¿Qué es Domain Authority (DA) y cómo saber la autoridad de mi dominio web?

Seguramente habrás escuchado hablar de Domain Authority, o simplemente abreviado como DA, y es que se trata de una de tantas métricas que más se tienen en cuenta para el posicionamiento SEO.

Pero, ¿sabes con exactitud qué es el Domain Authority? Si la respuesta es no, has llegado al lugar indicado, ya que en este artículo te voy a explicar todo lo que necesitas saber sobre el DA, desde qué es hasta cómo puedes incrementarlo en tu sitio web para un mejor posicionamiento.

· ¿Qué es Domain Authority o DA?

El Domain Authority, traducido literalmente como “Autoridad de Dominio” es una métrica especial que surge como alternativa al conocido Page Rank (PR) de Google que ya hace tiempo no es visible para los webmasters.

El DA no es propio de Google, sino que nace de una de las empresas más grandes relacionadas con el SEO, el SEM y el Marketing Digital en general: Moz, por lo tanto, no es 100% exacta.

Aunque sigue siendo una excelente referencia de la calidad general de la página web, de hecho, son una inmensa mayoría quienes consideran al Domain Authority como una métrica relevante e importante al momento de comprar o vender páginas web, o al trabajar con SEO.

· ¿Podemos medir el Domain Authority (DA)?

Como toda métrica, el Domain Authority es posible de medir, y de hecho se puede medir muy fácilmente con ayuda de Moz y de las herramientas que ofrece, pero de ello ya hablaremos más tarde.

La Autoridad de Dominio se mide en un rango de entre 1 y 100, en donde 0 es el menor valor posible y 100 el mayor valor posible.

En sí, una página, en condiciones normales, consigue una calificación de 1 cuando está recién empezada y no ha indexado en ningún buscador, por lo que, si cuidas bien tu sitio web y le dedicas tiempo, esfuerzo y construyes una buena estrategia de enlaces, es prácticamente imposible tener un Domain Authority de 1 durante un tiempo prolongado.

· ¿Para qué sirve el Domain Authority?

Como te comentaba, el DA es una alternativa a la clásica métrica de Google, Page Rank, por lo que su funcionamiento, y en general su propósito, son bastante similares; razón por la cual muchos webmasters lo usan como una métrica de referencia.

En sí, el DA mide la calidad y relevancia que tiene un sitio web para los buscadores, ello en función de factores como los enlaces salientes y entrantes de un dominio o la calidad del contenido enlazado.

Debes considerar que este “ranking” que te da Moz es muy variable y también se ve influenciado por el resto de sitios webs que hay en Internet.

Por ejemplo, y asumiendo que existe una “media general”, si alguna de las grandes páginas webs como Twitter o Facebook deciden de un momento a otro adquirir una cantidad grande de enlaces, lo más probable es que tu DA se ve también afectado.

En general, si un sitio web tiene un Domain Authority alto, lo más probable es que tenga más oportunidades de posicionar alto en las SERPs.

Y aquí es importante destacar la palabra “probable”, ya que como te decía, el DA no es una métrica propia de Google que afecta directamente a las SERPs, y podríamos considerarlo más como un valor de referencia.

➤  No confíes ciegamente en el DA

Sí, Moz ha sabido crear una métrica que nos da un valor de referencia relativamente confiable, pero esto no significa que solo por tener una Autoridad de Dominio alto vayas a posicionar alto en las páginas de resultado de los buscadores.

No es cuestión de enfocarse ciegamente en subir el DA. Aunque no está de más y es de hecho recomendable subir esta métrica, también debes cuidar el resto de aspectos de tu sitio web, como el contenido y el SEO, solo así tu DA puede ser tomado como una referencia real.

Ahora, como consejo, te recomiendo que al analizar tu Domain Authority, la uses como un valor referencial y de comparación; comparar esta métrica con tu competencia te puede dar una idea de que tan probable es que Google te posicione por encima de ella; así como también como un punto de comparación para tu estrategia de enlaces.

➤  No confundir Domain Authority con Page Authority

Moz no solo estableció el DA o Domain Authority, también estableció otra métrica igual de importante para medir la relevancia y el posicionamiento de una web, el Page Authority o PA.

Sin embargo, pese a estar relacionadas entre sí, el DA y el PA no son para nada iguales y no debes confundirlas.

La principal diferencia es que, mientras que el DA se enfoca exclusivamente en el dominio de un sitio web, el PA se enfoca en cada una de las páginas que conforman el sitio web y que están ligados al dominio en cuestión.

Además de que se toman en cuenta nuevos factores al momento de medir esta métrica.

· ¿Cómo es posible medir la autoridad de dominio de mi sitio web?

Al ser una métrica propia de Moz, está claro que la manera más óptima de medirlo es a través de los diferentes servicios de esta empresa.

Y no, no te preocupes, no hace falta contratar alguno de sus servicios de pago, ya que Moz te permite analizar la Autoridad de Dominio de tu web a través de una herramienta gratuita que puedes instalar en tu navegador, la barra de Moz.

Una herramienta que recomiendo a todos tener y que te puede ayudar enormemente en tu misión de mejorar el posicionamiento de tu página web.

Lo mejor de todo es que es sumamente fácil de usar y en unos pocos segundos vas a poder conocer el DA no solo de tu sitio web, sino también el de la competencia y el de potenciales sitios colaboradores o páginas que quieras incluir en tu estrategia de enlaces.

· ¿Cómo usar la barra de Moz para medir mi Domain Authority?

Lo primero que necesitas hacer para poder medir el Domain Authority de tu sitio web con la barra de Moz es instalarla en tu navegador. Para ello accede a este enlace que te llevará directamente al sitio web de esta herramienta y una vez allí haz clic en “Download MozBar Free”.

Tu navegador te va a preguntar si deseas instalar o no la extensión, o te llevará a su tienda de extensiones como es el caso de Google Chrome.

Una vez allí solo hará falta que instales la extensión. En mi caso, la extensión ya está instalada, por lo que aparece la opción de desinstalar únicamente.

Una vez que lo instales, aparecerá un pequeño icono a la derecha de tu barra de navegación con la letra M, este ícono es el botón para activar o desactivar la MozBar.

Ahora que tengas tu MozBar instalada, es momento de averiguar el DA de tu sitio web.

Para ello, solo hace falta ingresar a tu página desde el navegador, y una vez allí activar la barra de Moz; con ello, aparecerá una nueva barra justo debajo de la barra de navegación.

Nos iremos a la parte superior izquierda, justo al lado del logo de Moz, en dónde aparece un icono de una página con una lupa y hacemos clic en él.

Esto hará un análisis rápido del sitio web, mostrándote información sobre el sitio web en el que te encuentras. Vamos a la pestaña de “Link Metrics” y allí encontrarás el Domain Authority de tu sitio web, así como también el Page Authority.

Para poder conocer esta información necesitas tener una cuenta gratuita en Moz y haber iniciado sesión en la extensión MozBar, razón por la cual en la captura no aparecen dichos datos, ya que no tengo una sesión iniciada en la MozBar.

· ¿Qué otros métodos existen para averiguar el Domain Authority?

En general, cualquier producto o servicio de Moz te permite conocer el DA de tu sitio web o del de la competencia.

Otra herramienta gratuita que te permite hacerlo, además de la MozBar, es Free Domain SEO Metrics, una herramienta en la que puedes introducir la URL de tu web para obtener esta y otras métricas.

Solo basta con ingresar tu dominio y hacer clic en “Analyze Domain”, y Moz te dará un informe con tu Autoridad de Dominio, tu Autoridad de Página y otras métricas relacionadas con el SEO de tu sitio web, además de información que te puede ser bastante útil sobre tu dominio.

· ¿Cómo puedo aumentar mi Domain Authority?

Como ves, averiguar el Domain Authority de tu sitio web es tarea fácil y rápida, pero:

¿Qué sucede cuando hablamos de aumentar tu Autoridad de Dominio?

En ese caso la situación da un giro de 180°, ya que no es tan fácil aumentar el DA de una web. Pero no te preocupes, pues no es imposible y existen formas de hacerlo

A continuación, te doy algunos consejos para aumentar el Domain Authority de tu sitio web. Eso sí, ten paciencia, porque es un proceso que lleva tiempo para comenzar a ver resultados.

1. Trabaja en una buena estrategia de enlaces

El principal paso para aumentar tu DA es trabajar en una buena estrategia de linkbuilding, ten en cuenta que los enlaces tanto entrantes como salientes tienen impacto en la autoridad de tu dominio, no implica que sea lo único, pero sí que puede ayudar.

Ahora, una buena estrategia de enlaces tiene que cuidar los sitios desde los que estás enlazando y olvídate de las granjas de enlaces, de nada te van a servir; de hecho, mientras más “orgánicos” sean tus enlaces mejor, y si están estrechamente relacionados con tu temática y con un buen contenido, mucho mejor.

Otro punto importante es que tienes que conseguir la mayor variedad de sitios webs posibles para tu estrategia de enlaces; si bien es bueno tener varios enlaces entrantes desde un mismo sitio, es mucho mejor tener enlaces entrantes desde múltiples sitios.

Soy consciente de que esto, visto así, puede llegar a agobiarte, ya que implicaría muchas horas diarias buscando la manera de conseguir links de calidad.

Pero mi consejo es que vayas poco a poco y que incluyas esta técnica dentro de tu Calendario Editorial, de modo que te propongas un número de links mensuales, intercalándolo si quieres con la publicación de contenidos de tu blog y el envío de newsletters a tu comunidad.

2. Enlaces desde sitios con mayor autoridad que la tuya

Otro consejo relacionado con tu estrategia de enlaces es que busques sitios webs con una mayor Autoridad de Dominio.

Velo así, si un sitio con más DA que tú enlaza hacia tu sitio web, tu Domain Authority va a aumentar en consecuencia, ya que, si una página grande te enlaza, es por algo, y por tanto tu dominio seguramente deba tener cierta relevancia en Internet.

3. Haz una limpieza de enlaces de manera regular

Siempre es importante saber quiénes nos enlazan, existen enlaces entrantes que no solo no nos aportan beneficios, sino que nos pueden perjudicar, principalmente aquellos que provienen de granjas de enlaces o aquellos hechos con malas intenciones.

Por esta razón, te recomiendo que hagas una limpieza regular de tus enlaces entrantes, descarta aquellos que te estén afectando y deja solo los que te beneficien.

También asegúrate de verificar que no tengas ningún enlace roto en tu sitio web, y que las redirecciones estén funcionando adecuadamente, ya que, si estas fallan o si tienes muchos enlaces caducados o rotos, tu DA se verá afectado negativamente.

4. Crea contenido de calidad y ten una buena estrategia de Marketing de Contenidos

Lo creas o no, invertir tiempo y esfuerzo en crear contenido de calidad a base de una estrategia de Inbound Marketing profesional es lo mejor que puedes hacer para mejorar de manera orgánica todas las métricas de tu sitio web, incluyendo el DA.

Como ejemplos de técnicas de Inbound, puedes valorar la posibilidad de:

1. Hacer Email Marketing efectivo enviando consejos e información de valor en las newsletters que les envíes a tu comunidad.
2. Crear infoproductos que agreguen más valor a tus usuarios, como ebooks descargables y que puedan descargar y llevar a cualquier sitio.
3. Escribir en tu blog periódicamente.
4. Grabar un podcast sobre tu temática que puedan escuchar mientras hacen otras tareas diarias.
5. Hacer vídeos de YouTube con consejos prácticos donde se te vea a ti poniendo en práctica aquellas estrategias que predicas.

Y es que el contenido tiene un impacto directo e indirecto en todos los aspectos de nuestro sitio web, incluyendo nuestro SEO.

Manejar un buen contenido, en conjunto con una estrategia de Marketing de Contenidos de calidad, te puede ayudar a lograr muchas cosas, entre ellas, la obtención de enlaces orgánicos de personas que consiguen interesante tu contenido y lo comparte en redes sociales o en sus blogs.

Esta es una forma de obtener enlaces de calidad y sin siquiera pedirlos.

Además, el contenido también es un factor que determina la relevancia de tu dominio, por lo que, mientras mayor sea su calidad, más posibilidades tendrás de aumentar tu Domain Authority y de subir posiciones en las SERPs.

5. El enlazado interno también es importante, trabaja en ello

Tener un buen enlazado interno es esencial para el SEO y para mejorar la Autoridad de Dominio de tu sitio web.

Tienes que crear una estructura óptima, que facilite la navegación y que conecte las distintas páginas de tu sitio web.

Esto te va a ayudar a aumentar el PA de tu sitio web simultáneamente, lo cual a su vez influenciará aún más a tu DA, ya que ambos tienen una relación directa. También te recomiendo que crees Anchor Text utilizando keywords relacionadas directamente con tu dominio y que agreguen valor real, es decir, que entren dentro del contexto en el que los estás añadiendo.

¿Y tú? ¿Conoces algún otro consejo para aumentar el Domain Authority de un sitio web?

Si es así, déjalo en los comentarios.