Product feed optimization

El product feed optimization (optimización del feed de productos) son las distintas acciones que se llevan a cabo con la finalidad de optimizar el catálogo virtual de un ecommerce, para que las fichas de los productos aparezcan en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.

Google Shopping posiciona lo resultados que ofrece en base a múltiples aspectos, además de la propia puja. Por ello tener el feed de los productos optimizado y correctamente estructurado te permitirá, entre otras cosas, obtener un mejor ROI.

1. ¿Qué ha de tener un product feed?

El producto feed es el encargado de la forma en la que se presentan los resultados (contenido e imágenes) en la zona que google ha destinado para ello en los resultados de búsquedas.

Por ese motivo hay que colocar ciertos datos en el feed o ficha de los productos a promocionar: título, descripción, categoría de producto, imagen, precio y GTIN (Global Trade Item Number ó numero de identificación de artículos comerciales a nivel mundial).

2. Trucos para product feed optimization?

Sin lugar a duda, los feeds de productos son la clave para alcanzar el éxito en Google Shopping y posicionarlo de forma adecuada. Cuanto más completa y detallada sea la información que tengan, mejor posicionamiento obtendrán. Vamos a ver varios consejos y trucos para conseguir que los productos tengan una relevancia notable:

• Optimizar los títulos. Teniendo en cuenta la categoría de los productos, se ha de crear una estructura o nomenclatura que te sirva para describir lo mejor posible tu producto en base al sector, procurando incluir palabras clave de interés y no superar los 150 caracteres.
• Completa el código GTIN correctamente (Global Trade Item Number o Número de artículo comercial global). Ello es imprescindible para que el feed sea efectivo y la visibilidad del producto sea mejor.
• Haz uso de la categoría correcta. En Google Shopping hay mas de 6.000 categorías predeterminadas. Por ello, ha de seleccionarse de la forma más precisa posible y para ello no se han de usar categorías principales, se han de usar subcategorías específicas.
• Ajusta los precios con la fijación dinámica de precios en los feeds de datos. Con ello te colocaras por delante de la competencia en los resultados, dado que Google Shopping es en esencia un comparador de precios.
• Siempre utiliza imágenes de calidad para la ficha del producto. Es obvio, pero la imagen es uno de los elementos más importantes del producto, cuidaba y evita que tenga logotipos y marcas de agua innecesarias.
• Presta atención al color del producto. El color que tenga el producto en la feed ha de ser el mismo que el que se encuentre, el visitante en la página de aterrizaje o destino. Utiliza nombre de colores de uso común.
• Revisa el feed de los productos regularmente. Es vital hacer limpieza e ir optimizando las fichas de forma regular para para poder afinar el rendimiento de los mismos. Con ello se mejora el posicionamiento y rentabilidad en general.