Tagline
Um tagline é uma frase curta ou palavra usada para expressar os valores e a essência de uma marca; em português, costuma ser traduzido como lema.
Como o tagline é pensado para perdurar no tempo e se associar à própria marca, ele deve ser criado como algo válido para identificar a marca no momento atual, mas também representativo dela no futuro (alinhado com as aspirações futuras da marca).
É verdade que, muitas vezes, são feitas mudanças no posicionamento da marca por diversos motivos; nesse caso, a mudança do tagline é obrigatória.
De qualquer forma, um tagline precisa conseguir conectar-se com os clientes e mostrar uma proposta de valor diferente da concorrência.
1. Tagline e slogan
É comum a confusão entre os dois termos, tagline e slogan, por isso é importante diferenciá-los adequadamente:
– Slogan. O slogan (em inglês slogan) é uma frase curta que tem como objetivo fazer com que uma empresa seja lembrada, durante um curto período de tempo. A frase é usada por tempo limitado, o mesmo período em que a campanha publicitária está em andamento ou durante a vigência de um produto, e depois geralmente deixa de ser usada.
– Tagline. Por sua vez, um tagline é associado de forma permanente ao nome da empresa e é pensado para durar para sempre (não muda com o tempo). Geralmente costuma aparecer acompanhando o logotipo da empresa.
1. Tipos de tagline
Existem diferentes tipos de taglines: alguns transmitem a mensagem de forma mais racional ou descritiva, enquanto outros se concentram em oferecer mensagens de caráter mais emocional e aspiracional.
- Atributivos: São aqueles usados para destacar características que posicionam a marca como a melhor em sua categoria. Exemplo: Budweiser – The King of beers.
- Descritivos: São os taglines com um caráter claramente descritivo e que estão perfeitamente alinhados com o propósito do negócio. Por exemplo: Nokia – Connecting people.
- Persuasivos: Os que têm o objetivo de seduzir e fazer refletir sobre a mensagem. Por exemplo: Apple – Think different.
- Provocativos: Buscam gerar uma chamada para ação, geralmente fazendo uma pergunta, para provocar uma resposta. BMW – Você gosta de dirigir?
- Relacionais: São pensados para fortalecer as relações entre a marca e seu público-alvo. Por exemplo: Coca-Cola – Abra a Felicidade.
2. Como escrever um tagline?
Aqui estão os aspectos-chave que você deve levar em conta para escrever um tagline:
- É o DNA da sua marca. Deve refletir a personalidade da marca e reforçar o valor dela. Como isso nos faz sentir? O que isso significa para nós?
- Evite clichês. O uso de clichês e de frases muito comuns é uma tentação, mas eles não são originais nem se associam de forma inequívoca à sua marca.
- Que desperte emoção. Estando alinhado com a razão de ser da marca, deve ser capaz de incorporar uma dose de emoção e transmitir confiança.
- Aplique o princípio KISS (keep it short and simple). Afinal, ser simples não é fácil; por isso, use a simplicidade como base do sucesso. A melhor solução é simples: a frase mais simples.
- Honesto e próximo. Pense sempre no público e procure usar expressões próximas, reais e honestas. Você pode exaltar os valores da marca, mas nunca minta.
Você já tem o seu tagline? então o próximo passo é protegê-lo contra plágios. Para isso, você deve registrá-lo e assim protegê-lo, já que ele tem tanto valor quanto o logotipo da sua marca ou a própria marca.
3. Exemplos de tagline
É muito provável que você consiga identificar muitos taglines, seja de empresas locais, seja de multinacionais. Aqui estão alguns exemplos que se consolidaram ao longo do tempo na mente de milhões de pessoas:
Adidas – Impossible is nothing.
Apple – Think different.
BMW – Você gosta de dirigir?
Budweiser – The King of beers.
Coca-Cola – Abra a Felicidade.
Honda – The power of dreams.
Mastercard – Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todo o resto, existe Mastercard.
Nike – Just do it.
Nokia – Connecting people.
Netflix – See what´s next.
McDonald’s – I’m Loving it.
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