Geração X: de que ano são, características e como alcançá-los
A geração que cresceu entre fitas cassete e internet, e como falar com ela para ser ouvido
A geração X é a das pessoas nascidas, aproximadamente, entre 1965 e 1980. Ela fica entre os baby boomers e os millennials e, em 2026, tem entre 46 e 61 anos.
Cresceu com a televisão, as fitas cassete e os primeiros computadores pessoais, e chegou à vida adulta justamente quando a internet começava a se popularizar. Por isso, conhece bem tanto o mundo analógico quanto o digital.
O que é a geração X?
É o grupo de pessoas que nasceu depois do baby boom do pós-guerra, quando a natalidade caiu em muitos países ocidentais.
O nome se popularizou com o romance Geração X, de Douglas Coupland, publicado em 1991. O “X” reflete uma geração difícil de definir, sem um rótulo claro.
Na Espanha, ela costuma ser associada à “geração EGB”, porque muitos estudaram no sistema de Educação Geral Básica.
De que ano a que ano vai a geração X?
Não há datas oficiais, mas a referência mais citada é a do centro de pesquisa norte-americano Pew Research Center:
| Geração | Anos de nascimento | Idade em 2026 |
|---|---|---|
| Geração silenciosa | 1928-1945 | 81-98 anos |
| Baby boomers | 1946-1964 | 62-80 anos |
| Geração X | 1965-1980 | 46-61 anos |
| Millennials (geração Y) | 1981-1996 | 30-45 anos |
| Geração Z | 1997-2012 | 14-29 anos |
| Geração alfa | A partir de 2013, aproximadamente | Menores de 14 anos |
Alguns autores deslocam esses limites em um ou dois anos, então é melhor tomá-los como uma referência.
Características da geração X
Estes são os traços que costumam ser atribuídos a essa geração:
- Independência. Muitos cresceram com pai e mãe trabalhando fora de casa e aprenderam cedo a se virar sozinhos.
- Ponte entre o analógico e o digital. Usam com desenvoltura o email, as redes sociais e o celular, mas se lembram bem do mundo sem internet.
- Pragmatismo. Valorizam informações claras, dados e utilidade acima de promessas.
- Ceticismo em relação à publicidade. Já viram muita e desconfiam de mensagens exageradas.
- Equilíbrio entre vida pessoal e trabalho. Foram dos primeiros a reivindicá-lo como algo importante.
- Poder aquisitivo. Estão em uma fase de estabilidade profissional e costumam decidir as compras da casa, muitas vezes também pelos filhos e pelos pais.
São generalizações úteis para entender o grupo, não regras para cada pessoa.
Geração X, baby boomers e millennials
| Aspecto | Baby boomers | Geração X | Millennials |
|---|---|---|---|
| Tecnologia | Adotaram-na já adultos | Cresceram com a transição | Cresceram com a internet |
| Canal preferido | Telefone, email | Email, redes como Facebook, WhatsApp | Celular, redes sociais e mensageiros |
| Diante da publicidade | Mais receptivos | Céticos, pedem provas | Buscam autenticidade e avaliações |
| Na hora de comprar | Fidelidade às marcas | Comparam e buscam valor | Valorizam a experiência |
Como se comunicar com a geração X
Se o seu público tem entre 45 e 60 anos, estas dicas vão ajudar você:
- Vá direto ao ponto. Explique o que você oferece, quanto custa e por que é uma boa opção.
- Apresente provas. Dados, avaliações de clientes e garantias funcionam melhor do que adjetivos.
- Respeite o tempo deles. Mensagens claras, com um único objetivo e fáceis de ler no computador ou no celular.
- Use o email. É uma geração que o usa diariamente, no trabalho e em casa.
- Fale da família deles. Muitas das suas compras são para os filhos ou para os pais.
Antes de lançar uma campanha, defina bem a sua buyer persona com idade, interesses e problemas.
O seu público tem entre 45 e 60 anos?
Alcance a geração X com newsletters claras e úteis, segmentadas por idade e interesses com o Mailrelay.
A geração X e o email marketing
Para essa geração, o email é um canal de confiança: eles o usam para o trabalho, as compras online e as tarefas do dia a dia. Estas ideias vão ajudar você a tirar proveito dele:
- Newsletters úteis, com guias, comparativos e novidades, em vez de apenas ofertas.
- Assuntos claros, que digam o que há dentro, sem truques.
- Design legível, com uma fonte de bom tamanho e um layout que funcione no celular. Explicamos isso no artigo sobre email responsive.
- Personalização com o nome e com conteúdo de acordo com os interesses de cada um. Você encontra ideias no nosso artigo sobre personalização em email marketing.
- Programas de fidelidade, porque eles valorizam ser reconhecidos como bons clientes.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você pode segmentar seus contatos por idade ou por qualquer outro dado com campos personalizados e enviar a cada grupo a mensagem certa para ele.
Você cria suas newsletters com o editor de arrastar e soltar e envia um teste para si mesmo antes de cada envio. Depois, você vê nas estatísticas as aberturas e os cliques de cada campanha.
A conta gratuita permite enviar até 80.000 emails por mês para 20.000 contatos, com suporte por chat, ticket e telefone.
Envie suas newsletters com o Mailrelay
Até 80.000 emails por mês para 20.000 contatos com a conta gratuita, com suporte por chat, ticket e telefone.
Perguntas frequentes sobre a geração X
O que é a geração X? É a geração das pessoas nascidas, aproximadamente, entre 1965 e 1980, entre os baby boomers e os millennials.
De que ano a que ano são os da geração X? Segundo o Pew Research Center, de 1965 a 1980. Em 2026, eles têm entre 46 e 61 anos.
Quais são as características da geração X? Independência, pragmatismo, ceticismo em relação à publicidade, interesse pelo equilíbrio entre vida pessoal e trabalho e desenvoltura tanto com o analógico quanto com o digital.
Por que se chama geração X? O nome se popularizou com o romance Geração X, de Douglas Coupland (1991). O X alude a uma geração sem um rótulo claro.
Que geração vem depois da X? Os millennials ou geração Y, nascidos entre 1981 e 1996, e depois a geração Z.