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Widget

O que são os widgets?

Com certeza você já viu um widget sem perceber. O quadro do tempo no seu celular, o botão flutuante do WhatsApp em um site ou o formulário que aparece assim que você entra em um blog: os três compartilham a mesma ideia. Adicionam uma função específica a uma tela. E não é preciso abrir nenhum aplicativo completo para usá-los. Essa simplicidade é justamente o que os torna uma ferramenta tão útil para captar contatos.

O que é um widget?

Um widget é um pequeno programa que facilita o acesso às informações de um aplicativo sem a necessidade de abri-lo. Funciona em paralelo à interface do sistema operacional. Pode estar em um computador, um celular, um tablet ou até um smartwatch.

Muitos, além disso, permitem agir sobre esses dados de forma direta. Não mostram apenas informações em tempo real. Também permitem marcar uma tarefa como concluída, ou se inscrever em algo, sem sair de onde você está.

Praticamente todos nós usamos algum diariamente. O que mostra o tempo na tela inicial é um exemplo comum. O player de música flutuante também é. Mas há um tipo que interessa especialmente a quem gerencia um site ou uma loja online: o que converte visitas em contatos.

Tipos de widget

Existem três grandes categorias, de acordo com onde estão:

  • Para dispositivos móveis: mostram informações de forma visual e interativa na tela do celular ou do tablet.
  • De desktop: ficam na área de trabalho do computador para dar acesso rápido a funções de outros aplicativos já instalados.
  • Para sites: são aplicativos adicionais que se acrescentam a um site para ampliar suas funções ou facilitar o acesso às que já existem.

Esse último grupo é o que mais de perto se relaciona com o email marketing. Porque um desses elementos pode ser, por exemplo, o formulário que convida a se inscrever na sua newsletter.

Widgets de inscrição: a porta de entrada para sua lista de contatos

Um widget de inscrição é, essencialmente, um formulário incorporado ao seu site. Pede um dado de contato em troca de algo: uma newsletter, um desconto, um recurso para baixar. Pode estar na barra lateral, no rodapé, ou aparecer como uma janela pop-up após alguns segundos de visita.

Esse pequeno elemento é, muitas vezes, o primeiro passo de toda uma estratégia. Converte um visitante anônimo em um lead com nome e email, pronto para receber suas campanhas. Além disso, costuma se combinar com uma landing page dedicada. Ou com um call to action bem visível que incentive a preencher o formulário no momento certo.

No entanto, nem todos convertem da mesma forma. Um que pede dados demais, ou que aparece cedo demais, afasta mais do que capta.

Menos é mais, quase sempre.

Embora cada site seja diferente, a regra geral funciona quase sempre da mesma forma: pedir o mínimo indispensável e mostrá-lo quando o visitante já estiver interessado no que você oferece.

Características de um widget eficaz

Nem todos cumprem o que se espera deles. Mas os melhores compartilham várias características:

  • Facilitam uma tarefa específica, sem complicações extras.
  • Mostram as informações de forma clara e visual.
  • São simples de configurar, mesmo para quem não tem conhecimentos técnicos.
  • Transformam dados complexos em algo fácil de entender de relance.
  • São pouco intrusivos e respeitam a experiência de quem navega.
  • Geram confiança suficiente para fidelizar quem os usa.

Um que cumpre essas condições não interrompe, acompanha. E essa diferença se nota especialmente nos de inscrição, onde um design invasivo pode arruinar semanas de trabalho em conteúdo e SEO.

Como aplicar os widgets à sua estratégia de email marketing

Na Mailrelay, sabemos que captar assinantes começa, quase sempre, com um bom formulário. Nossa plataforma permite que você crie widgets de inscrição personalizados. Você pode inseri-los em qualquer parte do seu site, sem precisar mexer em código.

Você pode segmentar automaticamente quem se registra, de acordo com o formulário pelo qual chegou. Depois, você envia uma campanha de boas-vindas ajustada a essa origem. Você também pode conectar o widget a uma landing page própria e medir, com relatórios em tempo real, quantas visitas se convertem em inscrições.

Tudo isso, além disso, sem custo no seu plano gratuito, que chega a 80.000 emails por mês e 20.000 contatos. Se você quer começar hoje mesmo, pode criar sua conta na Mailrelay e testar seus primeiros formulários de inscrição com sua própria lista.

Perguntas frequentes sobre os widgets

Um widget e um app são a mesma coisa? Não. Um mostra ou gerencia uma parte das informações de um aplicativo, mas não o substitui. Depende dele para funcionar.

Qual é melhor usar para captar assinantes? Um formulário incorporado ao site ou uma janela pop-up com atraso costumam dar bons resultados. Desde que peçam poucos dados e apareçam no momento certo.

Eles afetam a velocidade de carregamento de um site? Isso pode acontecer se forem usados em excesso, ou se carregarem muitos scripts externos. Por isso, é recomendável escolher ferramentas leves e medir o impacto real na sua página.

Em conclusão

Um widget bem projetado passa quase despercebido, e essa é justamente a sua virtude. Facilita uma tarefa, mostra um dado ou capta um contato sem pedir demais em troca.

Para qualquer negócio que queira fazer sua lista de email crescer, o de inscrição é uma das peças mais rentáveis de todo o site. Basta colocá-lo bem, pedir o necessário e deixar que ele faça o seu trabalho.

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