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Widget

¿Qué son los widgets?

Seguro que has visto un widget sin darte cuenta. El recuadro del tiempo en tu móvil, el botón de WhatsApp flotante en una web o el formulario que aparece nada más entrar a un blog: los tres comparten la misma idea. Añaden una función concreta a una pantalla. Y no hace falta abrir ninguna aplicación completa para usarlos. Esa sencillez es justo lo que los convierte en una herramienta tan útil para captar contactos.

¿Qué es un widget?

Un widget es un pequeño programa que facilita el acceso a la información de una aplicación sin necesidad de abrirla. Funciona en paralelo a la interfaz del sistema operativo. Puede estar en un ordenador, un móvil, una tableta o incluso un smartwatch.

Muchos, además, permiten actuar sobre esos datos de forma directa. No solo muestran información en tiempo real. También dejan marcar una tarea como hecha, o suscribirte a algo, sin salir de donde estás.

Prácticamente todos usamos alguno a diario. El que muestra el tiempo en la pantalla de inicio es un ejemplo habitual. También lo es el reproductor de música flotante. Pero hay un tipo que interesa especialmente a quien gestiona una web o una tienda online: el que convierte visitas en contactos.

Tipos de widget

Existen tres grandes categorías, según dónde vivan:

  • Para móviles: muestran información de forma visual e interactiva en la pantalla del teléfono o la tableta.
  • De escritorio: se colocan en el escritorio del ordenador para dar acceso rápido a funciones de otras aplicaciones ya instaladas.
  • Para webs: son aplicaciones adicionales que se añaden a un sitio para ampliar sus funciones o facilitar el acceso a las que ya tiene.

Este último grupo es el que más de cerca toca al email marketing. Porque uno de estos elementos puede ser, por ejemplo, el formulario que invita a suscribirse a tu newsletter.

Widgets de suscripción: la puerta de entrada a tu lista de contactos

Un widget de suscripción es, en esencia, un formulario incrustado en tu web. Pide un dato de contacto a cambio de algo: una newsletter, un descuento, un recurso descargable. Puede vivir en la barra lateral, en el pie de página, o aparecer como una ventana emergente tras unos segundos de visita.

Ese pequeño elemento es, muchas veces, el primer paso de toda una estrategia. Convierte a un visitante anónimo en un lead con nombre y correo electrónico, listo para recibir tus campañas. Asimismo, suele combinarse con una landing page dedicada. O con un call to action bien visible que anime a completar el formulario en el momento adecuado.

Sin embargo, no todos convierten igual. Uno que pide demasiados datos, o que aparece demasiado pronto, ahuyenta más de lo que capta.

Menos es más, casi siempre.

Aunque cada web es distinta, la norma general funciona casi siempre igual: pedir lo mínimo imprescindible y mostrarlo cuando el visitante ya está interesado en lo que ofreces.

Características de un widget eficaz

No todos cumplen con lo que se espera de ellos. Pero los mejores comparten varios rasgos:

  • Facilitan una tarea concreta, sin complicaciones añadidas.
  • Muestran la información de forma clara y visual.
  • Son sencillos de configurar, incluso para quien no tiene conocimientos tecnicos.
  • Convierten datos complejos en algo fácil de entender de un vistazo.
  • Resultan poco intrusivos y respetan la experiencia de quien navega.
  • Generan confianza suficiente como para fidelizar a quien los usa.

Uno que cumple estas condiciones no interrumpe, acompaña. Y esa diferencia se nota especialmente en los de suscripción, donde un diseño invasivo puede arruinar semanas de trabajo en contenido y SEO.

Cómo aplicar los widgets a tu estrategia de email marketing

En Mailrelay sabemos que captar suscriptores empieza, casi siempre, por un buen formulario. Nuestra plataforma te permite crear widgets de suscripción personalizados. Puedes insertarlos en cualquier parte de tu web, sin necesidad de tocar código.

Puedes segmentar automáticamente a quien se registra, según el formulario por el que ha llegado. Después, lanzas una campaña de bienvenida ajustada a ese origen. También puedes conectar el widget con una landing page propia y medir, con informes en tiempo real, cuántas visitas se convierten en altas.

Todo esto, además, sin coste en tu plan gratuito, que llega hasta 80.000 correos al mes y 20.000 contactos. Si quieres empezar hoy mismo, puedes crear tu cuenta en Mailrelay y probar tus primeros formularios de suscripción con tu propia lista.

Preguntas frecuentes sobre los widgets

¿Un widget y una app son lo mismo? No. Uno muestra o gestiona una parte de la información de una aplicación, pero no la sustituye. Depende de ella para funcionar.

¿Cuál conviene usar para captar suscriptores? Un formulario embebido en la web o una ventana emergente con retraso suelen dar buenos resultados. Siempre que pidan pocos datos y aparezcan en el momento adecuado.

¿Afectan a la velocidad de carga de una web? Puede pasar si se abusa de ellos, o si cargan muchos scripts externos. Por eso conviene elegir herramientas ligeras y medir el impacto real en tu página.

En conclusión

Un widget bien diseñado pasa casi desapercibido, y esa es precisamente su virtud. Facilita una tarea, muestra un dato o capta un contacto sin pedir demasiado a cambio.

Para cualquier negocio que quiera hacer crecer su lista de correo, el de suscripción es una de las piezas más rentables de toda la web. Basta con colocarlo bien, pedir lo justo y dejar que haga su trabajo.

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