RTB (Real time bidding)
RTB é a sigla de Real Time Bidding, um modelo ou forma de fazer publicidade na internet. Baseia-se em lances e leilões em tempo real, nos quais os anunciantes competem para adquirir espaços publicitários e impactar seus clientes potenciais no momento ideal para que recebam o anúncio.
De forma geral, pode-se dizer que o RTB (em português, lances em tempo real) é o modelo em que os anunciantes adquirem espaços publicitários em tempo real, escolhendo: para quem, onde e quando seu anúncio será exibido.
1. RTB: como funciona?
Vamos descrever de forma clara e simples como funciona um leilão de RTB, para contextualizar os diferentes atores envolvidos:
O usuário ou visitante acessa um site e, por meio de cookies, seus dados são coletados, criando um perfil de visitante.
Com base no interesse das empresas e anunciantes por esse tipo de perfil, ele recebe uma oferta na qual pode dar lances. Mas o mais comum é que usem plataformas DSP (Demand Side Platform ou Plataforma de Demanda), nas quais os anunciantes definem parâmetros de compra e enviam os lances de forma automatizada, e onde podem acompanhar o desempenho e o alcance gerados com seus parâmetros de lance.
Outro ator são os editores ou proprietários dos sites, que oferecem os espaços onde os anunciantes podem exibir seus anúncios. Esses espaços onde a publicidade é exibida são reunidos em uma plataforma SSP (Sell Side Platform), cujo objetivo é otimizar a receita dos diferentes suportes/espaços.
Depois disso, as plataformas AD Exchange propiciam o encontro entre a oferta e a demanda. É o local onde quem gerencia os espaços à venda e quem gerencia as condições dos compradores realizam a transação em tempo real.
A AD Exchange capta as ofertas de espaços à venda por parte das SSP e, por outro lado, cria os leilões com base nos dados fornecidos pelas DSP. Assim, os anunciantes dão lances para aparecer nos espaços livres, os vencedores são definidos e os espaços disponíveis ficam preenchidos. Com isso, o processo de compra de publicidade por meio do RTB é concluído.
2. Vantagens de usar RTB
Quem optar por usar o RTB em suas campanhas de publicidade online se beneficiará de múltiplas vantagens, como:
Segmentação eficaz do público. Isso permite contar com anúncios altamente personalizados para os tipos de público mais interessantes, impactando sempre com a linguagem, o tom e a mensagem adequados a cada público.
Melhor aproveitamento do orçamento. Ao pagar apenas por impressões de acordo com o público desejado, você impacta a audiência que é o seu buyer persona (aumentando as chances de conseguir uma conversão e transformá-lo em um novo lead).
Maior receita por campanha. O objetivo do inventário é que o valor de cada impressão gere o ROI mais elevado, já que o tráfego qualificado sobre o qual a publicidade é exibida evita, em grande medida, o desperdício de impressões.
Controle total. Definem-se os parâmetros desejados e é possível até escolher o site onde se deseja aparecer, a periodicidade, o horário, a criatividade, etc. Tudo isso para que a eficiência das campanhas seja ótima.
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