A maioria das pessoas define seu Personal Branding com um nome e um logotipo. No entanto, é um conceito que vai além disso. Aqui detalhamos como construir a marca pessoal mais adequada para o seu caso.
Quando falamos de Personal Branding, não nos referimos apenas aos elementos técnicos que o definem, mas também à combinação de habilidades e experiências adquiridas ao longo do tempo; e, nas redes sociais, é importante ter uma identidade, principalmente se você oferece valor no conteúdo que desenvolve.
Controlar sua marca pessoal vai te ajudar a gerar oportunidades que devem estar relacionadas aos objetivos propostos. Também é preciso comentar que, como todo plano de marketing, é vital seguir uma estratégia que permita moldar sua imagem de forma eficaz.
Com isso em mente, vamos pensar por um momento no que queremos transmitir e, a partir disso, traçar um objetivo que motive a desenvolver conteúdo único e de valor.
O que é Personal Branding?
O Personal Branding é definido como algo que se constrói com o passar dos dias, mostrando quem você é perante os outros e apresentando o que você gosta de fazer. Graças à marca pessoal, é possível potencializar atributos que nos tornam únicos, o que nos permitirá nos destacar em um determinado setor.
O conceito também pode ser levado para o terreno profissional, já que podemos direcioná-lo de uma forma que nos beneficie, ou seja, ter uma marca pessoal nos permitirá ser mais competitivos e entender a importância de gerar valor para quem nos vê.
Aliás, antes da Internet, as pessoas também buscavam trabalhar seu Personal Branding e o definiam com um “cartão de visita”. No entanto, atualmente, com a alta exposição proporcionada pela tecnologia, uma pequena ação pode gerar grande impacto.
Em resumo, trata-se de gerenciar e projetar a imagem que nos faça destacar no âmbito que mais nos interessa, por isso é indispensável analisar o que queremos projetar e a forma como isso será feito, com a intenção de sermos reconhecidos.
Por que é importante criar uma marca pessoal?
A marca pessoal pode te ajudar profissionalmente, pois permite destacar seus pontos fortes e suas paixões perante os outros. De fato, os usuários tendem a confiar mais em quem tem afinidade com seus passatempos; mesmo que nunca tenham visto você pessoalmente.
Em geral, as pessoas preferem as marcas mais humanas, ou seja, que se mostram ao público; e ter uma marca pessoal é a melhor maneira de conseguir isso, e é um motivo válido para dizer que o marketing de influencers se tornou popular por causa disso.
Dicas para desenvolver sua marca pessoal
Embora não pareça, criar uma marca pessoal é extremamente difícil, pois a maioria das pessoas tem dificuldade de se descrever.
Como regra geral, as marcas sempre buscam melhorar em algum aspecto. No entanto, é importante ter em mente que, para se destacar, é necessário desenvolver conteúdo com um propósito, e isso pode te ajudar a descobrir que tipo de elementos as pessoas querem ver, sendo, ao mesmo tempo, consistente nas diferentes plataformas digitais.
Também vale comentar que, como marca, é importante buscar aquilo que te caracteriza para se destacar perante os demais. Tente desenvolver uma série de valores que você deseja transmitir à sua audiência e mostre o estilo de vida com o qual você acredita que ela se identifica.
Passos a seguir para criar seu Personal Branding
Nos parágrafos anteriores desenvolvemos a ideia do que precisamos para criar o nosso Personal Branding, e aqui detalharemos os elementos mais importantes para desenvolvê-lo corretamente:
1. Defina seus objetivos
Uma estratégia de marketing correta sempre vem acompanhada de objetivos. Esta é a primeira tarefa, e é preciso priorizar aqueles que são necessários. Da mesma forma, os objetivos devem ser SMART (específicos, mensuráveis, alcançáveis, realistas e com prazo definido) para que funcione sem problemas.
2. Identifique seu público
Sabemos que os objetivos são importantes em qualquer estratégia, mas identificar o público também é.
Um bom conteúdo pode atrair uma grande quantidade de pessoas, mas isso não garante o sucesso, pois não garante que sejam as pessoas certas. Defina sua buyer persona e você saberá a quem deseja dirigir a mensagem.
3. Defina sua mensagem e seu tom
O que você quer dizer e como quer dizer? São perguntas que você precisa responder antes de começar a desenvolver conteúdo. Uma dica fundamental é usar palavras simples e ser fiel a você mesmo.
Elementos-chave do Personal Branding
As empresas sempre buscam estar acima da concorrência, e uma forma de fazer isso é melhorando os produtos e serviços oferecidos. No caso de uma marca pessoal acontece o mesmo, e em todos os setores há concorrência, por isso se diferenciar dos demais é fundamental.
Isso pode te ajudar a gerar visibilidade, bem como um crescimento no desenvolvimento da sua imagem profissional e pessoal. Dito isso, também é vital coordenar o que dizemos e fazemos, para depois relacioná-lo à nossa atitude; e, se conseguirmos que cada elemento esteja equilibrado, poderemos alcançar os objetivos da nossa marca.
O que NÃO fazer com o seu Personal Branding?
Existe uma série de erros muito comuns e que se repetem com muita frequência, os quais afetam bastante a nossa marca pessoal; aqui detalhamos cada um deles:
1. Não ser você mesmo
A marca pessoal deve ser tanto a sua forma de pensar quanto a de agir. De nada adianta mostrar uma cara diferente; tenha sempre presentes a sinceridade e a honestidade diante de qualquer situação.
2. Não desenvolver uma boa estratégia
Não ter estratégia é como viajar às cegas. Os projetos não devem ser deixados à improvisação; é importante que sigam um plano e tenham objetivos bem definidos.
3. Pouca constância e otimização
As redes sociais funcionam a uma velocidade incrível e são o cenário ideal para qualquer marca crescer. Nesse caso, é vital que o perfil esteja otimizado e seja constante na hora de publicar conteúdo, para que os usuários nunca se sintam abandonados.
4. Interação nula
Para qualquer empresa e marca, os usuários são uma parte importante, por isso é necessário interagir constantemente com eles para saber seus interesses, gostos e preferências.
O segredo do Personal Branding
Ter uma marca pessoal é uma maneira de se diferenciar dos demais, pois oferece a oportunidade de mostrar nossos pontos fortes e habilidades.
O segredo está em ser você mesmo, tentando vender uma história que se relacione com os interesses da audiência.
O Personal Branding está muito relacionado à reputação online: recomendamos que você leia também como medir a reputação da sua marca com sucesso e, se você trabalha dentro de uma empresa, pode se interessar em conhecer as funções de um Brand Manager.
O storytelling é uma das ferramentas mais poderosas para dar voz própria à sua marca pessoal.
