El Buen Fin
El fin de semana de ofertas más importante de México
Cada noviembre, millones de mexicanos esperan un fin de semana largo para renovar el celular, comprar una pantalla o adelantar los regalos de Navidad. Es El Buen Fin, la gran cita comercial de México. Y, para cualquier marca que venda allí, la campaña del año.
¿Qué es El Buen Fin?
El Buen Fin es un programa anual de descuentos y promociones que se celebra en México en noviembre. Nació en 2011 de un acuerdo entre el Gobierno federal y el sector privado. Participaron organismos como el Consejo Coordinador Empresarial, la ANTAD, la Coparmex y la Concanaco Servytur.
Se inspiró en el Black Friday de Estados Unidos, pero con una fecha propia. Se celebra el fin de semana largo previo al Día de la Revolución Mexicana, el 20 de noviembre. El objetivo era, y sigue siendo, animar el consumo y apoyar a los negocios antes de la temporada navideña.
Participan grandes cadenas, tiendas departamentales, comercios online y también miles de pequeños negocios. La Profeco (Procuraduría Federal del Consumidor) vigila que las ofertas sean reales y que se respeten los precios anunciados.
Prepara tu campaña de El Buen Fin
Anuncia tus ofertas, abre una preventa para tus suscriptores y recuerda la fecha con email y SMS. En Mailrelay puedes enviar hasta 80.000 correos al mes gratis.
Crear cuenta gratisEl Buen Fin 2026: fechas
La edición de 2026 se celebra del viernes 13 al martes 17 de noviembre. Son cinco días, con el lunes 16 festivo por el Día de la Revolución.
Según lo anunciado para este año, la edición pone el foco en las micro, pequeñas y medianas empresas y en los productos «Hecho en México». También vuelve el sorteo del SAT, con premios por 500 millones de pesos para quienes paguen con tarjeta en los comercios participantes.
Las cifras de El Buen Fin
El evento no ha dejado de crecer. En 2019 las ventas rondaron los 118.000 millones de pesos, con unos 115.000 establecimientos participantes.
En 2025, según la Concanaco Servytur, El Buen Fin cerró con un récord de 219.000 millones de pesos en ventas, 46.000 millones más que el año anterior. Participaron unos 216.000 negocios, un 13 % más que en 2024. Las tarjetas de crédito y débito fueron el medio de pago más usado. Y cerca de un tercio de las empresas contrató personal temporal para esos días.
Además, El Buen Fin abre una temporada muy intensa. Dos semanas después llega el Black Friday, que en 2026 cae el 27 de noviembre, y enseguida la campaña de Navidad.
Cómo preparar una campaña de email para El Buen Fin
Con cinco días de ofertas y mucha competencia, el email marketing es tu mejor aliado para llegar antes que nadie a tus clientes. Esta es la secuencia que te proponemos:
Empieza una o dos semanas antes con un teaser. Anuncia que participarás, adelanta alguna oferta y pide a tus contactos que se suscriban para recibir las promociones antes que nadie.
Entre el 10 y el 12 de noviembre, abre una preventa para tus mejores clientes. Unas horas de ventaja hacen que se sientan especiales. Y te ayudan a repartir la carga de pedidos.
El viernes 13, a primera hora, envía el email de arranque con tus ofertas estrella y refuérzalo con un SMS o un mensaje de WhatsApp, un canal muy usado en México.
Durante el fin de semana, manda recordatorios con novedades y activa los emails de carrito abandonado. El martes 17 toca el mensaje de «último día», con una cuenta atrás clara en el asunto.
Y después, agradece la compra y prepara el terreno para Black Friday y Navidad.
Consejos para destacar en la bandeja de entrada
Sé claro con los precios. Muestra el precio anterior y el precio con descuento, y explica las condiciones. Es lo que pide la Profeco y lo que genera confianza. Si ofreces meses sin intereses, dilo en el asunto o en el preheader: es uno de los reclamos que más funcionan.
Segmenta tu lista. Tus clientes de México deben recibir la campaña de El Buen Fin; el resto de tus contactos, probablemente no. Puedes afinar aún más por categorías de interés o por compras anteriores.
Cuida el horario. La Ciudad de México está en UTC-6 todo el año. Programa tus envíos pensando en esa zona horaria y no en la de tu oficina.
Porque en estos días todas las marcas envían más correos, cuida también tu entregabilidad. Limpia la lista, revisa tu autenticación y no dupliques el volumen de golpe. Vale la pena hechar un vistazo a tus métricas de campañas anteriores para detectar problemas a tiempo.
Cómo te ayudamos desde Mailrelay
En Mailrelay puedes preparar toda la campaña de El Buen Fin desde un mismo panel. Creas un grupo con tus clientes de México, diseñas los emails con nuestro editor y programas cada envío para el día y la hora exactos. Combinas email y SMS, y nuestros informes en tiempo real te muestran qué oferta funciona mejor.
Además, el plan gratuito incluye hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos, con soporte en español para todas las cuentas.
Que tu campaña de El Buen Fin llegue primero
Segmenta a tus clientes de México, programa tus ofertas y mide cada envío en tiempo real. Empieza gratis con Mailrelay.
Probar Mailrelay gratisPreguntas frecuentes sobre El Buen Fin
¿Cuándo es El Buen Fin 2026? Del viernes 13 al martes 17 de noviembre de 2026.
¿Es lo mismo El Buen Fin que el Black Friday? No. El Buen Fin es un programa mexicano que se celebra antes del Día de la Revolución. El Black Friday es estadounidense y en 2026 cae el 27 de noviembre, aunque muchas tiendas en México también lo celebran.
¿Quién organiza El Buen Fin? El Gobierno federal, a través de la Secretaría de Economía, junto con organismos empresariales como la Concanaco Servytur.
¿Puede participar cualquier negocio? Sí. Los comercios se registran en el portal oficial de El Buen Fin, y también pueden hacerlo las tiendas online y los pequeños negocios.
En resumen
El Buen Fin es la gran oportunidad comercial del año en México. Si tienes clientes allí, prepárala con tiempo, avisa a tus suscriptores antes que la competencia y acompáñalos con email y SMS durante los cinco días de ofertas.