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Product feed optimization

O que é o product feed optimization? Dicas para melhorar o product feed?

O product feed optimization (otimização do feed de produtos) são as diferentes ações realizadas com o objetivo de otimizar o catálogo virtual de um e-commerce, para que as páginas dos produtos apareçam nas melhores posições dos resultados de busca.

O Google Shopping posiciona os resultados que oferece com base em múltiplos aspectos, além do próprio lance. Por isso, ter o feed de produtos otimizado e corretamente estruturado vai te permitir, entre outras coisas, obter um ROI melhor.

1. O que um product feed deve ter?

O product feed é responsável pela forma como os resultados são apresentados (conteúdo e imagens) na área que o Google destina para isso nos resultados de busca.

Por esse motivo, é preciso incluir certos dados no feed ou na ficha dos produtos a serem promovidos: título, descrição, categoria do produto, imagem, preço e GTIN (Global Trade Item Number ou número de identificação de artigos comerciais em nível mundial).

2. Dicas para product feed optimization?

Sem dúvida, os feeds de produtos são a chave para alcançar o sucesso no Google Shopping e posicioná-lo de forma adequada. Quanto mais completa e detalhada for a informação que tiverem, melhor posicionamento vão obter. Vamos ver várias dicas e truques para fazer com que os produtos tenham uma relevância notável:

  • Otimizar os títulos. Levando em conta a categoria dos produtos, é preciso criar uma estrutura ou nomenclatura que te ajude a descrever da melhor forma possível o seu produto com base no setor, procurando incluir palavras-chave de interesse e não ultrapassar 150 caracteres.
  • Preencha o código GTIN corretamente (Global Trade Item Number ou Número de artigo comercial global). Isso é imprescindível para que o feed seja eficaz e a visibilidade do produto seja melhor.
  • Use a categoria correta. No Google Shopping há mais de 6.000 categorias predefinidas. Por isso, ela deve ser selecionada da forma mais precisa possível e, para isso, não se deve usar categorias principais, mas sim subcategorias específicas.
  • Ajuste os preços com a fixação dinâmica de preços nos feeds de dados. Com isso, você vai se colocar à frente da concorrência nos resultados, já que o Google Shopping é, em essência, um comparador de preços.
  • Sempre utilize imagens de qualidade para a ficha do produto. É óbvio, mas a imagem é um dos elementos mais importantes do produto, cuide dela e evite que tenha logotipos e marcas d’água desnecessários.
  • Preste atenção à cor do produto. A cor que o produto tiver no feed deve ser a mesma que o visitante encontrará na página de destino. Utilize nomes de cores de uso comum.
  • Revise o feed dos produtos regularmente. É fundamental fazer uma limpeza e ir otimizando as fichas regularmente para conseguir refinar o desempenho delas. Com isso, melhora-se o posicionamento e a rentabilidade em geral.

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