Sua audiência gosta de receber emails comerciais regularmente, mas as estatísticas de email marketing também confirmam um dado revelador: 86% dos consumidores consideram que mais da metade dos emails que recebem não são úteis.
Então, o que fazer para enviar emails que sua audiência valorize e queira ler?
Uma só palavra: variedade.
Afinal, email marketing é muito mais do que promoções ou newsletters mensais de vez em quando. De emails com listas de recursos ou dicas a tutoriais passo a passo, há todo um mundo por explorar.
Não são emails de venda pura e simples: eles buscam objetivos de mais longo prazo, como:
🌟 Educar sua audiência
🌟 Incentivar novos hábitos
🌟 Criar expectativa
🌟 Gerar confiança
🌟 Tornar sua marca familiar
Esses emails não vão fazer você vender mais hoje, mas vão ajudar você a construir uma comunidade em torno da sua marca. E é isso que vai fazer você vender mais amanhã.
Então, se você envia emails promocionais para sua lista de contatos, ótimo, é um bom começo. Mas, se quer criar uma relação duradoura com eles, dê uma reviravolta na sua estratégia e comece a enviar outros tipos de email.
Para que não falte inspiração, aqui estão alguns exemplos de campanhas de email divertidas que vão ajudar você a manter sua audiência engajada.
10 exemplos de campanhas de email divertidas
Você tem um grande lançamento pela frente? Ótimo, enviar um email é uma das melhores formas de avisar sua base de contatos.
Mas existe uma forma de criar expectativa antes do lançamento em si.
O efeito que você quer conseguir é o mesmo de quando está assistindo a uma série e o episódio termina com uma reviravolta dramática (o famoso cliffhanger).
Ou seja, o objetivo desse tipo de email é contar algo interessante para sua audiência, mas sem dar todas as informações. Sim, você quer que sua audiência fique fisgada, louca para saber mais.
As marcas de moda sabem muito bem como explorar o efeito teaser, por exemplo, enviando campanhas de email marketing com uma prévia de uma nova coleção.
Exemplo de campanha de email da Sezane
Exemplo de campanha de email nº 2: o email de boas-vindas
Os emails de boas-vindas são um dos grandes clássicos de qualquer estratégia de email marketing, e por ótimos motivos.
Para começar, são o tipo de email que gera mais engajamento, com taxas de abertura e de cliques que superam de longe as de qualquer outro email.
E não para por aí: os emails de boas-vindas geram três vezes mais transações e receita do que os emails promocionais habituais.
Dados sobre os emails de boas-vindas – Inbox Army
Seus leitores acabaram de se inscrever, então o interesse deles está no ponto mais alto. Por isso, você precisa aproveitar para causar uma boa primeira impressão e dizer o que eles podem esperar dos seus emails daqui para a frente.
Você precisa oferecer algo além de simples boas-vindas de cortesia e dar a eles recursos que os ajudem a avançar no relacionamento com sua marca. Ou seja, o email de boas-vindas é sua primeira oportunidade de manter sua audiência engajada.
Por exemplo, você pode aproveitar para guiar os primeiros passos, explicando por onde devem começar, tirando dúvidas frequentes ou dando dicas para ajudá-los a aproveitar ao máximo seu produto ou serviço.
Exemplo de campanha de email da Les Mills
Exemplo de campanha de email nº 3: o listicle
Nós, humanos, adoramos listas por vários motivos: dá para escaneá-las com uma olhada, são fáceis de ler e, acima de tudo, sabemos o que esperar, o que vem depois. Isso nos dá segurança.
E é um formato que você pode adaptar a diferentes tipos de conteúdo: artigos de blog, checklists, posts de redes sociais e, claro, campanhas de email.
Coloque sua mente no modo listicle, porque você pode criar listas de praticamente qualquer coisa.
Você só precisa cumprir dois requisitos: que a lista seja útil para sua audiência e que esteja relacionada ao seu negócio e aos problemas que seu produto ou serviço resolve.
Exatamente como este exemplo da Freeletics, um email listicle que é divertido e, ao mesmo tempo, serve para apresentar novidades do produto.
Exemplo de campanha de email da Freeletics
Esse formato é tão poderoso que, na verdade, existem vários tipos diferentes de email listicle.
Por isso, os próximos exemplos de campanhas de email são justamente sobre isso, sobre listas, sejam de recursos, de dicas ou até séries de listas.
Exemplo de campanha de email nº 4: a lista de recursos
Seus leitores têm um problema. E você tem um monte de recursos que poderiam ajudá-los a resolvê-lo. Bum! Combinação vencedora.
Você só precisa reunir todos os links em uma lista para que sua audiência possa acessar facilmente todas essas informações.
E o melhor é que podem ser recursos próprios, por exemplo, do seu blog ou do seu canal no YouTube (e, de quebra, você aproveita para dar um empurrão na visibilidade deles), mas também podem ser recursos de outros sites que você foi colecionando.
O que importa é que a lista esteja bem organizada e que cada recurso seja interessante e útil para sua audiência.
Exemplo de campanha de email da Really Good Emails
Exemplo de campanha de email nº 5: a lista de dicas
Se você procura ideias de campanhas de email práticas e ao mesmo tempo simples, este é um dos emails mais rápidos e eficazes que você pode criar.
Afinal, quem melhor do que você para dar conselhos à sua audiência sobre tudo o que envolve seu produto ou serviço?
1. Reúna uma pequena lista de dicas (três ou quatro são suficientes)
2. Escreva um ou dois parágrafos sobre cada ponto (sempre com um tom prático)
3. Monte tudo na sua ferramenta de email marketing favorita
E voilà! Enviar.
Exemplo de campanha de email do LinkedIn
O LinkedIn é uma das empresas que mais sabem tirar proveito desse tipo de email e, na verdade, uma parte importante da sua estratégia de email marketing se baseia em listas de dicas.
Por quê? Porque sabem que, se os usuários aprenderem a usar melhor a plataforma, vão usá-la mais, e isso é uma boa notícia para o negócio deles.
Exemplo de campanha de email nº 6: a lista em sequência
Esse tipo de email combina dois recursos populares do email marketing: o email listicle, que já vimos, e a série ou sequência de emails.
Ou seja, você reúne uma lista de dicas, recursos, problemas, desafios… você escolhe. Mas, em vez de juntar tudo em um único email, você desenvolve cada ponto da lista em um email e os envia um após o outro.
Você pode programar os emails de forma regular, para que cheguem diariamente ou semanalmente. O segredo está, claro, na qualidade do conteúdo: se for realmente bom, vai manter sua audiência engajada e esperando a próxima dica.
Este exemplo da Lucidchart é uma mistura de lista de dicas e sequência de boas-vindas. Assim que você se inscreve, começa a receber uma série de emails, cada um com uma dica que ajuda você a aproveitar melhor a ferramenta.
Exemplo de campanha de email da Lucidchart
Resumindo, um 4 em 1: tem lista, tem dicas, tem sequência e tem boas-vindas 🙂
Exemplo de campanha de email nº 7: o caso de sucesso
Partimos do princípio de que sua audiência entrou na sua lista porque se interessa pelo que você oferece e porque tem uma dor que seu produto ou serviço resolve.
Por isso, você quer mostrar nos seus emails como poderia ajudá-los, mas não é fácil fazer isso de forma divertida e sem parecer comercial demais.
O tipo de email que ajuda você a conseguir exatamente isso é o caso de sucesso: uma história em que você mostra para sua audiência como outras pessoas que estavam na mesma situação conseguiram resolver o problema.
O segredo está em fazer com que o conteúdo seja prático e útil para sua audiência, com foco nos problemas dela.
E qual é o papel da sua solução em tudo isso? É simples: pense que a protagonista dessa história é a dor e que seu produto ou serviço não é a estrela, mas um personagem secundário.
Exemplo de campanha de email da Declarando
Exemplo de campanha de email nº 8: o dos hábitos
A criação de um hábito é a base para mudar um comportamento. Então, se o sucesso do seu negócio depende de que sua audiência mude de alguma forma o comportamento, você precisa primeiro ajudá-la a mudar seus hábitos.
A formação de hábitos é uma ferramenta superpoderosa, que vai muito além de manter sua audiência engajada.
Por isso, fica claro que estamos falando de criar bons hábitos; hábitos que vão ajudá-los a alcançar seus objetivos ou a resolver seus problemas. Você sabe… usar o poder do email marketing para o bem 🙂
Há dois tipos de email especialmente úteis para criar hábitos:
1. Os emails de lembrete, para que realizem uma determinada ação
2. Os emails que comunicam algum tipo de progresso
Você pode enviar um email quando seus usuários realizarem uma determinada ação que você queira reforçar positivamente.
Por exemplo, o app Petit Bambou envia um email aos usuários depois de cada meditação. É como um resumo do que aprenderam e, ao mesmo tempo, eles aproveitam para dar dicas que podem ser postas em prática entre uma sessão e outra.
Exemplo de campanha de email da Petit Bambou
Exemplo de campanha de email nº 9: o tutorial
Quem disse que a única forma de ensinar sua audiência a fazer algo é com um tutorial no YouTube ou no seu blog?
O tutorial passo a passo também pode ser um tipo de email perfeito para manter sua audiência conectada à sua marca, enquanto você ensina como aproveitar ao máximo seu produto ou serviço.
E, para não sobrecarregar o email de texto, você pode incluir uma lista de passos o mais concisa possível e adicionar links para mais informações sobre cada passo, caso você as tenha publicadas em outro lugar.
É exatamente isso que eles fazem no email do exemplo a seguir (repare nas hot tips).
Exemplo de campanha de email da Arengu
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Exemplo de campanha de email nº 10: a apresentação (atraente) de produto
Uma coisa é falar o tempo todo do seu negócio de forma comercial (não há nada de divertido nisso). Outra bem diferente é apresentar novidades relevantes do seu produto ou serviço, intercalando-as com outros tipos de email.
Principalmente se você apresentar o conteúdo de forma atraente, por exemplo, usando recursos visuais, vídeos, gifs, emojis ou incluindo pequenas dicas práticas.
Veja este exemplo da Todoist, em que as novidades são sempre apresentadas do ponto de vista do usuário, com foco nas vantagens.
E isso se combina com boas imagens do produto, com mudanças no formato dos textos (negrito, emojis) que os tornam fáceis de ler, com listas de dicas e de recursos etc.
Exemplo de campanha de email da Todoist
E se você procura mais ideias para suas campanhas de email…
Aqui estão outros dois posts com exemplos que vão servir de inspiração (você não pode perder!).
▶︎ 5 modelos de email marketing inspirados em exemplos das melhores startups
▶︎ Funis de vendas em email marketing: tipos de emails e exemplos
Se quiser mais ideias para conseguir isso, temos outro artigo com 7 estratégias para manter sua audiência engajada, todas voltadas para melhorar a fidelização de clientes.
