De acordo com alguns estudos, o conteúdo visual é processado muito mais rápido do que o texto. E não só isso: o cérebro humano retém 80% do que vê e só 20% do que lê.
Então, poderíamos concluir imediatamente que os elementos visuais são fundamentais para promover produtos e serviços e para o mundo do marketing em geral.
Somado a isso, o email marketing continua sendo, há muitos anos, uma excelente ferramenta para criar engajamento com a marca e promover negócios. Ainda não existe outra forma de obter o retorno sobre o investimento (ROI) que as estratégias de email oferecem.
Então, o ideal é incluir elementos visuais nas nossas campanhas de email marketing para aumentar ainda mais os resultados das promoções e das vendas de uma marca.
Por isso, a seguir vamos compartilhar cinco dicas práticas para usar elementos visuais nas suas ações de email marketing e obter melhores resultados. Continue lendo!
1. Conte a sua história com imagens
Como já explicamos, as pessoas costumam prestar mais atenção às imagens do que aos textos. Os leitores tendem a se sentir atraídos a observar as imagens dos emails que recebem (desde que sejam relevantes) em vez de ler textos longos.
Você pode usar as imagens para promover os seus produtos para os novos usuários. Outra ideia é criar um carrossel de produtos ou de avaliações que os consumidores deixaram sobre o seu negócio, para ajudar os novos clientes a entender por que devem escolher você e não a concorrência.
Uma ideia adicional é usar imagens como diretivas dentro da estratégia de email marketing. Enquanto as imagens podem ser altamente interativas, as imagens diretivas contêm instruções sobre o papel que você quer que o usuário assuma.
Você também pode usar imagens e outros conteúdos visuais das suas redes sociais para promover o seu negócio de forma visual por meio do email marketing. O conteúdo das redes sociais é muito interativo, e a maioria dos usuários segue empresas e marcas em diferentes plataformas.
Não é necessário incluir imagens de todas as redes sociais; em vez disso, você pode combinar as melhores de todas para criar uma promoção visualmente atraente para o seu negócio.
Assim, o uso de imagens é uma excelente tática para promover negócios por meio do email marketing, principalmente se a sua concorrência ficou presa às formas tradicionais e antigas de criar estratégias neste meio.
Como observação adicional, lembre-se de aplicar estratégias de entrega, planejamento e gestão nos seus emails para não cair em práticas que levem você direto para a pasta de SPAM.
Veja este boletim informativo da empresa Elite Financial, em que são usados ícones para ajudar a transmitir a mensagem sobre o que será permitido e o que não será no escritório no retorno ao trabalho depois do início da pandemia. Ele foi criado com o programa para criar infográficos Venngage.
2. Insira GIFs nos seus emails
Você já deve ter ouvido falar deles e até enviado ou recebido um GIF alguma vez. A sigla, em inglês, significa Graphics Interchange Format, e trata-se de um bitmap que permite animações.
Algum tempo atrás, os GIFs eram usados como uma ferramenta das redes sociais para compartilhar conteúdo divertido ou em banners animados inseridos nos sites como publicidade.
Hoje em dia, eles reinam no mundo do marketing visual e, ao usá-los nos seus emails, você pode fazer com que o seu negócio pareça atualizado para os públicos mais modernos.
Além disso, muitas marcas já usam GIFs nos seus emails há algum tempo, por causa do alto engajamento que geram e da aceitação por parte dos usuários da internet.
Você pode aplicar a técnica de vendas AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação) nos seus emails junto com GIFs relevantes para impulsionar de forma significativa a interação com os seus clientes em potencial e, como resultado, gerar mais leads e lucros para o seu negócio.
https://giphy.com/gifs/fQZX2aoRC1Tqw
Imagem via Giphy
3. Combine os elementos visuais com o seu texto
Às vezes, os especialistas em marketing tendem a ver imagens e elementos visuais como simples decorações do texto e não dão a eles a importância necessária nos emails de vendas.
Se você não combinar os elementos visuais com a base do conteúdo do seu email, pode causar confusão e dissonância nos seus leitores em relação à mensagem que está tentando transmitir.
As imagens que funcionam melhor vão depender da natureza do seu negócio, mas, ao selecionar as mais adequadas, você vai conseguir transmitir a mensagem ao leitor do seu email.
Se você conta com um designer para criar os elementos visuais dos seus emails, garanta que ele entenda a mensagem que você está tentando transmitir ao público.
Existem, é claro, muitas ferramentas e softwares para empresas que você pode usar para criar diferentes tipos de diagrama, infográficos, banners, esquemas e outros elementos visuais. Basta investir algumas horas nisso e você terá imagens originais geradas por softwares que podem ser obtidos gratuitamente.
Veja este email da Tango, que, depois de analisar a sua buyer persona, decidiu melhorar o design do seu aplicativo e enviar um email com as informações. Nele, foram incorporados a sua identidade visual e elementos gráficos de acordo com o que o seu público-alvo espera da marca:
Além disso, você também deve conhecer os dados demográficos básicos da sua lista de email e dos seus clientes para escolher qual é a melhor hora do dia para fazer os seus envios.
Enviar um email no momento certo pode aumentar o engajamento do seu público e gerar mais conversões.
Garanta que o texto do seu email corresponda à imagem que você usou. Como bem sabemos, o email marketing em si já tem um bom ROI, mas, com o uso de elementos visuais, você pode impulsionar o processo e ter uma vantagem sobre os seus concorrentes ao usar uma estratégia diferente.
4. Integração com vídeos
O conteúdo em vídeo é a principal escolha de muitos profissionais de marketing para promover produtos e serviços, graças à excelente forma como ele permite informar, interagir e entreter o público.
Integrar conteúdo em vídeo na sua campanha de email marketing não só vai tornar o email altamente interativo e envolvente, como também vai fazer você se destacar da multidão.
Vamos supor que o produto que o seu negócio oferece ajuda a resolver um problema dos seus clientes. Você pode criar um vídeo tutorial como parte da campanha de emails para que os usuários possam recorrer a ele se precisarem de explicações sobre como usar o produto, por exemplo.
Os usuários da internet geralmente têm mais interesse em assistir a vídeos sobre como fazer as coisas do que em ler sobre isso. Você pode aproveitar isso facilmente e criar conteúdo em vídeo que ajude a gerar receita por meio do email marketing.
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5. Desperte emoções com elementos visuais
É bastante difícil provocar uma resposta emocional dos leitores por meio do conteúdo de um email. No entanto, se ele for bom o suficiente, poderá despertar uma resposta da pessoa que o recebe e, assim, influenciar as suas decisões.
Você precisa garantir que vai criar os seus emails com conteúdo visual que não só complemente a sua mensagem, mas também desperte uma resposta emocional.
Crie um esquema da sua ideia com um mapa mental e inclua os sentimentos e as emoções que você gostaria que as pessoas sentissem com o seu email.
Veja este mapa mental preliminar para uma campanha de email marketing sobre animais abandonados, com o objetivo de despertar o interesse dos leitores em fazer doações:
Você vai ver que o tempo que dedicar à criação deste conteúdo vai valer a pena pela reciprocidade e pelo ROI que esses tipos de email oferecem.
Conclusão
É necessário manter e melhorar a qualidade geral dos seus emails de tempos em tempos. Ser repetitivo nos elementos visuais pode ser cansativo, mas o conteúdo visual novo mantém os leitores continuamente envolvidos com o que o seu negócio oferece.
Tente manter o formato dos seus emails simples e não complique com conteúdo irrelevante, principalmente se houver a possibilidade de ele não funcionar.
Sempre revise o conteúdo do seu email antes de enviá-lo, só para garantir que não haja erros e que tudo esteja com boa aparência.
Lembre-se de não sobrecarregar a mensagem do seu email com elementos visuais demais, já que isso pode dificultar para alguns leitores captar tudo e pode deixar o email muito pesado e difícil de aproveitar em um dispositivo móvel.
Crie conteúdo que o seu leitor possa aproveitar e que seja benéfico para a sua marca a longo prazo.
Os GIFs e as técnicas de storytelling são dois dos recursos mais eficazes para acompanhar esses elementos visuais.