Jogos de palavras: tipos, exemplos e 30 assuntos de email que fisgam o leitor
O que são, os tipos com exemplos e 30 assuntos para copiar nas suas newsletters
Por que você abre um email e não outro? Muitas vezes, por uma frase no assunto que faz você sorrir ou deixa você curioso. É aí que um bom jogo de palavras faz a diferença.
Os jogos de palavras são frases que aproveitam o som, o duplo sentido ou a ordem das palavras para surpreender ou fazer graça. Neste artigo, você encontra os tipos mais conhecidos com exemplos, 30 assuntos de email para copiar e um guia para saber quando eles funcionam e quando confundem.
O que é um jogo de palavras?
Um jogo de palavras é um recurso da linguagem que usa uma palavra ou uma frase de forma engenhosa. Ele pode brincar com dois significados ao mesmo tempo, com palavras que soam parecido ou com a ordem dos termos.
Nós os usamos todos os dias sem perceber. Eles estão nos ditados, nas piadas, nas adivinhas e em muitos slogans. Também na literatura: os autores do Século de Ouro espanhol, como Quevedo, eram verdadeiros mestres.
No marketing, eles têm uma vantagem clara: ficam na memória. Uma frase que obriga a pensar por um segundo fica na cabeça mais do que uma frase sem graça. Por isso, aparecem tanto no copywriting, nos slogans e nos assuntos de email.
Tipos de jogos de palavras com exemplos
Estes são os tipos mais comuns. A tabela inclui um exemplo clássico de cada um e outro aplicado a um assunto de email:
| Tipo | Em que consiste | Exemplo clássico | Exemplo em um assunto |
|---|---|---|---|
| Calembur | As sílabas são agrupadas de outra forma e o significado muda | “Su majestad escoja” (“es coja”, Quevedo) | “Entrega de graça, sem desgraça: frutas da estação em casa” |
| Paronomásia | Palavras que soam quase iguais e significam coisas diferentes | “Tradutor, traidor” | “Este ano, compre sem comparar” |
| Dilogia ou duplo sentido | Uma palavra com dois significados ao mesmo tempo | Os “cardenales” de El Buscón | “Notícias frescas, sem conservantes” |
| Quiasmo | Uma frase é repetida com a ordem invertida | “Comer para viver, não viver para comer” | “Você esqueceu da gente ou a gente se esqueceu de você?” |
| Homofonia | Palavras que soam iguais e são escritas de forma diferente | “Sessão” e “seção”, “concerto” e “conserto” | “Sessão de ofertas na seção de verão” |
| Aliteração | Um mesmo som é repetido em várias palavras | “Vozes veladas, veludosas vozes” (Cruz e Sousa) | “Super semana de saldões” |
| Frase feita modificada | Pega-se um ditado ou uma expressão e se dá uma virada nele | “O que é bom dura pouco” (ditado popular) | “O que é bom dura pouco (e este desconto também)” |
Calembur
O calembur talvez seja o jogo de palavras mais famoso. Ele consiste em agrupar de outra forma as sílabas de uma frase para que ela diga outra coisa.
A anedota mais conhecida é atribuída a Quevedo, que teria dito à rainha, que mancava, “entre el clavel blanco y la rosa roja, su majestad escoja” (“entre o cravo branco e a rosa vermelha, Vossa Majestade escolha”). Lido de uma vez, “su majestad escoja” soa como “su majestad es coja” (“Vossa Majestade é manca”).
As adivinhas estão cheias de calemburs. Em espanhol, “Oro parece, plata no es” esconde “plátano” (banana). Em um assunto de email, o calembur é difícil de conseguir, mas, quando sai, fica na memória.
Paronomásia
A paronomásia junta palavras que se parecem no som, mas não no significado. “Tradutor, traidor” é o exemplo clássico, assim como o ditado “quem conta um conto aumenta um ponto”.
É o tipo mais fácil de levar para o email. Basta escolher uma palavra da sua mensagem e outra que soe parecido: comprar e comparar, presente e presença, verão e versão.
Dilogia ou duplo sentido
A dilogia usa uma palavra que tem dois significados e deixa o leitor captar os dois. Quevedo faz isso em El Buscón quando conta que um condenado, depois de ser açoitado, foi acompanhado por “duzentos cardenales”, mas que nenhum deles era chamado de eminência (em espanhol, “cardenal” é tanto cardeal quanto hematoma).
No marketing, ela é muito útil porque o assunto diz algo literal e, ao mesmo tempo, dá uma piscadela. “Ofertas que não derretem” fala do verão e de preços que se mantêm.
Quiasmo
O quiasmo repete uma frase invertendo a ordem das palavras. O significado muda e a frase ganha força: “comer para viver, não viver para comer”.
Ele funciona muito bem em emails de reativação ou em mensagens com um toque de reflexão. Mas atenção: ele deixa o assunto mais longo, então use-o com frases curtas.
Teste o seu melhor jogo de palavras
Compare dois assuntos com um teste A/B e fique com o que tiver mais aberturas.
Jogos de palavras engraçados e curtos
Muitas piadas de sempre são, no fundo, jogos de palavras. Elas servem para entender como cada recurso funciona e, de quebra, para arrancar um sorriso:
| Piada | Recurso |
|---|---|
| —Qual é o contrário de volátil? —Vem cá, sobrinho | Calembur |
| Qual é o café mais perigoso do mundo? O ex-preso | Calembur |
| O que o pato disse para a pata? Vem quá! | Paronomásia |
| Por que o livro de matemática estava triste? Porque tinha muitos problemas | Calembur |
| —Por que você está de olhos fechados na frente do computador? —É que ele mandou fechar as janelas | Duplo sentido |
Repare que todas são entendidas em um segundo. Essa também é a regra de ouro para o email: se a piada precisa de explicação, ela não serve como assunto.
30 jogos de palavras para assuntos de email
Aqui estão 30 assuntos com jogos de palavras prontos para adaptar. Eles estão agrupados por tipo de envio para você encontrar rapidamente o que precisa.
Ofertas, liquidações e Black Friday
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Hoje baixamos tudo, menos a qualidade | Duplo sentido |
| Promo de primeira, preço de pechincha | Paronomásia |
| Isto não é um desconto, é um descontaço | Brincadeira com o aumentativo |
| O que é bom dura pouco (e este desconto também) | Frase feita modificada |
| Black Friday: sexta-feira negra, saldo no azul | Contraste de cores |
| Super semana de saldões | Aliteração |
| A gente deixa fácil (e barato) para você | Frase feita ampliada |
Se você está preparando a campanha de novembro, encontra mais ideias no guia de campanha de Black Friday por email e SMS.
Boas-vindas e novidades
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Agora você é de casa (e a casa é sua) | Frase feita ampliada |
| Você chegou na melhor hora: a das boas-vindas | Duplo sentido |
| Novo, novinho e cheio de novidades | Aliteração |
| Apresentamos algo que vai dar o que falar | Frase feita |
No email de boas-vindas, uma piscadela define o tom de tudo o que vem depois.
Carrinho abandonado e reativação
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Seu carrinho ficou sozinho | Rima |
| Ficou alguma coisa pelo caminho… ou no carrinho? | Frase feita modificada |
| Seu carrinho espera você de braços (e rodinhas) abertos | Frase feita ampliada |
| Você esqueceu da gente ou a gente se esqueceu de você? | Quiasmo |
| Você sumiu do mapa | Frase feita |
| Não é um adeus, é um até logo (se você quiser) | Frase feita |
Newsletter de conteúdo
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Notícias frescas, sem conservantes | Duplo sentido |
| Esta semana, sem encher linguiça | Frase feita |
| Ideias para devorar o mês | Frase feita modificada |
| O que lemos para que você não precise ler | Brincadeira com o verbo |
Datas especiais
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Este ano, compre sem comparar | Paronomásia |
| Você faz aniversário e a gente faz a festa (com presente) | Paronomásia |
| Amor à primeira vista (e ao primeiro clique) | Frase feita ampliada |
| Sessão de ofertas na seção de verão | Homofonia |
| Ofertas que não derretem | Duplo sentido |
| Voltamos com tudo (e com a mochila nas costas) | Duplo sentido |
Eventos e pesquisas
| Assunto | Recurso |
|---|---|
| Marque a data e marque presença | Paronomásia |
| Sua opinião não ocupa lugar (mas faz diferença) | Frase feita modificada |
| Dê sua nota (e não a fiscal) | Duplo sentido |
Quer mais ideias com humor? Veja 15 exemplos de emails engraçados e uma lista de emojis para o assunto para acompanhá-los.
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Quando funcionam e quando confundem
Um jogo de palavras no assunto do email pode aumentar as aberturas ou derrubá-las. Tudo depende de ele ser entendido de primeira.
Funciona quando é entendido sem pensar demais. O leitor tem um segundo para decidir. Se precisar reler o assunto três vezes, ele passa para o próximo email.
Funciona quando combina com a sua marca. Uma loja de presentes pode se permitir mais brincadeiras do que um escritório de advocacia. O tom do assunto tem que ser o mesmo do resto do email.
Confunde quando esconde a oferta. Se a piada não deixa claro do que se trata o email, o leitor não sabe se tem interesse. O preheader é seu aliado: o assunto brinca e o preheader esclarece.
Confunde quando depende do país. Muitas expressões mudam entre o Brasil e Portugal. “Encher linguiça” ou “nota fiscal” não são entendidas da mesma forma em todo lugar. Se a sua lista é internacional, escolha jogos mais universais.
Fica deslocado nas mensagens sérias. Em um aviso de pagamento, um incidente ou uma resposta a uma reclamação, o humor tira a confiança.
Cuidado com as palavras que parecem spam. Jogos com “grátis”, “urgente” ou muitas maiúsculas podem ativar os filtros de spam. É melhor que a criatividade esteja na ideia, não nos pontos de exclamação.
Como criar seus próprios jogos de palavras para o assunto
Não é preciso ser Quevedo. Estes passos ajudam você a encontrar um em poucos minutos:
- Escolha a palavra-chave do email. Se é uma oferta de verão, a palavra é “verão”, “calor” ou “praia”.
- Procure duplos sentidos. Pense no que mais essa palavra significa. “Fresco” pode falar de temperatura, de comida ou de alguém cheio de frescura.
- Brinque com o som. Procure palavras que soem parecido: “sessão” e “seção”, “comprar” e “comparar”.
- Dê uma virada em uma frase feita. Os ditados são uma mina: troque uma palavra e você terá um assunto novo.
- Leia em voz alta. Se soar forçado ou se você precisar explicar, descarte.
Quando tiver duas ou três opções, não escolha pela intuição. Faça um teste A/B com o assunto com jogo de palavras e outro mais direto. Com uma parte da lista, você vai saber qual tem mais aberturas e enviará o vencedor para o resto.
Se o seu público é jovem, você também pode misturar o jogo de palavras com um pouco de gírias da internet. Mas sem exagerar: um assunto com piscadelas demais deixa de ser entendido.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você pode testar seus jogos de palavras sem arriscar a campanha inteira:
Testes A/B. Compare dois assuntos com uma parte da sua lista e envie o que funcionar melhor para o resto.
Preheader editável. Escreva o texto que acompanha o assunto na caixa de entrada para esclarecer a piada ou completar a oferta.
Estatísticas. Na conta gratuita e no plano Enterprise, você vê as aberturas e os cliques de cada envio e, assim, sabe que tipo de humor funciona com a sua lista.
Segmentos. Envie os assuntos mais ousados só para o público que se identifica com esse tom.
E com a conta gratuita você envia até 80.000 emails por mês para 20.000 contatos, com suporte humano em todos os planos.
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Perguntas frequentes sobre jogos de palavras
O que é um jogo de palavras?
É um recurso da linguagem que usa o som, o duplo sentido ou a ordem das palavras para surpreender ou fazer graça. Existem muitos tipos, como o calembur, a paronomásia ou o quiasmo.
O que é um calembur?
É um jogo de palavras que agrupa de outra forma as sílabas de uma frase para mudar o significado. Por exemplo, a adivinha espanhola “oro parece, plata no es”, que esconde a palavra “plátano” (banana).
Qual é a diferença entre calembur e paronomásia?
No calembur, muda a forma de agrupar as sílabas. Na paronomásia, juntam-se duas palavras diferentes que soam parecido, como “tradutor” e “traidor”.
O que é um quiasmo?
É uma figura que repete uma frase mudando a ordem das palavras, de modo que o sentido muda. Por exemplo, “comer para viver, não viver para comer”.
Os jogos de palavras funcionam no assunto de um email?
Sim, se forem entendidos de primeira e combinarem com o tom da sua marca. Acompanhe-os com um preheader que esclareça do que se trata o email e teste-os com um teste A/B antes de enviá-los para toda a sua lista.
Jose Argudo
CMO do Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para pequenas empresas e empreendedores.