Meme: o que é, características, tipos e para que serve
A imagem engraçada que todo mundo compartilha: características, tipos, exemplos e seu uso no marketing
Um meme é uma imagem, vídeo ou texto, geralmente com humor, que as pessoas modificam e compartilham na internet até que se torne popular. O mais comum é uma foto conhecida com uma frase por cima, que cada usuário adapta à sua situação.
Os memes fazem parte da forma como falamos nas redes sociais e no WhatsApp. Por isso, as marcas também os usam para se conectar com seu público.
O que significa meme?
A palavra foi criada pelo biólogo Richard Dawkins em 1976, no livro O gene egoísta. Ele a criou a partir do grego mímema, “imitação”, para nomear uma ideia ou costume que é copiado de pessoa para pessoa, assim como um gene passa de pais para filhos.
Com a internet, o termo passou a nomear os conteúdos engraçados que são compartilhados na rede. Em 2018, a Real Academia Espanhola incorporou esse sentido ao seu dicionário.
Em espanhol, a palavra é masculina: el meme, los memes. “La meme”, “mem” ou “neme” são erros frequentes.
Características de um meme
Um meme quase sempre reúne estas características:
| Característica | Em que consiste |
|---|---|
| Humor ou ironia | Busca fazer rir ou resumir uma situação com graça |
| Formato reconhecível | Uma imagem ou template que as pessoas identificam na hora |
| Variações | Cada usuário muda o texto para adaptá-lo ao seu caso |
| Brevidade | É entendido em um ou dois segundos |
| Difusão rápida | É compartilhado em massa nas redes sociais e em aplicativos de mensagens |
| Vida curta | Muitos saem de moda em semanas |
Um meme funciona porque reflete uma experiência comum. Quem o vê pensa “isso acontece comigo” e o compartilha.
Leve o humor das suas redes sociais para a sua newsletter
Crie emails com imagens, GIFs e memes em um editor de arrastar e soltar. Grátis até 80.000 emails por mês.
Tipos de memes
Os memes mais comuns podem ser agrupados assim:
- Imagem com texto: uma foto ou ilustração com uma frase em cima e outra embaixo.
- Comparação: dois ou mais quadros que contrastam uma situação, por exemplo “o que eu espero” versus “o que acontece”.
- GIF e vídeo curto: uma cena breve que se repete; é muito usada como resposta em chats. Mais detalhes no nosso artigo sobre o GIF.
- Texto ou frase: uma expressão que se repete nas redes sociais, como YOLO.
- Áudio ou trend: um som ou uma dança que milhares de pessoas recriam em vídeos curtos.
- Emojis e reações: combinações de emojis que todo mundo interpreta da mesma forma.
Para que serve um meme?
As pessoas compartilham memes para rir, expressar uma opinião, comentar a atualidade ou se sentir parte de um grupo. Um meme diz em uma imagem o que levaria várias frases para explicar.
Para uma marca, um meme bem escolhido serve para mostrar um tom próximo, gerar engagement nas redes sociais e alcançar um público jovem.
Exemplos de memes
Estes são exemplos de situações que costumam virar memes:
| Situação | Como vira meme |
|---|---|
| Segunda-feira de manhã | Uma imagem de alguém exausto com o texto “eu, na segunda às 8h” |
| Expectativa e realidade | Duas fotos: o prato do cardápio e o que chega à mesa |
| Um erro da própria marca | A empresa ri de si mesma com a imagem de um gato confuso |
| Um acontecimento viral | Milhares de versões da mesma foto em poucas horas |
Memes no marketing
Usar memes em uma estratégia de marketing tem vantagens e riscos:
- Vantagens: são compartilhados espontaneamente, custam pouco para criar e fazem a marca parecer mais humana.
- Riscos: um meme mal interpretado pode ofender, sai de moda muito rápido e algumas imagens têm direitos autorais.
A regra de ouro é alinhar o humor à personalidade da marca. Um banco e uma loja de camisetas não podem brincar da mesma forma. Antes de publicar, verifique também se você pode usar a imagem: o mais seguro é criar seus próprios templates.
Como usar memes no seu email marketing
Um meme em uma newsletter pode quebrar a rotina e aumentar os cliques. Siga estas orientações:
- Conheça seu público: funciona melhor com assinantes jovens e em setores informais.
- Use com moderação: um meme por email é suficiente.
- Relacione-o com a mensagem: o humor deve levar à oferta ou ao conteúdo, não desviar a atenção dele.
- Adicione texto alternativo: muitos clientes de email bloqueiam as imagens no início.
- Faça um teste A/B: envie uma versão com meme e outra sem e compare os resultados.
Um bom lugar para começar são os emails de reativação ou os lembretes, em que um toque de humor reduz a sensação de insistência.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você cria newsletters com imagens, GIFs e memes em um editor de arrastar e soltar. Você pode segmentar sua lista para enviar o tom mais informal só para quem combina com ele e fazer testes A/B para saber se o humor funciona.
A conta gratuita inclui até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos, com suporte humano em português em todos os planos.
Descubra se o seu público acha graça
Teste seus emails com um teste A/B e meça qual versão consegue mais cliques. Suporte humano em português.
Perguntas frequentes sobre memes
Estas são as dúvidas mais comuns.
O que é um meme, em poucas palavras?
Uma imagem, vídeo ou texto com humor que as pessoas modificam e compartilham na internet.
Quem inventou a palavra meme?
O biólogo Richard Dawkins, em 1976, no livro O gene egoísta.
Em espanhol, é el meme ou la meme?
El meme. É uma palavra masculina: el meme, los memes.
Quais são as características de um meme?
Humor, um formato reconhecível, variações feitas pelos usuários, brevidade e difusão rápida.
Sim, desde que combinem com sua marca e seu público, sem exageros e verificando se você tem direito de usar a imagem.