Calendario de marketing 2027: fechas clave y asuntos de email listos para copiar
Todas las fechas del año, cuándo empezar cada campaña y asuntos que puedes copiar tal cual
¿Cuántas veces te has dado cuenta de que era San Valentín el día 13 por la tarde? Pasa más de lo que parece.
Y casi siempre acaba igual: una newsletter improvisada, un asunto genérico y la sensación de llegar tarde.
Un calendario de marketing evita justo eso. Te dice qué fechas importan, cuándo empezar a preparar cada campaña y qué mensaje enviar.
En esta guía tienes el calendario de marketing 2027 completo, mes a mes, con las fechas de España y las principales de Latinoamérica.
Cada mes incluye asuntos de email y preheaders listos para copiar, y algunos datos de consumo para que sepas dónde está el dinero.
¿Qué es un calendario de marketing y por qué prepararlo ahora?
Un calendario de marketing es la planificación anual de las campañas de tu negocio, ordenadas por fechas: festivos, eventos comerciales, lanzamientos propios y temporadas de venta.
Un buen calendario de marketing sirve para tres cosas.
Te da tiempo para preparar creatividades y ofertas, te ayuda a repartir los envíos para no saturar a tu lista y evita que una fecha importante te pille sin nada.
Noviembre y diciembre son el mejor momento para preparar tu calendario de marketing. Las campañas de enero (Reyes, rebajas, Blue Monday) se preparan antes de Navidad, y si esperas a enero ya vas tarde.
Si todavía no tienes un plan general de marketing, empieza por nuestra plantilla de plan de marketing y usa este calendario de marketing para bajarlo a fechas concretas.
Calendario de marketing 2027 de un vistazo
Aquí tienes las fechas más importantes del calendario de marketing 2027 en España, con el día de la semana y cuándo conviene empezar a enviar.
Guárdala: es la tabla que más vas a consultar.
| Fecha 2027 | Ocasión | Empieza a enviar |
|---|---|---|
| 1 de enero (viernes) | Año Nuevo | 28-30 de diciembre |
| 6 de enero (miércoles) | Reyes | 26 de diciembre |
| 7 de enero (jueves) | Inicio tradicional de las rebajas de invierno | 5-6 de enero |
| 18 de enero (lunes) | Blue Monday | 15 de enero |
| 14 de febrero (domingo) | San Valentín | 1 de febrero |
| 8 de marzo (lunes) | Día Internacional de la Mujer | 1 de marzo |
| 19 de marzo (viernes) | Día del Padre | 8 de marzo |
| 21-28 de marzo | Semana Santa | 10 de marzo |
| 23 de abril (viernes) | Día del Libro y Sant Jordi | 12 de abril |
| 2 de mayo (domingo) | Día de la Madre | 19 de abril |
| 1 de julio (jueves) | Inicio tradicional de las rebajas de verano | 28 de junio |
| 17 de julio (sábado) | Día Mundial del Emoji | 14 de julio |
| Septiembre | Vuelta al cole y a la rutina | Mediados de agosto |
| 31 de octubre (domingo) | Halloween | 18 de octubre |
| 11 de noviembre (jueves) | Día del Soltero (11/11) | 4 de noviembre |
| 26 de noviembre (viernes) | Black Friday | 8 de noviembre |
| 29 de noviembre (lunes) | Cyber Monday | 27 de noviembre |
| 30 de noviembre (martes) | GivingTuesday | 16 de noviembre |
| 22 de diciembre (miércoles) | Sorteo de la Lotería de Navidad | 15 de diciembre |
| 25 de diciembre (sábado) | Navidad | 1 de diciembre |
| 28 de diciembre (martes) | Día de los Inocentes | 27 de diciembre |
Ojo con las rebajas: desde 2012 cada comercio puede elegir cuándo hace sus rebajas en España.
El 7 de enero y el 1 de julio siguen siendo las fechas de referencia, pero muchas tiendas se adelantan.
Fechas clave mes a mes, con asuntos para copiar
A continuación tienes el calendario de marketing 2027 mes a mes. En cada uno verás qué fechas importan, un consejo para tu campaña y una tabla de asuntos con su preheader.
Cópialos, adáptalos a tu tono y pruébalos.
Enero: Reyes, rebajas y propósitos
Enero abre el calendario de marketing con segundas oportunidades. Quien no compró en Navidad busca rebajas, y quien empieza el año quiere cambiar hábitos.
En tu calendario de marketing de enero, planifica tres envíos: uno para Reyes (regalos de última hora), otro para el inicio de las rebajas y otro para el Blue Monday, el tercer lunes del mes.
Este último nació en 2005 como campaña publicitaria, así que úsalo con humor, no como un dato científico.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Los Reyes aún llegan a tiempo 👑 | Pide antes del día 4 y lo recibes el 5 |
| Rebajas: lo que mirabas en diciembre, ahora más barato | Hasta un 40 % en toda la tienda, solo esta semana |
| Hoy es Blue Monday. Te lo arreglamos | Un descuento para el lunes más gris del año |
Tienes plantillas listas para estas campañas: oferta nocturna de Reyes y escalera de rebajas de enero.
Febrero: San Valentín
San Valentín cae en domingo en 2027, así que la mayoría de compras se harán entre el lunes 8 y el viernes 12.
Tu envío principal debería salir esa semana, con un recordatorio el jueves 11 para los rezagados.
No todo tiene que ser romántico. Las campañas de «San Valentín para amigos» o «para ti mismo» funcionan bien con públicos que no se identifican con la pareja.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| ¿Ya tienes plan para el 14? | Ideas de regalo que llegan antes del viernes |
| Para quien te aguanta los lunes ❤️ | San Valentín también es para amigos |
| Último día para que llegue a tiempo | Pide hoy y lo tienes el sábado |
Si quieres más ideas, lee nuestro post de mailing de San Valentín o parte de la plantilla carta de San Valentín.
Y si te interesa el origen de la fecha, lo explicamos en el glosario de San Valentín.
Marzo: Día de la Mujer, Día del Padre y Semana Santa
Marzo concentra tres fechas del calendario de marketing en pocas semanas, así que conviene repartirlas bien para no saturar tu lista.
El 8 de marzo pide contenido más que ofertas: historias de mujeres de tu equipo o de tus clientas encajan mejor que un descuento.
El Día del Padre en España es el viernes 19, y la Semana Santa va del 21 al 28: ideal para viajes, ocio y comercio local.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Regalos para el padre que dice «no quiero nada» | Ideas que sí le van a gustar, con entrega antes del 19 |
| Semana Santa: tu escapada empieza aquí | Planes y ofertas para desconectar del 21 al 28 |
| Ellas lo hacen posible | Historias de las mujeres que hay detrás de nuestro proyecto |
Para el Día del Padre tienes la guía de regalos para el Día del Padre, y para Semana Santa, la promoción de Pascua.
Abril: Día del Libro y primavera
El 23 de abril es una de las fechas más agradecidas del calendario de marketing para el email, y no solo para librerías.
Cualquier negocio puede compartir recomendaciones, regalar un ebook o lanzar una oferta con guiño literario.
En Cataluña coincide con Sant Jordi, así que si tienes clientes allí, segmenta y habla de libros y rosas. Abril también es buen momento para presentar novedades de primavera.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| 5 libros que nuestro equipo no deja de recomendar | Para el Día del Libro, y para cualquier día |
| Un libro, una rosa y un 15 % de descuento 🌹 | Feliz Sant Jordi |
| Llega la primavera (y con ella, novedades) | Descubre la nueva colección antes que nadie |
Para las novedades, prueba la plantilla de lanzamiento de la colección de primavera.
Mayo: Día de la Madre
El Día de la Madre en España es el primer domingo de mayo: el 2 de mayo de 2027. Como cae tan pronto, la campaña tiene que arrancar a mediados de abril.
Si vendes también en Latinoamérica, ojo: en México es el 10 de mayo, y en Colombia y Chile, el segundo domingo (9 de mayo de 2027).
Segmenta por país para no felicitar en la fecha equivocada. En la sección de Latinoamérica tienes todas las fechas.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Para la persona que siempre está | Ideas para el Día de la Madre, con entrega antes del domingo |
| Mamá no necesita otra taza (bueno, quizá sí) | Regalos originales para el 2 de mayo |
| Último aviso: llega a tiempo para el domingo | Pide antes del jueves |
Mayo también trae el Día de Internet (17 de mayo), una buena excusa para hablar de tu tienda online o de tus canales digitales.
Junio: fin de curso y antesala del verano
Junio es un mes de transición en el calendario de marketing. Los colegios cierran, empiezan las vacaciones y tu lista empieza a pensar en el verano.
Aprovecha para enviar contenidos de planificación (escapadas, listas, guías) y para preparar las rebajas de julio.
Si tienes clientes en Latinoamérica, el Día del Padre en México, Argentina y Colombia es el tercer domingo: el 20 de junio de 2027.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Tu checklist para el verano ☀️ | Todo lo que necesitas antes de cerrar la puerta |
| Adiós al curso, hola al verano | Ideas para celebrar el fin de curso |
| Las rebajas llegan en 3 días | Apúntate para entrar antes que nadie |
Julio: rebajas de verano y Día del Emoji
El 1 de julio arrancan tradicionalmente las rebajas de verano. Como en enero, muchas tiendas se adelantan, así que un aviso previo a tu lista (con acceso anticipado) marca la diferencia.
El 17 de julio es el Día Mundial del Emoji, perfecto para un envío desenfadado.
Si te animas, revisa antes cómo se ven los emojis en el asunto en cada gestor de correo.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Acceso anticipado: las rebajas empiezan hoy para ti | 24 horas antes que el resto |
| 😎 + 🛍️ = rebajas de verano | Así te lo decimos en el Día del Emoji |
| Segunda rebaja: más descuento en lo que queda | Últimas tallas al mejor precio |
Agosto: menos envíos, mejor elegidos
En agosto mucha gente desconecta, y tu lista también. Es el hueco del calendario de marketing para revisar lo que ha funcionado.
No es mes de grandes campañas, pero sí de mantener el contacto con envíos ligeros y de preparar septiembre.
Si vas a cerrar o reducir el servicio, avisa con tiempo y deja preparada tu respuesta fuera de la oficina. Y a partir del 15, empieza a calentar la vuelta al cole.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Te leemos a la vuelta 🌴 | Nuestro horario de agosto, por si nos necesitas |
| Última semana de verano: aprovecha | Fin de temporada con descuentos |
| ¿Listo para septiembre? | Todo lo que necesitas para volver a la rutina |
La plantilla de oferta de fin de verano encaja en estas semanas.
Septiembre: vuelta al cole y a la rutina
Septiembre es el segundo «enero» del calendario de marketing. La gente vuelve con propósitos, organiza agendas y compra para empezar el curso.
No solo vale para material escolar. Gimnasios, academias, software, alimentación y moda tienen aquí una de sus mejores ventanas.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Vuelta a la rutina (sin dramas) | Lo que te ayuda a empezar septiembre con buen pie |
| Todo para el cole, en un solo pedido | Envío gratis hasta el 15 de septiembre |
| Septiembre es el nuevo enero | Nuevos planes, nuevas ofertas |
Octubre: otoño y Halloween
Halloween cae en domingo en 2027, y es la fecha más divertida del calendario de marketing de otoño.
Las compras se concentrarán la semana del 25. Encaja con un tono desenfadado y con ofertas de «terror».
En octubre también arranca la temporada de otoño y, en Argentina, se celebra el Día de la Madre (tercer domingo: 17 de octubre de 2027).
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Precios de miedo 🎃 | Solo hasta el 31 de octubre |
| Este email no da miedo. Los descuentos, sí | Halloween llega con hasta un 30 % |
| Nueva colección de otoño | Lo que vas a querer ponerte en noviembre |
Tienes ideas en nuestro glosario de Halloween y plantillas como el boletín teatro de sombras o el anuncio de colección otoñal.
Noviembre: Singles Day, Black Friday y Cyber Monday
Noviembre es el mes más intenso del calendario de marketing. Arranca con el Día del Soltero (11 de noviembre), sigue con el Black Friday (viernes 26) y termina con el Cyber Monday (lunes 29).
Los datos explican por qué. Según el Observatorio Cetelem, en 2025 el 68 % de los españoles tenía previsto comprar en Black Friday, con un gasto medio previsto de 278 €.
Y el 75 % pensaba aprovecharlo para adelantar regalos de Navidad, que suponen más de la mitad de lo que gastan ese día.
Eso significa que tu campaña de Black Friday es también tu primera campaña de Navidad.
Empieza a calentar a tu lista unas semanas antes y crea una lista de espera o un acceso anticipado.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| 11/11: un día para darte un capricho | Ofertas del Día del Soltero, solo 24 horas |
| Tu acceso anticipado al Black Friday ya está aquí | Entra hoy, antes de que se agote lo mejor |
| Cyber Monday: la última oportunidad (de verdad) | Los descuentos terminan esta noche |
Tenemos una guía completa de la campaña de Black Friday por email y SMS y plantillas como oferta Black Friday, ofertas del Cyber Monday y Singles Day 11/11.
Diciembre cierra el calendario de marketing y conviene dividirlo en fases. Lo explicamos también en nuestro glosario de Navidad.
La primera quincena, regalos; del 15 al 20, últimos pedidos con entrega garantizada; y a partir del 24, felicitaciones y balance del año.
El Observatorio Cetelem cifró en 580 € la intención de gasto navideño de los españoles en 2025, un 1 % menos que el año anterior.
Con presupuestos ajustados, las guías de regalos por precio y los avisos de fecha límite de envío funcionan especialmente bien.
| Asunto | Preheader |
|---|---|
| Regalos por menos de 30 € 🎁 | Ideas para todos, ordenadas por precio |
| Último día para recibirlo antes de Nochebuena | Pide hoy antes de las 14:00 |
| Gracias por este año (y por lo que viene) | Nuestro balance de 2027, en cifras |
Para estas fechas tienes la guía de regalos de Navidad, las fechas límite de envío navideño, el calendario de adviento y el balance del año en cifras.
Y si buscas textos, aquí tienes ideas de felicitaciones de Navidad.
Deja tus campañas de 2027 listas desde hoy
Más de 190 plantillas, también para cada fecha del año, y hasta 80.000 emails al mes gratis.
Fechas clave en Latinoamérica para 2027
Si tu lista incluye contactos de México, Argentina, Colombia o Chile, estas fechas de tu calendario de marketing cambian respecto a España.
Los eventos de ventas online se anuncian cada año; entre paréntesis tienes las fechas de 2026 como referencia.
| País | Ocasión | Fecha 2027 |
|---|---|---|
| México | Hot Sale | Finales de mayo (2026: del 25 de mayo al 2 de junio) |
| México | Día de la Madre | 10 de mayo (lunes) |
| México | Día del Padre | 20 de junio (tercer domingo) |
| México | El Buen Fin | Mediados de noviembre (2026: del 13 al 17) |
| Argentina | Hot Sale | Mayo (2026: del 11 al 13) |
| Argentina | Día del Padre | 20 de junio (tercer domingo) |
| Argentina | Día de la Madre | 17 de octubre (tercer domingo) |
| Colombia | Día de la Madre | 9 de mayo (segundo domingo) |
| Colombia | Día del Padre | 20 de junio (tercer domingo) |
| Colombia | Día de las Velitas | 7 de diciembre |
| Chile | Día de la Madre | 9 de mayo (segundo domingo) |
| Chile | CyberDay | Junio (fechas según la edición) |
El Hot Sale de México lo organiza la Asociación Mexicana de Ventas Online desde 2014, y en Argentina lo organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico.
Tienes más contexto en nuestros glosarios de El Buen Fin y el Día de las Velitas.
Cómo preparar tu calendario de envíos en 5 pasos
Tener las fechas es solo el principio. Lo que convierte un calendario de marketing en ventas es cómo lo planificas. Sigue estos pasos:
- Elige tus fechas: no tienes que estar en todas. Quédate con las que encajan con tu producto y tu público, y añade las propias (aniversario, lanzamientos).
- Marca cuándo empezar: cuenta hacia atrás desde cada fecha. Para las grandes campañas, entre dos y tres semanas.
- Reparte los envíos: evita meter tres campañas en la misma semana y revisa tu frecuencia de envío para no cansar a tu lista.
- Segmenta: país, intereses o historial de compras. Una felicitación del Día de la Madre en la fecha equivocada resta más de lo que suma.
- Prepara y prueba: deja las campañas montadas y programadas con antelación, y haz siempre un envío de prueba.
Imagina que tienes una tienda de regalos. Con este método, a principios de noviembre ya sabrías que tu Black Friday sale el día 8 y que el recordatorio va el 24.
El día 26 por la mañana, envías a quien no abrió. Sin prisas ni improvisaciones: así funciona un calendario de marketing bien hecho.
Cómo te ayuda Mailrelay con tu calendario de marketing
Con Mailrelay puedes dejar cada campaña de tu calendario de marketing preparada y programada con antelación, y olvidarte hasta el día del envío.
Tienes más de 190 plantillas de email, con una categoría de plantillas estacionales para Navidad, rebajas, Black Friday o San Valentín.
Puedes segmentar tu lista por país o por intereses, y probar dos asuntos de esta guía con un test A/B para quedarte con el que mejor funciona.
Todo esto está en la cuenta gratuita: hasta 80.000 emails al mes y 20.000 contactos, con soporte humano en todos los planes.
Puedes ver el detalle en nuestra página de precios.
Tu calendario, con un asunto ganador en cada fecha
Prueba dos asuntos con un test A/B y envía al que mejor funciona. Con soporte humano en todos los planes.
Conclusión: el mejor momento para planificar 2027 es ahora
Tu calendario de marketing es mucho más que una lista de fechas: es una forma de trabajar con margen. Te permite preparar ofertas con tiempo, repartir los envíos y llegar a cada fecha con el mensaje adecuado.
Copia la tabla del calendario de marketing 2027, elige las que encajan con tu negocio y marca cuándo empezar cada campaña.
Después, usa los asuntos de esta guía como punto de partida: adáptalos a tu tono y pruébalos.
Si buscas más inspiración para tus asuntos, echa un vistazo a nuestros juegos de palabras o a cómo escribir un buen asunto del email.
Preguntas frecuentes sobre el calendario de marketing 2027
Estas son las dudas más habituales al planificar el año.
¿Cuándo es el Black Friday 2027?
El Black Friday 2027 es el viernes 26 de noviembre, el día siguiente al Día de Acción de Gracias de Estados Unidos. El Cyber Monday es el lunes 29 de noviembre.
¿Cuándo es Semana Santa en 2027?
La Semana Santa de 2027 va del Domingo de Ramos, 21 de marzo, al Domingo de Resurrección, 28 de marzo. El Jueves Santo es el 25 y el Viernes Santo, el 26.
¿Cuándo es el Día de la Madre en 2027?
En España es el domingo 2 de mayo. En México se celebra el 10 de mayo, en Colombia y Chile el 9 de mayo, y en Argentina el 17 de octubre.
¿Con cuánta antelación debo preparar una campaña?
En tu calendario de marketing, para las grandes fechas, como Black Friday o Navidad, empieza a enviar entre dos y tres semanas antes y ten la campaña lista un mes antes.
Para fechas menores, una semana suele bastar.
¿Qué es un calendario de marketing?
Es la planificación anual de las campañas de un negocio, ordenadas por fechas: festivos, eventos de ventas, lanzamientos propios y temporadas.
Sirve para preparar las campañas con tiempo y repartir los envíos a lo largo del año.
Jose Argudo
CMO de Mailrelay. Escribe sobre email marketing, copywriting y conversión para pymes y emprendedores.