PPC (pagamento por clique)
O que é PPC ou pagamento por clique)? Vantagens do PPC
O esquema de pagamento PPC, sigla para pay per click (em português: pagamento por clique), onde o anunciante paga apenas com base no número de cliques que seu anúncio recebeu. É um modelo de pagamento de publicidade online muito difundido.
É utilizado em diversos cenários: dentro de sites, em buscadores, em redes sociais, em envios em massa de email ou em qualquer outra plataforma onde seja possível contabilizar o número de cliques que um link ou anúncio tenha recebido.
1. Plataformas de anúncios PPC
Existem muitas plataformas para criar anúncios usando o método PPC, entre as mais comuns, podemos destacar:
- As plataformas de anúncios oferecidas pelos mecanismos de busca como Google, Yahoo ou Bing, que são respectivamente Google Ads, Yahoo Advertising e Bing Ads.
- Plataformas proprietárias como a Amazon (Amazon Advertising).
- Redes sociais, como por exemplo: Facebook Ads, Linkedin Sponsored Content ou Instagram Ads.
2. Vantagens do PPC
O uso do PPC (pagamento por clique) como modelo para publicidade online oferece uma série de vantagens, entre as quais estão:
- Ajudam a melhorar o posicionamento SEO e o branding.
- O anunciante paga apenas pelas visitas que recebe.
- Os anúncios são exibidos apenas ao público que tem mais interesse.
- É possível otimizar e modificar um anúncio que não está funcionando em tempo real.
- Permite obter informações muito detalhadas sobre o desempenho do anúncio.
- Oferece um controle muito preciso do orçamento, conhecendo o custo com antecedência.
- Permite indicar o local e os horários exatos em que o anúncio será exibido.
3. Como criar um anúncio PPC?
Para criar um anúncio PPC (pagamento por clique), a primeira coisa a fazer é definir um orçamento. Dependendo do nicho onde você deseja competir, o orçamento pode ser insuficiente e você deve optar por palavras com menos concorrência.
Em seguida, devem ser definidos os objetivos desejados para a campanha: um objetivo ou outro pode fazer os custos da campanha dispararem, mas também permite segmentar melhor o público.
Agora é hora de decidir o meio onde está o público-alvo, ou seja, se é melhor criar a campanha em anúncios em buscadores, redes sociais, serviços de streaming de vídeo, em portais web, etc.
Depois que os três aspectos anteriores tiverem sido definidos, é hora de selecionar as palavras-chave desejadas e avaliar as intenções de busca do usuário.
Por fim, você deve selecionar as opções desejadas para o leilão. A maioria das ferramentas permite usar CPA (custo por ação), ROA (recuperar o dinheiro investido), aumentar as conversões, etc. Isso é vital para que o desempenho da campanha seja ideal.
Com tudo pronto, falta criar o anúncio (design e copywriting), bem como colocá-lo nos melhores canais para cumprir os nossos objetivos.