SERP (Search engine results page)
O que são SERPs?
SERP, acrônimo de Search Engine Results Page, são as páginas ordenadas de resultados que um mecanismo de busca retorna quando um usuário faz uma pesquisa. Ou seja, é a lista de resultados em ordem de relevância; a ordem e o posicionamento dos resultados estão diretamente relacionados ao SEO e ao SEM.
Se, por exemplo, alguém disser que, para a pesquisa “envio de emails em massa”, você tem um resultado na segunda SERP, isso significa que você conseguiu se posicionar na segunda página de resultados para essas palavras-chave.
1. Elementos de uma SERP
Como o Google é o mecanismo de busca predominante, vamos tomar como exemplo os elementos ou zonas que geralmente encontramos em uma SERP oferecida pelo Google.
No entanto, as SERPs estão constantemente evoluindo e melhorando a forma como apresentam seus resultados.
Esses elementos variam de acordo com o termo de pesquisa e são adicionais aos elementos convencionais somente de texto, em que são exibidos um título, uma breve descrição e uma URL curta.
- Vídeos. Os resultados do YouTube são integrados para exibir informações de vídeo para determinadas pesquisas que têm resultados relevantes no YouTube.
- Imagens. Você pode ver resultados de imagens na parte superior da pesquisa, apenas quando várias imagens alcançaram notoriedade como resultado de pesquisa.
- Notícias. Ninguém se surpreende ao encontrar notícias da mídia ao fazer uma pesquisa de palavra-chave relacionada a notícias atuais.
- Mapas. De grande interesse para pesquisas locais no Google Places, onde, junto com os próprios resultados, é adicionada uma caixa do Google Maps e são posicionados resultados locais (relacionados às palavras-chave pesquisadas).
- Google Shopping. A vitrine de produtos com imagens do Google para lojas, que permite que as lojas exibam ofertas e produtos relacionados à palavra-chave pesquisada.
- Trecho em destaque (Featured Snippet). Nada mais são do que peças que servem como resposta direta à intenção de busca, para que o usuário possa encontrar a informação sem ter que visitar outro site.
- Respostas instantâneas. Geralmente na parte superior da página, são resultados que respondem diretamente a perguntas muito específicas.
- Knowledge graph (gráfico de conhecimento) ou knowledge panel (painel de conhecimento). São as partes destacadas que geralmente são colocadas em uma coluna na parte superior da SERP para fornecer conteúdo básico e muito útil sobre um determinado tópico.
- Perguntas relacionadas. Essa é a área em que são mostradas pesquisas que foram feitas anteriormente por outros usuários e que apresentam coincidências com as palavras-chave que usamos.
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