do seu vídeo, além de uma série de recursos para criar mala direta grátis. Esta ferramenta de email marketing também oferece estatísticas avançadas, o que será útil para medir seus resultados e criar campanhas de marketing de sucesso.
Dicas para criar uma campanha de vídeo email marketing
- Uma campanha de vídeo e-mail marketing de sucesso requer um plano estratégico. Cada etapa desde a criação do e-mail até o envio da mensagem deve ser estruturada com cuidado. A seguir estão algumas dicas e ideias para ajudá-lo a começar neste mundo fascinante.
- Use o termo “Vídeo” na linha de assunto: Ao adicionar a palavra “vídeo” na linha de assunto do seu e-mail, você aumentará as taxas de abertura em 19%. Esta keyword irá atrair a atenção do usuário, aumentando seus resultados facilmente.
- Mantenha a expectativa do seu público: se você estiver planejando uma nova campanha, é melhor criar vários vídeos pequenos, dividindo o conteúdo em vários episódios. Envie um novo vídeo com cada newsletter, como se estivesse contando uma história. Dessa forma, você não terá que criar tantos vídeos. Ao mesmo tempo, você estará criando entusiasmo entre o seu público com vídeos mais curtos.
- Crie uma chamada à ação cativante: O email marketing tem como objetivo convencer os espectadores a agirem. Então, de fato, a CTA é importante. Uma CTA clara, imediata e acionável incentivará seus espectadores a agirem. Coloque-a no final ou durante o vídeo, com base na história que você está contando. Colocar botões sociais ou um formulário de contato no final do vídeo também é uma boa prática.
- Respeite seus assinantes: Muita gente não gosta de vídeos que são reproduzidos automaticamente quando abrem a página. É melhor permitir que o usuário clique para ver o vídeo quando estiver pronto para assisti-lo.
- Crie uma experiência personalizada: personalizar um vídeo o torna mais convincente. Além disso, as pessoas acham mais fácil se conectar e confiar na marca. Em última análise, isso os incentiva a se envolver com sua marca. Os vídeos podem ser baseados em recomendações personalizadas com base no histórico de compras dos seus assinantes.
Considerações finais
Com o aumento da competição no mundo digital, os profissionais estão constantemente procurando maneiras mais inovadoras de atrair públicos. O vídeo foi descoberto como uma parte significativa da conversação estratégica, que agora é popularmente usada em email marketing.
As dicas e ideias compartilhadas acima o ajudarão a começar a aplicar este conceito. Use essas ideias para comunicar de maneira poderosa a história de sua marca, explicar sua proposta de valor e construir relacionamentos duradouros com seus clientes e prospects.